Televisies zijn al jaren een essentieel onderdeel van de meeste huizen, en het moderne contenttijdperk heeft dat nog meer waar gemaakt. Ze worden gebruikt voor onze favoriete programma's, nieuwsupdates, videogames, onderwijs en meer.
Het andere primaire gebruik van tv is natuurlijk reclame. Ondanks dat digitale reclame aan de top staat, is tv-reclame nog steeds een essentieel onderdeel van de marketingstrategieën van veel bedrijven.
Laten we het eens nader bekijken.
Het doel van tv-advertenties
Natuurlijk is het doel van tv-advertenties, net als bij elk ander type advertentie, het promoten of verkopen van een product of dienst. De frequentie en het bereik van tv-advertenties maken ze tot een van de meest effectieve reclamevormen.
Volgens onderzoek kijken Amerikaanse kijkers gemiddeld 3 uur tv per dag
Dit aantal varieert echter afhankelijk van de leeftijdsgroep, waarbij volwassenen van 65 jaar en ouder gemiddeld 4 uur per dag kijken. Dit biedt adverteerders voldoende tijd en mogelijkheden om bekendheid te verwerven.
Typen tv-advertenties
Er kunnen verschillende manieren zijn waarop bedrijven op tv adverteren, maar de meest voorkomende is via reclames. Gedurende programma's zullen er advertentiepauzes zijn om reclamespots weer te geven, maar ook tussen andere startende programma's. Gemiddelde reclames zijn er
Natuurlijk zijn kijkers niet bepaald enthousiast over reclameblokken, maar dit is hoe tv-netwerken een aanzienlijk deel van hun inkomsten genereren.
Andere soorten tv-advertenties zijn onder meer:
- TV-commercials: Zoals hierboven besproken zijn dit onderbrekingen in de programmering om advertenties te tonen. TV-commercials kunnen verder worden onderverdeeld in hun eigen typen, zoals getuigenissen, promoties, aanbevelingen van beroemdheden, probleemoplossers en nog veel meer.
- Bumperadvertenties: bumperadvertenties zijn korte advertentiefragmenten die gewoonlijk vóór of na reclameblokken worden weergegeven. Meestal zijn ze in de buurt
5-10 seconden lang en breng een snelle merkslogan of -boodschap over. - Product placement: dit is wanneer in een serie of film een product of dienst prominent aanwezig is. Enkele voorbeelden hiervan zijn personages die een iPhone gebruiken of een colablikje van dichtbij laten zien.
- Bedekking: Overlay-advertenties zijn korte banners die onderaan het scherm worden weergegeven of gescrolld. Deze worden gebruikt om aankomende shows, evenementen en soms producten te promoten tijdens live tv.
Bovenstaande zijn niet de enige soorten advertenties die op tv te zien zijn, maar wel de meest voorkomende.
Andere typen zijn infomercials, sponsoring, interactieve advertenties,
Wat maakt een geweldige tv-advertentie?
Nu we begrijpen hoe tv-reclame werkt, gaan we de sleutels tot succes ontdekken in het dynamische domein van tv-commercials. Laten we er meteen in duiken!
- Wis bericht: De advertentie moet een
makkelijk te begrijpen en herinneringsboodschap die krachtig en duidelijk is. Wanneer u een merk, product of dienst onderschrijft, moet de boodschap duidelijk worden overgebracht. - emotionele aantrekkingskracht: Of het nu gaat om humor, nostalgie, empathie of opwinding, veel
goed ontvangen TV-commercials wekken emoties bij de kijkers op. Een emotionele band met het publiek kan bijdragen aan een blijvende indruk van de advertentie. - Relevantie: Een geweldige televisiereclame moet de interesses, behoeften en waarden van de doelgroep aanspreken.
- Strategische positionering en kanaal zijn cruciaal: Kies uw mediakanaal verstandig. Zelfs de meest opvallende tv-reclame zal zijn doel missen als hij het beoogde publiek niet bereikt. Het plaatsen van de advertentie in de juiste kanalen of tijdens relevante programma's of evenementen en het targeten van specifieke demografische groepen kan het bereik en de invloed ervan aanzienlijk vergroten.
- creativiteit: Originaliteit en inventiviteit hebben de kracht om een advertentie te onderscheiden van de concurrentie. Onderscheidende ideeën, inventieve verteltechnieken en verrassende wendingen hebben de kracht om het publiek te boeien en een blijvende impact te creëren.
Kanalen van reclame op tv
Er zijn twee soorten tv waarop bedrijven kunnen adverteren.
Lineaire tv-reclame
Lineaire tv-reclame is het traditionele type waar de meeste mensen aan denken. Dit is waar de inhoud op een geprogrammeerd schema staat en een ‘prime time’ heeft, wat de tijd is waarop de meeste mensen naar hun tv kijken. Technisch gezien kan lineaire tv ook worden onderverdeeld in kabel-tv, satelliet-tv en
Deze bevatten echter allemaal een programma met shows, dus de reclame op tv blijft hetzelfde.
Streaming tv-reclame
De moderne tijd heeft streaming-tv geïntroduceerd, die ook zijn eigen vorm van adverteren met zich meebrengt.
Deze inhoud wordt geleverd in een
Streaming TV wordt ook wel genoemd Verbonden tv (CTV) or
Strategieën voor tv-advertenties
Nu, hier is de kicker! Om de effectiviteit van tv-advertenties te maximaliseren, gebruiken adverteerders verschillende strategieën die zijn afgestemd op het trekken van de aandacht van kijkers, het oproepen van emoties en uiteindelijk het aanzetten tot actie van de consument.
Door deze strategieën te begrijpen en te begrijpen hoe ze worden geïmplementeerd, kunnen adverteerders overtuigende tv-campagnes opzetten die resoneren met kijkers en impactvolle resultaten opleveren.
- emotionele aantrekkingskracht: Talrijke tv-commercials maken gebruik van emotioneel verhaal vertellen om gevoelens zoals vreugde, goede herinneringen of empathie op te wekken. Door een emotionele band met kijkers tot stand te brengen, streven deze advertenties ernaar een positieve link tussen het product en de gewenste emotionele toestand te bevorderen.
- Demonstraties en getuigenissen: Bepaalde advertenties tonen het product in actie of presenteren getuigenissen van tevreden klanten. Door getuige te zijn van het succesvolle gebruik van het product kunnen kijkers worden overtuigd van de voordelen ervan en kunnen ze ertoe worden aangezet een aankoop te overwegen.
- Aantekeningen van beroemdheden: Bedrijven schakelen regelmatig beroemdheden of gerenommeerde persoonlijkheden in om hun producten in tv-commercials te promoten. Kijkers kunnen zich laten beïnvloeden door de waargenomen geloofwaardigheid of aantrekkingskracht van de beroemdheid, waardoor ze het product gaan associëren met succes of wenselijkheid.
- Overtuigende berichten: tv-advertenties gebruiken overtuigende taal en beelden om de onderscheidende kenmerken, voordelen of voordelen van het product onder de aandacht te brengen waarde proposities. Door te accentueren wat het product onderscheidt van de concurrentie, willen deze advertenties kijkers overtuigen van de waarde ervan.
- Herhaling en frequentie: TV-commercials worden vaak meerdere keren uitgezonden tijdens populaire programma's of tijdslots om de bekendheid te vergroten en de boodschap te versterken. De terugkerende blootstelling aan het product kan de merkherkenning versterken en de aankoopbeslissingen van kijkers in de loop van de tijd beïnvloeden.
Wat zijn de kosten voor tv-reclame
Er zijn waarschijnlijk mensen die zich afvragen: hoeveel kost het om te adverteren op tv?
Welnu, er is geen concreet antwoord op deze vraag, omdat deze kan variëren. De kosten voor tv-reclame kunnen variëren, afhankelijk van de advertentielengte, de zendtijd en het type tv waarop u wilt adverteren.
Laten we eens kijken naar enkele van de weinige factoren die een rol spelen.
- Advertentielengte: De basisprincipes hiervan zijn: hoe langer de advertentie, hoe meer het kost om deze uit te zenden.
- zendtijd: Advertenties tijdens prime time of live-evenementen zullen aanzienlijk duurder zijn dan andere uitzendtijden.
- Type televisie: Lineaire tv-advertenties vereisen vaak aanzienlijke initiële kosten om een advertentie uit te zenden. Verbonden tv biedt doorgaans een
maand tot maand betrokkenheid en kan over verschillende campagnes worden verspreid. Andere streamingplatforms staan ook advertentie-aankopen toe op basis van het aantal views. - Netwerk/kanaal: Het netwerk/kanaal waarvoor u wilt adverteren, kan verschillende tarieven hanteren voor de advertentieruimte.
Buiten deze variërende tarieven zijn er ook andere kosten waarmee u rekening moet houden, zoals productie, montage en de tijd van het jaar.
Hier vindt u een overzicht van de gemiddelde kosten voor een
- Lokale tv-reclame:
$ 5-10 per 1,000 weergaven - Nationale televisie: $ 115,000
- YouTube advertenties:
$ 10-30 per 1,000 weergaven - Hulu:
$ 20-40 per 1,000 weergaven
Naast de bovenstaande zijn er nog veel andere streamingplatforms die ook qua kosten kunnen variëren, waaronder Netflix, Amazon Prime en meer.
Een advertentie voor tv maken
Voordat u gaat adverteren, moet u een advertentie maken. Dit kunt u op verschillende manieren doen.
Een bedrijf of adverteerder kan een eigen commercial maken of samenwerken met een productie- of reclamebureau. Als het bedrijf onervaren is in het maken van inhoud, kan het een goed idee zijn om professionele hulp te zoeken bij het maken van een advertentie. Ze zullen tenslotte geld uitgeven om hun advertentie weer te geven, dus het moet een
Dan is er nog de vraag hoe u op televisie moet adverteren.
Na het produceren van de content heeft het een slot nodig op een tv-zender of streamingdienst. A
Voorbeelden van tv-advertenties
Hier komt de verrassing, of in ieder geval ons favoriete onderdeel! We hebben het beste voor het laatst bewaard terwijl we een paar minuten de tijd nemen om door een verzameling van enkele van de meest memorabele, impactvolle en innovatieve tv-advertenties van de afgelopen tijd te reizen. Laten we wat plezier hebben terwijl we de briljantheid achter deze iconische tv-advertentiecampagnes ontdekken.
Coca-cola — “Heuveltop”:Coca-Cola's De reclamespot ‘I’d Like to Buy the World a Coke’ uit de jaren zeventig is een klassiek voorbeeld van eengoed voelen advertentie die eenheid en harmonie bevordert. (Bekijk de video)- Old Spice – “De man naar wie jouw man zou kunnen ruiken”: Deze humoristische en oneerbiedige advertentie met Jesaja Mustafa werd al snel een virale sensatie, waardoor het merk Old Spice nieuw leven werd ingeblazen. (Bekijk de video)
- Dove — “Echte schoonheidsschetsen”: De campagne van Dove die de schoonheidsnormen uitdaagde, bevatte een krachtige advertentie waarin vrouwen zichzelf beschrijven aan een forensisch tekenaar, waarbij de nadruk werd gelegd op
zelfperceptie versus externe perceptie. (Bekijk de video) - Amazon – “Alexa verliest haar stem”: Amazon's Super Bowl-commercial stelt zich op humoristische wijze voor wat er zou gebeuren als Alexa haar stem zou verliezen, met vervangers van beroemdheden als Gordon Ramsay en Cardi B. (Bekijk de video)
- Budweiser — “Whassup?”: Budweiser's “Whassup?” reclame uit het begin van de jaren 2000 werd een culturele slogan, waarbij vrienden elkaar via de telefoon begroetten met de beroemde zin. (Bekijk de video)
Ongeacht welke jouw favoriet was, van hartverwarmende verhalen die de harten raken tot geestige campagnes die onze grappige botten prikkelen, televisiecommercials hebben de kracht om het publiek in slechts enkele seconden te boeien.
Er is een hele wereld waarin merken concurreren om hun stempel en impact op de consument achter te laten, en we hopen een aanzienlijk deel van de belangrijkste inzichten en hoofdpunten te hebben benut om u te helpen slagen.
Start vandaag nog uw e-commercebedrijf
Ecwid is hier om iedereen te helpen die een gloednieuwe e-commerce winkel wil lanceren of wil uitbreiden naar een nieuw platform.
Ons verkoopplatform kan worden geïntegreerd in tal van andere platforms, waaronder Instagram, Facebook, Amazon, je eigen website en meer. Dit geeft je een
- Traditionele marketing: de voordelen van offline marketing
- Creatieve offline marketingideeën om uw bedrijf een boost te geven
- Wat is effectieve telemarketing
- Uw gids voor gedrukte advertenties
- Hoe u uw merk op beurzen kunt promoten
- TV-reclame: een uitgebreide gids
- Hoe u uw merk op de radio kunt adverteren
- Uw uitgebreide gids voor krantenadvertenties
- Tijdschriftreclame: een uitgebreide gids voor beginners
- Hoe u een effectieve flyercampagne voert