Voer effectievere advertenties uit met Pinterest-tag voor uw Ecwid-winkel

12 min gelezen

Dat klopt dames en heren, Ecwid is er weer mee bezig. Nu kun je klanten op Pinterest scoren met retargeting-advertenties en verbeterde prestatie-inzichten. Dat is nog een verkoopkanaal voor u e-commerce Pijlkoker.

Door een kleine analytische tool (ook bekend als Pinterest-tag) aan uw winkel toe te voegen, kunt u op Pinterest adverteren en uw producten promoten bij eerder betrokken winkelbezoekers. Benieuwd of uw advertenties werken? Je Tag houdt je gegevens bij om je te laten weten hoeveel geld elke advertentie opbrengt. En omdat het Ecwid is, is er geen codering of geheime kennis vereist om de Pinterest Tag met je online winkel te integreren.

In dit bericht:

Hoe de Pinterest-tag werkt
Hoe u een Pinterest-tag aan Ecwid toevoegt
Hoe u kunt adverteren met een Pinterest-tag
Wie zou Pinterest-marketing moeten proberen?
Hoe je geweldige gesponsorde pins maakt

Hoe de Pinterest-tag werkt

Een Pinterest-tag is een stukje code dat in uw website wordt ingesloten om bezoekers te spotten en die gegevens vervolgens gebruikt om een doelgroep voor advertenties op te bouwen op basis van de acties die ze in uw online winkel hebben ondernomen.

Door geïnteresseerde kopers te identificeren die uw winkel hebben bezocht maar nog geen aankoop hebben gedaan, kunt u met de Pinterest-tag efficiënt targeten al verloofd publiek via Pinterest. Deze tactiek staat bekend als ‘remarketing’ en heeft al bewezen effectiever te zijn dan traditionele Pinterest-advertenties.

Maar daar stopt het niet. Je Pinterest-tag houdt ook bij wat gebruikers doen nadat ze op je Pinterest-advertentie (ook wel 'gesponsorde pin' genoemd) klikken. In plaats van advertentieklikken te tellen (wat niet gelijk staat aan aankopen), kunt u met uw tag zien hoeveel geld uw gesponsorde pin heeft gegenereerd.

De Tag ziet een aantal klantacties waarmee u doelgroepen kunt vormen voor remarketing:

Paginabezoek: een bezoeker komt op de pagina terecht
Bekijk categorie: een bezoeker bladert door producten uit een bepaalde categorie
Voeg toe aan winkelwagen: een bezoeker voegt producten toe aan zijn winkelwagen
Afrekenen starten: een gebruiker klikt op de afrekenknop
Bestelling: een klant voltooit zijn aankoop
Zoek: een bezoeker heeft het zoekvak gebruikt om iets in uw winkel te vinden.

Zelfs als je nog niet helemaal klaar bent om de overstap te maken naar verkopen op Pinterest, kun je door nu de Pinterest-tag te installeren een publiek van bijna-daar klanten om opnieuw op de markt te brengen wanneer u er klaar voor bent.

Hoe u een Pinterest-tag aan Ecwid toevoegt

Om de Pinterest-tag te installeren, moet je doorgaans de headercode van je site aanpassen en stukjes code toevoegen aan elke pagina waarop je gebeurtenissen wilt volgen. Met Ecwid E-commerce, Er is geen extra codering nodig om uw Tag te laten werken. We hebben het proces samengevoegd tot één proces kopiëren en plakken in uw Ecwid-configuratiescherm, zodat u zonder speciale vaardigheden aan de slag kunt.

Voordat u begint, stelt u een gratis Pinterest zakelijk account en verifieer uw website.

Wanneer dat is gebeurd, bent u klaar om tracking in Ecwid in te stellen (het is gratis):

Ga naar jouw Pinterest zakelijk account → Advertenties → Conversies en klik op Pinterest-tag maken.
Stel de tagnaam in en kopieer de unieke tag-ID.
Ga naar jouw Ecwid-configuratiescherm → Instellingen → Algemeen → Tracking en analyse.
Zoek het gedeelte Pinterest Tag en plak de code in het veld.
Klik op Opslaan.

Als u het Ecwid-winkelwagentje aan uw eigen website heeft toegevoegd (in tegenstelling tot de Ecwid Instant-site), kun je je Pinterest-tag aan je andere toevoegen niet-winkel pagina's, zoals blogs en andere op inhoud gebaseerd landingspagina's. Lees meer in de Ecwid Helpcentrum →

Weet je niet zeker of je je Pinterest Tag correct hebt geïnstalleerd? Download de Pinterest Tag Helper in de Chrome Web Store. Deze browserextensie toont uw tagstatus op een webpagina.

Klik op het rode pictogram in de rechterbovenhoek van uw Google Chrome-browser om de tagactiviteit te bekijken

Let op: je hebt toestemming nodig van de bezoekers van je site om ze te kunnen volgen, zodat je kunt voldoen aan de AVG en de advertentierichtlijnen van Pinterest. Lezen hoe u een cookie-toestemmingsbanner instelt voor uw Ecwid-winkel →

Hoe u kunt adverteren met een Pinterest-tag

1. Target uw winkelbezoekers

Het is vrij standaard dat ongeveer 80% van uw klanten bij hun eerste bezoek aan uw winkel niets zal kopen. Maar zodra ze weggaan, is er geen garantie dat ze eraan zullen denken om nog eens terug te komen. Dat is waar remarketing om de hoek komt kijken. Met uw Pinterest-tag kunt u op Pinterest verkopen door eerdere sitebezoekers aan uw producten te herinneren op het moment dat zij ideeën voor toekomstige aankopen vastzetten.

Ga naar je Pinterest-advertentiemanager → Advertenties → Doelgroepen en maak een nieuwe doelgroep.
Kies 'Bezoekers die naar uw site zijn geweest'.
Selecteer je Pinterest-tag uit de lijst en stel je doelgroep in. U kunt zelfs specifiek aangeven wanneer ze uw website hebben bezocht, door bijvoorbeeld alleen recente bezoekers te targeten. Het is ook mogelijk om bepaalde winkel-URL's (zoals een product dat niet op voorraad is) of taggebeurtenissen (zoals voltooide betalingen) uit te sluiten.
Klik op Maken. Houd er rekening mee dat het enige tijd kan duren voordat uw publiek initialiseert. De minimale doelgroepgrootte voor targeting is 100 mensen.

2. Target mensen die vergelijkbaar zijn met uw klanten

Met de Tag kun je ook op Pinterest verkopen aan gebruikers die vergelijkbaar zijn met je bestaande klanten. Dat heet een ‘actalike’ publiek.

Hier zijn vier stappen om uw bereik te vergroten met ‘actalike’ Pinterest-doelgroepen:

Maak een nieuwe doelgroep in uw Pinterest-advertentiemanager → Advertenties → Doelgroepen.
Selecteer een ‘actalike’ publiek uit de lijst.
Selecteer een brondoelgroep waarvan je wilt dat Pinterest deze als voorbeeld gebruikt (zoals bezoekers die de 'afreken'-gebeurtenis hebben geactiveerd, dat wil zeggen een aankoop hebben gedaan). Opmerking: u moet vooraf een brondoelgroep hebben aangemaakt om voldoende gegevens te verzamelen voor de “actalike”-doelgroep.
Kies de doelgroepgrootte en klik op Maken.

3. Houd het rendement op advertentie-uitgaven bij

Naast dat je via Pinterest gerichte advertenties kunt weergeven, helpt Pinterest Tag ook om de effectiviteit van je advertenties te meten. Ga om te beginnen naar Pinterest Ad Manager → Advertenties → Rapportage. Daar vindt u een tabel waarin de advertentieprestaties worden weergegeven en hoeveel geld u verdient met verkopen op Pinterest.

Bron: Pinterest

Enkele van de belangrijkste statistieken die u ontvangt zijn:

Vertoningen: hoeveel mensen uw gepromote pin hebben gezien.
Klikken — het aantal mensen dat op uw gepromote pin heeft geklikt.
CTR (Click Through Rate) – de verhouding tussen klikken en vertoningen. Hoe hoger het getal, hoe beter.
CPA (Cost Per Action) – hoeveel geld u betaalt per gewenste actie op uw site (zoals bijvoorbeeld een verkoop).
ROAS (Return on Ad Spend) – de totale opbrengst voor een specifieke campagne gedeeld door de totale uitgaven voor die campagne.

Met Pinterest kun je de weergave aanpassen, zodat alleen de statistieken worden weergegeven die belangrijk zijn voor jouw bedrijf. Klik op het penpictogram in de rechterbenedenhoek om uw rapport te bewerken.

Wie zou Pinterest-marketing moeten proberen?

Naast Pinterest-advertenties biedt Ecwid nog een heleboel andere geweldige marketingtools – Facebook-pixel, Google Shopping-advertenties en Instagram-shopbare berichten om er maar een paar te noemen. We weten dat uw marketingbudget niet oneindig is, dus hoe weet u of Pinterest het juiste platform is om reclame te maken voor uw producten?

Het ding om te onthouden over Pinterest-marketing is dat de inhoud ervan een bepaald publiek bedient. Pinterest noemt dit publiek “Beslissers”:

Het zijn vrouwen van leeftijd 25-54 en zij nemen het merendeel van de aankoopbeslissingen in Amerikaanse huishoudens. Ze zijn verantwoordelijk voor 80% van de gezinsaankopen en controleren meer dan 50% van de rijkdom in de VS.

Of het nu gaat om vakantieplanning, het inrichten van hun huis of ideeën voor familiediners: deze doelgroep gaat naar Pinterest om productideeën op te slaan voor later. Als jouw advertenties en producten deze groep effectief kunnen bereiken, ben je goed bediend door advertenties op Pinterest.

Dit zijn de populairste productcategorieën op Pinterest:

Huisdecoratie
Haar en schoonheid
Style
Eten en drinken
Leerzaam e-goederen
DIY-producten.

Als je iets uit de bovenstaande lijst verkoopt, moet je Pinterest-marketing zeker eens proberen.

Sommige Ecwid-handelaren zitten al op de Pinterest-trein en zien geweldige resultaten:

“Pinterest is goed voor 90 procent van mijn verkeer op sociale media.” — Selena Robinson, oprichter van “Kijk! Wij leren!” leerzaam e-goederen.

"Kijk! Wij leren!” op Pinterest

“Pinterest is mijn op een na grootste kanaal voor verkoopverkeer. Ik ben lid van veel Pinterest-groepen en post daar regelmatig. Ik post meestal vanuit mijn winkel en soms deel ik een artikel, een blogpost, of enkele ideeën en tutorials.” — Elvira Threeyama, oprichter van de CHEZVIES-blog en online winkel voor handgemaakte goederen.

Chezvies-pinnen

Hoe u geweldige promotiepins maakt

Een algemene vuistregel is om pins te promoten die organisch al goed presteren zonder promotie. Als je echter nieuw bent bij Pinterest, is deze strategie misschien niet meteen haalbaar, dus hier zijn enkele tips:

Bekijk de Pinterest-gids “De kunst van het pinnen” om te begrijpen welke inhoud het publiek waardeert.
Mix statische pins en videopins voor meer betrokkenheid.
Vergeet niet te studeren Pinterest's advertentierichtlijnen voordat u uw advertenties lanceert, om te voorkomen dat uw advertenties worden afgewezen.
Merk uw pins.
Wees niet verkoopachtig. Gebruik een neutrale CTA zoals ‘ontdek meer’ in plaats van ‘koop nu’.
Houd zorgvuldig bij hoe je pins presteren, zodat je ze kunt afstemmen op je publiek.

Het leven van een pin is langer dan een gewone post op sociale media. Gebruikers bewaren pins op hun bord lang nadat de campagne is afgelopen, wat gratis weergaven en extra conversies in de toekomst genereert. Dat betekent dus dat je je Pinterest-statistieken moet evalueren in de langdurig om de waarde van uw gesponsorde pins echt te begrijpen.

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Verkopen op Social Marketing en promotie Ecwid-updates

Augustus 1, 2019

Over de auteur

Jesse is Marketing Manager bij Ecwid en houdt zich sinds 2006 bezig met e-commerce en internetmarketing. Hij heeft ervaring met PPC, SEO, conversie-optimalisatie en werkt graag samen met ondernemers om hun dromen waar te maken.