SEO in 2021 SEO in 2021: Google-aanbevelingen opvolgen

Essentiële SEO-tips: de aanbevelingen van Google volgen

23 min gelezen

“We kunnen Google te slim af zijn.” De beroemde laatste woorden van elke junior SEO-marketeer, of persoon die de mentaliteit van ‘te slim af zijn met de autoriteit’ zozeer belichaamt dat ze blind zijn voor een bepaald koud, hard feit: dat het tegenwoordig soms loont om met Google mee te spelen.

Jarenlang probeerde de SEO-gemeenschap het ultieme geheim voor zoekmachineoptimalisatie te vinden voor een hoge ranking. Deze signalen werden als geheim beschouwd, en iedereen die het Google-algoritme raadde of er een reverse-engineering op nahield, leek de sleutel in handen te hebben tot een soort digitale goudmijn.

De ironie is dat als je SEO-tips van Google zoekt, zij in feite hun rangschikkingssignalen voor je spellen. Enkele voorbeelden:

A recente aankondiging geïntroduceerd Google Kernwebvitaliteit, een reeks officiële factoren die de ranking van uw website en de positie in het zoekresultaat van Google beïnvloeden.
YMYL-factor, nog een aankondiging van Google: een aankondiging die websites verantwoordelijk maakt voor potentieel schadelijke inhoud, en voor hun slechte praktijken betaalt met een lagere ranking.
ETEN richtlijnen, een lang document waarin honderden kenmerken worden beschreven die een respectabele website zou moeten hebben voor een legitieme claim op de eerste pagina met zoekresultaten van Google.

Blijf lezen om te leren hoe u bovenaan de pagina met zoekresultaten kunt blijven door de aanbevelingen van Google voor 2021 te volgen. Van de technische kant tot de inhoud, wij staan voor u klaar.

De kernwebvitalen van Google in het kort

Sitesnelheid en bruikbaarheid van de website vormen het grootste deel van Core Web Vitals.

Dit betekent dat hoe sneller uw site laadt, hoe groter de kans dat het hoog scoort op Google. Als uw site nieuw EN traag is, zal het lastig zijn om te scoren voor organisch verkeer.

Extra webvitaliteit is dat wel mobielvriendelijkheid en veiligheid. Vanaf het voorjaar van 2021 zal Google sites die voor desktops zijn gemaakt, gaan negeren en ranglijsten uitsluitend op basis van mobiele versies configureren.

Hier is een momentopname uit de documentatie van Google over Core Web Vitals

Bron: Google Zoeken Centraal-blog

Zoals u kunt zien, is er veel gewicht gegeven aan de laadsnelheid van de site en verbeterde bruikbaarheid. Laten we de criteria bekijken die Google in acht neemt om uw website snelheid en bruikbaarheid.

het laden — gemeten door LCP (Largest Contentful Paint). Deze statistiek geeft aan hoe lang het duurt voordat de hoofdinhoud (video, afbeelding of tekstblok) is geladen en op het scherm wordt weergegeven. Alleen het grootste stuk inhoud binnen de gebruikersviewport (een zichtbaar deel van de webpagina) wordt in aanmerking genomen.

Alles wat verder reikt dan het scherm telt niet mee voor deze statistiek. Het is goed om de LCP van uw site onder de 2.5 seconden te houden; 4 seconden of meer is slecht.

Interactiviteit — FID (eerste invoervertraging). FID meet hoe snel uw website kan reageren op de reactie en reflexen van een gebruiker. Het analyseert zaken als klikken, tikken, toetsaanslagen en eventuele vertragingen bij het uitvoeren van een opdracht (niet bij het uitvoeren van de opdracht zelf). En het is alleen van toepassing op het laden van de pagina.

Stel je bijvoorbeeld voor dat je een online winkel binnengaat en een product ziet dat je leuk vindt (je weet dat het er is omdat je hier al eerder bent geweest). U klikt op de knop ‘Nu kopen’. Nu begint de timer voor FID. Maar de winkel brengt je niet meteen naar de volgende pagina. Het begint niet eens meteen met laden. Als het eindelijk begint laden - dat is wanneer de FID-timer stopt. De tijd die wordt gemeten vertegenwoordigt de responslatentie.

Als uw winkel binnen 100 ms (0.1 sec) reageert op de acties van klanten, wordt dit als snel beschouwd. Maar 300 ms? Dat is een rode vlag en zal als zodanig door Google worden gemarkeerd.

Visuele stabiliteit — CLS (cumulatieve lay-outverschuiving). Deze statistiek houdt toezicht op de verschuiving van webpagina-elementen terwijl een pagina nog wordt geladen. De elementen die CLS veroorzaken zijn lettertypen, afbeeldingen, video's, contactformulieren, knoppen en andere soorten inhoud. CLS meet de onverwachte verschuivingsafstand en de impact van deze verschuiving op de beleving van de pagina door de kijker.

‘Onverwacht’ betekent dat het boven de bestaande (eerder geladen) inhoud verschijnt. Het lettertype van de tekstlink kan na het klikken worden vergroot of verkleind en de tekst kan naar de volgende regel worden verplaatst, wat 'onverwachte' problemen veroorzaakt. Bijvoorbeeld: de knop ‘Annuleren’ beweegt terwijl een klant klikt, waardoor hij in plaats daarvan op de knop ‘Kopen’ drukt. Een ander voorbeeld zijn de afbeeldingen, formulieren, blokken en banners die na de hoofdinhoud worden geladen en onder het scherm worden verplaatst.

Deze metrische berekening is behoorlijk ingewikkeld, maar je kunt er alles over leren in het onderstaande artikel. Het punt hier is om uw inhoud stabiel en voorspelbaar te houden om onverwachte gevolgen voor klanten te voorkomen.

Het is niet eenvoudig om het denken (en doen) van Google in een korte paragraaf te begrijpen, dus lees er gerust meer over Web Vitals op web.dev (een echte aanrader voor informeel webonderwijs!).

Om er zeker van te zijn dat u een kaart en kompas heeft voor uw opwindende SEO-traject, vindt u hier een korte opfrisser over termen als LCP-, FID- en CLS-drempels.

Bron: web.dev

Hoe repareer ik Core Web Vitals voor mijn online winkel?

Technische concepten als deze kunnen overweldigend aanvoelen. Maar in principe komen ze neer op een aantal eenvoudige dingen waaraan u kunt werken om de ranking van uw online winkel (of website) te verbeteren.

1. Versnellen van de belasting

U kunt uw site versnellen door eenvoudige stappen te ondernemen, zoals het verwijderen van uw site 3rd-party extensies (add-ons en plug-ins) die uw winst niet ten goede komen, of mooie en zware ontwerpelementen. Dat kan ook afbeeldingen comprimeren zodat ze sneller laden.

Probeer de snelheid van uw site te testen met deze tools om een beter beeld te krijgen van eventuele snelheidsproblemen:

2. Versnel de code

Het is moeilijk om dit te doen met een cloudproduct (zoals Ecwid), tenzij je weet hoe je moet coderen en pas je winkel aan. Maar zelfs als u geen codekennis heeft, kunt u een stap zetten om uw snelheden op peil te krijgen. En wij zorgen voor de rest.

Verminder het aantal 3rd-party tags die u tegelijkertijd gebruikt. U kunt bijvoorbeeld verschillende trackingtags, livechatwidgets, pixels voor sociale media, enz. gebruiken. Bekijk de Sectie Tracking en analyse van uw winkel om te tellen hoeveel u er gebruikt. Een groot aantal tags dat tegelijk wordt uitgevoerd, kan de netwerklatentie beïnvloeden en de interactiviteitsstatistieken (FID) verminderen.

Pro-advies hier: gebruik alleen degene die u goed van pas komen en de meeste winst opleveren.

3. Vermijd visuele aanpassingen (of injecties)

Oh, nog meer werken met code en de aanpassingen ervan. Nog steeds bij ons? Hopelijk zal deze eenvoudige uitleg de zaken duidelijk maken: misschien heb je apps of aanpassingen die functionele blokken toevoegen (injecteren) aan je bestaande paginastructuur. Deze kunnen de vorm hebben van een sign-up formulier, “Onlangs gekocht blok”, AVG-kennisgeving of een aantal andere dingen. Deze blokken behoren niet tot de Ecwid-kernengine, dus worden ze na de hoofdinhoud geladen en kunnen deze aanzienlijk worden verplaatst.

Nadere uitleg van web.dev:

Google zal u niet straffen voor langzame blokken (of inhoud), maar zal dit inhoudsgedrag beschouwen als onderdeel van een ‘slechte gebruikerservaring’. Bij Ecwid doen we ons best om te voldoen aan de vereisten en richtlijnen van Google, maar voor zover u toegang heeft tot de code, apps en aangepaste aanpassingen, moet u weten dat elke wijziging aan onze basiscode voor- en nadelen met zich meebrengt.

Het punt hier is niet dat je al je apps moet verwijderen of dat je je winkel nooit kunt aanpassen. Het punt is dat u de winst moet meten van elke wijziging die u in uw winkel aanbrengt. Als het winstgevend is, dan is het het risico waard. Als een ‘Misschien ook leuk’-blok extra inkomsten genereert, waarom zou je er dan vanaf komen? Het verhogen van de omzet is immers het uiteindelijke doel van uw winkel. SEO is slechts een hulpmiddel om u daar te krijgen.

Gebruik de Google Search Console om Core Vital-hiaten te vinden

Onthoud: Google wil dat u prioriteit geeft aan uw Core Web Vitals. Zozeer zelfs dat ze u voorzien van tools die op elk moment de snelheid van uw huidige site rapporteren. Veel van deze rapporten zijn ondergebracht in een gratis tool genaamd Google Search Console. Search Console heeft gedetailleerde informatie over alles wat er met uw website (of online winkel) gebeurt in Google Core Web Vitals-rapport.

Het gebruik van deze tool is een geweldige leermogelijkheid voor iedereen die geïnteresseerd is in het vergroten van zijn verkeer met SEO.

Wil je dat we een gedetailleerde blogpost publiceren, specifiek over Search Console en hoe je er het maximale uit kunt halen? Laat het ons weten in de reacties!

Google YMYL uitgelegd

De mensen bij Google zijn van mening dat sommige websites of specifieke websitepagina's een grotere impact kunnen hebben op het leven van mensen dan andere. Daarom hebben ze YMYL-criteria gecreëerd: om de inhoud te vinden en eruit te filteren die schadelijk zou kunnen zijn voor internetsurfers. Het staat voor “Your Money or Your Life” en het betekent dat jij verantwoordelijk bent voor wat je online publiceert.

Volgens Google behoren websites die iemands leven kritisch kunnen beïnvloeden en die onder de YMYL-regulering vallen, tot de volgende categorieën:

Winkelen of financiële transacties (e-commerce!)
Pagina's met financiële informatie
Medische informatiepagina's
Pagina's met juridische informatie
Nieuwsartikelen of publieke/officiële informatie
Veiligheid van welke aard dan ook
Verzekering
Bank informatie
Boekhouding en belastingen
Ouderschap, enz.

Dit is geen volledige lijst met categorieën en kan worden gewijzigd. Maar wat belangrijk is, is dat e-commerce staat op de lijst. De websites en pagina's die aankopen of geldoverdrachten toestaan, zijn nu ZEER verantwoordelijk voor wat ze publiceren.

Er zijn bijvoorbeeld talloze online winkels die gezondheidsproducten verkopen. Het kan lastig zijn om echte supplementen te scheiden van sites voor de verkoop van slangenolie voor consumenten die geen gezondheidsexperts zijn.

Tot overmaat van ramp is er veel desinformatie op het internet op het gebied van de gezondheidszorg. Dus voordat Google een website die gezondheidssupplementen verkoopt, classificeert met een term als ‘gezondheidssupplementen’, zal het ervoor zorgen dat de website in kwestie een legitieme claim heeft op zijn gezondheidsadvies en betrouwbare producten verkoopt.

Uitzoeken of inhoud die tot een van de hierboven genoemde categorieën behoort en onder de YMYL-controle valt, is geen probleem voor de algoritmen van Google. Maar hoe kunnen ze zien of hun inhoud goed of slecht is?

Dit brengt ons naar…

Kwaliteitsbeoordelaars van Google (ook wel kwaliteitsbeoordelaars genoemd)

Veel mensen weten niet dat Google wereldwijd meer dan 10,000 mensen heeft wier taak het is om verschillende zoekopdrachten in verschillende talen uit te voeren om ervoor te zorgen dat hun zoekresultaten accuraat zijn.

Ze worden ‘kwaliteitsbeoordelaars’ of ‘kwaliteitsbeoordelaars’ genoemd.

Naast automatische systemen maakt Google gebruik van kwaliteitsbeoordelaars om handmatig de inhoud te controleren die mogelijk mensen kan schaden en deze een beoordeling te geven. Google houdt rekening met deze beoordelingen in het zoekrangschikkingsproces.

Kwaliteitsbeoordelaars beoordelen websites niet op basis van persoonlijke mening. Ze volgen strikte instructies die openbaar toegankelijk zijn Richtlijnen voor het evalueren van zoekkwaliteit. Met deze toegang kunnen website-eigenaren hun digitale assets vooraf aanpassen voor een betere ranking.

Uit dit document kunt u veel leren over het bouwen van websites en best practices voor gebruikerservaring. Toch, als je dat wilt bespaar tijd, je kunt altijd nemen een cursus over Udemy om u door de meest kritische stukjes van de SEO-puzzel te leiden, inclusief hoe Google-beoordelaars in de vergelijking passen.

Of u nu wel of niet diep in alle details duikt, er is één ding dat u zeker moet weten over hoe Google websites rangschikt als u uw ranking wilt verbeteren. Een van de essentiële regels voor kwaliteitsbeoordelaars wanneer ze YMYL-inhoud kwalificeren. Het wordt 137 keer genoemd in de richtlijnen voor zoekkwaliteitbeoordelaars, dus het moet erg belangrijk zijn.

Tromgeroffel, alstublieft:

Kopen Google Reviews ETEN voor Dummies

ETEN is een reeks regels die het niveau van drie sleutelkwaliteiten meet van de inhoud die u aan uw bezoekers of klanten laat zien. Specifiek:

(E) Expertise — als u inhoud maakt, bent u dan een expert op dit gebied?
(A) Gezaghebbendheid - bent u gezaghebbend over het door u gekozen onderwerp?
(T) Betrouwbaarheid: zijn u en uw site betrouwbaar?

De algoritmen van Google zijn voortdurend op zoek naar tekenen van ETEN wordt geïmplementeerd. En als je hoger wilt scoren, moet je je aan deze richtlijnen houden.

Maar voordat u overgaat tot optimalisatie voor ETEN Laten we eens kijken hoe Google elk van de kwaliteiten evalueert.

Expertise

Als u een echte expert op een bepaald gebied bent, is het inzichtsniveau in uw schrijven voor Google waarschijnlijk hoger dan bij de meeste artikelen over dit onderwerp. Hierdoor zullen lezers waarschijnlijk langer op uw pagina blijven om ze te lezen. Google gebruikt dit als signaal om te bepalen welke inhoud het meest relevant is voor lezers, en dus welke inhoud de hoogste positie op hun pagina moet krijgen.

Er wordt ook rekening gehouden met uw professionele erkenning: prijzen, certificeringen, professionele graden en zelfs het verhaal van uw merk op de pagina ‘Over ons’. Als u deze items niet op uw website heeft, kan Google deze niet objectief beoordelen.

gezaghebbendheid

Gezaghebbendheid gaat niet over vaardigheden en opleiding, maar over invloed en leiderschap. Men kan een autodidact expert zonder formele certificaten of een vertrouwde influencer met duizenden volgers. Fotografen, kunstenaars en muzikanten zijn een goed voorbeeld van experts die vaak geen klassieke opleiding of certificeringen hebben.

Om gezaghebbendheid te meten, kijken de algoritmen van Google naar het aantal en de kwaliteit van relevante backlinks. Stel bijvoorbeeld dat andere gezaghebbende en gevestigde sites en individuen naar de site linken (zeer gezaghebbende experts bespreken bijvoorbeeld een artikel op sociale media). In dat geval fungeert dit als een signaal van vertrouwen, een besef dat echte experts het merk hun zegen hebben gegeven.

Een ander signaal van autoriteit voor Google betreft ook links, maar dan van vertrouwde merken. Dit kunnen uw klanten zijn, of de website van de conferentie waarop u sprak.

Om een lang verhaal kort te maken: autoriteit is het aantal en de kwaliteit van links naar uw website van anderen hoogwaardige hulpmiddelen en individuele deskundigen.

Betrouwbaarheid

Om er zeker van te zijn dat uw website betrouwbaar is, controleert Google de juistheid van de feiten die u publiceert: statistieken, namen, posities, datums, enz. De ranglijsten controleren ook of u over alle gegevens beschikt legale documenten vereist om de transparantie te behouden, zoals een privacybeleid, serviceovereenkomst, enz.

De versheid van deze feiten is ook belangrijk. Misschien zijn uw feiten juist, maar niet langer relevant, wat leidt tot verkeerde beslissingen en schade aan mensen. Geen dobbelstenen! Bewaar dus alle relevante informatie bijgewerkt - jouw ETEN score kan ons later bedanken.

Kopen Google Reviews ETEN Beste praktijken voor online winkels

Laten we nu praktisch worden.

U weet dat uw online winkel een YMYL-website is en dat kwaliteitsbeoordelaars deze controleren ETEN. Maar weet u hoe u het kunt verbeteren om ervoor te zorgen dat uw e-commercebedrijf dat ook is? Google-vriendelijk en rangschikkingsboetes vermijdt?

Hieronder enkele eenvoudige maar zinvolle adviezen:

Het verbeteren van de deskundigheid

Vertel iedereen wie u bent, wat u doet en alles over uw ervaringen. Bijvoorbeeld:

Voeg een “Over ons' naar uw winkel om ons meer te vertellen over het kleurrijke verhaal achter uw merk.
Schrijf uw missieverklaring om dromen, doelen en de plaatsen waar u uw winkel naartoe ziet gaan te onthullen.
Markeer uzelf als oprichter en voeg biografieën voor uw team toe. Gebruik echte namen, rollen en professionele titels (of graden). Zorg voor links naar sociale-mediaprofielen om er zeker van te zijn dat dit echte mensen zijn.
Als u een blognodig professionals uit om een bijdrage te leveren en zorg ervoor dat uw schrijvers dat ook zijn goed thuis in hun onderwerp.
Publiceer unieke inhoud die lezers gedurende het hele artikel betrokken houdt.
Geef uitvoerbaar advies om uw kennis bruikbaar te maken.
Voeg certificaten toe aan uw productafbeeldingsgalerijen (indien van toepassing).
Geef gedetailleerde informatie product beschrijvingen om klanten te helpen een weloverwogen beslissing te nemen.

Het verkrijgen van gezag

Laat experts en influencers over jouw merk en producten praten. Enkele ideeën:

Begin gratis met het delen van uw informatie.
Plaats nieuws op uw niche-socialemediagroepen. Word een nieuwsmaker!
Samenwerken met een professional influencers. Vraag hen om uw producten te beoordelen.
Zet sociaal bewijs op uw startpagina: getuigenissen, citaten met afbeeldingen, logo's van uw partners, zelfs de links naar de artikelen die over uw producten of merk vertellen, zijn voldoende.
Zoek een lokale conferentie in uw niche waar u als merkoprichter kunt spreken. Echte bedrijven hebben de praktische ervaring om te delen en moeten uitkijken naar mogelijkheden om de microfoon te pakken.
Schrijf en publiceer een korte film eBook over uw zakelijke ervaring. Alleen experts schrijven boeken, toch?
Te gebruiken HARO, een dienst om ervaringen uit te wisselen voor links.

Betrouwbaarheid opbouwen

Houd uw inhoud accuraat, toegankelijk en up-to-date. Je zou kunnen proberen:

Dubbel Check alle numerieke gegevens: data, metingen, statistieken. Zoek iemand die hier extra op kan letten, want twee paar ogen is altijd beter dan één.
Geef links of verwijzingen op naar de bronnen waaruit u informatie haalt.
Schrijf casestudy's of recensies over echte klanten die aangeven dat uw producten of diensten hun leven hebben verbeterd.
Te gebruiken recensies en beoordelingen voor uw producten.
Schrijf een privacybeleid en voeg dit toe aan uw voettekstnavigatie.
Updaten, updaten, updaten. Zorg ervoor dat elk onderdeel van uw site up-to-date is.
En activeer HTTPS als je dat nog niet hebt gedaan (of anders!).

Hoe zit het met de? Ouderwets SEO-methoden?

Als je al een tijdje met het SEO-blok bezig bent, heb je waarschijnlijk wel eens gehoord van trouwe strategieën zoals het spinnen van artikelen, het opbouwen van een privéblognetwerk, het vullen van zoekwoorden, het kopen van backlinks, blogcommentaar en andere “verouderde” SEO-strategieën.

Nou ja, ze werken niet echt meer. Eigenlijk zijn deze methoden al lang achterhaald. Maar zelfs als dat niet zo zou zijn, waarom zou je ze dan doen als Google je letterlijk de tools geeft om de ideale SEO-strategie te implementeren?

Sommige van de oude, beproefde methoden werken tot op zekere hoogte en kunnen nuttig zijn als u begint of uw SEO-spel wilt diversifiëren. Deze kunt u lezen in het artikel op Een zeer effectieve SEO-strategie om het verkeer te vergroten.

Conclusie

Als je de Poolster wilt zien, moet je je ogen openen. Als je hoger wilt scoren in Google, moet je luisteren naar wat ze je vertellen dat je moet doen.

Dus, om samen te vatten: SEO is niet zo ingewikkeld. Het enige wat u hoeft te doen is:

Versnel uw online winkel (code en inhoud).
Weg met alles wat u vertraagt (onrendabele uitbreidingen en te ingewikkeld ontwerp).
Maak uw winkel als gebruiksvriendelijke om zo mogelijk te winkelen.
Wees transparant tegenover uw klanten en websitebrowsers.
Werk samen met experts en influencers.
Bespreek onderwerpen in uw niche met uw klanten en in het openbaar.
Deel inzichten en nieuws.
Help mensen hun problemen met uw producten op te lossen en/of geef deskundig advies op uw vakgebied.
Neem de verantwoordelijkheid voor uw invloed op iemands leven en produceer alleen nauwkeurige en hoogwaardige inhoud.
Houd uw gegevens actueel en uw site bijgewerkt.

Oké oké, dit is allemaal beslist gemakkelijker gezegd dan gedaan. Maar houd moed, onverschrokken e-commercehandelaren! Rome is niet op één dag gebouwd. Neem de tijd om deze wijzigingen door te voeren. En als u advies of hulp nodig heeft, schrijf dan uw vragen hieronder in het opmerkingengedeelte, en wij zullen u zeker ondersteunen waar we kunnen.

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

Marketing en promotie

4-2021-XNUMX

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.