Marketing is een voortdurend veranderend landschap, waardoor het moeilijk is om bij te blijven. Omdat er zoveel marketingkanalen beschikbaar zijn, kan het voor bedrijven lastig zijn om te weten in welke kanalen ze hun budget moeten investeren.
Tegenwoordig is digitale marketing behoorlijk dominant geworden, maar dat betekent niet meer traditionele media zijn ook nog steeds niet effectief. In feite zijn krantenadvertenties in veel gevallen nog steeds een ongelooflijk waardevolle investering.
Dit is een van de oudste vormen van adverteren: de eerste advertentie in de krant verscheen in 1704. En ruim 300 jaar later is het nog steeds een regelmatig gebruikte en effectieve vorm van adverteren.
Laten we eens kijken naar krantenadvertenties en waarom dit een uitstekende aanvulling kan zijn op de marketingstrategieën van veel bedrijven.
Het bereik van een krantenadvertentie
Een van de grote voordelen van een krantenadvertentie is het grote bereik dat deze kan hebben. Door de prominente aanwezigheid van de digitale ruimte lijkt het misschien alsof niet veel mensen de krant meer lezen, maar dit is verre van waar.
Uit onderzoek blijkt dat zelfs meer dan 169 miljoen Amerikaanse volwassenen Lees nog steeds de krant, dat is bijna 70% van de bevolking van het land. Dit is een aanzienlijk publiek dat gemist zou kunnen worden als u niet in een krantenadvertentie investeert.
Voordelen voor krantenadverteerders
Met dit enorme bereik zijn er verschillende voordelen voor krantenadverteerders, waaronder de volgende.
Betaalbaarheid
Krantenadvertenties zijn over het algemeen redelijk betaalbaar in vergelijking met veel andere marketingmethoden. Meestal hanteren ze een advertentietarief dat is gebaseerd op het formaat en de plaatsing van de advertentie in de krant. Uiteraard kosten grotere advertenties en meer populaire secties doorgaans meer.
Ook het formaat en de oplage van het papier spelen een rol. Bijvoorbeeld, advertenties in lokale kranten zal goedkoper zijn dan een advertentie in een landelijk verspreide krant. Deze kleinere buurt- of lokale kranten hebben doorgaans ook geen contract. Afhankelijk van uw budget kunt u bepaalde gebieden of plaatsingen uitproberen voor één of meerdere nummers.
Scheduling
Omdat kranten regelmatig dag- of weekedities hebben, is het eenvoudig om tijdig een advertentie te plaatsen. Bedrijven kunnen een nieuw product of een nieuwe dienst, een uitverkoop en meer promoten in de dagen of weken die eraan voorafgaan om interesse te wekken. Krantenadvertentieafdelingen kunnen ook helpen bij het snel maken van een advertentie, zodat deze op tijd voor de volgende release verschijnt.
Flexibiliteit
Kranten bieden veel mogelijkheden om te adverteren. Enkele voorbeelden van krantenadvertenties zijn halve of volledige pagina's, bijlagen, spreads en meer. Dit biedt een hoge mate van flexibiliteit voor het type advertentie en het bereik dat een bedrijf probeert te bereiken. Afhankelijk van het doel kan een advertentie ook eenmalig of meerdere dagen of weken worden vertoond.
Het vertrouwen van de lezer
De lange levensduur en consistentie van krantenpublicaties maken ze tot een publiek vertrouwd medium. Dit voegt een aanzienlijk niveau van geloofwaardigheid toe aan alle advertenties die in de krant te zien zijn. Kranten hebben al het nodige gedaan om een vertrouwensrelatie met hun lezers op te bouwen, en advertenties in de krant profiteren van dat vertrouwen.
Trouwe en betrokken lezers
De meeste mensen die betalen voor krantenabonnementen zijn toegewijde lezers. Ze kijken elke week uit naar de krant en lezen al hun favoriete rubrieken. Dit betekent dat u weet dat uw advertentie onder de aandacht van ten minste een deel van de lezers zal komen. Sommige mensen zoeken zelfs in de krant naar de specifieke aanbiedingen of kortingsbonnen die op dat moment gelden. Dit betekent ook dat de kans groter is dat ze actie ondernemen op basis van die deals of advertenties.
Gericht bereik
Veel gebieden hebben een eigen lokale of regionale krant die circuleert en gericht bereik biedt. Als een bedrijf bezoekers uit een bepaald gebied probeert aan te trekken, kan de krant van dat gebied helpen dat publiek te bereiken.
Hoe effectief is krantenreclame?
Voordat we rechtstreeks naar krantenadvertenties gaan, helpt het natuurlijk om de cijfers te kennen.
Volgens onderzoek van MarketingSherpa is 82% van de consumenten vertrouwt gedrukte advertenties vergeleken met elk ander type advertentie, vergeleken met 62% voor zoekmachineadvertenties en 25% voor online
Intussen bestaan veel publicaties op het gebied van de gedrukte media al tientallen jaren, en dit etablissement kan een zekere mate van vertrouwen en betrouwbaarheid met zich meebrengen. Bovendien kunnen consumenten niet kiezen aan welke advertenties zij online worden blootgesteld. Op elke website die ze bezoeken, kunnen verschillende producten en diensten op hen afkomen.
Tips voor succes in krantenadvertenties
Voordat u meteen een advertentie in de krant plaatst, volgen hier enkele tips om de effectiviteit te verbeteren.
- Houd het kort: Mensen hebben maar een beperkte hoeveelheid tijd als ze de krant lezen. Ze zijn er voor de verhalen en het nieuws, niet voor de advertenties. Dit betekent de advertentie moet zijn boodschap snel en effectief overbrengen. Kleinere advertenties moeten de tekst beperken tot een paar zinnen en actieve werkwoorden gebruiken om de aandacht te trekken. Grotere advertenties moeten worden onderverdeeld in subkoppen of opsommingstekens, zodat ze gemakkelijker te lezen zijn. Hierdoor kunnen consumenten de belangrijkste punten snel zien en begrijpen. De advertentieafdeling van de krant kan waarschijnlijk ook helpen met effectieve advertentie-opmaak.
- Gebruik print en digitaal: Kranten hebben tegenwoordig doorgaans een gedrukte en digitale versie. Volgens onderzoek leest 51% van het krantenpubliek de gedrukte versie, en de andere helft leest deze op een mobiel apparaat of een combinatie daarvan. Bedrijven moeten op beide plaatsen adverteren formatteer de advertentie voor elke zijde om de aandacht van het hele gebruikersbestand te trekken.
- Overweeg om klein te beginnen: Als een krant met een groot publiek te veel is voor het budget, kan dat altijd begin met wekelijkse buurtpublicaties. U kunt zelfs een advertentie in een paar kleinere publicaties plaatsen in plaats van naar een regionale of nationale krant te springen. Deze kleinere kranten hebben vaak redelijke advertentietarieven, waardoor u eerst de proef op de som kunt nemen voordat u groter wordt.
- Kies een specifieke tijd van het jaar: U hoeft niet op willekeurige tijdstippen of het hele jaar door in de krant te adverteren. Veel kranten hebben speciale secties die alleen in bepaalde periodes van het jaar worden opgenomen, zoals woningverbetering in de warmere maanden of vakantiepromoties. Dit zou een geweldige plek kunnen zijn om te beginnen en wat klanten binnen te halen tijdens uw drukke seizoenen.
- Oproep tot actie: Een van de meest Een belangrijk onderdeel van een advertentie is een call-to-action. Dit is een kort stukje tekst, vaak aan het einde van een advertentie, waarin wordt aangegeven wat de lezer moet doen nadat hij de advertentie heeft gezien. Dit kan inhouden dat u zegt dat u naar de winkel moet gaan voor korting, dat u vóór een bepaalde datum een kortingsbon moet gebruiken, enz.
- Contact details: Elke krantenadvertentie moet contactgegevens bevatten, zodat klanten weten hoe ze het bedrijf kunnen bereiken. Dit kan een telefoonnummer, website, e-mailadres of zelfs een fysiek adres zijn. Dit maakt het voor de lezer gemakkelijker om actie te ondernemen na het lezen van de advertentie. Als ze zelf het onderzoek of het voetenwerk moeten doen om erachter te komen hoe ze het bedrijf kunnen bereiken, zullen ze minder snel reageren.
- Voeg een promotie toe: Om een reactie op de advertentie te stimuleren, kunt u een promotie toevoegen. Aan de onderkant, een kortingscode toevoegen voor online of laat ze de advertentie in de winkel vermelden. Dit stimuleert de klant om actie te ondernemen in plaats van het te lezen en te vergeten. U kunt een deadline aan de korting stellen, maar zorg ervoor dat deze lang genoeg is zodat klanten er tijd en budget voor hebben.
2-3 weken is vaak een goede vuistregel, maar het kan langer zijn als u van plan bent de advertentie meerdere keren weer te geven. - Meet de prestaties: Een nadeel van krantenadvertenties is dat het moeilijker te volgen is dan puur digitale campagnes. Zorg ervoor dat u KPI-metrieken (Key Performance Indicator) identificeert en instelt om het succes van de advertentie te meten, zoals leads die door de advertentie zijn gegenereerd. Dit kan worden gedaan door nieuwe klanten te vragen hoe ze over het bedrijf hebben gehoord, door linkkliks van digitale advertenties te volgen en meer. Het bovenstaande punt over het opnemen van een promotie kan hierbij helpen, omdat iedereen die met de coupon binnenkomt of de advertentie noemt, kan worden opgemerkt.
Krantenreclame is een ander instrument in het arsenaal
Digitale campagnes zullen in de huidige markt effectief blijven, maar dit betekent niet dat offline platforms terzijde moeten worden geschoven. Krantenadvertenties zijn geen vervanging voor online marketing, maar kunnen daar wel een uitstekende aanvulling op zijn
Deze methode kan vooral nuttig zijn tijdens het hoogseizoen, omdat ze de speciale promoties of deals die u aanbiedt onder de aandacht kunnen brengen.
Lanceer vandaag nog uw e-commerce winkel
Als je in een krant gaat adverteren, heb je een speciale plek nodig waar je lezers naartoe kunt sturen. Het moet veilig, toegankelijk en uitgebreid zijn over uw aanbiedingen. Uw website of een online winkel is de beste optie.
Als je ernaar op zoek bent een e-commerce winkel lanceren, Ecwid kan helpen. Ons verkoopplatform is eenvoudig te integreren met verschillende online platforms, zoals Instagram, Google, Pinterest, je eigen website en meer. Dit maakt het eenvoudig om al uw winkels vanuit één dashboard te bekijken.
Ga naar onze website om Begin hier vandaag gratis. Wij helpen u graag bij het starten of uitbreiden van uw
- Traditionele marketing: de voordelen van offline marketing
- Creatieve offline marketingideeën om uw bedrijf een boost te geven
- Wat is effectieve telemarketing
- Uw gids voor gedrukte advertenties
- Hoe u uw merk op beurzen kunt promoten
- TV-reclame: een uitgebreide gids
- Hoe u uw merk op de radio kunt adverteren
- Uw uitgebreide gids voor krantenadvertenties
- Tijdschriftreclame: een uitgebreide gids voor beginners
- Hoe u een effectieve flyercampagne voert
