Luisteren

Pinterest forE-commerce Sellers

38 min listen

Jesse en Richie duik diep in Pinterest en hoe e-commerce verkopers hun winkel kan verbinding maken met deze enorme bron van potentiële klanten. Ze praten met Pinterest's Mandy Rosenthal - Partnerships Manager verantwoordelijk voor de e-commerce integraties.

Laat notities zien

Pinterest als een visuele zoekmachine waar mensen inspiratie
Mensen gebruiken Pinterest om dingen die ze streven om te kopen vinden
Pinterest Business Account
Sluit de conversie tag
Goederen feeds en catalogus gereedschap
Shoppable Pins
Organic Presence, Lifestyle fotografie, Pinterest algoritme
Advertising Opties - Shopping-advertenties
Gratis $100 promotie

Vertaling

Jesse: Hallo, Richie. Hoe gaat het met je?

Richard: Het is goed. Het is vrijdag. Hoe kunnen we iets moeten doen? Ik voel me altijd raar te zeggen dat het is vrijdag voor ons. Maar je zou luisteren naar deze op een maandag, zondag, dinsdag.

Jesse: Geen, Ik denk dat mensen wachten op deze downloaden naar hun telefoon, en het is vrijdag. Ze zijn als: “Waar Jesse en Rich?” in het geval dat we te laat zijn.

Richard: Natuurlijk. Dus klaar voor hun happy hour.

Jesse: Ja, het is waarschijnlijk vrijdag overal. Geweldig. Het is weer een goede dag, want we praten over een van onze favoriete platforms vandaag. Voor luisteraars die er zijn of kijkers, als je op video, we praten over een heleboel verschillende platformen hier, en we doen omdat ik denk dat iedereen behoefte om de perfecte ding voor hen te vinden, rechts? Zoals misschien podcasting is perfect voor u, of misschien is het YouTube, misschien is het Instagram, Facebook, alle platforms. Maar ik denk dat voor iedereen, We praten over echt willen focussen op één als u de juiste keuze voor u te vinden. En dus niet te springen om de nauwe hier. Maar ik denk dat voor Pinterest die de perfecte een voor een heleboel mensen zou kunnen zijn. Rijk, Ik weet dat je een Pinterest fan, en.

Richard: Ja, ik hou ervan. Het is altijd een interessante hybride toen we doen deze shows, want we willen altijd dingen die interessante informatie geven Ecwid gebruikers doen. Maar op het zelfde moment, Ik wil meer te leren. (lachen)

Jesse: Ik zie dat je een computer daar aankwamen. Er is een notebook. Dus ja, we zullen het maken van aantekeningen onszelf. Er zijn transcripties. We have the transcripts on ecwid.com/blog/podcast. We hebben niet echt om aantekeningen te maken. Maar ja, Ik ben benieuwd voor mezelf, liefde Pinterest. Ik denk dat je mensen in de juiste gemoedstoestand waar ze niet weten wat ze willen toch kopen krijgen. Ze zijn niet bereid om het uitzoeken van een bepaald product, maar ze zoeken, het is als een verlanglijstje of een prikbord. Voor e-commerce luisteraars, waarvan ik weet dat je een e-commerce luisteraar, geven Pinterest enkele serieuze overweging. Ik denk dat het een verborgen parel van de grote platforms die er zijn. We gaan een diepe duik doen vandaag. Het is niet alleen de Jesse en Rich tonen vandaag. We brengen op een deskundige van Pinterest. Laten we brengen haar op. We hebben Mandy Rosenthal, en ze is de Partnerships Manager gespecialiseerd in e-commerce integraties. Mandy, hoe gaat het met je?

Mandy: Hallo jongens. Het gaat goed met mij. Hoe gaat het met je?

Jesse: Fantastisch.

Richard: Geweldig, bedankt.

Jesse: Ja, als je gehoord, We zijn verheugd om u op hebben. Wij willen uw hersenen halen over allerlei soorten dingen Pinterest, en we soort begrijpen wat Pinterest is. We hebben een beetje van Pinterest informatie over de podcast gehad, maar laten we horen van de echte Pinterest verhaal. Wat is Pinterest in je geest?

Mandy: Ja, dat is een grote vraag. En dank u allen net zo veel voor mij voor de gek. Ik denk dat dit is echt een leuke gelegenheid om te praten over hoe bedrijven van elke omvang en handelaren van elke omvang ons platform kunnen benutten en de hefboomwerking Pinterest om een nieuw publiek te bereiken. Veel mensen gebruiken andere platforms om dingen zoals ROI, et cetera. U kunt die dezelfde dingen op Pinterest doen. Dus eigenlijk hoe definiëren we het platform is dat het een visuele discovery platform en wat dat betekent, of een visuele zoekmachine, omdat mensen komen via het platform te laten inspireren. Wij beschouwen onszelf een huis van inspiratie. En wat is de inspiratie? Ik denk dat het een moeilijk woord voor mensen om te bepalen, maar de inspiratie is zie je iets, en het brengt je vreugde. Het raakt dat briefje in je geest van “O ja, dat is wat ik ben op zoek naar.” Omdat mensen niet altijd per se weten hoe ze de visie te beschrijven die zij hebben, dus onze platform, Pinterest, is beschikbaar voor mensen om echt ambachtelijke en vorm hun plan. Mensen komen naar het platform als ze echt overwegen wat te doen of naar de volgende te kopen.

Jesse: Oké, Ik heb gehoord wat te doen of wat te kopen. En dus voor e-commerce luisteraars die er zijn, als je wilt om een deel van die consideration set zijn, Pinterest is waarschijnlijk een zeer goede plek, omdat mensen besteden veel tijd het scrollen door hun telefoons. Het is meer van een mobiel dan een desktop ding op dit moment. Maar ja, mensen zijn op zoek naar inspiratie en uiteindelijk dingen te kopen.

Mandy: Ja, ik denk dat “kopen volgende stuk” is heel belangrijk, omdat ze niet weten wat te kopen voor het diner. Ze weten niet wat ze gaan die avond te koken. Ze weten niet wat ze gaan om te dragen om hun aanstaande vakantie partij. Dus ze gaan naar Pinterest om te zoeken naar die dingen. En mensen, wanneer ze komen aan Pinterest, ze zoekt, zoals 1-3-woord zoekopdrachten. Dus zoeken we echt breed, sterke zoekwoorden. En als je een bedrijf en je bent biologisch adverteert, een organisch aanwezig Vectoren, dan heb je uiteindelijk deel gaan uitmaken van de pinners plannen omdat mensen komen naar Pinterest maanden van te voren voordat ze weten wat ze willen doen. Bijvoorbeeld, Ik verhuisd naar mijn appartement in augustus. Ik was al van plan maanden vóór over hoe ik wilde mijn slaapkamer te kijken, hoe ik wilde mijn woonkamer te kijken, et cetera. Ik was met behulp van Pinterest. Ik zocht naar een midden van de eeuw moderne woonkamer decor - mooie brede zoektermen. Als u een bedrijf en je hebt midden van de eeuw modern meubilair, betaamt het u om op het platform, want zodra je dat doet, dat Pinner gaat realiseren: “Oh koele, this brand has that mid-century couch I was looking for. Geweldig. I’m going to pin that to my board.” And then when they actually go to execute on their plan – “kopen,” you will be in their frame of mind. U zal worden op de top van hun lijst. Dus het is echt een goede manier om in de mentaliteit van de schilder als ze heel vroeg in hun besluitvorming.

Jesse: Geweldig. En u noemde, pinning aan hun raad, voor mensen die Pinterest gebruikt, misschien kun je te beschrijven die een beetje meer? Het is geweldig als je begrijpt, voor de mensen die als, wat de heck is Pinterest?

Mandy: Eerlijk, de manier waarop ik graag beschrijven dit is het is een digitaal prikbord. Vergeet niet terug in de dag, gebruikt voor het uitrukken pagina's van magazines coole dingen die je wilde doen of maak je eigen visie board, en dan is het pin u op een prikbord. Je loopt door het elke dag, en je zegt: “Ja, Ik ga om dat te doen. Ik ga om te kopen dat.” Het is in wezen een digitale versie van die. Onze missie is om mensen te inspireren om een leven dat ze de liefde te creëren. Door hen een visueel platform, een visuele raad van wat te doen, het gewoon helpt hen dagelijks worden herinnerd. En dus is de planken kunnen worden gecategoriseerd. Ik heb een bord voor zoals ik al zei, woonkamer decor. Ik heb een bord voor aardewerk; Ik heb een raad voor kunst; Ik heb een bord voor recepten. Je kunt ze categoriseren aan het frame en het organiseren van wat u precies wilt doen.

Richard: Het is interessant als u waren beschrijft dat, Ik heb niet alleen gehoord heb je het over inspiratie en dat kwam uit een stuk, rechts? Inspireren, inspireren. Maar het is bijna om uw opmerkingen over de visie board; het is ook bijna aspirational. Dus het is dat ding dat ze willen streven te worden of op een dag zullen ze krijgen, en dat klinkt niet als iets als een van de andere platforms. Dat is wat er gebeurt alleen op dit moment. En ik weet zeker dat zijn er tal van mensen die het genieten op dit ogenblik voor nu en het kopen van spullen op dit moment. Maar het klinkt echt als een intentieverklaring om dit ding dat je ernaar op zoek bent om te kopen, of in uw geval, je bent bijna uitbouwen van alle dingen die u wilt uw appartement eruit. Dus als je ook daadwerkelijk te gaan om te verhuizen naar uw appartement, Nu is het tijd om terug te gaan naar die raad, en ja, je zou kunnen beginnen te klikken en te kopen.

Mandy: Precies. Ja. Het is ambitieus, omdat we dromen moeten hebben, rechts? We hebben allemaal dromen. Ik denk niet echt dat er nog andere platforms die er zijn echt heel persoonlijk, en dat is echt de reden waarom we achten ons niet een social media platform. Social media platforms zijn echt over het zien van wat anderen doen, het bijhouden van uw netwerk, zien waar uw vrienden aan het doen zijn, wat geweldig is. Maar Pinterest is heel persoonlijk. Het draait allemaal om u en het verbeteren van uw leven. Het is niet per se over het zien van wat anderen doen. Ja, U kunt samen plannen partijen met mensen op Pinterest als je in een groep, en je nodig hebt om dingen samen te ontwerpen, natuurlijk. Maar aan het eind van de dag, het is echt over jezelf en het maken van je leven het beste leven. Dus het is een zeer gelukkige plaats op het internet.

Jesse: Er zijn niet veel tevreden plaatsen op het internet, Dus dat is goed om te horen. Ja, het is goed. En je over het algemeen niet beschikt over een foto van uw huidige woonkamer te nemen en post-it. Je bent als, goed, dat is mijn bank. Hier is mijn woonkamer. Maar met dat de nieuwe bank en een nieuwe vaas en een lamp daar, Dat is de visie. En natuurlijk ook voor e-commerce, Soms als er een link naar een website en je verkoopt dat bepaalde vaas of lamp, Dat is goud, rechts? Voor e-commerce luisteraars, hoe kunnen ze aan de slag? Naast besteden hun tijd op zoek naar Pinterest, hoe kunnen ze aan de slag posten op Pinterest en wordt op Pinterest?

Mandy: Absoluut. Dus in de eerste plaats, krijgen een Pinterest zakelijk account. Het is gratis. U kunt naar pinterest.com en maak vandaag nog een account. ik heb een account, super makkelijk te doen. dus eerst, om dat te doen, en vervolgens met onze samenwerking met Ecwid, kun je eigenlijk krijgen de conversie tag die wordt gegenereerd op basis van uw Pinterest zakelijke rekening en hebben die echt gemakkelijk op uw site gehost door Ecwid. En dat tag zal je wezen te laten bouwen publiek. Dus je hun acties van een advertentie kan bijhouden wanneer ze iets toegevoegd aan winkelwagen of voltooide een checkout, beginnen naar de kassa, et cetera. Dus dan kun je uiteindelijk retarget ze later op Pinterest. Ik zou de zakelijke rekening krijgen, krijgen het label opgezet, en dan laten we je producten op Pinterest. Dus er is een paar manieren om dat te doen. Als je een bedrijf, heb je tienduizenden scheef. Je gaat niet om een individueel te gaan door een. U kunt, u zeker kunt. Maar voor een meer automatische en schaalbare manier, wij raden u aan uw product-feed te nemen en gebruik vervolgens de Catalogi gereedschap, Catalogi met de hoofdletter C. Gebruik onze Catalogi tool om automatisch te duwen uw volledige product catalogus aan Pinterest, waar ze automatisch gegenereerd in het product pins. Dus een product pin neemt in wezen de afbeelding, de omschrijving, de categorieën, alle informatie die je in de voeding, verandert het in een speld, en dan kun je het te promoten via een shopping-app op Pinterest. Dus het is een super naadloze manier om het te nemen van diervoeder naar pin, om uw product voor u om ze te maken in inspirerende, werkelijke shoppable pins heel snel.

Jesse: Dus ik ga doen een beetje samenvatting voor iedereen die er zijn, want er is een hoop informatie. Maar door de manier waarop, Ik heb al deze dingen gedaan. Het is eigenlijk heel eenvoudig. Dus zakelijke account, ja, je gewoon zeggen dat je wilt een bedrijf account aan te maken. Als je naar Pinterest, je niet nodig hebt om uw bedrijf te bewijzen. U zich aanmeldt voor een zakelijk account. Het is heel, heel eenvoudig - de pixel. Dus voor regelmatige luisteraars die er zijn, we hebben het hier over het toevoegen van de tag, toevoegen van het pixel. Wij zeggen altijd dat, omdat je moet altijd doen. Het is heel, heel simpel dat we de integratie hebben ingebouwd in Ecwid voor Pinterest. Het is dus letterlijk als een clicker te. En je hebt dit trackingpixel, die zal het verkeer te volgen, creëren publiek. Super makkelijk. Wees niet bang van het woord pixel of het volgen of tag. Het is heel simpel - het product-feed. Er feeds bent HET product binnenkant van Ecwid. Soms is dat duurt een of twee schoten om het te laten werken en erachter te komen wat er gaande is er. Maar laat dat je niet tegenhouden. Het is heel simpel.

Mandy: En we hebben een zeer gemakkelijke sjabloon. We hebben een heel gemakkelijke sjabloon te volgen. U kunt het downloaden van onze hulp ter plaatse. Het heeft gewoon alle kolommen er voor u. Sommige daarvan zijn vereist, sommige zijn optioneel, super makkelijk te volgen.

Jesse: Ik ga akkoord. Ik wil niet dat mensen om zich te schrikken door een van die stappen. Zoals die zijn allemaal vrij eenvoudige stappen. Als je gewoon gaan zitten en focus voor als een paar minuten, je zal, krijg je dit gedaan. Je kon altijd een schot in Ecwid ondersteuning, en. Ze zullen u hulp, doorloop je eventuele problemen die u heeft of vragen. Dus maar dan als je eenmaal hebt al deze dingen gedaan, nu ben je het ontsluiten van de kracht van Pinterest en de verschillende advertentiemogelijkheden. En dan denk ik dat je ook genoemd, dus deze producten, al uw producten zijn nu op Pinterest en is beschikbaar als pinnen. Er is een heleboel dingen die je biologisch kunt doen met dat ook. Wat kun je daar doen?

Mandy: Absoluut. U kunt een organische aanwezigheid en een gepromoot aanwezigheid op Pinterest hebben. Wij raden u aan zowel omdat organische aanwezigheid eerlijk helpt u vertrouwen op te bouwen met de pinner, met de consument, en dan natuurlijk een bevorderd en betaalde media aanwezigheid. Het betekent dat je in staat bent om de beoogde specifieke doelgroepen en helpen naar huis rijden campagne doelstellingen voor haar. Uit een organisch perspectief, we zeker aanraden dat, in de eerste plaats, de beelden die u uploadt naar uw producten af te stemmen op beslissingen het leven van alledag. Zoals wat nagellak ga ik slijtage? Wat ben ga ik koken voor het diner vanavond? Wat ga ik morgen dragen aan seizoensinvloeden momenten? Wat is mijn kostuum van Halloween? Wat is mijn vakantie partij gaat eruit? Want als we zien dat, wanneer pinners beelden zien van mensen met behulp van het product, ze zijn in staat om zichzelf beter te visualiseren met behulp van het zelf. We hebben echt aanraden dat. En dan echt gebruik maken van een brede zoektermen en brede zoekwoorden wanneer u uw feed uploadt. Ik denk dat ik eerder zeggen; rond 72% zoekopdrachten op Pinterest gewoon gebruik maken van 1-3 queries. Echt zorg ervoor dat ze met behulp van brede zoekwoorden en dan vaker als u dit organisch doet, we willen ervoor zorgen dat u consequent pinning omdat ons algoritme is voorstander van verse inhoud en hoe meer je pin, hoe meer algoritme is in staat om beter te leren over wat werkt beste en wie uw product resoneert beter met. Zeker zelden voor biologisch.

Jesse: Dat is geweldig. Nu heb ik een paar vragen hier hebben. Ik weet dat Rich is waarschijnlijk kauwen op het bit hier met een paar ook, gaan duik in dat. Maar ja, meestal uw product foto's, het gaat prima met ze, maar ze zijn meestal niet lifestyle beelden die je sprak over. U noemde voor recepten; als je het koken van een recept, dit is meer een actie foto in plaats van hier is een foto, een voorraad van selderij. Dat is niet spannend met een witte achtergrond en selderij.

Mandy: Heerlijk. (lachen)

Jesse: Om te beschrijven die een beetje meer, zodat u kookt soep, u verleent lifestyle shots. Hoe kun je die verbinding maken met e-commerce? Dit zijn lifestyle foto's, maar hoe kunnen we aansluiten op e-commerce? We willen pinnen, we willen dat alle sociale bonussen, maar echt willen we de verkoop, rechts? Hoe doe je dat een verbinding?

Richard: Ik ga aan toe te voegen, dus pauzeren uw antwoord voor een sec. Ik denk niet dat hij letterlijk zegt, we weten dat je gewoon een link, en het zal gaan naar een product, maar op een manier die een stroming, dat lijkt niet als een vreemde overgang. Dus bijvoorbeeld, of eigenlijk hebben we iemand, Kent Rawlins, hij doet alsof barbecue. Hij is cowboy koken uit op de зrairie. Maar hij verkoopt de kruiden. Hij zou met de afbeelding van het eindproduct, maar is er een manier te stromen naar te hebben, waar het zinvol is wanneer ze op een blog post, en dan is het de kruiden, of is het vreemd om gewoon gaan naar de kruiden?

Mandy: Ja, dat is een grote vraag. Geen, Het is niet vreemd om het te laten gaan naar de kruiden. Ik denk dat wat echt belangrijk is voor het eerst dat de pinner begrijpen wat je probeert te bevorderen of wat je probeert te verkopen in die eerste pin. Zoals je zei, gewoon een foto van een fles van kruiden. Ja, zeker. Dat gaat om het punt over te brengen. Je verkoopt kruiden, maar om mensen te resoneren met hen meer en eigenlijk krijgen ze een product te kopen, een foto met iemand met behulp van de kruiden wanneer zetten ze het op een biefstuk en hebben vervolgens het product schot ernaast. Wij werken ook met veel creatieve partners die kunnen helpen neem uw bestaande creatieve en optimaliseren. Zodat we echt naar huis kan rijden die boodschap van wat je probeert over te brengen naar die pinner. Toen ze op de pin, ze kunnen direct worden aangestuurd om je kruiden website om het product te kopen. Je zou ook kunnen laten rijden naar een blogpost. Het is wat je probeert te doen. Ik stel me voor dat je probeert om wat de verkoop te maken, dus je zou rijden naar de retailer site of uw bedrijf site om die aankoop te doen.

Jesse: Zou dat het voorbeeld van het gebruik van het woord shoppable pins. Ik wil herhalen dat voor SEO doeleinden ook. Dus de shoppable pin, is dat waar het een levensstijl schot kan zijn en dan is er de link naar de winkel van die?

Mandy: Absoluut. Ja, omdat je weet, het product beeld op een witte achtergrond schot, dat zal het lukken. Maar als je wilt betere prestaties, zouden we echt aanraden een lifestyle schot. En dat is omdat we kunnen elke pin shoppable maken. Dat gaat gewoon om het beter te presteren. Ons doel is om elke pin zijn shoppable. Dat is het doel, want we zijn het huis van het winkelen inspiratie, en we willen ervoor zorgen dat mensen gaan van inspiratie tot actie echt, echt naadloos. U kunt rechtstreeks naar de site van die pin.

Richard: Ik wil om terug te gaan naar iets wat je zei dat er. Het was heel interessant, en speelde in die inspiratie en actie. Hier bent u letterlijk nemen van een foto van het schudden van de kruiden op. Ik hou van de manier waarop, omdat je bijna zou kunnen hebben de afgewerkte look nog steeds, maar het heeft bijna achtige actie in het schot. En ik heb een heleboel stats lezen. Ik heb ze niet meer precies op dit moment, maar veel van hen waren in restaurants als ze zien actie, zoals hier is de lepel gaan in en het is druipen, en je ziet de kleine wat komt een back-up of kaas hangende. Het lijkt erop dat mensen in actie nog meer te inspireren. Maar er was iets wat je zei; er was een andere foto ernaast. Was dat een positionering?

Mandy: Ja, je kunt gewoon het product shots zelf en overtrek ze op de afbeelding. Als je echt wilt om de werkelijke producten te markeren die u verkoopt, kunt u overlay op de afbeelding. U kunt ook tekst overlay als u wilt. Als u een verkoop of wilt u hen aanmoedigen om nu winkelen of nu kopen, je kan zeker dat exemplaar overlay op de top van de pen.

Richard: Begrepen. En heb je een gebied in Pinterest, waar het gaat over dat, waar iemand meer kunnen leren over hoe ze daadwerkelijk konden krijgen meer creatief met dat?

Mandy: Natuurlijk zijn we zijn gevuld met ideeën. Op onze zakelijke site, we hebben onze creatieve best practices en al onze specs voor statische beelden en video pins, en. En we hebben ook een carrousel optie waar u een paar verschillende statische tunes in één catalogus.

Jesse: Dat is cool. Dat is geweldig. En nu ben ik herinnerd aan een andere vraag die ik had van de vorige. Dit gaat terug, wanneer u wilt uw favoriete platform te halen; Het vereist het creëren van content. Dus je zei pin vaak, gaat het algoritme, zoals verse inhoud, natuurlijk. En dan is een soort van de tips om mensen te luisteren. Dit is een ander platform waar je naartoe gaat nodig hebben om foto's te nemen. Je kunt niet zomaar zet hem op en verwachten dat de magie te gebeuren. Je moet de foto's te maken. Maar deze pinnen leven in een lange tijd. Een tweet duurt ongeveer 15 minuten, en het is nieuws van gisteren.

Richard: Als je geluk hebt.

Jesse: E-mail, Facebook en Instagram ook, ze gaan misschien een dag en niemand ziet ze biologisch. Elk platform heeft zijn levensduur van de huidige inhoud. Maar met Pinterest, u de tijd te besteden aan een pin te maken, en dat kan leven al jaren, werkelijk. Er is een groot voordeel bij het nemen van de tijd. Je maakt dit beeld levensstijl en dan als je een beetje tijd besteden aan het maken van de overlays die Mandy genoemd. U kunt het aankleden een beetje, zal het leven op een veel langer, en de mensen zullen er Repin, en het lijkt alleen maar op te duiken weer omhoog zelfs jaren op de weg.

Mandy: Ja, zeker. En dat is, want dat is de manier waarop Pinterest werkt. Alles wat je doet in je dagelijkse leven gaat gebeuren aan iemand anders in hun dagelijks leven. Iedereen heeft om te eten, en iedereen heeft te koken. Kerstmis komt elk jaar. De 4 juli komt elk jaar. Dus deze seizoensgebonden momenten in het dagelijks leven beslissingen gebeuren de hele tijd. Deze inhoud zal blijven om te komen en nog steeds relevant zijn. Het is dus zeker de moeite waard te investeren in creatieve, het is niet alsof je een hoop geld te gooien in deze zaak. We willen gewoon duidelijk te zijn dat de pinner echt vraagt om een kwalitatief hoogwaardige ervaring. En dat komt omdat ons platform is zo visueel. Het is allemaal afbeeldingen. En video's die pinners echt op zoek bent. Buiten de doos ideeën. Ze zijn echt op zoek geïnspireerd worden om uit te stappen van het platform en doe dat ding, koken dat ding, kopen dat ding, et cetera. Dus raken geïnspireerd door dat beeld of die video is echt, heel belangrijk. En opnieuw, Jesse genoemde, het gaat leven langer dan anderen.

Richard: Ik heb een vraag omdat veel Ecwid gebruikers zijn net begonnen, en ze zou kunnen krijgen bezorgd: “Ik moet dit regelmatig te doen.” Is er een voordeel aan het nemen van de tijd om het te doen? misschien elke, ik weet het niet, Ik ben het maken van een getal naar boven. Elke 10 pin kan mogelijk een foto die je hebt gemaakt en al opgespeld vooraf zijn, of heeft een rommel omhoog of hoe werkt het?

Mandy: Ja, je zou zeker dat doen. Het platform is beschikbaar voor u om te testen en te optimaliseren en herhaalt de inhoud van uw hart. Maar we eerlijk gezegd echt aan het doen is het gooien van een bos van pinnen die er zijn en dan zien wat werkt dan als een twee weken, periode van vier weken, zien wat er resoneert meeste en neem die andere pinnen naar beneden die niet goed werkt. Er is geen reden om ze daar te blijven als ze niet werken. Wij adviseren u spelen rond en zetten een heleboel gooien spullen op de muur, en dan zien wat stokken en dan kun je gebruik maken van onze targeting of audience targeting of zoekwoord en rente targeting, demografische, geografische targeting, et cetera, om echt te scherpen in op het publiek dat presteert het beste met.

Richard: Gaan ze daadwerkelijk krijgen SEO waarde te halen uit dit ook, met die backlinks naar hun site van Pinterest en ze gaan daadwerkelijk potentieel om rang beter met deze zoekwoorden alleen door het gebruik van deze? Ze zijn eigenlijk steeds meer dan alleen maar een foto die er op een platform. Ze zijn eigenlijk om SEO waarde te, het klinkt als.

Mandy: Absoluut. Wij raden u SEO strategieën te gebruiken voor ons platform. Mensen zijn op zoek op Pinterest. Zo zijn er drie manieren waarop een pin kan worden opgedoken. Er is de home-feed, zoeken, en aanverwante pins, en ik kan snel gaan door middel van deze. Eerst en vooral is het thuis-feed. Dit is wat verschijnt wanneer u het openstellen van de app of het openstellen van de desktop. Het is gerelateerd aan de belangen die u hebt gelabeld toen u zich heeft aangemeld voor het platform, maar ook de pinnen die je boeiende met op dit moment op dat moment. Als uw pin in een heleboel aardewerk stuff, je gaat een heleboel aardewerk te zien. Als volgende week je pin veel recepten, je gaat zien veel recepten. Search is zoeken, en het is trefwoord base. Als u typt in vakantiehuizen decor en je hebt, uitgelijnde uw pinnen of tag je pinnen voor deze zoekwoorden, je gaat te zien zijn in deze resultaten. En vervolgens gerelateerd pins, het is echt als een aanbevolen pin. U klikt op een pin, het gaat in een close-up, dan is er gaat al die andere pinnen eronder die vergelijkbaar zijn met wat de gebruiker heeft geklikt look. Maar het is niet precies hetzelfde. Het gaat om hen te adviseren om naar andere pinnen.

Jesse: Wow. Oké. Dat is goed spul. Voor mensen luisteren, het meeste van wat we over gesproken hier zijn echt allemaal op de biologische kant. Dat betekent dat zet een beetje tijd curating, het krijgen van uw producten daar, nemen van foto's, pinning. Dat is allemaal gratis voor u. In wezen hebben we allemaal gratis strategieën besproken om hulp te krijgen het verkeer om de verkoop te krijgen naar uw winkel. Nu willen we praten, en we willen duiken dieper in te gaan. Wat als u dit proces wilt jumpstart, en u wilt adverteren, wat voor soort reclame-opties heeft Pinterest hebben speciaal voor e-commerce handelaars?

Mandy: Ja, grote vraag. De meest schaalbare advertising oplossing die ik zou aanraden is ons winkelen advertentie. Onze winkels advertenties zijn direct gerelateerd aan het product feeds die je uploadt via catalogi. Wanneer u een product-feed, zoals we al, je bent de invoering van een heleboel informatie in er. De prijs van uw object, is het in voorraad, wat is de grootte, de kleur, de link ernaartoe, beelden, of, of. en zoekwoorden. En wat is de categorie het valt in. Wanneer u op die feed naar ons platform, we nemen alle van die gegevens, verandert automatisch een pen. Dus als je een winkelcentrum advertentie uitvoeren, je hoeft niet te doen elke targeting zelf omdat we al de targeting weten; we weten dat de categorieën in de belangstelling in de trefwoorden, omdat je al gaf het aan ons in uw feed. Wij doen al het werk voor u, neem uw feed, maak er kunnen, en dan moet je ze stimuleren via winkelen advertentie. En we gaan om het te richten op de juiste mensen omdat we al weten welke zoekwoorden en belangen hebben betrekking op die hoed of die handschoenen of et cetera. Dat is echt een snelle en bruikbare manier om gepromoot pinnen te krijgen op het winkelen advertenties op Pinterest.

Jesse: Geweldig. Voor mensen luisteren, We zullen een voorbeeld van Kent Rollins opnieuw te gebruiken, omdat we al hebben gesproken over hen. Met Kent Rollins, laten we zeggen dat ze hun product feed al is geüpload. Ze hebben alle foto's, prijzen en dan als wat is het? Gietijzer, wat heb je die dingen noemen? Gietijzer. Net als een gietijzeren pot. Ik denk dat dat is waarschijnlijk de naam van het product. Het is zeker in de beschrijving. Als iemand anders op zoek is naar gietijzer, kampvuur, kookpot, of zoiets, in principe uw advertentie - als je het winkelcentrum advertenties heeft gedaan - zou opdagen. Dus dat is interessant, het is niet zo moeilijk om deze advertenties te maken. Ik denk dat dit is de gemakkelijke knop soort reclame.

Mandy: Het is. En wat is er veel over ons product feeds en catalogi is dat ze ook toestaan om uw producten te organiseren per categorie. Het is een productgroep. Als je een bedrijf, heeft u waarschijnlijk meer dan één ding. Laten we zeggen dat ik de eigenaar van een winkel, en ik verkopen kleding. Ik heb hoeden en sjaals en rokken en broeken en al die goede dingen. Als ik wil winkelen draaien op, Ik wil niet al deze verzoeken tegelijk noodzakelijkerwijs te bevorderen. Wij helpen u ze te ordenen in categorieën. Ik heb al hat beelden bij elkaar. Ik heb al rok video's samen, et cetera. Dan kunt u slim en strategisch te bevorderen uw advertenties.

Jesse: Oké.

Richard: Kun je geo-targeting om te zeggen dat je een lokaal bedrijf iets te doen in een bepaald gebied? Kunt u gewoon advertenties worden weergegeven om alleen mensen in uw omgeving?

Mandy: Absoluut. We hebben geo-targeting, demografische targeting als u zelfs uw eigen publiek gegevens. Misschien is het publiek gegevens die je hebt verzameld uit de Pinterest-tag die je op Ecwid, kunt u deze doelgroepen, geos, demos, en hebben we de aanbevelingen ook voor u in het platform. Je bent niet alleen gaan op het blind.

Jesse: Oké. Hoe zit het met remarketing?

Mandy: Ja, dus weer, als je de Pinterest conversie tag op uw website, dit gaat enorm voor u te zijn. De Pinterest conversietag, het is niet alleen maar tonen u de acties die mensen nemen op uw site, maar aan de andere kant, zal u tonen conversies uit geëvenaard gebruikers. Een gebruiker betekenis iemand dat was op Pinterest en zag uw advertentie en ging toen naar uw site en nam maatregelen. Misschien kochten ze uw product of toegevoegd aan de kar. Dat conversie tag zal helpen om te bewijzen uit dingen als het rendement op uw investering of wat dan ook campagne doel dat je had. En u kunt op die manier remarketing.

Jesse: Perfect. goede herinnering, installeer de pixel, iedereen. Het is heel simpel. Je kunt het. U kunt remarketing doen. Geweldig. U kunt remarketing nu doen. Hoe zit het met andere opties? Door de manier, een kleine kanttekening, Ik heb geadverteerd op Pinterest. Sommige van deze vragen die ik weet al het antwoord op. Maar hoe zit het op basis van zoekwoorden targeting? Het winkelen een is de gemakkelijke. Je hoeft niet te veel te doen. Kunt u zich ook richten op trefwoorden en andere belangen?

Mandy: Ja, Absoluut. Dat is het grootste deel van wat veel mensen doen en wat veel bedrijven doen op Pinterest. We hebben hier een heel team dat u kan helpen met de zoekwoorden die u moet richten, omdat je nooit weet wat mensen zoeken wanneer uw merk relevant kunnen zijn. Eén stat dat we hebben, is 97% de top 1000 zoekopdrachten op Pinterest zijn merkloze. Mensen zijn niet op zoek naar een specifieke Graham cracker koekje, ze zijn gewoon op zoek naar s'mores recepten. Als je op het platform, je zou opdagen zonder die antwoorden, maar gaan op deze s'mores taart. We vonden dat dit Graham cracker bedrijf advertentie index hoger voor het zoeken op trefwoorden “sluimerpartijen” en “sleepovers,” die is schattig, want dat is wat kinderen doen. Ze hebben s'mores partijen die er op hun sleepover. Het is een leuke manier om meer creatief te denken over uw product en hoe het resoneert met een publiek.

Richard: Zei je 97%?

Mandy: Ja. Mensen zijn niet op zoek naar een specifiek merk behoeften. Wanneer u noemde Ken Rawlins, misschien. Maar zoals je zei, Ze zijn waarschijnlijk op zoek keukengerei, outdoor kamp, fire grill, wat dan ook.

Jesse: Ja. Eigenlijk, wat ik denk in mijn geest is dat is bijna het tegenovergestelde van dit grote bedrijf, genaamd Amazon, waar het is super competitief en zeer brandable. Het is erg moeilijk om te concurreren in die wereld als een nieuwe handelaar. De wereld Pinterest, Als je praat, Dit zijn korte zinnen die ze niet echt op zoek naar een merk. Je bent ze te raken voordat ze zijn niet bereid om misschien te kopen dat moment. Het is een level playing feel, Denk ik, misschien een manier om ernaar te kijken zijn.

Mandy: Ik denk dat dat een heel goed punt Je maakt ten opzichte van platforms voor specifiek wat u zoekt. Pinterest is als een winkelcentrum. Onthouden, we allemaal gebruikt om naar winkelcentra en laat je inspireren toen we lopen via winkels en andere winkelcentra.

Jesse: Ik heb gehoord van die. (lachen)

Richard: Mensen gebruikt om buiten te gaan.

Mandy: Je gaat naar winkelcentra, omdat vreugdevolle. Je laat je inspireren, krijg je ideeën voor wat je wilt doen. Terug naar school kijken, enz. En dat is wat Pinterest is voor. Je gaat naar het platform om erachter te komen wat je wilt doen. Je hoeft niet echt een plan. Dus je deze reis nemen. Je zou hier gaan, zie dat, raak geïnspireerd, ga daarheen, of, of, en ga door dit pad dat uiteindelijk gaat je leiden tot een aankoop te doen, natuurlijk. Maar je hoeft niet per se weten wat die aankoop gaat naar rechts af de vleermuis.

Richard: ik zie het nu. Pinterest gaat naar de layaway model terug te brengen. (lachen)

Jesse: OK.

Richard: Ik weet niet eens wat dat is. (lachen)

Mandy: Toen ik opgroeide, Ik had speelgoed en mijn moeder is net als: “Het is op layaway.” ik was zo van: “Wat betekent dat? - Het is een regen-. - Wat betekent dat?”

Richard: Op een dag zie je het in ongeveer negen maanden. (lachen)

Jesse: Dat is een vreemd begrip op dit moment. Je verwacht dat het in als twee uur op dit moment. Het is tijden van verandering. Maar toch, Pinterest, We brengen het terug. Dus spraken we over een heleboel verschillende dingen. Het winkelcentrum advertenties wordt de soort van een no brainer gemakkelijke manier om te gaan. Ik weet dat er allerlei andere advertentiemogelijkheden. We hebben geen tijd om te praten over de Shop de Look Pins hebben, die ik graag over offline te spreken voor een veel langer.

Mandy: Of u kunt ook informatie vinden op onze website. Ga naar Business.Pinterest.com, zoeken Shop the Look Pins. Gemakkelijke manier om erachter te komen hoe u kunt uw levensstijl beelden gekoppeld aan producten voor de aankoop.

Jesse: Geweldig. Okee. We kregen een goede 30 seconden. Wat dacht je van Lens?

Mandy: Ja. Lens is super geweldig. Het is een camera functie in de zoekbalk van Pinterest. Je richt de camera op iets. Misschien een t-shirt dat u wilt misschien, dit overhemd dat ik draag en je houd. Maak een foto, en dan zal het andere pinnen die precies hetzelfde uitzien als de foto die u heeft laten zien. Jouw product, als het een geruit overhemd, zou verschijnen binnen deze resultaten. Het is echt een goede manier als iemand niet kan beschrijven wat ze willen, maar zij zien het. Ze kunnen een foto van te nemen en ga dan naar de aankoop dat produkt een shoppable pin.

Jesse: Nog beter. Er zijn allerlei leuke dingen hier. Als je gewoon aan de slag met het platform en duik in en check-out, dat zijn de nieuwe dingen die aan de gang, en zelfs dat niet nieuw. Er zijn een heleboel leuke dingen die je kunt doen. Als je gewoon aan de slag, hoe krijgen we mensen begonnen? Mandy, kunnen we gooien wat geld is er een manier om ze de slag te gaan? Wat denk je?

Mandy: Wij kunnen! Net als een spelshow, ik hou ervan. (lachen)

Richard: Wachten, er is meer.

Jesse: Wat zit er achter deur nummer één, Mandy?

Mandy: Het is een manier om te beginnen en dank voor het luisteren via deze podcast et cetera. We gaan worden waardoor u een $100 promo code die u besteedt aan Pinterest advertenties. We zouden alleen echt aanraden dat je een Pinterest tag op uw Ecwid site en vervolgens zet deze promo code in uw zakelijke account en vervolgens wat geld te besteden aan advertenties. Het is een honderd dollar. Het aanbod is goed tot en met december 31. Er zijn beperkte hoeveelheden beschikbaar, zo kunt u gebruiken. Ik kan de code nu te noemen, waarschijnlijk, Ik doe het.

Jesse: Laten we het doen.

Mandy: Het is ECWID100. E-C-W-I-D-1-0-0. Het is goed wereldwijd. In de VS, in Europa, en Groot-Brittannië et cetera, dus voel je vrij aan te sluiten in de huidige.

Jesse: Geweldig. Okee, 100 bucks iedereen, als je het gemaakt door de volledige podcast, je hebt nu $100 gratis. Gotta Alleen de pixel installeren. Doe het beste. De Pinterest zakelijk account. Gebruik de code, het is geweldig. Ik voel me alsof we een commissie terug zou moeten krijgen, zodat iedereen luisteren, het verzenden van een dollar. (lachen)

Richard: Uit de winst.

Jesse: We noemen het zelfs. (lachen) Okee. Met die honderd dollar waarschijnlijk beginnen met winkelen advertenties.

Mandy: Haal uw product catalogus daarboven. Het is super eenvoudig, omdat al het product feeds gaat krijgen omgezet in product pinnen automatisch. Het is echt een gemakkelijke manier. Breng wat geld bij het winkelen advertenties en te zien hoe zij presteert. Black Friday is coming up. Vakantie komt eraan, dus nu is een goed moment om te krijgen van uw producten in bruikbare shoppable pins.

Jesse: Geweldig. Ik denk dat is vrij veel. Ik hoop dat iedereen die er is enthousiast. Richie, elke laatste vragen hier?

Richard: Geen, Het gaat goed met mij. Ik ben gewoon op zoek naar het opzetten van dit meteen beginnen. (lachen) Oké, Ik zal wachten.

Jesse: Focus. Okee, Mandy, Ik waardeer je wezen op de show. Guys, iedereen die er luisteren. Get over op Pinterest, start pinning, gratis $100.