De Ecwid-blog>Wat is influencermarketing? Strategie, hulpmiddelen en voorbeelden

Wat is influencermarketing? Strategie, hulpmiddelen en voorbeelden

Geplaatst op by Max Komonov

Influencer-marketing is een vorm van socialemediamarketing waarbij vertrouwde, geloofwaardige individuen, ook wel influencers genoemd, worden ingezet om reclame te maken voor producten en diensten voor merken.

Influencers bouwen een loyaal publiek en gemeenschappen op door hun leven en interesses met volgers te delen. Naarmate influencers groeien, kunnen ze producten onderschrijven, aanbevelingen doen en samenwerken met merken en bedrijven om die goederen onder hun volgers te promoten.

Aan de basis van influencer marketing ligt het idee van sociaal bewijs. Consumenten vertrouwen de mensen die ze volgen en waarmee ze omgaan, en zullen eerder aankopen doen op basis van aanbevelingen van deze personen.

Dit bericht onderzoekt influencer-marketing en de waarde ervan in e-commerce, sociale media en hoe we inhoud consumeren.

Hoe online te verkopen?
Tips van e-commerce experts voor eigenaren van kleine bedrijven en aspirant-ondernemers.
Vul een geldig e-mailadres in

Influencer-marketingstatistieken die het vermelden waard zijn

Influencer-marketing is een blijvertje en de branche maakt een enorme jaarlijkse groei door. Het bewijs zit in de cijfers; hier is hoe we het weten.

De waarde van influencermarketing voor e-commerce

Voor e-commercebedrijven kunnen influencers iets unieks bieden: een betrokken publiek. Eén die geïnteresseerd is in uw niche, mogelijk zelfs in deze wereld winkelt, en klaar om te kopen.

Voor kleine e-commerce winkels kan één influencer-campagne een enorme impact hebben naamsbekendheid en verkoop op korte en lange termijn. Dit is de reden waarom influencermarketing een waardevolle tactiek is om te gebruiken in het e-commercelandschap.

Kostenefficient besteden

Werken met een micro-beïnvloeder kan betekenen dat u een paar honderd dollar moet uitgeven om uw product te promoten en mogelijk uw verkoopdoelstellingen buiten het park moet behalen. Je krijgt ook nieuwe volgers en loyale klanten en bouwt gaandeweg merkbekendheid op.

Gerichte campagnes

Als u betaalde advertenties op sociale media heeft weergegeven, kent u waarschijnlijk de strijd om de targeting daarop te verfijnen advertenties aan de juiste doelgroep presenteren. Influencers zijn als gerichte advertenties die nieuwe klanten op een presenteerblaadje bedienen.

Je weet dat hun niche relevant is, omdat je ervoor hebt gekozen om met hen samen te werken op basis van hun publiek. Het is behoorlijk waterdicht!

Het creëren van een influencer-marketingstrategie

Een maken influencer marketingstrategie voor merken en webshops is de eerste stap in het werken met influencers.

U moet uw doelen bepalen wanneer u met een influencer werkt, uw budget voor de campagne, uw publiek en nog veel meer. Laten we eens kijken hoe je een influencer kunt creëren marketing strategie hier.

1. Campagnedoelen en KPI’s

Voordat u influencers zoekt, moet u de doelen van uw campagne bepalen en hoe u deze gaat volgen.

Key performance indicators (KPI's) voor een merkcampagne kunnen verkochte eenheden, nieuwe volgers op uw sociale mediaprofielen, weergaven of reacties op een TikTok-video of Instagram Reel zijn, verwijzingen en websiteverkeerof sociaal bereik/betrokkenheid.

Het bepalen van de waardevolle statistieken en doelen van uw campagne is essentieel omdat het het veel gemakkelijker maakt om het succes bij te houden. Als u vóór de campagne doelen stelt, kunt u het succes van uw campagne bewijzen en de samenwerking met influencers rechtvaardigen om de verkoop te stimuleren.

2. Onderzoek je ideale klant

U zou al behoorlijk wat over uw ideale klant moeten weten, omdat u online producten of merchandise verkoopt. Misschien is deze campagne afgestemd op een specifieke demografische groep binnen uw klantenbestand, zoals nieuwe moeders of hondenbezitters.

Als u weet welke klant u wilt bereiken binnen een influencer-marketingcampagne, wordt het gemakkelijker om een ​​influencer te vinden wiens publiek deze vakjes aanvinkt.

3. Bepaal het campagnebudget

Of je nu een bent een persoon laat zien of laat een marketingteam achter u staan, waarbij u weet dat het budget van cruciaal belang is als u onderzoek doet naar influencers in uw markt. Zonder budget kom je niet ver in gesprekken met potentiële influencers die je graag zou willen inhuren. Dit is tenslotte hun taak: ze willen vooraf uw campagnebudget weten om te beslissen of dit goed bij hen past.

Wees eerlijk en transparant over het campagnebudget zodat je niemands tijd verspilt. Sommige e-commercemerken bieden gratis merchandise of producten aan die in de verhalen van een influencer kunnen worden vermeld. Als dit jouw aanpak is, zorg er dan voor dat je dat duidelijk vermeldt, zodat ze weten dat er geen financiële compensatie zal zijn, behalve het ontvangen van gratis items.

4. Vind de ideale influencer

Het vinden van de juiste influencers voor een campagne kan veel tijd en moeite kosten. Dit is een van de nadelen van zo’n oververzadigde markt; het maakt het vinden van wat je zoekt een beetje uitdagender.

Sommige meer prominente bedrijven gebruiken influencer-marketingtools en -platforms om hen te helpen het type influencer te vinden waarnaar ze op zoek zijn, in de juiste prijsklasse. Dit type tool omvat platforms zoals Grijns, CreatorIQ en Upfluence.

Als u niet over het budget voor marketingtools beschikt, kunt u uw onderzoek doen ouderwets manier… handmatig zoeken! Zoek relevante hashtags gerelateerd aan jouw branche of markttrends, en maak een lijst met influencers die je daar vindt. Je kunt ook onderzoeken of je concurrenten met influencers samenwerken en daar relevante individuen vinden.

5. Maak een contract aan

Nadat u de perfecte influencer voor uw e-commercepromotie heeft gekozen, is het opstellen van een contract de volgende stap. Deze stap is van cruciaal belang om uw bedrijf te beschermen en ervoor te zorgen dat u van de influencer krijgt waar u voor betaalt. Dit contract moet belangrijke details bevatten, waaronder:

Het maken van een contract beschermt zowel jou als de influencer gedurende het hele proces. Nadat jullie beiden getekend hebben, kan de influencer aan de slag!

6. Start de campagne

Neem tijdens de campagne regelmatig contact op met de influencer om er zeker van te zijn dat hij of zij goedgekeurde inhoud plaatst op de afgesproken data. Zorg ervoor dat uw sociale media-profielen dat zijn voldoende bemand om met nieuwe volgers om te gaan, beantwoord vragen over producten en creëer een solide aanwezigheid voor uw e-commerce winkel.

Je zou ook moeten opnieuw delen de inhoud van de influencer op uw sociale profielen om het bereik te vergroten en het gesprek met uw volgers gaande te houden. Op uw beurt verstevigt u het sociale bewijs van uw merk: een gevestigde influencer werkt samen met uw bedrijf en stimuleert zijn volgers om een ​​aankoop te doen.

7. Houd uw resultaten nauwkeurig bij

U zult nooit het succes van uw campagne weten zonder de resultaten nauwkeurig bij te houden. Daarom raden we je ten zeerste aan om doelen te stellen voordat je een influencer inhuurt, zodat je in de gaten kunt houden wat je wilt bereiken.

Uw einddoel kan zijn om de verkoop te verhogen, uw sociale-mediaprofielen te laten groeien, de betrokkenheid te verbeteren of het websiteverkeer te vergroten. Wat het ook is, gebruik de tools binnen uw e-commerce platform om de prestaties van de site en de verkochte eenheden te meten.

Soorten beïnvloeders

Niet alle influencers zijn gelijk geschapen. Sommige beroemdheden worden beschouwd als influencers met miljoenen volgers en kunnen astronomische vergoedingen vragen om samen te werken met merken en hun producten te promoten.

Naast beroemdheden zijn dit de typen influencers waarmee u waarschijnlijk het meest in contact komt wanneer u sociale-mediaplatformen gebruikt.

Marketing software voor influencers

Veel merken en bedrijven gebruiken influencer-marketingsoftware om hun campagne te stroomlijnen en te beheren en nieuwe influencers te vinden om mee samen te werken.

Dit soort software kan merken ook helpen om influencers in hun niche in contact te brengen, waar ze het volgende kunnen bespreken:

Kleine en grote bedrijven kunnen een influencer-marketingplatform gebruiken om relevante influencers te vinden om producten te promoten.

Voorbeelden van influencer-marketing in 2023

Influencer-marketing maakt al sinds het begin der tijden deel uit van sociale media, ook al wisten we toen nog niet waar we getuige van waren. Hier zijn enkele van de beste voorbeelden van influencer-marketing op sociale media die u kunt gebruiken als inspiratie voor uw merk.

Suiker Cosmetica' “Wees je eigen muzecampagne om Internationale Vrouwendag te vieren. In maart 2023 genereerde de campagne meer dan 1 miljoen engagementen via sociale media door vrouwen over de hele wereld onder de aandacht te brengen en de dingen die hen divers, uniek en het vieren waard maken.

Highlights for Children lanceerde de productlijn ‘Do Great Things’ op Amazon. Hoogtepunten werkten samen met verschillende beïnvloeders van ouders die de producten (rugzakken, lunchboxen, waterflessen, enz.) promootten op hun sociale profielen tijdens terug naar school winkelen. Deze campagne genereerde meer dan 170,000 organische vertoningen, 39,000 engagements, 270 klikken naar Amazon en een engagementspercentage van 23%.

Is influencermarketing effectief voor e-commerce?

Influencer-marketing is een ongelooflijk effectief hulpmiddel, of je nu een gloednieuw e-commerce winkel die een enorme groei doormaakt of ergens in het midden.

Beïnvloeders in uw niche kunnen uw producten promoten bij hun publiek, de verkoop stimuleren en zelfs creëren langdurig klanten voor uw online winkel. Het enige dat nodig is, is één influencer-marketingcampagne, en u krijgt veel bekendheid en merkbekendheid.

Laatste gedachten over influencermarketing

Het bouwen van een succesvolle e-commerce winkel vergt hard werken, toewijding en creativiteit. Influencers zijn een fantastische hulpbron om uw merk de boost te geven die het nodig heeft tijdens bepaalde seizoenen, productlanceringen en meer.

Terwijl steeds meer consumenten zich ertoe verbinden klein winkelenkunnen e-commerce winkels zelfs met kleinere budgetten influencers inzetten.

 

Over de auteur
Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.

Begin met verkopen op uw website

Gratis inschrijven