Listen

Pinterest voor E-commerce Verkopers

38 minuten luisteren

Jesse en Richie duiken diep in Pinterest en hoe e-commerce verkopers kunnen hun winkel verbinden met deze enorme bron van potentiële klanten. Ze praten met Mandy Rosenthal van Pinterest, Partnerships Manager verantwoordelijk voor e-commerce integraties.

Laat notities zien

Pinterest als visuele zoekmachine waar mensen inspiratie opdoen
Mensen gebruiken Pinterest om dingen te vinden die ze graag willen kopen
Pinterest zakelijk account
Sluit de conversietag aan
Productfeeds en catalogustools
Winkelbare pinnen
Organische aanwezigheid, lifestylefotografie, Pinterest-algoritme
Advertentieopties — Shopping-advertenties
Gratis promotie van $ 100

Afschrift

Jesse: Hallo, Richie. Hoe gaat het met je?

Richard: Het is goed. Het is vrijdag. Hoe zouden we iets kunnen doen? Ik vind het altijd raar als ik zeg dat het voor ons vrijdag is. Maar je zou hiernaar luisteren op een maandag, zondag, dinsdag.

Jesse: Nee, ik denk dat mensen wachten op deze download naar hun telefoon, en het is vrijdag. Ze zeggen: "Waar zijn Jesse en Rich?" voor het geval we te laat zijn.

Richard: Natuurlijk. Dus klaar voor hun happy hour.

Jesse: Ja, het is waarschijnlijk overal vrijdag. Geweldig. Het is weer een goede dag, want we mogen het vandaag hebben over een van onze favoriete platforms. Voor luisteraars of kijkers: als je op video bent, praten we hier over veel verschillende platforms, en dat doen we omdat ik denk dat iedereen het perfecte ding voor hen moet vinden, toch? Misschien is podcasting perfect voor jou, of misschien is het YouTube, misschien is het Instagram, Facebook, alle platforms. Maar ik denk dat we het er voor iedereen over hebben dat we ons er echt op willen concentreren als je de juiste voor je hebt gevonden. En dus om hier niet tot het einde te springen. Maar ik denk dat dit voor Pinterest voor veel mensen de perfecte keuze zou kunnen zijn. Rich, ik weet dat jij ook een Pinterest-fan bent.

Richard: Ja, ik ben er dol op. Het is altijd een interessante hybride als we deze shows doen, omdat we altijd dingen willen doen die interessante informatie opleveren voor Ecwid-gebruikers. Maar tegelijkertijd wil ik ook meer leren. (lachend)

Jesse: Ik zie dat je daar een computer hebt. Er is een notitieboekje. Dus ja, we zullen zelf aantekeningen maken. Er zijn transcripties. We hebben de transcripties op ecwid.com/blog/podcast. We hoeven eigenlijk geen aantekeningen te maken. Maar ja, ik ben zelf ook nieuwsgierig, hou van Pinterest. Ik denk dat je mensen in de juiste gemoedstoestand brengt waarbij ze nog niet weten wat ze willen kopen. Ze zijn nog niet klaar om een bepaald product uit te kiezen, maar ze kijken, het is als een verlanglijstje of een prikbord. Voor e-commerce luisteraars, waarvan ik weet dat jij er bent e-commerce luisteraar, denk eens serieus na over Pinterest. Ik denk dat het een verborgen juweeltje is van de grote platforms die er zijn. Vandaag gaan we een diepe duik maken. Het is niet alleen de show van Jesse en Rich vandaag. We schakelen een expert van Pinterest in. Laten we haar erbij halen. We hebben Mandy Rosenthal, en zij is de Partnerships Manager, gespecialiseerd in e-commerce integraties. Mandy, hoe gaat het?

Mandi: Hallo jongens. Ik ben goed. Hoe is het met je?

Jesse: Fantastisch.

Richard: Geweldig, bedankt.

Jesse: Ja, zoals je hebt gehoord, zijn we blij dat je erbij bent. We willen je hersens kiezen over alles wat met Pinterest te maken heeft, en we begrijpen een beetje wat Pinterest is. We hebben al een beetje Pinterest-informatie over de podcast gehad, maar laten we het eens horen vanuit het echte Pinterest-verhaal. Wat is Pinterest in jouw gedachten?

Mandi: Ja, dat is een goede vraag. En jullie allemaal heel erg bedankt dat jullie mij erbij hebben. Ik denk dat dit een hele mooie gelegenheid is om te praten over hoe bedrijven van elke omvang en verkopers van elke omvang ons platform en Pinterest kunnen inzetten om een nieuw publiek te bereiken. Veel mensen gebruiken andere platforms om dit te bereiken zaken als ROI, enzovoort. Je kunt dezelfde dingen doen op Pinterest. Dus hoe we het platform eigenlijk definiëren, is dat het een visueel ontdekkingsplatform is en wat dat betekent, of een visuele zoekmachine, omdat mensen via het platform komen om geïnspireerd te worden. Wij beschouwen onszelf als een huis van inspiratie. En wat is inspiratie? Ik denk dat dit voor mensen een moeilijk woord is om te definiëren, maar inspiratie is dat je iets ziet, en dat geeft je vreugde. Het raakt de toon in je hoofd van "Oh ja, dat is wat ik zoek." Omdat mensen niet altijd noodzakelijkerwijs weten hoe ze de visie die ze hebben moeten omschrijven, is ons platform, Pinterest, beschikbaar voor mensen om hun plan echt te bedenken en vorm te geven. Mensen komen naar het platform als ze echt nadenken over wat ze gaan doen of kopen.

Jesse: Oké, ik heb gehoord wat ik moet doen of wat ik nu moet kopen. En dus voor e-commerce luisteraars onder ons, als je deel wilt uitmaken van die overwegingen, is Pinterest waarschijnlijk een heel goede plek omdat mensen veel tijd besteden aan het scrollen door hun telefoons. Het is momenteel meer een mobiel dan een desktop-ding. Maar ja, mensen zijn op zoek naar inspiratie en uiteindelijk naar dingen om te kopen.

Mandi: Ja, ik denk dat 'koop het volgende stuk' erg belangrijk is, omdat ze niet weten wat ze voor het avondeten moeten kopen. Ze weten niet wat ze die avond gaan koken. Ze weten niet wat ze gaan dragen op hun aanstaande vakantiefeest. Dus gaan ze naar Pinterest om naar die dingen te zoeken. En mensen, als ze op Pinterest komen, zoeken ze hetzelfde drie woorden zoekopdrachten. We zoeken dus naar hele brede, sterke zoekwoorden. En als je een bedrijf bent en organisch adverteert, organisch aanwezig bent op Pinterest, dan word je uiteindelijk onderdeel van het pinnerplan, omdat mensen maanden van tevoren naar Pinterest komen voordat ze weten wat ze willen doen. Ik ben bijvoorbeeld in augustus naar mijn appartement verhuisd. Maanden van tevoren was ik al aan het plannen hoe ik wilde dat mijn slaapkamer eruit zou zien, hoe ik wilde dat mijn woonkamer eruit zou zien, enzovoort. Ik gebruikte Pinterest. Ik zocht naar een midden van de eeuw moderne woonkamerinrichting — behoorlijk brede zoektermen. Als u een bedrijf bent en dat heeft u gedaan midden van de eeuw moderne meubels, het betaamt je om op het platform te staan, want als je dat eenmaal doet, zal die pinner zich realiseren: “Oh cool, dit merk heeft dat midden van de eeuw bank waar ik naar op zoek was. Geweldig. Ik ga dat op mijn bord pinnen.” En als ze dan hun plan daadwerkelijk gaan uitvoeren – ‘kopen’, zul je in hun gemoedstoestand verkeren. Jij staat bovenaan hun lijst. Het is dus echt een goede manier om in de mentaliteit van de schilder te komen als hij al heel vroeg in zijn besluitvorming zit.

Jesse: Geweldig. En je zei, vastzetten op hun bord, voor mensen die Pinterest gebruikten, misschien kun je dat wat meer beschrijven? Het is geweldig als je, voor de mensen die dat leuk vinden, begrijpt wat Pinterest in vredesnaam is?

Mandi: Eerlijk gezegd, de manier waarop ik dit graag omschrijf, is dat het een digitaal prikbord is. Weet je nog dat je vroeger pagina's uit tijdschriften scheurde met coole dingen die je wilde doen of je eigen vision board maakte, en dat dan op een prikbord prikte. Je loopt er elke dag langs en je zegt: “Ja, dat ga ik doen. Die ga ik kopen.” Het is in wezen een digitale versie daarvan. Onze missie is om mensen te inspireren een leven te creëren waar ze van houden. Door ze een visueel platform te geven, een visueel bord van wat ze moeten doen, worden ze er dagelijks aan herinnerd. En zo kunnen de borden worden gecategoriseerd. Ik heb een plank voor, zoals ik al zei, woonkamerinrichting. Ik heb een bord voor aardewerk; Ik heb een bord voor kunst; Ik heb een bord met recepten. U kunt ze categoriseren om precies datgene in te kaderen en te ordenen dat u wilt doen.

Richard: Het is interessant zoals je dat beschreef, ik hoorde je niet alleen praten over inspiratie en dat kwam veel naar voren, toch? Inspireren, inspireren. Maar het gaat bijna om uw opmerking over het vision board; het is ook bijna ambitieus. Het is dus dit ding dat ze willen worden of ooit zullen krijgen, en dat klinkt helemaal niet als een van de andere platforms. Dat is wat er nu alleen gebeurt. En ik weet zeker dat er genoeg mensen zijn die er op dit moment van genieten en nu dingen kopen. Maar het klinkt echt als ambitieus voor dit ding dat je graag wilt kopen, of in jouw geval ben je bijna alle dingen aan het uitbouwen die je wilt dat je appartement eruit ziet. Dus als je daadwerkelijk naar je appartement gaat verhuizen, is het nu tijd om terug te gaan naar dat bord, en ja, misschien begin je te klikken en te kopen.

Mandi: Precies. Ja. Het is ambitieus omdat we dromen moeten hebben, toch? We hebben allemaal dromen. Ik denk niet echt dat er andere platforms zijn die echt heel persoonlijk zijn, en dat is echt de reden waarom we onszelf niet als een sociale-mediaplatform beschouwen. Sociale mediaplatforms gaan eigenlijk over zien wat anderen doen, het in de gaten houden van je netwerk, zien waar je vrienden mee bezig zijn, wat geweldig is. Maar Pinterest is heel persoonlijk. Het draait allemaal om jou en het verbeteren van jouw leven. Het gaat er niet noodzakelijkerwijs om dat je ziet wat anderen doen. Ja, je kunt samen met mensen op Pinterest feestjes plannen als je met een groep bent, en je moet natuurlijk samen dingen ontwerpen. Maar uiteindelijk gaat het echt om jezelf en om van jouw leven het beste leven te maken. Het is dus een heel gelukkige plek op internet.

Jesse: Er zijn niet veel gelukkige plekken op internet, dus dat is goed om te horen. Ja, het is goed. En je maakt over het algemeen geen foto van je huidige woonkamer en plaatst deze. Je denkt: dat is mijn bank. Hier is mijn woonkamer. Maar met die nieuwe bank en een nieuwe vaas en een lamp daar, dat is de visie. En natuurlijk voor e-commerce, soms als er een link is naar een website en je verkoopt die specifieke vaas of lamp, dan is dat goud, toch? Voor e-commerce luisteraars, hoe kunnen ze aan de slag? Hoe kunnen ze naast het kijken naar Pinterest ook beginnen met het plaatsen van berichten op Pinterest en het actief zijn op Pinterest?

Mandi: Absoluut. Zorg dus eerst en vooral voor een zakelijk Pinterest-account. Het is gratis. Je kunt vandaag nog naar Pinterest.com gaan en een account aanmaken. Ik heb een account, supermakkelijk te doen. Dus eerst, om dat te doen, en dan met onze samenwerking met Ecwid, kunt u daadwerkelijk de conversietag verkrijgen die is gegenereerd vanuit uw zakelijke Pinterest-account en die heel gemakkelijk op uw site laten plaatsen die wordt gehost door Ecwid. En met die tag kun je in wezen een publiek opbouwen. U kunt dus hun acties van een advertentie volgen wanneer ze iets aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd of een afrekening hebben voltooid, beginnen met afrekenen, enzovoort. Dan kun je ze later eventueel opnieuw targeten op Pinterest. Ik zou het zakelijke account aanschaffen, de tag instellen en dan uw producten op Pinterest zetten. Er zijn dus een aantal manieren om dat te doen. Als u een bedrijf bent, heeft u tienduizenden scheefheden. Je gaat niet één voor één individueel aan de slag. Dat kan, dat kan zeker. Maar voor een meer automatische en schaalbare manier raden we u aan uw productfeed te gebruiken en vervolgens de tool Catalogi, Catalogi met de hoofdletter C, te gebruiken. Gebruik onze tool Catalogi om uw volledige productcatalogus automatisch naar Pinterest te pushen, waar ze automatisch worden gegenereerd in productpinnen. Een productpin neemt dus in essentie de afbeelding, de beschrijving, de categorieën en alle informatie die je in de feed plaatst, om in een pin, en dan kun je deze promoten via een shopping-app op Pinterest. Het is dus een supernaadloze manier om het van feed naar pin te brengen, om uw product voor u te gebruiken en er heel snel inspirerende, daadwerkelijke winkelbare pins van te maken.

Jesse: Dus ik ga een kleine samenvatting maken voor iedereen daar, want er is veel informatie. Maar trouwens, ik heb al deze dingen gedaan. Het is eigenlijk heel gemakkelijk. Dus zakelijk account, ja, je zegt gewoon dat je een zakelijk account wilt aanmaken. Als u naar Pinterest gaat, hoeft u uw bedrijf niet te bewijzen. U meldt zich gewoon aan voor een zakelijk account. Het is heel, heel eenvoudig: de pixel. Dus voor gewone luisteraars hebben we het over het toevoegen van de tag, het toevoegen van de pixel. Dat zeggen wij altijd, omdat je dat altijd moet doen. Het is heel, heel eenvoudig dat we de integratie in Ecwid voor Pinterest hebben ingebouwd. Het lijkt dus ook letterlijk op een clicker. En je hebt deze trackingpixel, die verkeer volgt en doelgroepen creëert. Supergemakkelijk. Wees niet bang voor het woord pixel, tracking of tag. Het is heel eenvoudig: de productfeed. Er zijn productfeeds in Ecwid. Soms zijn er een of twee opnames nodig om het te laten werken en erachter te komen wat daar aan de hand is. Maar laat je daardoor niet tegenhouden. Het is heel eenvoudig.

Mandi: En we hebben een heel eenvoudig sjabloon. We hebben een heel eenvoudig sjabloon om te volgen. U kunt het downloaden van onze helpsite. Het heeft gewoon alle kolommen voor u. Sommige zijn verplicht, sommige zijn optioneel, supergemakkelijk te volgen.

Jesse: Ik ben het ermee eens. Ik wil niet dat mensen bang worden door deze stappen. Alsof dat allemaal vrij eenvoudige stappen zijn. Als je gewoon een paar minuten gaat zitten en je concentreert, dan krijg je dit voor elkaar. Je kunt ook altijd Ecwid-ondersteuning gebruiken. Ze gaan je helpen, eventuele problemen of vragen oplossen. Dus als je al deze dingen eenmaal hebt gedaan, ontgrendel je nu de kracht van Pinterest en de verschillende advertentie-opties. En dan denk ik dat je het ook al zei, dus deze producten, al jouw producten staan nu op Pinterest en zijn verkrijgbaar als pins. Je kunt daar ook veel dingen mee doen, organisch. Wat kun je daar doen?

Mandi: Absoluut. Je kunt een organische aanwezigheid en een gepromote aanwezigheid op Pinterest hebben. We raden u aan beide te gebruiken, omdat organische aanwezigheid u eerlijk helpt vertrouwen op te bouwen bij de pinner, bij de consument, en uiteraard ook bij een gepromote en betaalde media-aanwezigheid. Het betekent dat u specifieke doelgroepen kunt targeten en de doelstellingen van uw thuiscampagne kunt helpen bepalen. Vanuit een organisch perspectief raden we zeker aan dat, in de eerste plaats, de afbeeldingen die u voor uw producten uploadt, aansluiten bij beslissingen uit het dagelijks leven. Zoals welke nagellak ga ik dragen? Wat ga ik vanavond koken voor het avondeten? Wat ga ik morgen dragen naar seizoensmomenten? Wat is mijn Halloween-kostuum? Hoe gaat mijn vakantiefeest eruit zien? Want als we dat zien, als pinners afbeeldingen zien van mensen die het product gebruiken, kunnen ze zichzelf beter visualiseren als ze het zelf gebruiken. Dat raden wij echt aan. En gebruik dan echt brede zoektermen en brede trefwoorden wanneer u uw feed uploadt. Ik denk dat ik eerder zei; ongeveer 72% van de zoekopdrachten op Pinterest gebruikt slechts één tot drie zoekopdrachten. Zorg er echt voor dat ze brede zoekwoorden gebruiken en als u dit organisch doet, willen we er dan regelmatig voor zorgen dat u consistent vastzet, omdat ons algoritme de voorkeur geeft aan nieuwe inhoud en hoe meer u vastzet, hoe meer het algoritme beter kan leren over wat het beste werkt en bij wie uw product beter aanslaat. Absoluut niet vaak voor biologisch.

Jesse: Dat is geweldig. Nu heb ik hier een paar vragen. Ik weet dat Rich hier waarschijnlijk ook met een stel aan het kauwen is, en ga daar dieper op in. Maar ja, meestal zijn je productfoto's prima, maar het zijn meestal geen lifestyle-foto's waar je het over had. Je noemde voor recepten; als je een recept aan het koken bent, is dit meer een actiefoto dan een foto van een voorraad selderij. Dat is niet spannend met een witte achtergrond en bleekselderij.

Mandi: Heerlijk. (lachend)

Jesse: Om dat wat nader te omschrijven: je kookt soep en je maakt lifestyle-shots. Hoe kun je dat aansluiten elektronische handel? Dit zijn lifestylefoto's, maar hoe verbinden we ons ermee elektronische handel? We willen pins, we willen alle sociale bonussen, maar eigenlijk willen we verkopen, toch? Hoe sluit je die aan?

Richard: Ik ga hieraan iets toevoegen, dus wacht even met je antwoord. Ik denk niet dat hij letterlijk zegt: we weten dat je gewoon een link kunt plaatsen en deze naar een product gaat, maar op een manier die vloeiend is, lijkt dat geen vreemde overgang. Dus bijvoorbeeld, of eigenlijk hebben we iemand, Kent Rawlins, die houdt van barbecueën. Hij is een cowboy die aan het koken is op de зrairie. Maar hij verkoopt de kruiden. Hij zou een foto laten zien van het eindproduct, maar is er een manier om het naar de plek te laten gaan waar het logisch is als ze op een blogpost terechtkomen, en dan is het de smaakmaker, of is het vreemd om het gewoon naar de blogpost te laten gaan? kruiden?

Mandi: Ja, dat is een goede vraag. Nee, het is niet vreemd dat het naar de smaak gaat. Ik denk dat het echt belangrijk is dat de pinner eerst begrijpt wat je probeert te promoten of wat je probeert te verkopen binnen die eerste pin. Zoals je al zei, gewoon een foto van een fles kruiden. Ja, zeker. Dat zal het punt duidelijk maken. Je verkoopt kruiden, maar om ervoor te zorgen dat mensen meer met hen resoneren en ze daadwerkelijk een product laten kopen, kun je een foto maken van iemand die de kruiden gebruikt wanneer hij of zij het op een biefstuk legt en het product ernaast laten fotograferen . We werken ook met veel creatieve partners die u kunnen helpen uw bestaande advertentiemateriaal te optimaliseren. Zodat we de boodschap van wat u probeert over te brengen, echt naar die pinner kunnen overbrengen. Wanneer ze vervolgens op de pin klikken, kunnen ze rechtstreeks naar uw kruidenwebsite worden geleid om het product te kopen. Je kunt ze ook naar een blogpost laten rijden. Het is wat je ook probeert te doen. Ik kan me voorstellen dat u wat verkopen probeert te realiseren, dus u rijdt naar de site van de detailhandelaar of uw bedrijfssite om die aankoop te doen.

Jesse: Zou dat het voorbeeld zijn van het gebruik van het woord shoppable pins? Ik wil dat ook herhalen voor SEO-doeleinden. Dus de shopbare pin, is dat waar het een lifestyle-shot kan zijn en dan is er de link naar de winkel daarvandaan?

Mandi: Absoluut. Ja, omdat je weet dat de productafbeelding op een witte achtergrondfoto voldoende is. Maar als je betere prestaties wilt, raden we echt een lifestyle-shot aan. En dat komt omdat we elke pin shoppable kunnen maken. Dat zorgt er alleen maar voor dat het beter presteert. Ons doel is om elke pin shopbaar te maken. Dat is het doel, omdat we de thuisbasis zijn van winkelinspiratie, en we willen ervoor zorgen dat mensen heel, heel naadloos van inspiratie naar actie gaan. Vanaf die pin kunt u rechtstreeks naar de locatie rijden.

Richard: Ik wil terugkomen op iets wat je daar zei. Het was heel interessant en het speelde een rol in die inspiratie en actie. Hier maak je letterlijk een foto terwijl je de kruiden erop schudt. Ik vind de manier waarop dat gebeurt leuk, omdat je de voltooide look bijna nog steeds kunt hebben, maar er bijna actie in de opname zit. En ik heb veel statistieken gelezen. Ik kan ze me nu niet meer precies herinneren, maar veel van hen waren in restaurants als ze actie lieten zien, zoals hier gaat de lepel naar binnen en hij druipt, en je ziet het kleine beetje dat naar boven komt of de kaas die hangt. Het lijkt mensen nog meer tot actie aan te zetten. Maar er was iets dat je zei; er stond nog een foto ernaast. Was dat een positionering?

Mandi: Ja, je kunt gewoon de productfoto's zelf maken en deze over de afbeelding leggen. Als u de daadwerkelijke producten die u verkoopt echt wilt benadrukken, kunt u een overlay op de afbeelding plaatsen. Je kunt ook een tekstoverlay maken als je wilt. Als je een aanbieding hebt of ze wilt aanmoedigen om nu te winkelen of nu te kopen, kun je die kopie zeker over de pin heen leggen.

Richard: Ik heb het. En heb je een gedeelte op Pinterest waar het daarover gaat, waar iemand meer kan leren over hoe hij/zij daar daadwerkelijk creatiever mee kan worden?

Mandi: Natuurlijk zitten we boordevol ideeën. Op onze bedrijfssite hebben we ook onze creatieve best practices en al onze specificaties voor statische afbeeldingen en videopinnen. En we hebben ook een carrouseloptie waarbij je een paar verschillende statische melodieën in één catalogus hebt.

Jesse: Dat is cool. Dat is geweldig. En nu moet ik denken aan een andere vraag die ik eerder had. Dit gaat terug, wanneer je je favoriete platform wilt kiezen; het vereist wel het creëren van inhoud. Dus je zei regelmatig vastpinnen, het algoritme zal natuurlijk van nieuwe inhoud houden. En dan een soort van tips voor mensen die luisteren. Dit is een ander platform waar je foto's moet maken. Je kunt het niet zomaar aanzetten en verwachten dat er magie gebeurt. Je moet de foto's wel maken. Maar deze pinnen leven lang. Een tweet duurt ongeveer 15 minuten en het is nieuws van gisteren.

Richard: Als je geluk hebt.

Jesse: E-mail, Facebook en Instagram ook, ze duren misschien een dag en niemand ziet ze organisch. Elk platform heeft zijn levensduur van de huidige inhoud. Maar met Pinterest besteed je de tijd aan het maken van een pin, en die kan eigenlijk nog jaren meegaan. Het heeft een groot voordeel om de tijd te nemen. Je maakt dit levensstijlbeeld en dan besteed je wat tijd aan het maken van de overlays die Mandy noemde. Je kunt het een beetje verfraaien, het zal veel langer voortleven, en mensen zullen het herhalen, en het lijkt zelfs jaren later weer op te duiken.

Mandi: Ja, zeker. En dat komt omdat Pinterest zo werkt. Alles wat u in uw dagelijks leven doet, zal in het dagelijks leven van iemand anders gebeuren. Iedereen moet eten, en iedereen moet eten koken. Kerstmis komt ieder jaar voor. Elk jaar valt 4 juli. Deze seizoensmomenten in het dagelijks leven vinden dus voortdurend plaats. Deze inhoud zal blijven verschijnen en relevant blijven. Het is dus zeker de moeite waard om in creativiteit te investeren, het is niet zo dat je hier een hoop geld aan moet uitgeven. We willen gewoon duidelijk zijn dat de pinner echt een hoogwaardige ervaring. En dat komt omdat ons platform zo visueel is. Het zijn allemaal beelden. En video’s waar pinners echt naar op zoek zijn. Out-of-the-box-ideeën. Ze willen echt geïnspireerd worden om van het platform af te komen en dat ding te doen, dat ding te koken, dat ding te kopen, enzovoort. Het is dus heel belangrijk om geïnspireerd te raken door dat beeld of die video. En nogmaals, zoals Jesse zei, het zal langer voortleven dan andere.

Richard: Ik heb een vraag, aangezien veel Ecwid-gebruikers net zijn begonnen, en ze zich misschien zorgen maken: “Ik moet dit regelmatig doen.” Heeft het een voordeel om er de tijd voor te nemen? Misschien verzin ik bij elke, ik weet het niet, een getal. Elke 10e pin kan mogelijk een foto zijn die je hebt gemaakt en al eerder hebt vastgezet, of ontstaat er een rommel of hoe werkt het?

Mandi: Ja, dat zou je zeker kunnen doen. Het platform staat voor u klaar om naar hartenlust te testen, te optimaliseren en te herhalen. Maar we raden echt aan om een aantal spelden naar buiten te gooien en dan te zien wat werkt, ongeveer een periode van twee weken, vier weken, te kijken wat het meest resoneert en die andere spelden weg te halen die niet goed werken. Er is geen reden om ze daar te houden als ze niet werken. We raden je zeker aan om wat rond te spelen en wat spullen tegen de muur te gooien, en dan te kijken wat blijft hangen, en dan kun je onze targeting of doelgroeptargeting of trefwoord- en interessetargeting, demografische, geografische targeting, enzovoort, gebruiken om je echt aan te scherpen op het publiek waarmee het het beste presteert.

Richard: Gaan ze hier ook daadwerkelijk SEO-waarde uit halen, met die backlinks naar hun site vanaf Pinterest, en gaan ze mogelijk zelfs beter scoren met die zoekwoorden, alleen al door dit te gebruiken? Ze krijgen eigenlijk meer dan alleen een foto op een platform. Ze krijgen eigenlijk ook SEO-waarde, zo klinkt het.

Mandi: Absoluut. We raden u aan SEO-strategieën voor ons platform te gebruiken. Mensen zoeken op Pinterest. Er zijn dus drie manieren waarop een pin naar boven kan komen. Er zijn de thuisfeed, de zoekfunctie en gerelateerde pinnen, en ik kan deze snel doornemen. Eerst en vooral is thuisvoer. Dit is wat verschijnt wanneer u de app opent of het bureaublad opent. Het heeft te maken met de interesses die je hebt getagd toen je je voor het eerst aanmeldde voor het platform, maar ook met de pins waarmee je op dat moment bezig bent. Als je veel aardewerk in de speld steekt, zul je veel aardewerk zien. Als je volgende week veel recepten vastzet, zul je veel recepten zien. Zoeken is zoeken, en het is een trefwoordbasis. Als u de inrichting van een vakantiehuis intypt en uw pins op één lijn heeft gezet of uw pins voor die trefwoorden heeft getagd, wordt u in die resultaten weergegeven. En dan gerelateerde pinnen, het is eigenlijk een aanbevolen pin. Je klikt op een punaise, deze wordt in een close-up geplaatst en daaronder komen al die andere punaises die lijken op waar de gebruiker op heeft geklikt. Maar het is niet precies hetzelfde. Het zal hen aanbevelen om naar andere pinnen te gaan.

Jesse: Wauw. Oké. Dat is goed spul. Voor de mensen die luisteren: het meeste van waar we het hier over hadden, heeft eigenlijk allemaal betrekking op de organische kant. Dat betekent dat u wat tijd moet besteden aan het beheren, het binnenhalen van uw producten, het maken van foto's en het vastzetten. Dat is allemaal gratis voor jou. In wezen hebben we alle gratis strategieën besproken om verkeer naar uw winkel te krijgen. Nu willen we praten, en we willen dieper duiken. Wat als je dit proces een vliegende start wilt geven en wilt adverteren, voor welke advertentiemogelijkheden heeft Pinterest dan specifiek? e-commerce kooplieden?

Mandi: Ja, goede vraag. De meest schaalbare advertentieoplossing die ik zou aanbevelen is onze winkeladvertentie. Onze shopping-advertenties zijn direct gerelateerd aan de productfeeds die u uploadt via catalogi. Als u een productfeed heeft, voegt u, zoals we al zeiden, een heleboel informatie toe. De prijs van uw artikel, is het op voorraad, wat is de maat, de kleur, de link ernaartoe, afbeeldingen, yada, yada. En trefwoorden. En in welke categorie valt het? Wanneer u die feed naar ons platform pusht, nemen we al die gegevens en worden deze automatisch omgezet in een pincode. Wanneer u dus een Shopping-advertentie uitvoert, hoeft u zelf geen targeting uit te voeren, omdat wij de targeting al kennen; we kennen de categorieën waarin u geïnteresseerd bent in de zoekwoorden, omdat u deze al aan ons heeft doorgegeven in uw feed. Wij doen al het werk voor u, nemen uw feed, zetten deze om in pins en vervolgens promoot u ze via een winkeladvertentie. En we gaan het op de juiste mensen richten, omdat we al weten welke zoekwoorden en interesses verband houden met die hoed of die handschoenen of enzovoort. Dat is een heel snelle en bruikbare manier om gepromote pinnen in winkeladvertenties op Pinterest te krijgen.

Jesse: Geweldig. Voor de mensen die luisteren, gebruiken we opnieuw een voorbeeld van Kent Rollins, omdat we er al over hebben gesproken. Laten we zeggen dat Kent Rollins hun productfeed al heeft geüpload. Ze hebben alle foto's, prijzen en dan: wat is het? Gietijzer, hoe noem je die dingen? Gietijzer. Zoals een gietijzer pot. Ik denk dat dat waarschijnlijk de naam van het product is. Het staat zeker in de beschrijving. Als iemand anders op zoek is naar gietijzer, kampvuur, kookpot of iets dergelijks, eigenlijk uw advertentie - als je de Shopping-advertenties hebt gedaan, zouden ze verschijnen. Dus dat is interessant. Het is niet zo moeilijk om deze advertenties te maken. Ik denk dat dit het gemakkelijke knoptype is.

Mandi: Het is. En het mooie van onze productfeeds en catalogi is dat u uw producten ook op categorie kunt indelen. Het is een productgroep. Als u een bedrijf heeft, heeft u waarschijnlijk meer dan één ding. Laten we zeggen dat ik een winkel heb en kleding verkoop. Ik heb hoeden en sjaals en rokken en broeken en al die goede dingen. Als ik verder wil winkelen, wil ik niet noodzakelijkerwijs al deze producten tegelijk promoten. Wij helpen u ze in categorieën te ordenen. Ik heb alle hoedenafbeeldingen bij elkaar gezet. Ik heb alle rokvideo's bij elkaar gezet, enzovoort. Dan kunt u uw advertenties slim en strategisch promoten.

Jesse: Oke.

Richard: Kan je doen geo-targeting om te zeggen dat u een lokaal bedrijf bent dat iets in een bepaald gebied doet? Kunt u ervoor zorgen dat advertenties alleen aan mensen in uw omgeving worden weergegeven?

Mandi: Absoluut. Wij hebben geografische targeting, demografische targeting als u zelfs maar over uw eigen doelgroepgegevens beschikt. Misschien kun je de doelgroepgegevens die je hebt verzameld via de Pinterest-tag die je op Ecwid hebt gezet, richten op die doelgroepen, geografische locaties en demo's, en we hebben ook aanbevelingen voor jou op het platform. Je gaat er niet zomaar blind mee aan de slag.

Jesse: Oké. Hoe zit het met remarketing?

Mandi: Ja, dus nogmaals, als je de Pinterest-conversietag op je website zet, zal dit enorm voor je zijn. De Pinterest-conversietag laat u niet alleen de acties zien die mensen op uw site uitvoeren, maar laat u aan de andere kant ook de conversies van gematchte gebruikers zien. Met een gebruiker wordt iemand bedoeld die op Pinterest was en uw advertentie heeft gezien, vervolgens naar uw site is gegaan en actie heeft ondernomen. Misschien hebben ze uw product gekocht of aan de winkelwagen toegevoegd. Met die conversietag kunt u zaken als uw rendement op uw investering of welk campagnedoel u ook had, bewijzen. En op die manier kun je remarketen.

Jesse: Perfect. Goede herinnering: installeer de pixel, allemaal. Het is heel eenvoudig. Je kunt het. U kunt aan remarketing doen. Geweldig. U kunt nu remarketing uitvoeren. Hoe zit het met andere opties? Trouwens, een kleine kanttekening: ik heb geadverteerd op Pinterest. Op sommige van deze vragen weet ik het antwoord al. Maar hoe zit het? op trefwoord gebaseerd doelgericht? De winkelvariant is de makkelijke. Daar hoef je niet zoveel voor te doen. Kun je ook targeten op trefwoorden en andere interesses?

Mandi: Ja, absoluut. Dat is het grootste deel van wat veel mensen doen en wat veel bedrijven op Pinterest doen. We hebben hier een heel team dat u kan helpen met de zoekwoorden waarop u zich moet richten, omdat u nooit weet waar mensen naar zoeken als uw merk relevant zou kunnen zijn. Eén statistiek die we hebben is dat 97% van de top 1000 zoekopdrachten op Pinterest merkloos zijn. Mensen zoeken niet naar een specifiek graham crackerkoekje, ze zijn alleen op zoek naar s'mores-recepten. Als je op het podium staat, zou je verschijnen zonder die antwoorden, maar met deze s'mores-taart. We hebben ontdekt dat de advertentie-index van dit Graham Cracker-bedrijf hoger is voor de zoekwoorden 'slaapfeestjes' en 'logeerpartijtjes', wat schattig is, want dat is wat kinderen doen. Ze houden s'moresfeestjes tijdens hun logeerpartijtje. Het is een leuke manier om creatiever na te denken over uw product en hoe het aanslaat bij een publiek.

Richard: Zei je 97%?

Mandi: Ja. Mensen zijn niet op zoek naar specifieke merkbehoeften. Toen je Ken Rawlins noemde, misschien. Maar zoals je al zei, ze zoeken waarschijnlijk naar keukengerei, een buitenkamp, een vuurgrill, wat dan ook.

Jesse: Ja. Eigenlijk denk ik dat dit bijna het tegenovergestelde is van dit grote bedrijf genaamd Amazon, waar het supercompetitief en zeer merkbaar is. Het is heel moeilijk om in die wereld als nieuwe handelaar te concurreren. De Pinterest-wereld, als je het hebt, dit zijn korte zinnen, ze zijn niet echt op zoek naar een merk. Je raakt ze voordat ze misschien op dat moment nog niet klaar zijn om te kopen. Ik denk dat het een gelijkwaardig speelgevoel is, misschien een manier om ernaar te kijken.

Mandi: Ik denk dat dit een heel goed punt is dat je maakt ten opzichte van platforms voor specifiek wat je zoekt. Pinterest is als een winkelcentrum. Bedenk dat we allemaal naar winkelcentra gingen en inspiratie opdeden als we door winkels en andere winkelcentra liepen.

Jesse: Daar heb ik van gehoord. (lachend)

Richard: Vroeger gingen mensen naar buiten.

Mandi: Je gaat naar winkelcentra omdat je blij bent. Je raakt geïnspireerd, je krijgt ideeën voor wat je wilt doen. Terug naar school kijken, etc. En daar is Pinterest voor. Je gaat naar het platform om erachter te komen wat je wilt doen. Je hebt niet echt een plan. Dus je maakt deze reis. Je zou hierheen kunnen gaan, dat zien, je laten inspireren, daarheen gaan, yada, yada, en dit pad volgen dat je uiteindelijk natuurlijk tot een aankoop zal leiden. Maar u weet niet noodzakelijkerwijs meteen wat die aankoop zal zijn.

Richard: Ik zie het nu. Pinterest gaat het layaway-model terugbrengen. (lachend)

Jesse: OK.

Richard: Ik weet niet eens wat dat is. (lachend)

Mandi: Toen ik opgroeide, had ik speelgoed en mijn moeder zei: "Het ligt op de baan." Ik dacht: “Wat betekent dat? — Het is een regencontrole. – Wat betekent dat?”

Richard: Op een dag zul je het over ongeveer negen maanden zien. (lachend)

Jesse: Dat is momenteel een buitenlands concept. Je verwacht het nu over twee uur. Het zijn tijden van verandering. Maar hoe dan ook, Pinterest, we brengen het terug. We hebben het dus over veel verschillende dingen gehad. De winkeladvertenties zijn een eenvoudige manier om te gaan. Ik weet dat er allerlei andere advertentiemogelijkheden zijn. We hebben geen tijd om over de Shop the Look Pins te praten, waar ik offline nog veel langer over zou willen praten.

Mandi: Of u kunt ook informatie vinden op onze website. Ga gewoon naar Business.Pinterest.com en zoek naar Shop the Look-pins. Gemakkelijke manier om erachter te komen hoe u uw lifestyle-afbeeldingen kunt koppelen aan producten die u kunt kopen.

Jesse: Geweldig. Oké. We hebben een goede 30 seconden. Hoe zit het met Lens?

Mandi: Ja. Lens is super geweldig. Het is een camerafunctie in de zoekbalk van Pinterest. Je richt de camera ergens op. Misschien een t-shirt dat je misschien leuk vindt, dit shirt dat ik draag en jij houdt het vast. Maak een foto en er worden andere pinnen weergegeven die precies lijken op de foto die u hebt gemaakt. Uw product, als het een geruit overhemd is, zou in deze resultaten verschijnen. Het is een heel goede manier als iemand niet kan beschrijven wat hij wil, maar hij ziet het wel. Ze kunnen er een foto van maken en dat product vervolgens kopen met een winkelpin.

Jesse: Nog beter. Er zijn hier allerlei leuke dingen. Als je gewoon aan de slag gaat met het platform en erin duikt en uitcheckt, zijn dit de nieuwe dingen die aan de hand zijn, en niet eens zo nieuw. Er zijn veel leuke dingen die je kunt doen. Als je net begint, hoe krijgen we mensen dan aan de slag? Mandy, kunnen we wat geld daarheen gooien om ze aan de gang te krijgen? Wat denk je?

Mandi: Wij kunnen! Als een spelshow, ik ben er dol op. (lachend)

Richard: Wacht, er is meer.

Jesse: Wat zit er achter deur nummer één, Mandy?

Mandi: Het is een manier om aan de slag te gaan en bedankt voor het luisteren via deze podcast enzovoort. We geven je een promotiecode van € 100,- die je uitgeeft aan Pinterest-advertenties. We raden u echt aan om een Pinterest-tag op uw Ecwid-site te plaatsen en deze promotiecode vervolgens in uw zakelijke account te plaatsen en vervolgens wat geld aan advertenties uit te geven. Het is honderd dollar. De aanbieding geldt tot en met 31 december. Er zijn beperkte hoeveelheden beschikbaar, dus maak er gebruik van. Ik kan de code nu ook noemen, waarschijnlijk zal ik het doen.

Jesse: Laten we het doen.

Mandi: Het is ECWID100. ECWID-1-0-0. Het is mondiaal gezien goed. In de VS, Europa, Groot-Brittannië enzovoort, dus sluit hem gerust vandaag nog aan.

Jesse: Geweldig. Oké, 100 dollar allemaal, als je de volledige podcast hebt doorlopen, heb je nu $ 100 gratis. Je hoeft alleen maar de pixel te installeren. Doe het beste. Het zakelijke Pinterest-account. Gebruik de code, het is geweldig. Ik heb het gevoel dat we een commissie terug moeten krijgen, dus iedereen luistert en stuurt een dollar. (lachend)

Richard: Uit winst.

Jesse: We noemen het gelijk. (lachend) Oké. Met die honderd dollar begin je waarschijnlijk met winkeladvertenties.

Mandi: Plaats uw productcatalogus daar. Het is supereenvoudig omdat alle productfeeds automatisch in productpins worden omgezet. Het is een heel gemakkelijke manier. Geef wat geld uit aan winkeladvertenties en kijk hoe deze presteert. Black Friday komt eraan. De feestdagen komen eraan, dus dit is een goed moment om uw producten in bruikbare winkelpins te verwerken.

Jesse: Geweldig. Ik denk dat dat het wel zo'n beetje is. Ik hoop dat iedereen daar enthousiast is. Richie, nog laatste vragen?

Richard: Nee, het gaat goed met mij. Ik wil dit nu meteen gaan opzetten. (lachend) Oké, ik zal wachten.

Jesse: Focus. Oké, Mandy, ik waardeer het enorm dat je bij de show bent. Jongens, iedereen luistert. Ga naar Pinterest, begin met pinnen en ontvang $ 100 gratis.