In het tijdperk van digitale transformatie kreeg de marketingscene een facelift. Bedrijven beschikken nu over krachtige tools om hun bereik te vergroten
Om e-commercebedrijven te laten floreren, moeten ze dit implementeren
Hier wordt dieper ingegaan op hyperlokale socialemediamarketing en hoe u deze kunt gebruiken voor de beste resultaten.
Inleiding tot hyperlokale socialemediamarketing
De eerste vraag is dus: wat is hyperlokale socialemediamarketing precies?
Sommigen gaan ervan uit dat alle socialemediamarketing hetzelfde is, maar dit is verre van waar.
Hyperlokale socialemediamarketing richt zich op een specifiek geografisch gebied om indruk te maken en contact te maken met klanten die lokaal in dat gebied zijn. Het is een manier voor bedrijven om echt te profiteren van socialemediamarketing door middel van gerichte relevantie.
Hyperlokale socialemediamarketing stelt bedrijven in staat hun marketinginspanningen zelfs op een stadsblok of buurt te richten. Uiteindelijk is het hoofddoel het verbinden met de directe omringende klanten.
Bij de eerste indruk denken sommige bedrijven misschien dat het beperken van de omvang van de marketinginspanningen niet ideaal zou zijn. Waarom zou een bedrijf immers willen dat minder mensen hun advertentie zien?
Hoewel begrijpelijk, gaan hyperlokale advertenties meer over verbinding maken met degenen die echt resoneren met de inspanningen. Bijvoorbeeld een tacotruck die de lokale bevolking hun nieuwe menu-aanbod wil laten uitproberen, of een boekwinkel die de lokale bevolking uitnodigt voor een evenement.
The Bouqs Company gebruikt een hyperlokale marketingstrategie door inhoud op maat te maken voor Chicago
Is hyperlokale targeting alleen voor kleine merken?
Vooral veel bedrijven kunnen profiteren van hyperlokale marketing
Hyperlokale advertenties of andere vormen van hyperlokale promotie zijn echter niet alleen voor kleinere lokale merken.
Als een groter merk bijvoorbeeld een nieuwe winkel in een kleiner gebied lanceert, kan het hyperlokale targeting gebruiken om lokale klanten aan te trekken. Dit is precies wat Crumbl Cookies deed toen ze hun nieuwe locatie in Charlotte, NC lanceerden. Ze begonnen gratis koekjes aan te bieden op hun nieuwste locatie en promootten dit evenement, wat het lokale publiek trok.
De voordelen van hyperlokale marketing
Hyperlokale marketing kan de zichtbaarheid en het bereik van een bedrijf aanzienlijk vergroten, ook al is dit een beperkte inspanning.
Zeker, een bedrijf kan een aanzienlijk budget besteden aan het overal inzetten van digitale advertenties en sociale-mediacampagnes, maar een groot deel hiervan zal aan dovemansoren gericht zijn. Het digitale tijdperk heeft ertoe geleid dat mensen dagelijks worden bestookt met advertenties en campagnes, waardoor velen bedreven zijn in het negeren of verdoezelen ervan.
Hyperlokale sociale marketing daarentegen betrekt klanten op een meer persoonlijke en relevante manier. Het gaat om het verbinden met klanten op basis van gemeenschap en het ontmoeten van hen op de juiste plaats en tijd. Dit helpt een belangrijkere band met potentiële klanten te bevorderen en tegelijkertijd een gevoel van vertrouwen op te bouwen.
Hyperlokale marketingstrategieën helpen verbinding te maken met uw lokale gemeenschap
Een van de belangrijkste voordelen van hyperlokale marketing is het vermogen om een merk te helpen verbinding te maken met de lokale gemeenschap. Het vestigt het merk als onderdeel van de gemeenschap in plaats van simpelweg als een bedrijf dat probeert de portemonnee van de lokale bevolking binnen te dringen. Zoals hierboven vermeld, bouwt dit vertrouwen op bij de gemeenschap en creëert het een gevoel van loyaliteit bij de lokale bevolking.
Sprouts Farmers Market kondigt de opening aan van een nieuwe winkel op sociale media om in contact te komen met lokale shoppers
Bovendien creëert het mogelijkheden voor samenwerking met andere bedrijven of organisaties binnen de lokale gemeenschap. In plaats van dat de lokale bevolking het bedrijf als afzonderlijke entiteiten ziet, raakt het verweven in de gemeenschap. Dit zal er op zijn beurt voor zorgen dat er meer bezoekers naar het bedrijf komen.
Hyperlokale SEO kan uw online aanwezigheid en zichtbaarheid vergroten
Als we dat in ogenschouw nemen, wordt de waarde van hyperlokale targeting in perspectief geplaatst organische en lokale zoekopdrachten genereren 69% van het digitale verkeer.
Dit betekent dat een bedrijf van deze zoekopdrachten moet profiteren door zichzelf relevant te houden voor dit soort zoekopdrachten. Dit kan gedaan worden via hyperlokale SEO. Een bedrijf kan beter scoren voor deze lokale en organische zoekopdrachten door dit te implementeren
Een bedrijf dat biologische en lokaal geteelde producten verkoopt, kan bijvoorbeeld specifieke trefwoorden gebruiken, zoals 'verse lokale producten' of '
Hoewel consumenten voor productonderzoek nog steeds voornamelijk afhankelijk zijn van zoekmachines en online marktplaatsen, nemen steeds meer online shoppers toe gebruik sociale mediaplatforms om producten te vinden. De beste sociale mediaplatforms voor het zoeken naar producten zijn YouTube, Facebook, Instagram en TikTok. Dat betekent dat het optimaliseren van sociale media-inhoud met hypergelokaliseerde termen ook gunstig kan zijn voor bedrijven die zich op lokale consumenten richten.
Rapport consumententrends by Jungle Scout biedt productzoekstatistieken
Stel dat een lokale foodtruck die we hierboven hebben besproken, wil dat meer mensen hiervan op de hoogte zijn. Ze kunnen beginnen met het implementeren van hypergelokaliseerde termen in hun posts op sociale media, zoals locatietags, hashtags voor dorps- of stadsnamen, buurtnamen, oriëntatiepunten en meer. Op deze manier is de kans groter dat mensen op sociale media op zoek gaan naar voedsel in de genoemde lokale gebieden.
Ook: Hoe u uw kleine onderneming lokaal kunt promoten: 15 praktische ideeën
Tips voor het creëren van effectieve hyperlokale socialemediastrategieën
Laten we nu eens kijken naar enkele bruikbare hyperlokale marketingtips die bedrijven kunnen gebruiken om zichzelf aan hun gemeenschap te presenteren.
Bepaal uw doelgroep
Zoals elke goede marketingstrategie moeten bedrijven de doelgroep voor hun hyperlokale socialemediacampagnes bepalen.
Het bedrijf moet inzicht hebben in de demografische reikwijdte, interesses, leeftijd, enz. van de lokale gemeenschap waarmee het verbinding wil maken. Dit zal hen helpen de behoeften en wensen van de gemeenschap beter te begrijpen. Denk aan vragen als:
- Wat deelt de gemeenschap meestal?
- Waar zijn ze gepassioneerd over?
- Wat zijn hun grootste zorgen?
- Wat zijn enkele primaire belangen?
Door de doelgroep vorm te geven, kan elk bedrijf een effectievere en specifiekere sociale-mediacampagne opzetten die weerklank zal vinden.
Bepaal het doelgebied
Een andere cruciale stap is dat het merk bepaalt op welk gebied het zich wil richten. Gaat het om een specifieke buurt? Dorp? Stad? Dit zal helpen bepalen wat u in de sociale-mediacampagne moet opnemen en welke soorten SEO-termen u moet gebruiken.
Houd er rekening mee dat hyperlokale campagnes bedoeld zijn om doelgericht te zijn en niet als een shotgun-marketingmethode.
Richt op Goed geschreven Hypergelokaliseerde SEO
Zoals hierboven vermeld, is SEO een van de meest efficiënte manieren voor een bedrijf om zijn hyperlokale marketingstrategieën te verbeteren. Elk bericht op sociale media moet zo worden gemaakt dat het de lokale omgeving weerspiegelt.
Volgens KK Ranga, een vooraanstaande digitale marketingstem, zijn er verschillende factoren waarmee u rekening moet houden om succesvol te zijn met hyperlokale SEO, waaronder “het begrijpen van de zoektermen die uw doelgroep gebruikt, het optimaliseren van uw website voor die zoektermen en het opbouwen van sterke relaties met andere lokale bedrijven en organisaties.”
Een goede lijst met hyperlokale SEO-termen kan worden samengesteld door het volgende te overwegen:
- Buurtnamen
- Lokaal bekende afkortingen of jargon voor het gebied, bijvoorbeeld “Soo” voor Sault Ste. Marie in Canada
- Bekende oriëntatiepunten, zoals parken, bruggen, monumenten of attracties
- Grote organisaties in de omgeving, zoals hogescholen.
Vanaf hier kan trefwoordonderzoek worden gedaan
Gebruik hashtags en geotags
Hashtags zijn een van de krachtigste moderne marketinginstrumenten, vooral in hyperlokale advertenties. Bij het weergeven van advertenties op sociale media of het plaatsen van berichten moeten bedrijven profiteren van het gebruik van hyperlokale hashtags met behulp van de termen die zijn gevonden in de hierboven genoemde punten voor SEO.
Overdrijf het echter niet met hashtags. Alleen rond plaatsen
Vergeet niet om lokale geotags toe te voegen aan uw berichten op sociale media. Dit kan u helpen uw zichtbaarheid in lokale zoekopdrachten te vergroten en u in contact te brengen met potentiële klanten bij u in de buurt.
Half Magic Beauty onthult niet alleen de locatie van het evenement in de afbeelding, maar bevat ook een geotag
Richt u op het juiste platform
Een van de belangrijkste factoren bij effectief zijn
Dit betekent echter niet dat het beperkt moet blijven tot één platform. Bedrijven kunnen zoveel platforms gebruiken als ze willen, afhankelijk van hun budget en middelen. Het targeten van meerdere platforms kan zelfs een uitstekende manier zijn om meer interesse en verkeer te genereren.
Creëer hyperlokale inhoud
Creëer inhoud rond lokale evenementen zoals
Ontdek naast evenementen ook wat uw locatie uniek maakt. Als jouw regio beschikt over een beroemde eetcultuur of een geliefd sportteam, deel dan inhoud die deze unieke aspecten laat zien. Je kunt bijvoorbeeld een YouTube-video maken met een interview met een lokale kunstenaar.
Een outdoorwinkel in Colorado Springs deelt een gelokaliseerde post met details over het weer en populaire activiteiten in de omgeving
Denk aan de beelden. Wanneer u foto's of video's maakt, neem dan lokale bezienswaardigheden of culturele elementen op. Dit kan een beroemde straat zijn, een populaire lokale plek of een coole regionale architectuur.
Ook: E-commerce-inhoud 101: eenvoudige soorten inhoud die u voor uw bedrijf kunt maken
Communiceer met lokale gebruikers
Nadat een bericht op sociale media is geplaatst, moet het bedrijf proberen interactie te hebben met elke activiteit op het bericht. Reageer op reacties, moedig mensen aan om het bericht te delen, bedank ze voor het delen en beantwoord eventuele zorgen of vragen.
Dit betekent niet dat het 24 uur per dag moet worden gemonitord, maar het bedrijf moet ernaar streven om met gebruikers in contact te komen. Dit kan de verbinding met potentiële klanten vergroten en het vertrouwen in het merk vergroten.
Een andere krachtige strategie is om lokale klanten aan te moedigen inhoud met uw producten te delen. Hermes heeft bijvoorbeeld opgezet
De Hermes Kiosk was in meerdere steden te zien, waardoor de merkzichtbaarheid op lokaal niveau werd vergroot
Natuurlijk hoef je niet zo groot te worden als Hermes; kleinere maar impactvolle acties zouden ook prima werken. Het aanbieden van kortingen of speciale promoties aan lokale klanten die hun aankopen delen op sociale media kan bijvoorbeeld een eenvoudige maar effectieve manier zijn om meer klanten te genereren.
Neem contact op met lokale organisaties of evenementen
Om extra interesse en buzz binnen de gemeenschap te ontwikkelen, moeten bedrijven met elkaar communiceren en andere opmerkelijke organisaties, evenementen of liefdadigheidsinstellingen ondersteunen. Deel berichten over deze andere evenementen of organisaties en vertel mensen dat ze deze moeten bekijken. Volg deze andere organisaties op hun sociale mediapagina's, enz.
Het laat niet alleen zien dat het bedrijf investeert in de gemeenschap, maar het opent ook de deur voor samenwerking of voor het delen van hun eigen content. Daarnaast moeten bedrijven deelnemen aan en zich bezighouden met lokale evenementen of liefdadigheidsinstellingen om betrokkenheid bij de gemeenschap te tonen en een reputatie opbouwen.
La
Ken uw concurrentie
Elk bedrijf dat hyperlokale targeting nastreeft, moet ook rekening houden met de concurrentie in het gebied. Bepaal wie de grootste concurrenten zijn, wat ze doen dat werkt en wat niet. Hierdoor kan het bedrijf effectieve strategieën gebruiken waarvan is aangetoond dat ze werken en profiteren van waar de concurrentie faalt.
Bovendien helpt het bepalen van de locaties van concurrenten om de beste doelgroepen te bepalen, omdat er bij concurrenten al interesse is in het product of de dienst.
Houd uw vermeldingen en pagina's bijgewerkt
Als uw bedrijf correct wordt vermeld, heeft dit een grote invloed op de vraag of kopers u online kunnen vinden. Zorg er dus niet alleen voor dat u uw Google Mijn Bedrijf- en Yelp-vermeldingen actueel houdt, maar zorg er ook voor dat uw informatie op sociale pagina's zoals Facebook en Instagram up-to-date is.
Coffee Parisien deelt zijn adres en openingstijden in hun Instagram-bio
Voeg uw openingstijden en andere details toe om klanten te helpen besluiten langs te komen, samen met uw bedrijfsnaam, adres, telefoonnummer en website. Als uw bedrijf meerdere locaties heeft, kunt u overwegen om voor elke locatie een afzonderlijke vermelding te maken.
Werk samen met lokale bedrijven en influencers
Lokale influencers en bedrijven kunnen uw geloofwaardigheid en zichtbaarheid echt vergroten. Laat ze hun ervaringen in uw winkel delen of uw producten beoordelen. Dit stelt u niet alleen bloot aan hun publiek, maar voegt ook variatie toe aan uw marketinginspanningen.
Als u bijvoorbeeld een restaurant heeft, kunt u samenwerken met bedrijven in de buurt om elkaars klanten kortingen of promoties aan te bieden.
Netflix organiseerde een evenement in Bowral om een nieuw seizoen van Bridgerton te promoten, waarbij lokale influencers werden uitgenodigd om mee te doen
Ga aan de slag met hyperlokale socialemediamarketing
We hopen dat deze tips uw bedrijf helpen ongelooflijk succesvolle hyperlokale marketingcampagnes op sociale media te lanceren. Door de gemeenschap te begrijpen, deel te nemen aan evenementen en liefdadigheidsinstellingen en de concurrentie te beoordelen, kunt u uw doelgroep effectief bereiken en een sterke lokale reputatie opbouwen. Onderschat nooit de kracht van het opbouwen van vertrouwen en loyaliteit bij de lokale gemeenschap!
- Sociale handel: hoe te verkopen op sociale media
- Socialemediastrategie voor kleine bedrijven
- 25 Bewezen Social Media-wedstrijdideeën om uw online bedrijf te promoten
- 19 activiteiten die uw volgers op sociale media wakker zullen maken
- Hoe u uw doelgroep kunt vinden op sociale media
- Hoe u uw merk kunt promoten buiten sociale media
- De kunst van sociaal luisteren beheersen
- Wat is influencermarketing? Strategie, hulpmiddelen en voorbeelden
- Wat is een
Micro-influencer? Voor- en nadelen van het werken met hen - Hyperlokale socialemediamarketing
