Hoe Google Tag Manager te gebruiken: gegevens analyseren, tags toevoegen en fouten vermijden

15 min gelezen

Google Tag Manager (GTM) is een gratis tagbeheersysteem waarmee u tags kunt maken en toevoegen aan uw website terwijl u samenwerkt met uw team. Als u GTM niet gebruikt, is het starten van een account een geweldige manier om uw website en uw marketing via gegevens te verbeteren. Hier vindt u de basisprincipes van het gebruik van Google Tag Manager.

Wat doet Google Tagmanager?

GTM is een tag management systeem. Het platform is ontworpen als middelpunt van uw tagbeheer en helpt teams bestaande tags te beheren en nieuwe te maken. Als u helemaal niet bekend bent met GTM, bekijk onze gids over wat GTM is en waarom u het zou moeten gebruiken.

Voordat we verder gaan met het daadwerkelijk gebruiken van GTM, willen we even een paar belangrijke termen opfrissen.

Tags — Trackingcodes die gegevens verzamelen op basis van gebruikersinteracties.
triggers — Gebruikersinteracties waardoor tags worden geactiveerd.
containers — Verzamelingen van tags, triggers en andere configuraties die op uw website of mobiele app zijn geïnstalleerd.

Hoe Google Tag Manager in te stellen

Nu we de basisprincipes van GTM achter de rug hebben, gaan we het platform daadwerkelijk gebruiken.

Voordat u iets anders doet, heeft u een aantal accounts nodig die gereed zijn voor gebruik.

Google-accounts en een GTM-account

Het persoonlijke of zakelijke Google-account dat u waarschijnlijk al heeft, is vereist om GTM te gebruiken, maar u heeft ook een afzonderlijk GTM-account nodig. U koppelt uw account en de accounts van uw team aan uw nieuwe GTM-account, zodat u tags allemaal op één plek kunt beheren.

Maak een standaard/persoonlijk Google-account
Maak een GTM-account aan
Koppel uw standaardaccount aan GTM

Google staat toe dat er maximaal 360 gebruikers aan één GTM-account worden toegevoegd. Accountbeheerders kunnen gebruikers toevoegen, verwijderen en beheren op de beheerderspagina. Het toevoegen van nieuwe gebruikers is net zo eenvoudig als het invoeren van hun e-mailadres en het volgen van de op het scherm instructies om accountrechten in te stellen. Klik vervolgens op Uitnodigen en de gebruikers ontvangen een e-mail waarmee ze lid kunnen worden van het GTM-account. Als u meerdere beheerders nodig heeft voor één GTM-account, kunt u beheerdersrechten selecteren wanneer u een nieuwe gebruiker uitnodigt.

Uw GTM-account instellen

Een GTM-account aanmaken is eenvoudig. Ga eerst naar de GTM-website en klik op Account aanmaken in de rechterbovenhoek van uw scherm.

Maak een nieuw Google Tag Manager-account

Vervolgens wordt u gevraagd enkele basisgegevens in te voeren:

Accountnaam
Land
Containernaam
Doelplatform

In tegenstelling tot uw persoonlijke Google-account moet uw GTM-accountnaam doorgaans de naam van uw bedrijf of website zijn. Voer vervolgens het land in waarin u gevestigd bent en creëer vervolgens een naam voor uw eerste container. Dit is de eerste container die uw account heeft, maar u kunt er in totaal maximaal 500 maken. Voer ten slotte uw doelplatform in. GTM ondersteunt websites, iOS en Android, en AMP.

(Opmerking: vanaf nu verwijzen we alleen naar 'websites', maar al deze informatie is van toepassing, ongeacht uw doelplatform.)

Nadat u uw gegevens heeft ingevoerd, klikt u op Maken en accepteert u de servicevoorwaarden van Google. Nu is uw account compleet en klaar voor gebruik!

Installeer Google Tagmanager

GTM werkt met de bestaande code waarop uw website draait om gegevens te verzamelen. Dat betekent dat u een codefragment moet installeren waarmee u uw website in het GTM-systeem kunt identificeren. Dit staat bekend als uw Container-ID-code. Zie het als de link tussen uw GTM-account en uw website. In plaats van handmatig nieuwe tags rechtstreeks aan uw site toe te voegen, maakt en publiceert u tags op GTM. Vervolgens maakt GTM verbinding met uw Container ID-code om de update te implementeren.

GTM toevoegen. Zo ziet het fragment eruit. Voeg toe aan uw websitecode.

Gelukkig maakt Google dit eenvoudig en levert het automatisch uw eigen Container ID-code. Het enige dat u hoeft te doen, is het kopiëren en op elke pagina van uw website plakken.

Hoe krijg ik toegang tot mijn Container ID-code?

U moet uw Container ID-code openen en toevoegen aan elke pagina van uw website voordat u begint met het maken van tags. Het eerste scherm dat GTM u laat zien nadat u een account heeft aangemaakt, bevat uw Container ID-code met instructies om het fragment te kopiëren en op uw pagina's te plakken. Als u echter nog niet klaar bent om uw ID meteen aan uw website toe te voegen, kunt u deze later als volgt openen.

Log in op uw GTM-account en open een container.
Kijk vervolgens naar het rechterbovengedeelte van uw scherm. Naast de knop Verzenden vindt u een reeks letters die beginnen met GTM-. Dat is uw container-ID.
Klik op het ID en uw Container ID-code wordt weergegeven.

Klik hier om het codefragment te bekijken en kopieer het naar uw website.

Wat houdt mijn Container ID-code in?

Uw code bestaat technisch gezien uit twee delen (ze zijn duidelijk verdeeld en gelabeld door GTM). De eerste moet worden toegevoegd aan de van uw pagina's, moet de tweede worden toegevoegd . Google raadt aan om de eerste zo hoog mogelijk in de . De tweede moet onmiddellijk na de opening worden toegevoegd label.

Beide codefragmenten werken als koppelingen tussen uw GTM-account en uw website. Het tweede fragment helpt echter specifiek in situaties waarin JavaScript is uitgeschakeld.

Het belangrijkste deel van uw Container ID-code is de ID zelf: dat deel waarmee begint GTM-. Met de rest van de code kunnen GTM en uw website verbinding maken.

Hoe installeer ik GTM op platforms zoals WordPress?

Maak je geen zorgen als al dat gepraat over code een beetje verwarrend is. U hoeft uw eigen website niet te coderen om GTM te gebruiken. Als u een platform zoals WordPress gebruikt, kunt u nog steeds uw Container ID-code aan uw site toevoegen.

Er zijn veel manieren om dit te doen, maar het gebruik van de plug-in Google Tag Manager voor WordPress is een supereenvoudige optie. Hier is hoe het werkt.

Na het activeren van de Google Tag Manager voor WordPress-plug-in via de Plug-ins-menu, ga naar instellingen en scroll naar beneden om te zoeken Google Tag Manager.
Ga naar uw GTM-account en kopieer uw container-ID. U hebt niet het hele codefragment nodig, alleen het gedeelte dat begint met GTM-.
Ga terug naar WordPress en klik op de GTM-plug-in en plak vervolgens uw container-ID in het daarvoor bestemde vak.

Nadat u uw ID heeft geplakt, krijgt u enkele plaatsingsopties te zien. Uw selectie bepaalt waar de container-ID-code op uw pagina's wordt geplaatst. De meeste van deze opties volgen niet de door Google aanbevolen plaatsing, dus selecteer deze Eigen.

Na het selecteren Eigen, kopieer de coderegel onderaan de pagina. Selecteer vervolgens het Uiterlijk vanuit uw menu en klik vervolgens op Thema-editor. Je krijgt wat code te zien, maar maak je geen zorgen: je hoeft alleen maar de regel te plakken die je hebt gekopieerd. Er is geen sprake van daadwerkelijke codering.

Aan de rechterkant van je scherm onder Themabestanden, zoeken header.php. Selecteer dat en zoek vervolgens naar uw opening label. Dit ziet er precies zo uit als die vetgedrukte tekst en verschijnt bovenaan de code.
Plak uw gekopieerde coderegel direct onder de opening taggen en klik vervolgens Update File onderaan uw scherm.
Ga ten slotte terug naar de Google Tag Manager voor WordPress-plug-in en klik op Wijzigingen opslaan.

En je bent klaar! GTM is nu gekoppeld aan uw WordPress-site.

Hoe Google Tag Manager te gebruiken: gegevens analyseren, tags toevoegen en fouten vermijden

Nu we het installatieproces van Google Tag Manager hebben besproken, gaan we het hebben over het toevoegen van tags, het analyseren van gegevens en enkele belangrijke opmerkingen over het juiste gebruik van Google Tag Manager.

Ten eerste: Google Analytics voorbereiden.

Google Analytics instellen

GTM biedt geen tools om data te analyseren. In plaats daarvan koppelt u uw GTM-account aan Google Analytics of een ander analyseplatform. Het is meestal het beste om bij Google Analytics te blijven in plaats van bij een van derden platform omdat het gratis is en boordevol geweldige functies zit. Hier leest u hoe u aan de slag kunt gaan.

Maak een Google Analytics-account aan. Net als GTM heeft Google Analytics een apart account nodig. Dat kan maak hier een account aan. Google Analytics is gratis en kan gemakkelijk worden gekoppeld aan GTM, dus het is meestal de beste optie voor het analyseren van gegevens uit uw GTM-tags.
Zoek uw identiteitsbewijs. Uw Google Analytics-account heeft een unieke ID die deze verbindt met GTM. Deze ID is vereist om de tag toe te voegen waar we het in de volgende sectie over zullen hebben. Hier ziet u hoe u het kunt vinden.

- Open Google Analytics en zoek naar de beheerder Tab.
- Klik aan de linkerkant van uw scherm op Tracking-informatie, dan klikken Traceercode.
- Zoek naar de tekenreeks die begint met UA.

Klik Traceercode

Zodra u die ID heeft gevonden, bewaart u deze zodat u uw eerste tag kunt toevoegen.

Tags toevoegen in Google Tag Manager

Nadat uw Google Analytics-account klaar is voor gebruik, is het tijd om uw eerste tag toe te voegen. Er zijn talloze tags beschikbaar, maar we bespreken alleen hoe u de klassieke Google Analytics-tag toevoegt, zodat u een idee krijgt van het proces. U heeft het identiteitsbewijs uit de vorige stap nodig, dus houd deze bij de hand.

(Opmerking: het toevoegen van enkele tags vereist technische vaardigheden. Als u niet bekend bent met de technische kant van uw site, kan het een goed idee zijn om samen te werken met een teamlid dat wel - of met een ontwikkelaar.)

Ga naar het GTM-dashboard en klik op Een nieuwe tag toevoegen. Nadat u klikt Voeg een nieuwe tag toe, maak een naam om uw tag te labelen en klik vervolgens ergens in het Tagconfiguratie om het installatieproces te starten.
Kies een tagtype. Kies voor dit voorbeeld Klassieke Google Analytics uit het menu. Deze tag is relatief eenvoudig in te stellen en is een goed startpunt voor websites zonder tags.
Koppel uw tag aan Google Analytics. Dit is waar dat ID mee begint UA binnenkomt. Plak de ID in het vak met het label Webproperty-ID. Hiermee koppelt u uw tag aan Google Analytics.
Selecteer uw tracktype en trigger. Nadat u uw ID heeft ingevoerd, kunt u uw ID selecteren Spoortype. Je hebt verschillende opties, waaronder Paginaweergave. Deze optie houdt gegevens bij wanneer een pagina wordt bekeken, dus het is een goede tag om de eerste gegevens over uw site te verkrijgen. Selecteer vervolgens uw trigger. Als je nog geen tags hebt, kies dan Alle pagina's is slim. Dit geeft u inzichten telkens wanneer iemand een van uw pagina's bezoekt, dus het is handig bij het verkrijgen van een basisgegevensset.
Bewaar, verzend en publiceer uw tag. Wanneer u klaar bent met het configureren van uw tag, klikt u op het blauwe Bespaar knop. Klik vervolgens Verzenden. Selecteer in dit laatste scherm Publiceer en maak een versie, dan klikken Publiceer om de tag officieel aan uw pagina's toe te voegen.

Gegevens analyseren met Google Analytics

Zodra u uw klassieke Google Analytics-tag heeft gepubliceerd, bent u klaar om gegevens te gaan analyseren.

GTM-tags functioneren op de achtergrond om gegevens te verzamelen, dus u hoeft zich geen zorgen te maken over het daadwerkelijke gegevensverzamelingsproces. Log in plaats daarvan in op uw Google Analytics-account om te bekijken wat uw tags hebben verzameld.

Houd er rekening mee dat niet alle GTM-taggegevens naar Google Analytics gaan. Als u bijvoorbeeld een Google Ads-remarketingtag gebruikt, zoals we hebben besproken in onze inleiding tot GTM, werkt u voornamelijk met die gegevens op het Google Ads-platform.

Drie dingen om in gedachten te houden

Houd deze drie dingen in gedachten als u begint met het maken van tags.

Vergeet bestaande tags niet. Als u al enkele tags rechtstreeks op uw site heeft geïmplementeerd, is het een goed idee om deze te verwijderen en al uw tagbeheer op GTM te laten staan. Hardgecodeerde tags gebruiken (ook wel tags ingebouwd in uw site) en GTM-tags kunnen resulteren in fouten zoals dubbeltellen statistieken zoals paginaweergaven.
Wees conservatief met uw tracking. Te veel tags kunnen uw website vertragen. Als u dus dezelfde gegevens kunt verkrijgen met twee tags in plaats van drie, gebruik er dan gewoon twee.
Controleer uw hoofdlettergebruik. GTM houdt zich bezig met zeer technische aspecten van uw website, waardoor typfouten een grote impact kunnen hebben op uw pagina’s. Naast het zoeken naar voor de hand liggende typefouten, onthoud dat de meeste GTM-velden dat wel zijn hoofdlettergevoelig (“A” is niet hetzelfde als “a”).

Aan de slag vandaag!

Het kost zeker enige tijd om GTM onder de knie te krijgen, maar aan de slag gaan is gemakkelijker dan u denkt – en het is een van de beste manieren om uw bedrijf te verbeteren. Begin dus vandaag nog!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Februari 27, 2022

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.