SEO 101 voor online verkopers. Deel 4: Inhoud creëren

Dit is het laatste deel van de SEO 101-serie met John Lincoln.

We bespreken het zware werk van zoekmachineoptimalisatie: het schrijven van inhoud. Ontdek waarover u op uw website moet schrijven, hoe lang dit moet zijn en hoe vaak u dit moet doen.

Beluister alle afleveringen van de serie:

• SEO 101 voor online verkopers. Deel 1: Zoekwoordenonderzoek
• SEO 101 voor online verkopers. Deel 2: Productpagina's
• SEO 101 voor online verkopers. Deel 3: Backlinks
• SEO 101 voor online verkopers. Deel 4: Inhoud creëren

Afschrift

Jesse: Hey jongens, Jesse Ness hier met de Ecwid E-Commerce laten zien, hier met mijn mede-gastheer…

Richard: Richard Otey, hoe gaat het, Jess?

Jesse: Ik ben geweldig, geweldig! We steunen onze vaste deskundige bijdrager: John Lincoln met Ignite Visibility.

John: Hé, jongens. Bedankt dat ik er weer ben.

Jesse: Absoluut. Dus voor mensen die net op deze podcast zijn afgestemd zonder de vorige: John werd door Search Engine Land uitgeroepen tot zoekmarketeer van het jaar en hun bedrijf was het nummer één gerangschikte SEO-bedrijf door clutch.co.

We hebben het dus gehad over SEO, een soort serie SEO 101. Kortom, we hebben het gehad over trefwoordonderzoek, het optimaliseren van een pagina en het aantrekken van backlinks. Dus nu gaan we het hebben over wat de gemakkelijkste manier is om backlinks aan te trekken door te bloggen en inhoud te maken. John, ik neem aan dat je in het verleden een paar blogs hebt geschreven?

John: Ik heb veel blogs geschreven, ja, heel veel.

Jesse: Dus, welk advies zou je nieuwe verkopers geven over, je weet wel, de eerste paar blogs die beginnen? Laten we daar beginnen en dan komen we terug op “waarom zou je dat doen.”

John: Ja, dus ik heb waarschijnlijk 5000 tot 10000 artikelen gepubliceerd, en we hebben een klein, niet het hele bedrijf, maar een groot deel ervan, bij Ignite ingebouwd, gewoon via een blog, toch. Ik bedoel, we hebben nu ongeveer 80,000 bezoekers per maand, en het is heel belangrijk voor het bedrijfsleven. Het zorgt ervoor dat we prijzen winnen, het zorgt ervoor dat we op de ranglijst komen voor trefwoorden, het zorgt ervoor dat mensen naar CSS-opinieleiders gaan en de ruimte, het zorgt ervoor dat mensen kom binnen en klik op dingen en converteer, en dit is een strategie die absoluut echt werkt.

De kwestie is de afgelopen vier, vijf jaar competitiever geworden en weet je, mensen weten echt dat het creëren van inhoud iets is waarmee een bedrijf online kan groeien. Dus, weet je, het is een beetje waar je moet beginnen. Het eerste dat je nodig hebt, is een blog installeren, en ervoor zorgen dat je URL's correct zijn ingesteld. Dus als u zich op example.com bevindt en naar /blog gaat, zijn uw blogs daar. U wilt dat deze in een directory staan, in plaats van in een subdomein, dit zou blog.example.com moeten zijn. Voor iedereen aan wie je blogpost is gericht, zorg ervoor dat je een schone URL met de titels hebt, dus het is voorbeeld.com/blog/blogtitle, klopt. Je wilt daar geen cijfers in hebben, je wilt geen URL-parameters. URL-parameters zijn bijvoorbeeld vraagtekens en dat soort dingen. Dus, regel dat goed en dan...

Jesse: En John, dus de meeste sitebouwers, weet je, met name met Ecwid gebruiken veel mensen WordPress, Wix, Weebly, Squarespace. De meeste van deze sitebouwers hebben een ingebouwd bloggen toch? Zou je aanraden om daar gewoon te beginnen?

John: Ja, ja! Elk blogplatform is prima. Er zit iets meer naar de ander toe, maar je kunt met vrijwel alles werken. Het is gewoon een kwestie van ervoor zorgen dat je een paar dingen gedaan kunt krijgen, zoals de URL's, zoals titelbeschrijvingen, koppen.

Een zijbalk die heel belangrijk is. Ik wilde daar eigenlijk naartoe gaan. Ik denk dat ik dat als een grote fout zie, alsof mensen een blog maken en dan zijn hun zijbalken gewoon leeg. Wat we ons niet realiseren is dat dit de twee belangrijkste dingen in een blog zijn: het is je zijbalk en dan pop-ups, want zo zorg je ervoor dat mensen zich op de een of andere manier aanmelden. Ik weet dat niet iedereen het leuk vindt pop-ups. Maar hoe dan ook, de reden dat de zijbalken belangrijk zijn, is omdat dat je enige kans is voor iemand om binnen te komen en te zien waar ze zich op internet bevinden, weet je. Ze kunnen bijvoorbeeld Googlen, 'hoe je een blog moet opzetten', en dan kom je daar en vertel je het hem, maar als je geen foto van jezelf of je bedrijf hebt, dan ben je gewoon verloren een enorme kans. Dus, kijk hoe dan ook al die dingen uit en mijn favoriete manier om het te doen is door een kleine pitch te houden, en dan een paar oproepen tot actie te doen, hem in een nieuwsbrief te krijgen, zich te abonneren op je sociale media en ze je te laten zien topberichten aller tijden op die blog, zodat u het aantal pagina's kunt verhogen. Dus veel klikken op, je hebt meer paginaweergaven, en dan kom je in categorieën terecht, en categorieën die je op de blog hebt en dan meestal een zoekbalk, dat is een goede manier om dat te doen, dus.

Richard: Als het op bloggen aankomt, John, is het dan belangrijker om heel diep in te gaan op die blog of op meerdere blogposts?

John: Ik weet niet zeker of ik dat begrijp.

Richard: Dus toen we terugverwezen naar productpagina's, met een bepaald aantal woorden erop, de categoriepagina en de startpagina... Zou je een reden zien voor iemand om super breed en lang te gaan in een blogpost, dan hoor je hier veel over inhoudsupgrades, en mensen proberen zich te ontdoen van slecht presterende blogposts en blijven er iets aan toevoegen. Je hoort zoveel tegenstrijdige dingen, zoals: als ze net beginnen, moeten ze dan heel diep op een onderwerp ingaan, of wat raad je aan als ze net beginnen?

John: Dus je hebt zojuist waarschijnlijk de grootste vraag op het gebied van contentmarketing beantwoord. Ik denk er zo over na: als ik wil dat dit in Google verschijnt, moeten het duizend woorden of meer zijn. En echt ideaal is het ongeveer 2,000 woorden, en als het een heel, heel, heel competitief onderwerp is, zou je eerlijk gezegd misschien wel 3,000 tot 10,000 woorden willen gebruiken. Maar als het alleen maar nieuws is, hoeft het niet echt lang te zijn, toch, en daarvoor kun je mogelijk in Google News verschijnen, of misschien zelfs in het verhalengedeelte. Er zijn een aantal technische dingen die je daar doet. Maar het specifieke antwoord is: het kan kort zijn als het alleen maar iets is voor je lezers en als het alleen maar nieuws is voor bijvoorbeeld een nieuwsbrief. Maar als je Google echt wilt rangschikken, moet je proberen meer dan duizend woorden te vinden. tenzij het een echt, echt niche-zoekterm is waar je naar op zoek bent, of het is een echt, echt niche-onderwerp, want in feite is concurrentie het enige: hoe langer het is, hoe groter de kans die je hebt en als het minder is competitief, je kunt daar een kortere post hebben.

Wat er gebeurt is dat veel mensen een stel heel kleine, korte, lage kwaliteit blogs die niet veel inhoud hebben. En dan herkent Google dat, en ze proberen alleen maar zoekwoorden te gebruiken waar ze voor wat dan ook in de ranking staan, je hebt gewoon een hoop tijd verspild. Voor ons bij Ignite is alles wat we doen en alles wat we proberen te doen voor klanten meer dan duizend woorden, en we publiceren, weet je, dagelijks, en het is iets dat ik heb gedaan omdat het een geweldige investering voor het bedrijf is geweest . Eerlijk gezegd wou ik dat ik op dag één aan dit niveau was begonnen. Ik bedoel nu 80,000 bezoekers per maand tegen die tijd, volgend jaar zullen het meer dan 200,000 bezoekers per maand zijn, en onze klanten zien het ook, weet je, we hebben een aantal klanten die 40 tot 50 pagina's met inhoud per maand doen, en, Weet je, het werkt echt, maar het is kwaliteit, en het kan een groot probleem zijn. Als je net begint, begin dan klein, één blog per week, duizend woorden.

Richard: Dus wat ik hoor is "ga diep in op datgene waar je bekend om wilde staan", toch? Dus uw autoriteit van tienduizend woorden.

John: Ja, dat klopt.

Richard: En als je dan nog steeds top of mind wilt zijn, kom dan binnen en wees niet bang om over nieuws te praten of over wat er in de branche gebeurt. Dat is je kleine ondersteunende staf, waar je op inspeelt, dus ze denken er niet te veel over na, maar ze kunnen aan de slag en zich gewoon concentreren op waar ze goed in zijn.

John: Ja, zo werkt het. Het is alsof, als het nieuws is, er snel iets uit moet komen, boem. Je kunt altijd teruggaan en het later toevoegen als je dat echt wilt, maar haal het er snel uit en zorg dat je gezien wordt als de expert. Als het iets is waarvoor je wilt scoren, maak het dan lang.

Jesse: Het is logisch voor sommigen, weet je, de opzet en voor sommige moeilijke termen. Maar als ik een nieuweling ben, net begonnen met mijn winkel, en ik ben bang om te bloggen, bang om te schrijven, waar schrijf ik dan over?

John: Dus waar u over schrijft, is datgene waarvan u wilt dat uw gebruikers u zien als een autoriteit op het gebied van, als een onderwerpdeskundige, en er zijn, weet u, een aantal verschillende manieren om dat aan te pakken. Eén: je wilt een inhoudelijke expert zijn, je wilt over de branche schrijven, je wilt dat mensen die passie voelen, je wilt het net buiten SEO doen, je wilt dat mensen je zien als een thought leader, ze zijn zoals “oh, er zit een ziel achter deze website”, toch. Deze jongens halen er dingen uit, hij geeft erom, toch, en daardoor humaniseert het het merk online, ze zien je foto en, zoals: "Ik wil van hem kopen", klopt. Dus dat is de manier om het te doen, en dan, weet je, de volgende stap is: als je echt wilt scoren voor dat soort dingen, zet dan je concurrent op SEMRush, probeer alle termen te achterhalen waarvoor hij scoort, en schrijf een blog. berichten daarover, neem dan die termen op, maar concurreer niet met de andere delen van uw website, zoals uw categorieën en zo.

Jesse: Dus vergelijkbaar, maar uiteraard niet gekopieerd.

John: Nee, je wilt niet kopiëren, maar geef er je eigen draai aan en maak het beter.

Jesse: Dat is geweldig! Bloggen is dus een must voor SEO, weet je. Als jullie een schrijversblog hebben, moet je er eigenlijk gewoon overheen komen. John, je hebt 5,000 geschreven?

John: Ja, 5,000 tot 10,000 op dit moment. Het zijn veel blogs.

Jesse: Dus jongens, jullie moeten gewoon nummer één doen, naar nummer één gaan. Oké, bedankt, John, dit is Jesse Ness met de Ecwid e-commerce show, voor meer informatie over Ecwid, ga naar ecwid.com, en voor meer informatie over Ignite Visibility - ignitevisibility.com. Bedankt!