De ultieme gids voor lokale SEO

Geplaatst op 3 jaar geleden by Max Komonov

Google weet wanneer zijn gebruikers op zoek zijn naar een lokaal bedrijf. De gebruikers voeren lokale zoektermen in die een type bedrijf en een geografisch gebied beschrijven. Voorbeelden van lokale zoektermen zijn “loodgieters bij mij in de buurt” or “rommelmarkt in Athene, GA”. Wanneer Google een lokale zoekterm detecteert, worden lokale zoekresultaten weergegeven.

Lokale zoekresultaten omvatten bedrijfsvermeldingen naast de traditionele organische zoekresultaten. Verschijning in de bedrijfsvermeldingen is waardevoller dan een ranking in de organische vermeldingen.

Google heeft gespecialiseerde algoritmen ontwikkeld om te bepalen welke lokale bedrijven de beste reputatie hebben. Lokale SEO is het proces waarbij een lokaal bedrijf in de lokale zoekresultaten wordt gerangschikt.

Lokale SEO is een niche-specialiteit. Zeer weinig SEO-professionals en nog minder webontwerpers begrijpen wat een lokaal bedrijf nodig heeft op het gebied van online marketing. Als jij eigenaar van een klein lokaal bedrijfkan het werken met algemeen SEO-advies duizenden dollars verspillen en weinig resultaten opleveren. U moet zich concentreren op lokale SEO-strategieën en de rest van wat u over online marketing hoort, negeren.

Je hebt een dutje nodig

Het belangrijkste onderdeel van lokale SEO is jouw DUTJE. Dit acroniem staat voor Naam, adres en telefoonnummer. Google wil deze drie dingen zien passen perfect bij elke keer dat uw bedrijf online wordt vermeld. Hoe meer vermeldingen u krijgt en hoe langer uw bedrijf online is, hoe hoger u scoort in de lokale zoekresultaten.

Lokale SEO is gebaseerd op het publiceren van uw NAP over het hele internet. Elke vermelding van uw NAP wordt een citatie genoemd. Hoe meer citaties een lokaal bedrijf heeft, hoe hoger het scoort in de lokale zoekresultaten. Citaties zijn voornamelijk afkomstig van bedrijvengidsen, overheidsvermeldingen en sociale-media-accounts.

Hoe u citaten kunt krijgen

Google zoekt vermeldingen van de overheid die bewijzen dat uw bedrijf echt is. De minister van Buitenlandse Zaken publiceert bijvoorbeeld een lijst met bedrijven die in de staat zijn geregistreerd, en lokale overheden publiceren een lijst met de bedrijfslicenties die zij hebben afgegeven. Google beschouwt een consistent NAP vastgelegd in openbare registers als een zeer hoge rankingfactor.

Er zijn veel lokale bedrijvengidsen van hoge kwaliteit waarin u uw bedrijf kunt vermelden. Google Mijn Bedrijf, Bing, Yahoo Local en Facebook Places zijn belangrijke mappen. Veel kleine bedrijven hebben slechte ervaringen met Yelp en andere telefoongidsen die betaalde diensten aanbieden. Het is beter om vast te houden aan gratis mappen van hoge kwaliteit.

Als je tot de lokale bevolking behoort Kamer van Koophandel of andere bedrijfsverenigingen, zorg ervoor dat zij een ledenlijst publiceren en dat uw NAP correct wordt vermeld. U kunt ook verzoeken dat uw NAP wordt geciteerd in alle persberichten, en dat uw NAP wordt opgenomen in uw biografie van de auteur wanneer u een gastpost plaatst.

U moet een spreadsheet bijhouden van al uw citaten. Voer een keer per maand een zoekopdracht uit naar uw bedrijfsgegevens en kijk of u nieuwe citaten vindt, of citaten die moeten worden gecorrigeerd. Registreer de nieuwe citaten en doe het nodige werk om inconsistente citaten te corrigeren.

Maak uw NAP toekomstbestendig

Een belangrijk ding om te weten over het NAP is dat Google zal uw ranking ERNSTIG bestraffen als u een van deze drie bedrijfsgegevens wijzigt. U moet goed nadenken over het vaststellen van een naam, adres en telefoonnummer die in de nabije toekomst niet zullen veranderen.

Voor bedrijven die vanuit een fysieke locatie opereren, gebruikt u automatisch uw adres en zakelijke telefoonnummer voor uw online bedrijfsvermeldingen. Als u een servicebedrijf bent dat naar uw klanten reist, dan heeft u opties om te overwegen. U kunt uw thuisadres en persoonlijke telefoon gebruiken, of u kunt een virtueel kantoor opzetten.

Heeft u een virtueel kantoor nodig?

Veel mensen willen hun thuisadres gebruiken, zodat ze aanspraak kunnen maken op een thuiskantooraftrek. Echter, een virtueel kantoor is ook een aftrekbare beroepskost en u kunt nog steeds de aftrek voor het thuiskantoor gebruiken. Sommige mensen hebben een virtueel kantoor, een coworking lidmaatschap, een thuiskantoor, werkdagen in de coffeeshop en zakenlunches. Deze zijn allemaal fiscaal aftrekbaar, en uw reizen ook!

Er zijn verschillende sterke argumenten om een virtueel kantoor als zakelijk adres te gebruiken:

Privacy — Als u uw woonadres op grote schaal verspreidt, kunnen u en uw gezin een doelwit voor criminelen worden.
Zoning — Uw thuisadres heeft de bestemming woongebied, en dit zal problemen veroorzaken wanneer u bedrijfskredieten en licenties moet aanvragen.
Aansprakelijkheid – Dat moet een LLC oprichten, open een zakelijke bankrekening en sluit een zakelijke verzekering af. Om uw bedrijfsschild te beschermen, kunt u uw persoonlijke en zakelijke bankrekeningen of contactpunten niet combineren. Gebruik daarom niet uw thuisadres.
Marketing — Als u niet midden in de gewenste geografische markt woont, geeft een virtueel kantoor u de kans om uw lokale zoekresultaten te verbeteren. Als u bijvoorbeeld in de buitenwijken woont en klanten uit de binnenstad wilt, moet u een virtueel kantoor in de stad vestigen. Google rangschikt u het hoogst wanneer de zoekers zich dicht bij uw locatie bevinden.
duurzaamheid — Zoals gezegd straft Google wijzigingen van NAP-gegevens streng af. Het kan zijn dat u uw persoonlijke adres in de loop der jaren meerdere keren moet verhuizen, maar een virtueel kantoor blijft tijdens al uw persoonlijke transities een stabiel permanent adres voor uw bedrijf.

Naast een virtueel kantoor kiezen sommige bedrijven ervoor om een virtueel telefoonnummer voor hun bedrijf. Veel van dezelfde argumenten ten gunste van een virtueel kantoor kunnen worden aangevoerd voor het gebruik van een virtueel nummer.

Als u één telefoonnummer kiest dat alleen voor uw bedrijf bedoeld is en dat het enige telefoonnummer is dat u online gebruikt, kunt u eenvoudig de oproepen volgen die voortkomen uit uw online marketinginspanningen.

Sommige mensen kiezen ervoor om twee telefoons mee te nemen, waardoor het gemakkelijk is om de kosten van de zakelijke telefoon volledig af te trekken. Andere mensen kiezen ervoor om het virtuele nummer door te sturen naar hun persoonlijke telefoon en claimen het virtuele nummer gewoon als zakelijke kosten. Er zijn ook enkele virtuele nummers die als apps op uw persoonlijke smartphone draaien.

De lokale bedrijfswebsite

Lokaal is mobiel

Het merendeel van de lokale zoekopdrachten wordt uitgevoerd op mobiele telefoons. Als uw website niet voldoet aan de snelheids- en bruikbaarheidsvereisten van Google voor mobiele zoekresultaten, zal uw bedrijf nooit in de meeste lokale zoekresultaten verschijnen.

U moet hebben Google Page Speed Insights-score van 80+ en Google Search Console moet uw website verifiëren als gebruiksvriendelijk. Als uw website niet aan deze vereisten voldoet, wordt deze niet weergegeven in de lokale mobiele zoekresultaten.

Voorbeeld van Google mobiel zoeken. Beeldbron.

U wilt eerst voor mobiel ontwerpen. Houd uw site eenvoudig en zorg ervoor dat bezoekers snel contact met u opnemen via telefoon, e-mail of messenger.

Universele elementen

Elke pagina van uw website bevat dezelfde kop- en voettekst. Uw kop- en voettekst moeten uw NAP, openingstijden, e-mailadres en links naar sociale media bevatten. Dit geeft bezoekers alles wat ze nodig hebben om contact met u op te nemen, waar ze zich ook op uw site bevinden.

Alle lokale bedrijfssites moeten een “Neem contact met ons op” pagina die het NAP van het bedrijf publiceert, een e-mailformulier aanbiedt, een kaart publiceert van het servicegebied of de fysieke locatie en links naar alle sociale media-accounts. Deze pagina moet ook een paar paragrafen met inhoud bevatten die zijn gericht op lokale trefwoorden.

Als u een dienstverlenend bedrijf bent, moet u beschikken over een “Diensten” pagina. Als u een restaurant bent, moet u een “Menu" pagina. Als u producten verkoopt, moet u een “Producten” pagina. Dit kan gewoon een portfolio met productfoto's zijn die een representatief voorbeeld geven van wat u verkoopt. Het hoeft niet up-to-date te worden gehouden met de huidige inventaris.

Als u daarvoor kiest hebben een ‘Over ons’-pagina, gebruik lokale trefwoorden en link naar lokale organisaties waartoe u behoort. Maak het over de wortels en betrokkenheid van uw gemeenschap.

Hoe u lokale trefwoorden kiest en gebruikt

Om te bepalen welke lokale trefwoorden die u op de website van uw kleine bedrijf moet gebruiken, typt u de stad en staat waar uw bedrijf zich bevindt in Google. De zoekresultatenpagina bevat een kennisvak in de rechterbovenhoek. Helemaal onderaan dit kennisvak bevindt zich een sectie met de titel “Mensen zochten ook naar”. Dit is een lijst met buurten en nabijgelegen steden.

Klik op de link die zegt “bekijk 10+ meer”. Blader door de lijst en noteer de namen van alle locaties die u bedient. Dit zijn uw lokale zoekwoorden. Maak een sectie van uw website met de titel “Locaties” en maak één pagina voor elk lokaal trefwoord. U kunt ook de lokale trefwoorden gebruiken als categorieën voor uw blog.

Lokaal schema instellen

Lokaal schema is een geavanceerde opmaak die de spiders van zoekmachines lezen. Dit is een nieuwere vorm van metadata die de meeste van uw concurrenten niet op hun site zullen hebben. Een site met schemagegevens zal over het algemeen hoger scoren dan een site die dat niet heeft, dus het instellen van schemagegevens op uw site is een gemakkelijke marketingwinst.

Het is erg belangrijk dat u uw schemagegevens op de juiste manier vermeldt en dat u uw schemagegevens valideert met behulp van validator.schema.org of een soortgelijk hulpmiddel. Search Engine Journal is gepubliceerd een complete gids voor het gebruik van schemagegevens voor lokale SEO. Het proces moet zorgvuldig worden uitgevoerd en zal een paar uur duren als je een beginner bent.

De resultaten zijn echter de moeite waard!

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.