Listen

SEO 101 voor online verkopers. Deel 3: Backlinks

11 minuten luisteren

We hebben John Lincoln terug voor de derde aflevering van onze SEO-serie en bespreken backlinks en hoe u ervoor kunt zorgen dat Google uw site opmerkt.

We splitsen persberichten, gastblogs en links naar sociale media op voor de beginnende handelaar.

Beluister alle afleveringen van de serie:

Afschrift

Jesse: Hey jongens, Jesse Ness met de Ecwid E-commerce laten zien, hier met...

Richard: Richard Otey. Hallo, Jess.

Jesse: Hé, Rijk. We zijn weer terug met een oude vriend - John Lincoln, met Ignite Visibility. Als je nog niet naar onze vorige serie hebt geluisterd: hij werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmachinemarkering van het jaar, en hun bedrijf is volgens clutch.co het #1 SEO-bedrijf. Hé, Johannes.

John: Hé, hoe gaat het? Bedankt dat je me terug hebt!

Jesse: Goed, ja, het gaat goed met mij. We hebben dus eerder een soort “SEO 101”-serie gemaakt. We hebben gesproken over trefwoordonderzoek en het optimaliseren van uw pagina met dat trefwoordonderzoek. Dus nu willen we ingaan op waarschijnlijk het moeilijkste onderwerp, naar mijn mening, SEO. Dat zijn backlinks en hoe u ze kunt krijgen.

John: Ja. Zeker.

Jesse: Dus, John, dit is een moeilijke. Waar halen we ze?

Richard: Waar is iemand hiermee begonnen?

Jesse: Ja!

John: Dus, eerst, weet je, laten we definiëren wat het is, toch? Er zijn hier dus een paar verschillende dingen aan de hand, één ——er is lokale vermeldingen en die bepalen vervolgens waar je verschijnt in Google Maps, toch? Dus dat is dat. Dus als je in Google Maps wilt verschijnen, zijn het lokale vermeldingen, en aan de andere kant...

Jesse: Dus, de 'lokale vermeldingen' die lijken op het ontwerp van een Google+ account, noem je het nog steeds of wat is...

John: Ja, dus het is nu Google Mijn Bedrijf.

Jesse: Google Mijn Bedrijf, ja.

John: Dus als u wilt dat uw Google Mijn Bedrijf-vermelding hoog scoort, hoeft u alleen maar andere mappen online te krijgen om uw naam, adres en telefoonnummer te vermelden. Ze noemen het NAP: naam, adres en telefoonnummer. Hoe vaker ze dat doen, en hoe consistenter het is, hoe groter de kans dat je in de ranking terechtkomt. Dus als je nu Googlet op 'digitaal marketingbureau' in San Diego, zul je zien dat de Ignite Visibility-pagina verschijnt in Google Maps en dat komt omdat we al deze lokale vermeldingen hebben met onze juiste naam, adres en telefoonnummer. Het is allemaal consistent, evenals in een goed soort gebruikssignalen in Google voor mensen die naar ons zoeken en vinden wat ze zoeken. Dat hoort erbij, dat is één ding om te weten.

Richard: En een korte vraag. Mensen komen hier binnen e-commerce spel en ze proberen te verkopen “overal”. Maar misschien hoor ik hier tussen de regels door dat ze proberen te verkopen “overal”, er is een reden om met deze lokale vermeldingen te beginnen en er is een voordeel, zelfs als ze er geen hebben steen en mortel shop lokaal in die stad.

John: Ja. Elk e-commerce site moet een soort lokale aanwezigheid hebben. Maar weet je, ik denk dat alleen als je een steen en mortel locatie wel.

Als je dat niet doet, wat er dan gebeurt, is dat je een lokale vermelding opzet en dat mensen aan je deur verschijnen en zeggen: "Hé, laat me zien, weet je, wat je ook verkoopt", toch? De mok of wat dan ook. Dus, maar over het algemeen is het goed als je een steen en mortel locatie veel e-commerce sites, waar ze mee beginnen baksteen-en-mortel, dan waar ze naartoe gaan e-commerce. Misschien weten ze iets over deze lokale vermeldingen.

Er is veel lokaal spul, het is een hele industrie. Maar waar u het over had, is het linken, en vooral, hoe u in de organische vermeldingen in Google kunt scoren. Dus wat dat betekent staat onder de kaarten, daar heb je alle websites die verschijnen.

En om ze te rangschikken is het 50% van de inhoud op de pagina, en de andere 50% is het aantal links dat je krijgt. Die links moeten kwaliteitslinks zijn en dat is de kicker. Je kunt dus niet zomaar ergens een link vandaan halen, anders krijg je een boete in Google en word je verwijderd uit Google. Dus hoe meer hoogwaardige links die u krijgt, hoe beter, en een voorbeeld van een hoogwaardige midden-link kan een publicatie zijn, waarin iets over u wordt geschreven en vervolgens in de tekst naar uw website wordt gelinkt.

Jesse: Begrepen. Een publicatie kan dus bijvoorbeeld een plaatselijke krant zijn.

John: Een zakenblad, zoek iets bij u in de buurt. Het zou een grote site kunnen zijn, zoals Forbes, dat is wat iedereen wil. Maar bij veel van die grote sites hebben ze iets dat a “niet volgen” op de links, niet om het te ingewikkeld te maken, maar er is een verschil. Er is een gevolgde link en niet gevolgd link. Als er iets in de HTML staat dat 'no follow' zegt, helpt die link je niet. Als het wordt gevolgd en het is gewoon een duidelijke link in de HTML, dan helpt het je echt om beter te scoren. Dat is wat je wilt: links van goede sites “gevolgd”.

Jesse: Begrepen. Dus als ik mijn bedrijf start, zorg dan dat ik een Google Mijn Bedrijf-account instel. De volgende stap zou volgens u deze lokale publicaties zijn. Ervoor zorgen dat ze een verhaal over u schrijven of zelfs dat u moet betalen voor een vermelding om uw bedrijf te vermelden, zoiets?

John: Weet je, als je een gloednieuw bedrijf bent, kun je het beste een persbericht uitbrengen en mensen hiervan op de hoogte stellen. Houd een lanceringsfeest, probeer iets creatiefs te doen, probeer in het lokale nieuws te komen, doe een beetje PR, vertel een verhaal, wat uniek is, wat is het verhaal over uw bedrijf, toch? Als je een verhaal kunt vertellen over waarom je ermee bent begonnen en wat uniek is, en als het overtuigend is, zullen mensen dat verhaal voor je willen vertellen. Doe een persbericht en neem contact op en u krijgt op natuurlijke wijze links.

Je kunt contact opnemen door gewoon te googlen en mensen te vinden die normaal over deze verhalen zouden schrijven en deze te pitchen. Dat is tegenwoordig echt de beste manier om links te krijgen, alleen voor directe PR. Er zijn een paar coole tools. Als je geavanceerder wilt worden, is er een genaamd Pitch Box of Outreach Ninja. Hiermee kunt u het internet verkennen en opeenvolgend mensen bereiken. Ik zou daar vanaf blijven, als ik jou was, als je net begint, probeer dan gewoon een beetje PR te doen, een persbericht af te krijgen. Daarmee kom je op het bord. Bouw die lokale vermeldingen uit in uw sociale-mediaprofielen, want als u een link van Instagram of Facebook krijgt, pikt Google dat ook op. Dit zijn dus de gemakkelijkste manieren om aan de slag te gaan.

Jesse: Begrepen. Het makkelijke zou dus zijn: Google Mijn Bedrijf en alle sociale media, dus zorg ervoor dat u al uw sociale media krijgt.

John: Dat is stap 1. Precies.

Jesse: Dus, en sociaal is als: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, als je een visueel product hebt – zorg dat ze allemaal klaar zijn, zorg ervoor dat ze naar jou verwijzen. Het persbericht, weet u, wat zijn uw diensten? het zal, weet je, je vrijlating naar buiten brengen. Is er iets dat je aanbeveelt?

John: Ja! Dus, ten eerste, wanneer je je sociale media-profielen instelt, is er een dienst beschikbaar, genaamd KnowEm.com, en deze zal ongeveer 30 tot 500 sociale-mediaprofielen voor je instellen. Dan kun je ze allemaal bezitten, dat kan een goede manier zijn om te beginnen.

Als u ook lokale vermeldingen gaat doen, wilt u Yext of Moz Local gebruiken. Moz Local is iets goedkoper. Dat is meestal een goede om te gebruiken.

En als je dan een persbericht gaat doen, zijn er een miljoen verschillende diensten beschikbaar. Sommige zijn erg duur en ze proberen je allemaal te verkopen om er een te kopen, en 20 mensen bellen je en ze willen je in een pakket van 20 dollar krijgen. Dat is eigenlijk zo met al die releases. Maar dat is oké, dat is hun bedrijfsmodel.

Voor het persbericht kunt u het heel snel en vies doen op PR.com. Het is een oudere, maar ze hebben een goede distributie. En dan zou je ook PRWeb.com kunnen doen. Dat is ook best goed en je kunt daar gewoon een release indienen, maar ik heb een behoorlijk grote impact voor je, krijg je ranking in Google.

Als u een geheel nieuwe site heeft, wordt u niet eens weergegeven als iemand uw domeinnaam Googlet, dus hoe meer persberichten u kunt doen, hoe beter. Voor mij is de beste strategie gewoon elke maand een nieuw soort PR-ding en het doen van een release. Elke maand iets nieuws PR en een release. Als je dat in de loop van de tijd doet, beginnen mensen gewoon te linken, weet je, en dan is de volgende stap het creëren van geweldige inhoud. En dat zou in de toekomst een hele nieuwe aflevering kunnen zijn, maar we kunnen daar nog even op ingaan, als je wilt, maar weet je, er komt veel kijken bij het koppelen. Ik zal je ook nog een trucje geven.

Een ander ding dat u kunt doen, is een tool als “SEMrush” of “Majestic” gebruiken. Dat zijn twee geweldige tools, en dan is er nog Ahrefs. Majestic.com, semrush.com en ahrefs.com. U kunt uw concurrenten invoeren en alle plaatsen zien die aan hen zijn gekoppeld. En op basis daarvan kun je naar de links gaan kijken, uitzoeken hoe ze aan de links zijn gekomen, en dan kun je hetzelfde soort strategie voor jezelf creëren. We noemen dat ‘reverse engineering’, en dat kan een heel goede manier zijn om gewoon te zien: ‘Oké, dus als ik op nummer één wil staan voor, weet je, de beste motorcrossonderdelen of zoiets, waar hebben ze al hun links vandaan? ” Als je daarheen gaat, doe je hetzelfde. Het zou helpen om te weten hoe je het moet benaderen, om te weten hoe je die kunt creëren. Maar dat is een beetje meer informatie over externe links voor u.

Richard: Begrepen. Een korte vraag voor jou, John. Allereerst bedankt voor de hoog niveau, en we weten dat je veel dieper zou kunnen gaan, veel van dit soort dingen. Maar als iemand net begint, begrijpen ze nauwelijks wat je net zei. Ze hebben maar één vriend, hun fitnessblogger of iets dergelijks. En ze hebben andere vrienden of andere mensen in de branche waarmee ze contact willen opnemen en beginnen gewoon met één link. Wat raad je iemand aan, hoe stellen ze zichzelf voor, hoe krijgen ze het proces één op één op gang, gewoon aan de slag. "Ik wil niet verzanden in het leren van nieuwe software" of iets dergelijks. Is er iets dat je ziet dat ervoor heeft gezorgd dat iemand anders zich openstelt voor iemand die nieuw is en bereid is hem een backlink te geven?

John: Ja, dus hier gaat het om. Waar je het over hebt is misschien niet helemaal precies, maar er bestaat zoiets als 'linkuitwisseling'. Dus het is zoiets als: als ik jou een link geef, geef jij mij een link, enzovoort, enzovoort. Dus ik was iets dat mensen de afgelopen zes tot tien jaar elke dag deden. Dat is eigenlijk tegen de richtlijnen van Google. Dus als ze erachter komen dat je dat hebt gedaan, krijgen ze een boete. En als iemand te vaak naar u linkt met dezelfde term, krijgt u een boete. Dus als ik te vaak naar je link met de term, zoals, weet je, beste motorcrossonderdelen, zou je daar niet meer voor in aanmerking komen. Dus weet je, voor mij gaat het eigenlijk alleen maar om het publiceren van geweldige inhoud, het doen van geweldig werk en, weet je, kijk. Als je aan de achterkant zit en je weet wel honderd vrienden hebt en je maakt een e-maillijst, en je zegt: 'Hé, kijk! Ik heb zojuist zijn blogpost gepubliceerd. Als je het echt leuk vindt, zou ik vereerd zijn als je ernaar linkt”, dat is oké. Er is dus niets mis met het vragen naar een link en dat is prima.

Andere dingen die mensen doen zijn: je kunt een infographic maken en die vervolgens aan mensen aanbieden, of ze er gewoon over vertellen en dan linken ze er ook naar. Het gaat tegenwoordig eigenlijk alleen maar om het creëren van geweldige inhoud of het hebben van een geweldig product en het vervolgens promoten ervan. En dat doe je gewoon continu in de loop van de tijd. En dat is de beste manier om dat te doen, maar alleen maar omdat je zei: dit, maar doe gewoon een een op een Wat er zal gebeuren, is dat Google je uiteindelijk inhaalt en dat jij daar alle moeite voor krijgt. Pas dus op voor die ene.

Richard: Ja, ik bedoel, meer gewoon die ene persoon tegelijk bereiken, maar ik weet wat je zegt.

John: Eén voor één of met z'n tweeën tegelijk. Of vrienden vertellen over deze geweldige kerel, die zojuist heeft gepubliceerd op de motorcrossonderdelen van 2018 die je moet hebben en die je geweldig vindt als je ernaar linkt. En e-mail ze een paar keer en val ze lastig. Het bedelen van links is oké, dus dat is de manier om het te doen.

Jesse: Perfect, jongens! Dus het bedelen van Link is oké, je hebt het hier gehoord. Doe dus wat u moet doen om de eerste paar dingen te krijgen die Google nodig heeft om u te vinden, en om ervoor te zorgen dat Google u kan vinden, moet u links naar uw site hebben. Dus ga eropuit en vraag het persbericht op, als dat nodig is. Dank je, Johannes.

John: Bedankt, waardeer het!

Jesse: Hé, jongens! Jesse Ness op de Ecwid E-Commerce show, kijk op ecwid.com voor meer, of Ignite Visibility om meer van John te horen, bedankt!