Online verkopen is in de moderne tijd eenvoudiger dan ooit geworden. Sterker nog, moderne platforms en aanpassingen hebben het voor vrijwel iedereen mogelijk gemaakt om over de hele wereld te verkopen aan mensen in verschillende staten, landen en landen. Dit biedt niet alleen het potentieel om de omzet te verhogen, maar ook de mogelijkheid om dat te doen merkbekendheid creëren onder mensen van verschillende demografische gegevens.
Het is echter een cruciale factor om te overwegen wanneer verkopen in verschillende gebieden over de hele wereld is de lokalisatiestrategie van uw bedrijf.
Laten we eens nader bekijken wat een lokalisatiestrategie is en hoe uw bedrijf er effectief een kan creëren en implementeren.
Definitie van lokalisatiestrategie
Laten we, voordat we verder gaan, eerst eens kijken naar de definitie van de lokalisatiestrategie, zodat u begrijpt wat deze betekent.
Elk land is anders in zijn gewoonten, levensstijl, gedrag en cultuur. Uiteraard moet hiermee rekening worden gehouden bij marketing aan hen.
In wezen betekent een lokalisatiestrategie het aanpassen van een product- of marktbenadering aan de culturele verschillen, koopgewoonten en juridische, taalkundige en gedragsmatige vereisten van een ander land.
Bij lancering op een internationale markt moet een lokalisatiestrategie worden overwogen
Zonder een lokalisatiestrategie kunnen nieuwe wereldwijde lanceringen gemakkelijk buiten de boot vallen. Sterker nog, volgens a onderzoek door CSA Research, 60% van
Het moderne digitale tijdperk heeft immers ieders verwachtingen op het gebied van handel doen toenemen. Elk individu verwacht een naadloze en vloeiende gebruikerservaring, aangepast aan zijn voorkeuren en normen.
De voor- en nadelen van lokalisatie
Laten we nu enkele voor- en nadelen van de lokalisatiestrategie bespreken, te beginnen met de voordelen.
Voordelen
- Verhoogde winstgevendheid: Een lokalisatiestrategie richt zich op het vergroten van de winstgevendheid door de potentiële markt en het publiek van een bedrijf uit te breiden.
- Betere klantervaring: Het maken van de juiste eerste indruk bij nieuwe consumenten is belangrijk voor het creëren van een blijvende indruk. Door lokalisatie kan een potentiële nieuwe klant onmiddellijk een betere ervaring met een merk hebben. Bovendien kunnen ze contact opnemen met het merk of dit raadplegen voor eventuele aanvullende ondersteuning.
- Publiek vertrouwen: Lokalisatie bereikt het nieuwe publiek op hun cultuur- en taalniveau, waardoor een band met hen ontstaat. Met andere woorden: het laat internationale consumenten zien dat het bedrijf genoeg om hen geeft.
- Merkconsistentie: Een ongelooflijk essentieel aspect van branding is het handhaven van consistentie, wat moeilijk te doen is als deze niet goed kan worden weergegeven. Dankzij lokalisatie kunnen bedrijven hun merk en boodschap duidelijker overbrengen naar nieuwe gebieden.
Nadelen
- Kosten van implementatie: Eén nadeel van lokalisatie is natuurlijk dat het tijd, middelen en geld kost om het op de juiste manier te implementeren. Dit wordt echter vaak teruggegeven via nieuwe klanten en inkomsten.
- Vertaalproblemen: Bepaalde dingen zijn niet eenvoudig te vertalen, waardoor het moeilijk is om de juiste boodschap over te brengen.
- Onjuiste richtlijnen kunnen problemen veroorzaken: Bij lokalisatie is het van cruciaal belang om de juiste richtlijnen te implementeren. De inhoud kan snel verdwijnen
off-merk of communiceer de verkeerde boodschap met een contentlokalisatiestrategie. - Fouten kunnen kostbaar zijn: Als de lokalisatie verkeerd wordt uitgevoerd, kan dit helaas leiden tot een verkeerde indruk over een merk of tot verlies van klanten.
Hoewel de bovenstaande nadelen zeker in overweging moeten worden genomen, kunnen ze vaak worden gecompenseerd door de voordelen van het correct implementeren van lokalisatie bij de lancering.
Het verschil tussen vertaling en lokalisatie
In eerste instantie lijkt lokalisatie misschien alleen maar het proces van het vertalen van huidige inhoud naar een andere taal. Dit is echter niet de
Lokalisatie gaat meer over het aanpassen van de inhoud en het aanbod aan de algemene cultuur van de nieuwe markt. Het doel is dat de inhoud binnen die markt zo natuurlijk mogelijk leest en aanvoelt. Hierbij horen factoren als…
- slogans: Slogans mogen niet woord voor woord in een andere taal worden vertaald, wat betekent dat merken de juiste manier moeten vinden om dit te communiceren.
- Afbeeldingen: Sommige beelden die in het ene land werken, kunnen in een ander land aanstootgevend of weerzinwekkend zijn, afhankelijk van de cultuur.
- Promoties: Jaarlijkse promoties moeten worden verschoven naar de cultuur en vieringen van de lokale doelgroep. Bijvoorbeeld een bedrijf dat een 4 juli aanbiedt vakantie promotie kunnen teleurgesteld zijn als ze ontdekken dat mensen uit een ander land zich niet naar hun site haasten, ervan uitgaande dat er een uitverkoop zou zijn. Hetzelfde geldt voor Kerstmis.
- Datum, tijd en valuta: Merken moeten rekening houden met lokale datum-, tijd- en valutanotaties. In de Verenigde Staten gebruiken we de indeling MM/DD/JJ (07/04/24), terwijl veel andere landen de indeling DD/MM/JJ (04/07/24) gebruiken. Als dit niet wordt aangepast, kan dit verwarring veroorzaken bij het aanbieden van promoties of verkopen in andere landen. Zorg er bovendien voor dat de prijzen duidelijk worden gecommuniceerd in de lokale valuta. Anders kunnen potentiële klanten zich afwenden of niet begrijpen hoeveel het product of de dienst daadwerkelijk kost.
- Wettelijke overwegingen: Een belangrijke factor waarmee u rekening moet houden, zijn de wettelijke vereisten. Veel landen hebben verschillende wetten als het gaat om adverteren, gegevensprivacy, gegevensverzameling en meer. Merken moeten ervoor zorgen dat hun inhoud en praktijken zich aan deze regelgeving houden, anders kunnen ze in diep water belanden.
Lokalisatie goed gedaan
Hoewel lokalisatie een strategie is die zorgvuldige aandacht vereist, kan deze bij correcte implementatie een enorm succes zijn.
Bijvoorbeeld, Netflix is een uitstekend voorbeeld van een lokalisatiestrategie. Ze zijn zelfs behoorlijk bekend geworden vanwege hun lokalisatie-inspanningen aan de ontwikkelaarskant en vertalingen.
Hun technologie maakt het gemakkelijk om hun platform te vertalen, evenals ondertitels en nasynchronisatie over de aangeboden inhoud. Bovendien heeft Netflix zelfs lokalisatie geïmplementeerd bij het maken van inhoud. Ze creëren gelokaliseerde shows zoals de
Een ander goed voorbeeld is het menuaanbod van McDonald's in verschillende landen. Zo vervingen ze in India bijvoorbeeld rundvlees door kip om zich aan te passen aan de lokale cultuur.
De vitale elementen van een lokalisatiestrategie
De juiste lokalisatiestrategie kan per bedrijf verschillen. In elke effectieve strategie moeten echter verschillende sleutelelementen worden opgenomen, waaronder de volgende.
- Marktonderzoek en analyse: Wanneer merken voor het eerst een markt betreden, moeten ze marktonderzoek op de internationale markt uitvoeren om te weten hoe ze deze effectief kunnen betreden. Dit omvat het analyseren van de marktomvang, knoppen, demografische gegevens, concurrenten en regelgeving.
- Culturele verschillen: Natuurlijk moeten alle grote culturele verschillen worden geëvalueerd en meegenomen. Dit omvat:
- Kleuren en thema's
- Taal en formaliteit
- Design
- Interesses
- Voorkeuren en wat u moet vermijden
- Uitvoeringsplan: Nadat u het bovenstaande heeft overwogen, is het tijd om een gedetailleerd uitvoeringsplan op te stellen. Het plan moet alle stappen omvatten, van de eerste brainstorm tot de uiteindelijke lancering. Bovendien moet het een tijdlijn, middelen, budget, procesindelingen en alle tools of software bevatten die zullen worden gebruikt.
- Testen en kwaliteitscontrole: Nadat de lokalisatieprocessen zijn voltooid, moeten alle sites, winkelpuien, enz. worden getest op juiste vertaling en functionaliteit.
- Lancering: Nu alles is getest en afgerond, is het tijd om op de markt te lanceren.
Hoewel het bovenstaande een zeer vluchtige uitleg is van het lokalisatieproces, kan het dienen als een nuttige, algemene lay-out om verder op in te gaan.
Wilt u uw winkel lanceren op mondiale markten?
Als u overweegt uw e-commerce winkel naar internationale markten te brengen, is Ecwid hier om het gemakkelijker te maken. Ons meertalige winkel maakt het eenvoudig om uw winkel naar markten over de hele wereld te brengen. Met onze software kunt u uw winkel rechtstreeks vertalen via admin of detecteren via geolocatie. U kunt zelfs vertalingen toevoegen aan uw belangrijke belastingdocumenten en juridische pagina's.
Laat lokalisatie niet moeilijker zijn dan nodig is. Laat de Ecwid meertalige winkel helpen u uw producten wereldwijd te verkopen.
Als u vragen heeft, bekijk dan zeker onze Meertalige winkelpagina of neem contact met ons op voor meer informatie. We kijken ernaar uit u te helpen een nieuw publiek over de hele wereld te bereiken. Dat kan ook Bekijk hier hoe onze vertaalsoftware werkt.
- Internationaal zakendoen online: hoe u wereldwijd kunt verkopen
- Verkoop over de hele wereld met een volledig meertalige winkelpui
- het beheersen van
Grensoverschrijdend E-commerce: belangrijke tips voor succes - Lokalisatiestrategie: hoe u dit op de juiste manier doet
- Regels en best practices voor websitelokalisatie