Prestatiemarketing uitgelegd: hoe u aan de slag kunt

Geplaatst op 2 jaar geleden by Anastasia Prokofjeva

Prestatiemarketing blijft in populariteit groeien omdat het efficiënt blijkt te zijn kostenefficiënt. Het speelt een belangrijke rol bij het werven en behouden van klanten en lokt meetbare en nuttige klantreacties uit, terwijl het tegelijkertijd een actieve feedbacklus biedt.

Met een optreden marketing strategie Als dit eenmaal is gebeurd, krijgen bedrijfseigenaren te zien wat werkt, wat moet worden verdubbeld, herhaald, uitgesloten en uiteindelijk waar ze hun financiële inspanningen kunnen vergroten of verkleinen. In de kern probeert het een einde te maken aan risicovolle investeringen door middel van meetbare resultaten.

Wat is prestatiemarketing?

Prestatiegericht marketing is een zakvriendelijk en digitale aanpak om uw advertentie-inspanningen op te schalen en resultaten te garanderen bij elke bestede dollar. Met prestatiemarketing betalen retailers alleen wanneer zich een specifieke uitkomst voordoet. Bedrijfseigenaren betalen alleen marketingdienstverleners als de campagne succesvol is of als een bepaald doel is bereikt. Bovendien zal de effectiviteit, net als bij elke andere vorm van adverteren, altijd afhangen van de kwaliteit van de gepromote inhoud, de relevantie voor het publiek en de mate waarin deze zich onderscheidt van de concurrentie.

Wat zijn de voordelen van prestatiemarketing?

Prestatiemarketing richt zich op het leveren van het meetbare succes van de inhoud en het geven van waardevolle feedback aan prestatiemarketeers, waardoor uiteindelijk de manier waarop zij contact maken en communiceren met klanten wordt verbeterd. Hier zijn enkele voordelen met betrekking tot prestatiemarketing.

Groter bereik. Met prestatiegericht marketing kunnen gebruikers gemakkelijk een groter publiek bereiken. Door verschillende soorten kanalen te gebruiken, zoals prestatiemarketing op sociale media, kunnen gebruikers gemakkelijk een breed en gericht publiek bereiken.
Actieve feedback. Performance marketing maakt het gemakkelijk om te analyseren en in kaart te brengen wat werkt en wat niet. Het kan krachtig inzicht bieden aan detailhandelaren die misschien nog niet eerder over manieren beschikten om het succes van hun campagnes te berekenen.
Rendabel. Bij prestatiemarketing hangt elke bestede dollar rechtstreeks samen met het succes van een advertentie. Het minimaliseren van de kosten en het verminderen van de betalingen wanneer een actie of doel wordt bereikt, zorgt ervoor dat bedrijfseigenaren een maximaal rendement op hun investering ontvangen.
Laag risico. Vergeleken met andere vormen van marketing is prestatiegericht Marketing brengt niet veel risico's met zich mee. Aangezien de initiële kosten minimaal zijn en u alleen betaalt voor prestaties en resultaten, maakt dit een einde aan risicovolle en grote investeringen aan het begin van een campagne bij het volgen van andere soorten advertenties.

Voorbeelden van prestatiemarketing

De kern van prestatiemarketing is het onderzoeken en verzamelen van nuttige gegevens om potentiële klanten op de juiste manier te targeten en te behouden. Er zijn veel manieren waarop dit kan worden bereikt, door verschillende soorten en vormen te creëren die we in de volgende sectie hebben besproken. Bovendien zal het bepalen van wat voor u het meest effectief is, altijd neerkomen op de voorkeur van uw merkpersoonlijkheid bedrijfsmodel , demografisch, product en budget. Hier zijn enkele van onze favoriete vormen met betrekking tot e-commerce-prestatiemarketing.

Affiliate Marketing

Vaak worden affiliate marketing en prestatiemarketing door elkaar gehaald. Bovendien is affiliate marketing eenvoudigweg een vorm van prestatiemarketing. Bij dit type worden aangesloten partners alleen betaald als er een verkoop wordt gedaan en is dit op commissiebasis. Volgens dit model werkt een merk vaak samen met een affiliate of uitgever. Ze krijgen een link waarmee ze klanten korting kunnen bieden en hun verkopen kunnen volgen. Op deze manier kunt u zowel weten hoeveel winst er wordt gemaakt als hoeveel uw aangesloten partner moet worden betaald.

Pay Per Click Advertising

Dit is een kostenefficient manier om potentiële klanten te targeten met gemakkelijk meetbare resultaten. Bij deze vorm van performancemarketing betalen adverteerders alleen een vergoeding als er op hun advertentie wordt geklikt. Vaak kunnen de kosten variëren afhankelijk van het aantal mensen dat wordt bereikt, het aantal dagen dat de advertentie wordt weergegeven en een aantal andere factoren.

Kosten per klik

Bij deze statistiek betaalt u alleen per klik van de klant. Het helpt u te evalueren hoeveel elke klik op een link u gemiddeld kost. Het is erg handig als het erop aankomt het analyseren van de efficiëntie van Facebook-advertenties en prestaties.

Kosten per lead

Bij dit soort prestatiemarketing worden de prestaties gemeten op basis van het vastleggen van leads en klantinformatie zoals e-mailadres of telefoonnummer die vaak wordt verkregen via een of andere vorm van inhoudsstrategieën zoals e-boeken, nieuwsbrieven of zelfs gratis handleidingen. Bij deze vorm van performancemarketing betalen bedrijven pas als er een voorsprong is behaald.

Kosten per vertoning

Bij dit specifieke type prestatiemarketing betaalt u voor elke duizend weergaven van een specifieke advertentie. Dit type prestatie en online adverteren komt het dichtst in de buurt van de prestaties die worden aangeboden in andere media, zoals televisie, radioof print. Het gaat erom hoeveel views je krijgt. De kosten per vertoning kunnen eenvoudig worden berekend door de totale advertentiekosten van de campagne te delen door het aantal keren dat de campagne aan potentiële klanten is weergegeven.

We kunnen ook zeggen dat prestatiemarketing het hart is van adverteren op sociale media, en veel makers en bedrijfseigenaren gebruiken platforms zoals Facebook en Instagram om hun publiek te bereiken met kosten per klik en kosten per lead prestatiemodellen. Ongeacht het type dat u kiest om uw bedrijf te promoten, u kunt meetbare resultaten en een hoger rendement op uw investering verwachten dan bij welke andere vorm van marketing dan ook

Hoe prestatiemarketing werkt

We weten al dat prestatiemarketing erg handig en effectief kan zijn, vooral omdat het gemakkelijk te volgen is en weinig risico's met zich meebrengt. budgetvriendelijk, en biedt een gemakkelijke manier om een groot publiek te bereiken. Laten we nu snel kijken hoe u er het beste van kunt maken en betere resultaten kunt behalen.

Definieer en creëer specifieke campagnedoelen

Het eerste deel van het proces is het definiëren van doelen en doelstellingen. Als u bepaalt wat u precies wilt bereiken terwijl u de basis legt voor uw campagne, biedt dit niet alleen houvast, maar helpt u ook bij het identificeren van de statistieken die u bijhoudt en waarvoor u betaalt.

Identificeer uw doelgroep

Voordat u uw prestatiemarketingcampagne lanceert, moet u goed inzicht hebben in wie u met uw advertentie-inspanningen wilt bereiken. Dit zal u helpen geld en tijd te besparen, en u zelfs helpen de beste kanalen te identificeren en misschien wel affiliate marketeers voor jouw merk. Concentreer u op uw doelgroep, interesses, demografische gegevens, geslacht, leeftijdscategorie en waar de meerderheid van hen kan worden gevonden of bereikt.

Identificeer uw kanalen

Nadat u uw doelen heeft bepaald, is het tijd om de beste route te bepalen om deze te bereiken. In dit deel van het proces evalueer je de verschillende platforms waarop je je doelgroep kunt bereiken. Dit is of u van plan bent sociale media te gebruiken, zoekmachine adverteren, affiliate marketing, gesponsorde inhoud of zelfs Youtube-affiliatiemarketing of advertenties.

In dit deel van het proces wilt u ook het beste type prestatiemarketing voor uw merk en doelgroep evalueren, en zelfs de beste aangesloten partners om uw campagnedoelen te bereiken. Een snelle tip is om altijd prioriteit te geven aan affiliate partners die resoneren met uw publiek. Niemand zal uw producten kopen als uw affiliate partners niets met uw merk te maken hebben of uw boodschap eenvoudigweg niet goed kunnen overbrengen.

Meet en volg uw inspanningen

Nadat u uw campagne heeft gelanceerd, vergeet dan niet om bij te houden en te meten wat werkt en wat niet. Houd uw inspanningen bij op basis van het rendement op uw investering, hoeveel het u kost om iets te verkopen of een specifieke reactie van uw publiek te krijgen, of zelfs op basis van de waarde die elke klant heeft gewonnen in vergelijking met hoeveel het kost om deze te bereiken.

Uiteindelijk is het doel om het geld op de juiste manier toe te wijzen, indien nodig van kanaal te veranderen, erachter te komen hoeveel geld er in de campagne gaat in vergelijking met de winst die wordt gemaakt, en uiteindelijk het soort inhoud te bepalen dat resoneert met uw publiek. Dit is de kern van prestatiemarketing en de manier waarop u garandeert dat u uw rendement op uw investering verhoogt.

Statistieken die u kunt bijhouden voor een betere kwaliteit van het verkeer en de resultaten zijn onder meer:

Totale kosten;
Indrukken;
Klikken;
Bekeken;
Verworven klantinformatie;
Klikfrequentie;
Verkoop gedaan met kortingslinks.

Dit alles zal u helpen bij het beoordelen van de beste aanpak voor u en het voorkomen van onnodige investeringen in lage kwaliteit verkeer en mislukte campagnes.

Laatste woorden

Prestatiegericht Marketing biedt een enorme belofte voor bedrijfseigenaren die hun advertentie-inspanningen willen verbeteren zonder het risico van grote kosten vooraf, samen met meetbare resultaten. Dit type marketing biedt nog steeds veel mogelijkheden voor bedrijfseigenaren om hun omzet te maximaliseren en op grote schaal nieuwe klanten te bereiken.

Ongeacht de marktniche of het publiek kunnen we concluderen dat de meeste bedrijfseigenaren waarschijnlijk enige vorm van voordeel zullen halen uit prestatiemarketing.

Over de auteur

Anastasia Prokofieva is een inhoudschrijver bij Ecwid. Ze schrijft over online marketing en promotie om de dagelijkse routine van ondernemers gemakkelijker en lonender te maken. Ze heeft ook een zwak voor katten, chocolade en thuis kombucha maken.