een illustratie van een meisje dat door het vergrootglas naar het URL-adres kijkt

Hoe u UTM-tags gebruikt om marketingcampagnes te verbeteren

12 min gelezen

In de bruisende wereld van digitale marketing is het begrijpen van de effectiviteit van elke promotiecampagne die u voert niet alleen belangrijk, maar absoluut ook niet onderhandelbaar. Dat is waar UTM-tags een rol spelen en giswerk omzetten in nauwkeurige, bruikbare inzichten.

Als u uw marketingstrategie wilt verbeteren, blijf dan hier en wij begeleiden u door de ins en outs van het gebruik van UTM-tags om het succes van uw marketinginspanningen als een professional te volgen. Vooral als je door de levendige zeeën van e-commerce navigeert met platforms als Ecwid, is dit een artikel dat je niet mag missen!

Inleiding tot UTM-tags

Wat zijn UTM-tags? Beschouw ze als de vingerafdrukken van uw marketingcampagnes.

De afkorting staat voor Urchin Tracking Module en is een eenvoudige maar krachtige manier om de prestaties van uw websitelinks bij te houden. UTM-tags zijn codefragmenten die u aan het einde van elke URL kunt toevoegen en waardevolle informatie bieden over waar het verkeer vandaan komt en hoe effectief uw campagnes zijn.

Het is alsof u een digitale detective binnen handbereik heeft, die u de inzichten biedt die u kunt maken Gegevensgestuurde beslissingen.

UTM-tagparameters

In termen van UTM-tags zijn parameters de belangrijkste ingrediënten waaruit de codefragmenten bestaan die aan uw URL’s zijn gekoppeld.

Een UTM-tag bestaat uit de volgende parameters:

Bron — utm_source: De herkomst van het verkeer, zoals een specifieke website of platform (bijvoorbeeld Google of nieuwsbrief).
Medium — utm_medium: het type marketingkanaal, of het nu gaat om e-mail, sociale media of betaalde advertenties.
Campagnenaam — utm_campaign: De naam van uw campagne. Dit kan de promotie of het product zijn dat u aanbiedt.
Termijn (optioneel) — utm_term: gebruikt voor het bijhouden van specifieke zoekwoorden of termen voor betaalde zoekcampagnes.
Content (optioneel)– utm_content: Hiermee kunt u onderscheid maken tussen verschillende versies binnen dezelfde advertentie of campagne, zoals A/B-testen of advertentievarianten.

Hier is hoe een UTM-getagd link ziet eruit als:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=spring_sale

In dit voorbeeld zijn de UTM-tags:

utm_source=facebook
utm_medium=sociale_media
en utm_campaign=spring_sale.

Met deze tags kunt u de bron van uw verkeer (Facebook), het gebruikte medium (sociale media) en de specifieke campagne (voorjaarsuitverkoop) volgen.

Waarom UTM-tags gebruiken?

Hoewel het concept van het bijhouden van links eenvoudig lijkt, wordt het in veel marketingstrategieën vaak over het hoofd gezien.

UTM-tags bieden u waardevolle inzichten in uw marketinginspanningen, waardoor u:

Meet de effectiviteit van uw campagnes: Met UTM-tags kunt u de prestaties van verschillende campagnes en kanalen volgen en vergelijken. Hierdoor krijgt u een beter inzicht in welke campagnes het meeste verkeer en conversies genereren, zodat u uw inspanningen en budget kunt richten op de meest succesvolle strategieën.
Identificeer de beste verkeersbronnen: UTM-tags kunnen u helpen bepalen welke platforms, websites of kanalen het meest waardevolle verkeer naar uw site leiden. Deze informatie kan u begeleiden besluitvorming als het gaat om het investeren in bepaalde marketingkanalen of partnerschappen.
Analyseer het gedrag en de voorkeuren van klanten: Door specifieke campagnes en hun prestaties bij te houden, krijgt u waardevolle inzichten in het gedrag en de voorkeuren van uw klanten. Met deze informatie kunt u uw marketinginspanningen beter afstemmen op hun behoeften en interesses.

Hoe UTM-tags te maken

Nu u de voordelen van het gebruik van UTM-tags begrijpt, gaan we kijken hoe u deze effectief in uw marketingcampagnes kunt implementeren.

Het maken van UTM-tags klinkt misschien ingewikkeld, maar het is heel eenvoudig! Hier is een snelle, stap voor stap afbreken:

Begin met uw website-URL: Dit is de bestemming die u wilt dat uw bezoekers bereiken.
Voeg UTM-parameters toe: dit zijn de trackingvariabelen die u aan uw URL toevoegt.
Er zijn tal van online tools die u kunnen helpen bij het opbouwen van uw UTM-getagd URL's met gemak. Bijvoorbeeld Campagne-URL-bouwer. Of u kunt gewoon handmatig UTM-parameters toevoegen aan het einde van een URL.
Testen en volgen: Zodra u uw UTM-getagd URL's, test ze om er zeker van te zijn dat ze correct werken. Vervolgens kunt u analysetools zoals Google Analytics gebruiken om hun prestaties bij te houden en inzichten te verzamelen.

Stel je voor dat je een flash-uitverkoop houdt en deze wilt promoten via een e-mailnieuwsbrief. U moet UTM-tags toevoegen aan de URL van de verkooppagina in uw online winkel. Zeg, zo is het https://www.online-store.com/sale.

Laten we gebruiken Campagne-URL-maker om UTM-tags toe te voegen aan deze voorbeeld-URL:

Voer de site-URL in waaraan u de tags wilt toevoegen
Vul de velden in:

in de campagnebron: nieuwsbrief
in het campagnemedium: e-mail
in de campagnenaam — flash_sale

Kopieer de gegenereerde campagne-URL en plak deze in uw e-mail.

De informatie over de verkeersbron wordt naar analysetools verzonden. Als u Google Analytics gebruikt, kunt u die gegevens bekijken met behulp van Campagnes.

UTM-tags voor online winkels beheren

Als online verkoper voert u waarschijnlijk talloze promotiecampagnes, dus u bent geen onbekende in het werken met UTM-tags. Gelukkig bieden sommige e-commerceplatforms, zoals Ecwid, dit aan ingebouwd bestel brontrackingtools om uw leven gemakkelijker te maken.

Met Ecwid kunt u het succes van uw marketingcampagnes eenvoudig volgen en meten door de bronnen van uw bestellingen te bekijken rechtstreeks in de beheerder van uw winkel. Op deze manier besteedt u minder tijd aan het schakelen tussen uw Ecwid-beheerder en Google Analytics.

Bovendien is er zelfs automatische tagging voor specifieke promoties, waardoor u tijd en moeite bespaart! Als u een e-mailcampagne voert via Mailchimp of als u de geautomatiseerde marketing-e-mails van Ecwid hebt ingeschakeld, worden UTM-tags automatisch voor u gemaakt. Dit betekent minder handmatig werk voor u en meer tijd om u te concentreren op wat belangrijk is: het laten groeien van uw bedrijf. Hoe cool is dat?

Wanneer een klant op een link met een UTM-tag klikt en een bestelling plaatst in uw winkel, ziet u de bestelbroninformatie op de pagina met bestelgegevens in uw Ecwid-beheerder. Als de klant interactie heeft met andere advertenties of marketingcampagnes, worden de UTM-parameters voor die campagnes ook weergegeven.

Maar dat is niet alles!

Ecwid biedt u ook ingebouwd Marketing rapporten, waarmee u in één oogopslag kunt zien waar uw bestellingen vandaan komen: of het nu een Google-advertentie, een Facebook-bericht of een e-mailcampagne is.

De marketingrapporten van Ecwid bieden u een makkelijk te begrijpen overzicht van uw verkoopbronnen

De marketingrapporten in Ecwid bieden een schat aan inzichten, waaronder:

Bronnen van verkoop: Begrijp welke marketingkanalen goudmijnen zijn. Verkoopbronnen zijn onder meer Facebook-, Instagram- en TikTok-advertenties, e-mails over verlaten winkelwagentjes, cadeaubonnen, enzovoort.
Klanten met/zonder toestemming om uw marketing-e-mails te ontvangen: houd de voorkeuren van uw publiek bij.

Bekijk hoeveel klanten zich hebben aangemeld om marketing-e-mails van u te ontvangen

In Marketingrapporten kunt u een vergelijkingsperiode kiezen om te zien hoe de zaken in de loop van de tijd veranderen. U kunt bijvoorbeeld de verkopen van deze maand vergelijken met die van vorige maand of de prestaties van het huidige jaar vergelijken met die van voorgaande jaren.

Vergelijk de omzet van vorige week met die van de week ervoor

Naast marketingrapporten hebben Ecwid-verkopers toegang tot verschillende andere rapporten met belangrijke winkelstatistieken, waaronder bezoekers, conversiepercentages, bestellingen en boekhouding. Zo houdt u de vinger aan de pols van uw webwinkel en maakt u er een Gegevensgestuurde beslissingen om uw bedrijf te laten groeien.

Lees meer over het bijhouden van de belangrijkste KPI's van online winkels in dit artikel:

Best practices voor UTM-tagging

Nu u uw getagde URL's heeft gemaakt, waar plaatst u ze dan? Overal! Gebruik deze tags in:

Berichten op sociale media
Email campagnes
Digitale advertenties
Overal waar u naar uw inhoud kunt linken.

De truc is consistentie. Zorg ervoor dat u UTM-tags toepast op al uw marketingkanalen om een holistisch beeld te krijgen van de prestaties van uw campagne.

Volg deze best practices om UTM-tags te hanteren als een echte marketing-samoerai:

Wees consistent met naamgevingsconventies. Zorg ervoor dat uw tagnamen consistent, overzichtelijk en gemakkelijk leesbaar zijn. Kies onderstrepingstekens of streepjes en blijf daarbij voor al uw tags (zoals ‘summer_sale’ of ‘facebook_ad’).
Vermijd veelvoorkomende fouten, zoals het gebruik van spaties of inconsistent hoofdlettergebruik.
Merk op dat UTM-codes dat wel zijn hoofdlettergevoelig. We raden u aan kleine letters te gebruiken om ervoor te zorgen dat uw gegevens correct worden gecategoriseerd.
Wees specifiek bij het benoemen van uw UTM-tags zodat je de campagne later gemakkelijk kunt herkennen. ‘black_friday_2024’ is bijvoorbeeld veel beter dan alleen ‘uitverkoop’.
Houd de getagde URL's bij die u heeft gemaakt voor eenvoudigere analyse. Door een lijst met uw UTM-links in één spreadsheet bij te houden, krijgt u snel een overzicht van al uw campagnes.

Om af te ronden: begin met het gebruik van UTM-tags

UTM-tags zijn niet alleen een hulpmiddel, maar ook een kompas in de enorme oceaan van digitale marketing, die uw strategieën naar succes leiden. Door de kracht van deze tags te benutten, vooral met de intuïtieve functionaliteit die Ecwid biedt, voert u niet alleen campagnes uit; u lanceert strategische missies met duidelijke doelen en meetbare resultaten.

Klaar om uw marketinggame te transformeren? Begin vandaag nog met het implementeren van UTM-tags en zie hoe uw zakelijke inzichten en resultaten naar nieuwe hoogten stijgen. Bedenk dat kennis in het digitale tijdperk niet alleen maar macht is, maar ook winst.

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Marketing en promotie

23 mei 2024

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.