Traditionele marketing: de voordelen van offline marketing

Geplaatst op 1 jaar geleden by Max Komonov

Het digitale tijdperk heeft geleid tot een aanzienlijke verschuiving in het marketinglandschap.

Meer dan ooit richten bedrijven zich primair op online marketinginspanningen, omdat deze gemakkelijker te volgen en vaak goedkoper zijn.

Veel te veel bedrijven lieten tijdens hun sprong naar de digitale ruimte hun offline inspanningen buiten de boot vallen of bleven binnen het budget.

Dit betekent echter niet dat traditionele offline marketinginspanningen bieden nog steeds geen waarde.

In feite biedt een combinatie van de twee inspanningen het hoogste niveau van bereik en succes voor een bedrijf.

Laten we het eens nader bekijken.

Wat zijn offline marketingstrategieën?

Zoals de naam waarschijnlijk al aangeeft, zijn offline marketingstrategieën elke vorm van marketing die niet via internet plaatsvindt.

Dit kunnen verschillende formaten zijn, zoals tv- en radioadvertenties, billboards, kranten-/tijdschriftadvertenties en meer.

Deze vorm van marketing wordt ook wel traditionele marketing genoemd.

Offline marketingplatforms

Talrijke offline marketingplatforms kunnen ongelooflijk effectief zijn als ze worden toegevoegd aan de huidige inspanningen, afhankelijk van het budget en de middelen.

Bekijk enkele van de onderstaande ideeën.

Advertenties afdrukken

advertenties afdrukken zijn advertenties die worden weergegeven in verschillende soorten fysieke publicaties, zoals kranten en tijdschriften.

Tijdschriftadvertenties zijn doorgaans effectiever omdat ze tegemoetkomen aan specifieke belangen. Dit zijn een goede manier om bepaalde beroepen of nichebelangen te targeten.

Volgens onderzoek hebben consumenten hier ook de neiging toe vertrouw gedrukte advertenties aanzienlijk meer dan zoekmachines of advertenties op sociale media.

Flyers of folders

Flyers of folders zijn een uitstekende methode voor brede distributie. Ze kunnen worden bezorgd in tijdschriften of op lokale hotspots – uiteraard met toestemming.

Dit is een relatief goedkope methode om veel aandacht te vestigen op een advertentie voor een nieuwe lancering of om mensen met een bepaalde interessegebied te bereiken.

Directe post

De meeste bedrijven gaan er waarschijnlijk van uit dat direct mail een van de minst effectieve strategieën is in de digitale wereld van vandaag.

In werkelijkheid is dit verre van het geval, omdat uit sommige onderzoeken is gebleken dat direct mail inderdaad een positief effect heeft hogere ROI dan betaalde zoek- en display-advertenties.

Het voorbehoud is natuurlijk dat klanten niet worden gespamd met e-mail. Gewoon omdat er een hogere ROI betekent niet dat een bedrijf eindeloze direct mail-campagnes moet sturen.

Het kan echter goed zijn om af en toe een promotionele direct mail-campagne in de strategie op te nemen.

Televisie en radio

Televisie en radiomarketing kan een uitstekende manier zijn om klanten te bereiken die weinig online aanwezig zijn.

Dit kan via advertenties tijdens pauzes of als uitgelichte plek in een programma.

Deze methoden zullen waarschijnlijk de duurste traditionele marketingmethoden zijn, maar ze kunnen goed zijn om mensen te bereiken die de andere inspanningen niet zien.

Billboards

Billboards zijn een gemakkelijke manier om een opvallende en opvallende offline boodschap te creëren.

Deze enorme advertenties zullen door veel mensen worden gezien tijdens hun woon-werkverkeer, evenals door andere algemene reizigers.

Het enige nadeel is dat ze slechts kort worden gezien als iemand voorbijrijdt, wat betekent dat de boodschap duidelijk en beknopt moet zijn. Afhankelijk van het type en de plaatsing van een billboard kunnen deze advertenties een paar honderd tot een paar duizend dollar kosten.

Bovenstaande zijn verre van de enige offline marketingvoorbeelden, maar ze moeten dienen als een solide basis om aan de slag te gaan.

Waarom moeite doen met traditionele marketing?

Met zo’n aanzienlijk deel van de online activiteiten, kunnen sommige bedrijven zich afvragen waarom ze zich tegenwoordig met offline marketing bezig zouden moeten houden. Deze inspanningen kunnen immers niet worden aangeklikt, gekocht of snel omgezet, dus wat heeft het voor nut?

Het komt erop neer dat traditionele marketingstrategieën eenvoudigweg een ander effectief instrument in het marketingarsenaal zijn.

Offline inspanningen zijn niet bedoeld om de huidige online strategieën te vervangen. Zoals hierboven vermeld, werken ze het beste in een overall meervoudig nadering.

De voordelen van offlinemarketing

Er zijn bepaalde voordelen aan traditionele marketing.

Offline marketinginspanningen kunnen dat wel zijn nauwkeurig gericht op een specifieke locatie en rente. Dit kan zeer nuttig zijn voor mensen met steen en mortel locaties, omdat ze meer lokaal verkeer kunnen aantrekken.
Offline marketinginspanningen zijn ook veel gemakkelijker te targeten op specifieke of nichebelangen. Tijdschriften of publicaties die zich op een niche richten, zullen reiken doelgroepen die meer geïnteresseerd zijn in de advertentie. Digitale advertenties kunnen op een vergelijkbare manier worden getarget, maar een gecombineerde strategie zal zowel online als offline advertenties bereiken.
Soms, offline strategieën zullen goedkoper zijn dan veel online inspanningen. De belangrijkste uitzondering hierop zijn tv-reclames, die behoorlijk duur kunnen worden, afhankelijk van de ruimte.

De nadelen van offline marketing

Net als ieder ander marketing strategie, kunnen er nadelen zitten aan offline inspanningen.

Het belangrijkste nadeel is dat ze veel moeilijker te volgen en te meten zijn.

Het bedrijf heeft geen concreet idee van hoeveel mensen de strategie heeft kunnen bereiken of imponeren.

Dit kan worden gedaan door middel van handmatige inspanningen, zoals enquêtes en het bijhouden van de verkoop en het bereik na de lancering van de campagne.

Dit betekent uiteraard dat het meer tijd en middelen kost om te volgen.

Een gecombineerde strategie is de juiste weg

Uiteindelijk zal offline marketing nooit de huidige online strategieën kunnen vervangen.

Er zal echter een breder publiek worden bereikt wanneer bedrijven zowel traditionele als online marketingkanalen gebruiken. Het helpt de kloof tussen de online en offline ruimte te overbruggen en helpt een breed marketingnet te creëren.

Er is geen perfecte marketingstrategie, maar hoe robuuster de algemene strategie, hoe groter het bereik ervan zal zijn.

Realistisch gezien zijn er nog steeds veel mensen die internet niet of heel weinig gebruiken, en zonder offline strategieën kan dit een gemiste klantenbasis zijn.

Wilt u uw e-commerce-inspanningen starten of uitbreiden?

Of u nu een online of traditionele marketingstrategie gebruikt, uw bedrijf heeft een online ruimte nodig waar uw potentiële klanten u kunnen vinden.

Als uw bedrijf nieuw de e-commerce-ruimte betreedt of op zoek is naar een efficiënter platform, kan Ecwid helpen.

Het maakt niet uit of u ernaar op zoek bent verkoop op uw eigen website, sociale media of iets daartussenin, wij hebben u gedekt.

Ons platform maakt het gemakkelijk om uw nieuwe e-commerce winkel te starten, en dat kan zelfs ga gratis aan de slag.

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.