Wat is mode-merchandising en waarom is het zo belangrijk?

Geplaatst op 2 jaar geleden by Max Komonov

Merchandising verwijst naar strategieën voor de promotie en verkoop van producten. Elke detailhandel is afhankelijk van productmerchandising. Veel van de basisprincipes van merchandising zijn consistent in alle sectoren. Er zijn echter enkele industrieën aanwezig unieke uitdagingen en situaties voor merchandisers. Een voorbeeld hiervan is de mode-industrie.

Modemerchandising is een unieke uitdaging omdat uiterlijk en esthetiek vaak de belangrijkste overwegingen zijn voor consumenten. Dit betekent dat merchandising sterker verbonden is met de producten zelf. Als gevolg hiervan is modemerchandising een uiterst dynamisch en veelzijdig bedrijfsonderdeel dat afhankelijk is van de inbreng van een reeks professionals.

Wat is merchandising in de mode precies? En hoe worden de unieke uitdagingen ervan aangepakt door zowel fabrikanten als retailers? Laten we eens kijken!

Wat is mode-merchandising?

Om mode-merchandising te begrijpen, is het belangrijk om eerst te kijken naar algemene merchandising. Merchandising omvat doorgaans alles wat te maken heeft met de promotie en verkoop van producten. Dit omvat de productontwerp zelf, evenals de presentatie ervan in winkelomgevingen, winkelindelingen, promotie en meer.

Het omringen van een bepaald artikel of merk met een prominente uitstalling in een winkel maakt deel uit van een merchandisingstrategie. Voor online retailers is het weergeven van artikelen op de homepage van hun website vergelijkbaar marketing strategie.

Merchandising is ook cyclisch en volgt seizoensgebonden trends. Detailhandelaren promoten specifieke artikelen in bepaalde periodes van het jaar, wanneer er de meeste vraag naar die artikelen is. Schoolartikelen worden bijvoorbeeld in de nazomer zwaar gepromoot, en vakantieartikelen worden in december sterk gepromoot. Modemerchandising volgt vergelijkbare trends, aangezien stijlen komen en gaan, passend bij elk seizoen van het jaar.

Bij modemerchandising zijn al deze zaken betrokken, evenals overwegingen die specifiek zijn voor de mode-industrie. Dit omvat het onderzoeken van trends in de mode, beslissingen over stofopties en patronen, en productprijzen. Merchandising is van cruciaal belang voor alle merken, maar in de mode-industrie is de merchandise vaak het merk, en omgekeerd. Als gevolg hiervan omvat ‘modemerchandising’ bijna elk aspect van het bedrijf. Als zodanig zijn mode-merchandisers vaak zeer bekwame professionals met een scala aan vaardigheden.

Wat is visuele modemerchandising?

Visuele merchandising is elk aspect van een merchandisingstrategie dat visuele aantrekkingskracht gebruikt om klanten aan te trekken in de winkel. Visuele merchandising in de mode is uiteraard van groot belang, omdat visuele aantrekkingskracht een van de belangrijkste factoren is die van invloed is op de aankoopbeslissingen van een klant.

Er zijn verschillende manieren waarop retailers visuele merchandising voor modeartikelen kunnen gebruiken.

Goede verlichting en organisatie zijn twee basisprincipes, maar het is zeer belangrijk om ze op te nemen. Beide dingen helpen klanten zonder problemen kledingartikelen te vinden die er goed uitzien.
Productdisplays kunnen ook een handig visueel hulpmiddel zijn voor modeverkopers. Sommige kledingretailers zullen merkdisplays opzetten om bepaalde merken in hun winkel te onderscheiden. Dit helpt klanten bepaalde merken te identificeren waaraan ze mogelijk loyaal zijn. Het voegt ook een gevoel van prestige toe aan bepaalde merkartikelen door merkherkenning te creëren.
Een andere belangrijke vorm van visuele merchandising die uniek is voor de mode-industrie is het gebruik van mannequins. Kledingretailers gebruiken regelmatig mannequins om bepaalde modeartikelen met elkaar te combineren om te laten zien hoe ze er als outfit of in actie uitzien. Mannequins zijn een vorm van visuele mode-merchandising waarmee klanten zich bepaalde looks voor zichzelf kunnen voorstellen. Dit zorgt op zijn beurt voor een emotionele reactie bij klanten die verband houdt met die artikelen, waardoor de kans groter is dat ze deze kopen.

Visual merchandising is uiterst belangrijk in de mode-industrie en biedt retailers ook een geweldige kans om creatief aan de slag te gaan. Als je een modewinkel runt, zowel op een fysieke locatie als online, is dit een belangrijke les om te onthouden. Hoe u uw inventaris presenteert, is vaak net zo belangrijk als de inventaris zelf.

Wat is Fashion Merchandising Management?

Fashion merchandising management omvat de selectie en productie van modeproducten. Net als bij visuele merchandising omvat het management van modemerchandising een breed scala aan praktijken en ideeën.

Een manager mode-merchandising moet bijvoorbeeld met één voet in de ‘retail’-sectie van zijn bedrijf staan, en één voet in de ‘productie’-sectie.

De verantwoordelijkheden voor het merchandisingbeheer omvatten:

Onderzoek naar modetrends onder de belangrijkste demografische groepen.
Materialen en productieprocessen selecteren, prijzen bepalen en promotionele inhoud creëren.
Algemene productbranding en marketing.

Wat is modemarketing en merchandising? Hier zijn enkele van de belangrijkste rollen met betrekking tot mode-merchandisingmanagement.

Verschillende rollen betrokken bij Fashion Merchandising Management

Bij het bespreken van mode-merchandisingmanagement zijn er verschillende rollen die allemaal erg belangrijk zijn. In veel gevallen worden deze rollen uitgevoerd door verschillende professionals, in plaats van dat ze allemaal onder de verantwoordelijkheid van één persoon vallen. Bij sommige kleine modebedrijven vallen veel van deze rollen echter toe aan één persoon.

Mode kopen is zo'n rol, waarin een individu modetrends en -producten onderzoekt en contacten legt met fabrikanten. Het kopen van mode is van cruciaal belang voor het veiligstellen van voorraad die waarschijnlijk in grote aantallen zal worden verkocht.
Visuele merchandising is, zoals eerder vermeld, een ander cruciaal aspect van merchandisingmanagement. Visual merchandising is daar grotendeels verantwoordelijk voor in de winkel (of online) visuele displays en arrangementen om de verkoop te stimuleren.
Marketingmanagement is ook een belangrijk onderdeel van modemerchandising. Deze rol omvat het opstellen van een marketingplan om merken of kledingproducten te promoten bij hun doelgroepen.
Een laatste sleutelrol bij merchandisingmanagement is de rol van de winkelmanager. In de detailhandel is de winkelmanager verantwoordelijk voor het toezicht dagelijks bedrijfsvoering in alle opzichten. Dit omvat modemerchandising en de inkoop en verkoop van producten. Maar het gaat ook om zaken als personeel, klantenserviceen personeelsbeheer.

Hoe belangrijk is mode-merchandising?

Nu je weet wat modemerchandising is, vraag je je misschien af waarom het ertoe doet. Merchandising heeft in het algemeen verschillende belangrijke voordelen. Dit alles wordt versterkt in de mode-industrie, omdat de meeste modebedrijven zo direct verbonden zijn met hun producten.

Merchandising-voordelen

Algemene merchandising is gekoppeld aan een hogere omzet, een snellere doorlooptijd van de voorraad en meer tevreden en loyale klanten. Productmerchandising maakt het voor klanten gemakkelijker om artikelen waarin zij geïnteresseerd zijn te identificeren en te kopen. Effectieve merchandising kan ook de interesse van klanten in bepaalde producten vergroten, zodat er meer omzet wordt gegenereerd. Deze verbeterde koopervaring resulteert in een algehele betere klantervaring. Klanten verlaten dus uw winkel of website met een tevredener gevoel en zullen eerder terugkomen.

Wat maakt modemerchandising uniek?

In de mode-industrie is er geen business zonder merchandising. Daarom is modemerchandising een integraal onderdeel van het bedrijf zelf. Een belangrijk aspect van merchandising is bijvoorbeeld productpresentatie. Modeartikelen worden voornamelijk vervaardigd, gekocht en verkocht vanwege hun visuele aantrekkingskracht. Merchandising omvat dus niet alleen visuele presentaties winkelruimtes. Het is echter een cruciale stap in het productie- en inkoopproces.

Meer informatie over moderetailmanagement

Modemerchandising is een cruciale stap in het proces van het runnen van een modedetailhandel. Maar dit is niet het enige dat u moet weten om een succesvol modebedrijf te runnen. Online modewinkels kunnen enkele van de meest succesvolle e-commercebedrijven zijn met het juiste management en de juiste middelen.

Modeartikelen behoren tot de bestverkochte en snelst groeiende categorieën artikelen in online detailhandel in Wereldwijd. Maar dat betekent niet dat ondernemers zonder hard werken en onderwijs van deze markt kunnen profiteren.

Lees verder over hoe je modeproducten succesvol online kunt verkopen door Ecwid te volgen. Of meld je aan voor Ecwid e-commerce vandaag nog om te beginnen met het bouwen van je eigen online modewinkel.

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.