Wat is Google Tag Manager en waarom zou je het gebruiken??

15 min read

Als u een e-commercesite heeft, begrijpen hoe gebruikers omgaan met uw inhoud is een belangrijke stap in de groei van uw bedrijf en het stimuleren van de verkoop.

Dat is waar Google Tag Manager (GTM) in het spel komt. GTM is een gratis tool van Google die u helpt te begrijpen hoe mensen omgaan met uw website. Door tags te beheren met GTM, u kunt eenvoudig wijzigingen aanbrengen op uw pagina's om gegevenspunten bij te houden, ondersteuning van marketingstrategieën, en coördineren met ontwikkelaars.

Hier is alles wat u moet weten over GTM en waarom u het zou moeten gebruiken.

Wat is een tag in Google Tag Manager?

Het is een goed idee om iets over tags te leren voordat u GTM als geheel leert kennen. Misschien kent u tags in de context van sociale media, maar ze zijn niet hetzelfde gereedschap.

Zet gewoon, tags voor sociale media fungeren als trefwoorden die uw inhoud labelen, terwijl tags in GTM hulpmiddelen zijn die gebruikersinteracties volgen en acties uitvoeren als gevolg van deze interacties. Beide typen tags kunnen u helpen uw klanten te begrijpen, maar tags in GTM moeten worden gezien als hulpmiddelen die gegevens verzamelen.

Typen tags

Er zijn veel tags die er zijn, maar hier is een voorbeeld: Een bedrijf dat klanten probeert te targeten die interesse in het merk hebben getoond, kan zijn website taggen met Google Ads. Dit type tag, ook bekend als remarketingcode, houdt een lijst bij van sitebezoekers, waardoor het bedrijf zich kan richten op zijn Google Ads-campagne bij deze bezoekers in de toekomst.

Tags kunnen u ook helpen uw website te verbeteren. Door een heatmap-trackingcode te implementeren, u kunt muisbewegingen van bezoekers volgen, scroll diepte (hoe ver bezoekers op een pagina naar beneden scrollen), en klikken. Dit is vooral handig als het gaat om het verbeteren van het ontwerp en de conversieratio's van uw website. Als de meeste gebruikers niet ver genoeg scrollen om uw producten te zien, data from heatmap tags will alert you to the problem so you can revamp your design.

Here are a few common tags and what they do:

Facebook pixel. When someone clicks on your Facebook ad and arrives on your website, this tag will track how they interact with your content (bv. clicking on certain tabs). This tag can help you measure the effectiveness of your Facebook ads.
Adwords Conversion Tracking code. This tag essentially functions like a Facebook pixel, except it’s connected to Google Ads rather than Facebook. Just like a Facebook pixel, De code voor het bijhouden van conversies van AdWords houdt bij wat bezoekers doen nadat ze op een van uw Google Ads hebben geklikt.
Cookiebot. Wanneer u een website bezoekt, u wordt mogelijk gevraagd of u instemt met bepaalde trackingfuncties, a.k.a. cookies. U kunt een soortgelijk verzoek om toestemming van de eindgebruiker toevoegen door Cookiebot te gebruiken via GTM. Gebaseerd op de input van de gebruiker, Cookiebot zal bepaalde tags toestaan of voorkomen.
Conversielinker. Deze tag werkt samen met de code voor het bijhouden van conversies van AdWords om de nauwkeurigheid van het bijhouden te verbeteren. Als u de Google Ads-tag voor het bijhouden van conversies of de Google Ads-remarketingtag gebruikt, het is meestal het beste om de Conversion Linker-tag toe te voegen.
Standaard e-commerce tracking. Met een e-commerce-trackingtag kunt u transactiegegevens analyseren, zoals de gemiddelde bestelwaarde, hoe lang het duurt voordat websitebezoekers een aankoop doen, en meer.
Verbeterde tracking van e-commerce. Zoals de naam al doet vermoeden, dit is een verbeterde versie van standaard e-commerce tracking. Verbeterde tracking van e-commerce laat zien wanneer klanten producten aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, toen ze het afrekenproces begonnen, en wanneer de transactie is voltooid. Deze tag kan u ook helpen bij het identificeren van klantsegmenten die de winkeltrechter verlaten.

Hoe tags werken

De functie van een tag hangt af van het type gegevens dat het bijhoudt en met welke platforms het is verbonden (bv. Google Ads). Echter, je kunt tags zien als functionerend in drie stappen.

De tag wordt geactiveerd. "Triggers" zijn gebruikersinteracties die ervoor zorgen dat uw tags worden geactiveerd. Veelvoorkomende triggers zijn onder meer paginaweergaven, link klikken, en inhoudsinzendingen (zoals de bezoeker die zijn e-mail aan een mailinglijst verstrekt). Tags kunnen ook worden geactiveerd door aangepaste gebeurtenissen, wat vooral handig is als u zeer specifieke gegevenspunten bijhoudt.
De tag vervult zijn functie. Functie hangt af van de tag die u gebruikt, maar alle tags zullen hun functie uitvoeren zodra ze zijn geactiveerd. Functies kunnen het loggen van bezoekersgegevens omvatten (zoals bij remarketingtags), informatie over met welke delen van uw site gebruikers interactie hebben (zoals bij een heatmap), en nog veel meer.
De tag slaat uw gegevens op. Tags zelf slaan technisch gezien niet de gegevens op die ze verzamelen, maar ze maken wel verbinding met analyseplatforms, zodat u die gegevens kunt bekijken wanneer u er klaar voor bent. We zullen het later hebben over het analyseren van gegevens van GTM-tags.

Tagvolgorde

Als u meerdere tags gebruikt, je kunt GTM zo configureren dat bepaalde tags in bepaalde bestellingen worden geactiveerd. Bijvoorbeeld, als een tag afhankelijk is van een andere om correct te functioneren, je kunt tag X nodig hebben om te worden geactiveerd voordat tag Y.

Dit werkt ook andersom. Bijvoorbeeld, als u alleen scrolldiepte-gegevens wilt verzamelen nadat een bezoeker een aankoop heeft gedaan, u kunt voorkomen dat een heatmap-tag wordt geactiveerd totdat een transactie is geregistreerd door een e-commerce-trackingtag.

Tags begrijpen: samenvatting

Tags helpen u interacties van bezoekers met uw site bij te houden
U kunt gegevens die zijn verzameld door tags gebruiken om uw marketingstrategieën te verbeteren
Gegevens van tags kunnen u helpen uw website te verbeteren om conversies te stimuleren
Met GTM kunt u uw tags en hun triggers aanpassen om specifieke gegevens te verzamelen

Wat is Google Tag Manager?

Maak je geen zorgen als alles wat je tot nu toe hebt gelezen een beetje verwarrend is - daarom bestaat GTM.

Zo werkt Google Tag Manager. Het dient als een hub voor alle scripts die u in uw website moet insluiten. U kunt toevoegen, beheer ze en stel de regels in die ze kunnen activeren. Bron afbeelding.

Terwijl tagbeheer vroeger alleen afhankelijk was van ontwikkelaars die tags toevoegen (a.k.a. codesegmenten) direct naar websites, systemen zoals GTM helpen online bedrijven tags te implementeren en te coördineren tussen ontwikkelaars en marketeers. Met een tagbeheersysteem, het proces van het identificeren van gegevens die nodig zijn voor marketing en het maken van tags om die gegevens te verzamelen, is gestroomlijnd. Beschouw GTM als uw hub voor het coördineren van ontwikkelaars, marketeers, en andere belanghebbenden bij het implementeren van tags.

Hier is een overzicht van hoe tag-implementatie via GTM zou kunnen werken voor uw website:

Identificeer de gegevens

Het toevoegen van tags aan uw site met GTM is doorgaans een belangrijk onderdeel van online marketing. Eerste, gegevens identificeren die nuttig kunnen zijn voor uw marketinginspanningen. Probeer deze vragen te stellen:

Heeft onze website terugkerende bezoekers??
Hoeveel bezoekers zich aanmelden voor onze mailinglijst?
Moeten we ons webdesign verbeteren om de verkoop te verhogen??

Voeg een tag toe

Het type tag dat je nodig hebt, hangt af van de gegevens die je wilt verzamelen.

Bijvoorbeeld: Een bedrijf dat op zoek is naar gegevens over conversiepercentages via advertentiebetrokkenheid, kan een tag voor het bijhouden van conversies van Google Ads implementeren. Weer, deze tag houdt bij hoeveel mensen een vooraf toegewezen actie uitvoeren (zoals het verstrekken van hun e-mail) nadat u op de bedrijfswebsite bent beland via advertentiebetrokkenheid.

Aangezien GTM is ontworpen om de workflow tussen marketeers en ontwikkelaars te stroomlijnen, u kunt contact opnemen met uw ontwikkelaars om de benodigde tag te identificeren terwijl u alle belanghebbenden op de hoogte houdt.

Analyseer de gegevens

Tags verzamelen gegevens op de achtergrond, zodat u zich geen zorgen hoeft te maken over het daadwerkelijke incassoproces. Echter, u moet voorbereid zijn om uw gegevens te analyseren zodra deze beschikbaar zijn. Hier is hoe dat werkt.

Gegevens uit GTM . analyseren: Google Tag Manager versus Google Analytics

Google Tag Manager heeft op zichzelf geen tools voor gegevensanalyse. Plaats, je zult analyseer uw gegevens via Google Analytics (GA).

GTM en GA worden niet automatisch geïntegreerd, dus u vertelt uw tags dat ze hun gegevens naar GA moeten sturen terwijl u ze maakt. Zodra uw tags zijn verbonden met GA, je hebt toegang tot een breed scala aan tools om je gegevens te analyseren.

Veelgestelde vragen over Google Tag Manager en Google Analytics

Q: Kan ik mijn site gewoon koppelen aan Google Analytics?? Of moet ik GA en GTM . gebruiken??

Een: Je kunt technisch gezien gewoon Google Analytics gebruiken, maar het is op zichzelf niet erg uitgebreid. Het platform houdt paginaweergaven bij, maar het biedt geen gegevens over klikken, scroll diepte, en andere gegevenspunten van bezoekersinteractie die belangrijk zijn voor het begrijpen van de nuances van uw website. U kunt ook geen tags voor het bijhouden van conversies zoals Facebook-pixel gebruiken. Door GTM en GA . te gebruiken, u kunt een meer op maat gemaakte en uitgebreide dataset verzamelen.

–

Q: Moet ik Google Analytics gebruiken om gegevens van GTM-tags te analyseren??

Een: GTM is compatibel met verschillende analyseplatforms (u kunt bekijk hier de volledige lijst). Echter, het is over het algemeen een goed idee om bij GA te blijven, omdat integratie heel eenvoudig is. GA is ook een van de beste analyseplatforms en het is gratis.

–

Q: Kan ik tags beheren met Google Analytics?

Een: Geen. Google Analytics en Google Tag Manager zijn twee totaal verschillende platforms. GA helpt u bij het analyseren van gegevens, GTM helpt u tags te beheren om die gegevens te verzamelen.

Waar wordt Google Tag Manager voor gebruikt?? En waarom zou je het gebruiken??

U weet al dat GTM u helpt bij het beheren en implementeren van tags, maar wat zijn enkele meer specifieke voorbeelden van hoe het platform uw bedrijf kan ondersteunen??

Laten we enkele belangrijke GTM-functies doornemen om u te helpen begrijpen waarom u het platform zou moeten gebruiken.

Ondersteuning voor mobiele apps

Google Tag Manager is een tagbeheersysteem (TMS). Het is niet de enige TMS die er is, maar het is een van de beste, vooral omdat het gratis is en ondersteuning voor mobiele apps biedt.

In tegenstelling tot sommige tagbeheersystemen, GTM is geïntegreerd met Firebase, Google's platform voor app-ontwikkelaars voor Android en iOS. Dat betekent bedrijven die een app aanbieden die is ontwikkeld met Firebase kunnen tags gebruiken op hun website en hun app. De ondersteuning voor mobiele apps van GTM kan vooral nuttig zijn als het product van uw bedrijf een app is of afhankelijk is van app-gebruik.

Google Tag Manager WordPress-ondersteuning

De beste eigenschap van GTM is waarschijnlijk de brede compatibiliteit. U hoeft uw website niet via Google te laten lopen om GTM . te gebruiken. Het platform kan verbinding maken met WordPress, Wix, en andere websitebouwers.

Vooral kleine bedrijven kunnen profiteren van de brede compatibiliteit van GTM. Als u op zoek bent naar een goede manier om uw online aanwezigheid via data te verbeteren, Google Tag Manager is voor jou.

Integratie met Google Ads

Van remarketing tot het bijhouden van conversies, GTM integreren met Google Ads is een uitstekende manier om uw marketingstrategieën te optimaliseren en conversies te verbeteren.

Als u Google Ads al gebruikt, verbinden met GTM zou je volgende stap moeten zijn in het verbeteren van je online business. Als u Google Ads niet gebruikt, bekijk onze gids om te leren hoe je aan de slag.

Tagsjablonen en ondersteuning voor aangepaste tags

GTM vertrouwt meestal op de gebruiker om tags te maken, maar het platform biedt een paar manieren om het proces voor het maken van tags te stroomlijnen. Eerste, gebruikers kunnen door de Community Template Gallery kijken om tagsjablonen te vinden die zijn gemaakt door externe leveranciers. Dit is erg handig als je net begint en niet zeker weet waar je moet beginnen.

Zodra je een beetje meer bekend bent met tags, je kunt beginnen met het maken van je eigen. Deze kunnen meteen worden geïmplementeerd of worden opgeslagen voor later gebruik.

Mappen en voorbeeldmodus

Het maken en implementeren van tags gaat niet altijd snel, maar GTM biedt tools voor werkbeheer, zoals mappen, om ervoor te zorgen dat uw team gedurende het hele proces op één lijn zit.

GTM biedt ook een voorbeeld om te zien hoe tagwijzigingen van invloed zijn op uw website voordat ze live gaan. Dit is met name handig als u net begint met tags en moet zorgen voor een goede werking voordat u publiceert.

Waar te gaan vanaf hier?: Uw online bedrijf verbeteren

Algemeen, GTM is een fantastische en veelzijdige tool die u kan helpen meer te weten te komen over uw online bedrijf en uw website te optimaliseren.

Als je niet zeker weet waar je heen moet?, bekijk onze gids op hoe u Google Tag Manager kunt gebruiken. Of, leer hoe te beheersen Google Ads en Google Analytics. Met deze platforms klaar voor gebruik, je bent helemaal klaar om de markt te veroveren.

Effectieve websites zijn essentieel voor elk modern bedrijf, zo aan de slag vandaag!

Verkoop online

Met Ecwid E-commerce, you can easily sell anywhere, voor iedereen - over het internet en over de hele wereld.

Aan de slag

februari 26, 2022

Over de auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Ondanks dat, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.