SEO-update: waarom Google dol zal zijn op Ecwid-startersites

Zoekmachineoptimalisatie voor beginners: basisprincipes van SEO

22 min gelezen

SEO is een enorm ding. Laten we stap voor stap lopen.

Wat is zoekmachineoptimalisatie?

Google is 's werelds populairste zoekmachine. Wanneer je meer informatie wilt over een onderwerp, vraag je het aan Google. Eerst typ je een zoekterm in de zoekbalk, en vervolgens toont Google u de zoekmachine resultatenpagina voor die termijn.

Elke vermelding op de resultatenpagina van de zoekmachine bevat een link naar een website en een korte beschrijving van de website. U bezoekt waarschijnlijk een van de webpagina's die u op de eerste pagina met zoekresultaten worden voorgesteld. Net als de meeste andere mensen ter wereld vertrouwt u erop dat Google u de websites laat zien waarnaar u op zoek bent.

Google-zoekresultaatpagina

Resultatenpagina's van zoekmachines worden ook wel pagina's met zoekresultaten genoemd SERPs. Als uw website voor meerdere zoektermen bovenaan de SERP’s staat, krijgt u veel gratis verkeer. Zoekmachineoptimalisatie is het proces waarbij websites worden ontworpen die goed scoren in de SERP’s. Zoekmachineoptimalisatie wordt vaak genoemd SEO.

Waarom is SEO belangrijk?

Als uw site geen verkeer genereert, genereert u geen omzet. Verkeer kan worden onderverdeeld in twee categorieën; gratis verkeer en betaald verkeer. Het is duidelijk dat gratis verkeer beter is dan betaald verkeer. SEO zorgt voor gratis verkeer.

Het kan even duren voordat SEO begint te werken, dus veel bedrijven kopen advertenties op Facebook en Google terwijl ze de zoekresultaten van hun website opbouwen. Zodra het organische verkeer zich heeft gevestigd, kan het bedrijf bezuinigen op betaald verkeer.

Als u nooit een goede ranking in zoekmachines krijgt, blijft u voor altijd betalen voor verkeer naar uw website. Zoekmachineoptimalisatie kan een beetje ingewikkeld zijn, maar de moeite om uw site correct te bouwen zal in de toekomst de moeite waard zijn!

Zoekmachineoptimalisatie 101: alleen de basis

Hoe werken zoekmachines?

Zoekmachines hebben drie hoofdfuncties; crawlen, indexeren en rangschikken. De zoekmachines slapen nooit, ze doorlopen voortdurend deze drie functies. Hierdoor kunnen ze op de hoogte blijven van alle nieuwe websites die elke dag over de hele wereld worden gepubliceerd, evenals van alle wijzigingen aan bestaande websites.

Kruipen

Zelfs een leger mensen zou de werklast van het voortdurend analyseren en bijwerken van alle websites op internet niet kunnen bijhouden. Dat is de reden waarom zoekmachinebedrijven spiders hebben gemaakt. Spinnen, ook wel bekend als webcrawlers, zijn geautomatiseerde codebots die hyperlinks volgen en informatie over websites verzamelen.

Indexeren

Nadat uw site is gecrawld, wordt de verzamelde informatie ingediend bij de zoekmachine-index. De index is een enorme database die vermeldingen bevat voor de meeste websites ter wereld. Uw site moet worden geïndexeerd voordat deze in de zoekresultaten wordt weergegeven.

Voor elke website worden veel gegevensrecords opgeslagen. De index registreert bijvoorbeeld hoe oud uw domein is, hoeveel backlinks uw website heeft, hoeveel pagina’s uw website heeft, etc. Deze datapunten worden genoemd rangorde factoren.

Ranking

Wanneer je iets op internet wilt vinden, typ je een zoekterm in. Google vergelijkt de door u ingevoerde zoekterm met de websites die het heeft geïndexeerd, waarna de meest relevante websites aan u worden getoond. De zoekmachines beslissen welke websites ze u laten zien door de rangschikkingsfactoren van de sites in de index te vergelijken. Dit proces wordt rangschikking genoemd.

SEO begint met trefwoordonderzoek

Het rangschikkingsproces begint wanneer een gebruiker een zoekterm in de zoekbalk typt. Deze zoektermen worden ook wel trefwoorden. Het eerste dat Google doet, is in de index zoeken naar websites die dat trefwoord bevatten. Als uw site dat zoekwoord niet bevat, wordt deze niet geanalyseerd op andere rankingfactoren.

De belangrijkste beslissing die eigenaren van online bedrijven moeten nemen is met welke trefwoorden ze hun bedrijf kunnen opbouwen. Deze beslissing moet worden genomen op basis van harde gegevens. Zoekwoordonderzoek is het proces van analyseren databases met zoekresultaten en het kiezen van de beste zoekwoorden voor uw website.

Zoekinstrumenten voor zoekwoorden

Er zijn verschillende bedrijven die trefwoordonderzoeksdatabases samenstellen. Hun databases kunnen u vertellen hoeveel bezoekers elke maand naar een trefwoord zoeken en hoeveel concurrentie op de ranglijst dat trefwoord heeft. U kunt trefwoordgegevens ook zoeken op geografisch gebied. Dit betekent dat u uw onderzoek kunt verfijnen door een land, stad of gemeente te kiezen waarop u zich wilt concentreren.

Ubersuggest is de goedkoopste en eenvoudigste optie voor zoekwoordonderzoek voor de meeste kleine bedrijven. Een levenslang individueel lidmaatschap voor Ubersuggest kost momenteel $ 120USD. Als u zich aanmeldt voor de gratis proefperiode en annuleert, worden u mogelijk nog lagere levenslange tarieven aangeboden.

Ter vergelijking: andere tools uit de industrie variëren van $ 30 per maand tot ruim honderd dollar per maand. Dit is de lijst met andere coole tools voor zoekwoordonderzoek:

Er zijn er nog meer, dus zorg ervoor dat je dit geweldige artikel van ThemeIsle leest, waarin de populaire zoekwoordenonderzoekstools en hun prijzen.

Hoe zoekwoordonderzoek uit te voeren

Wanneer u op zoek bent naar een concurrerend product of dienst om te verkopen, zoekt u naar een hoge vraag en een laag aanbod. Zoekwoorden werken op dezelfde manier. U wilt zoekwoorden vinden waar veel mensen naar zoeken, maar er mogen niet veel websites zijn die al goed scoren op die zoekwoorden.

De eerste stap van zoekwoordonderzoek is het identificeren van uw zaad trefwoorden. Seed-zoekwoorden moeten losse woorden zijn die uw bedrijf definiëren. Stel dat u een website over horloges heeft. In dit voorbeeld verwijzen we naar de woorden ‘watch’ en ‘watches’ als startzoekwoorden.

Er zijn honderdduizenden andere websites in de wereld die ook over horloges gaan. Uw nieuwe website heeft geen enkele kans om daadwerkelijk te scoren voor deze startzoekwoorden, omdat de concurrentie te groot is. Seed-zoekwoorden worden alleen voor onderzoeksdoeleinden gebruikt.

Wanneer u uw startzoekwoorden in een zoekwoordonderzoekstool invoert, krijgt u een lange lijst met gerelateerde zoekwoorden. Elke rij met resultaten toont u een trefwoord, het zoekvolume dat aan dat trefwoord is gekoppeld, en concurrentiestatistieken. Dit zijn veel gegevens die u moet doorzoeken, dus u moet deze sorteren en filteren. Met elk hulpmiddel op de markt kunt u trefwoorden uit de grote lijst met resultaten toevoegen aan een aangepaste lijst met trefwoorden voor uw project.

Uw zoekwoorden kiezen en gebruiken

Er zijn drie soorten zoekwoorden die u nodig heeft voor uw website. Deze trefwoorden worden meestal aangeduid als primaire trefwoorden, secundaire trefwoorden en long tail zoekwoorden. Deze zoekwoorden stapel je in de vorm van een piramide. Veel long tail-zoekwoorden vormen de basis, een reeks secundaire trefwoorden vormt het midden van de piramide en een paar primaire trefwoorden bekronen de piramide.

Voorbeeld van een piramide-zoekwoord. Beeldbron.

U heeft slechts een handvol primaire zoekwoorden. Dit zijn meestal zinnen van één of twee woorden die veel verkeer genereren, maar ook veel concurrentie hebben. Deze primaire trefwoorden bepalen de trefwoord thema voor uw website, dus ze moeten allemaal aan elkaar gerelateerd zijn. U zult niet snel op deze voorwaarden scoren, maar na verloop van tijd kan uw site voldoende autoriteit krijgen om te concurreren in de SERP’s.

Pagina's op het hoogste niveau zijn met één klik te bereiken vanaf de startpagina en zijn meestal opgenomen in site-breed kop- en voettekstmenu's. Aan uw pagina's op het hoogste niveau moet elk een primair trefwoord worden toegewezen. Deze pagina's moeten worden opgemaakt als "pijler inhoud”, wat betekent dat ze lange vermeldingen van minimaal 2000 woorden zullen bevatten.

Elke pijlerpagina moet aan meerdere pagina's zijn gekoppeld ondersteunende pagina's en blogposts. Veel mensen verwijzen naar deze stijl van site architectuur als een “silo structuur”. Secundaire zoekwoorden zijn korte woordgroepen met weinig tot gemiddelde concurrentie en gemiddeld verkeer. Probeer vijf secundaire zoekwoorden te vinden voor elk van uw primaire zoekwoorden. Maak ondersteunende pagina's en blogposts met de secundaire trefwoorden.

Voorbeeld van een silostructuur. Beeldbron.

Long tail-zoekwoorden zijn lange zinnen met gemiddeld tot weinig verkeer en vrijwel geen concurrentie. Het wordt aanbevolen om een grote lijst met long tail-zoekwoorden te verzamelen. Als u klaar bent met uw onderzoek, zou u er meer dan honderd moeten hebben. Long tail-zoekwoorden worden gebruikt voor het plaatsen van artikelen op de blog volgens a vooraf gepland inhoud kalender.

Het onderhouden van een blog is een zeer belangrijk onderdeel van SEO. Het is heel gemakkelijk om te scoren op een long tail-zoekwoord door een eenvoudig blogartikel te schrijven. Als jouw long-tail trefwoordblogartikelen beginnen te rangschikken, ze zullen een gestage stroom verkeer naar uw site trekken. De nieuwe inhoud die wordt gepubliceerd, dwingt de zoekmachines ook om uw ranking regelmatig opnieuw te beoordelen.

Hoe meer kleine blogartikelen u rangschikt op basis van eenvoudige termen, hoe meer autoriteit de zoekmachine aan uw site geeft. Als u ook backlinks en sociale signalen opbouwt, zult u uiteindelijk beginnen te rangschikken voor uw secundaire en primaire zoekwoorden.

Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?

Stel dat u een nieuwe website start. U kiest vijf primaire zoekwoorden en maakt er vijf hoogste niveau pijlerpagina's. U maakt tien ondersteunende pagina's met behulp van secundaire trefwoorden. Vervolgens schrijf je 15 blogposts met secundaire zoekwoorden. Je gebruikt de vijf primaire trefwoorden als blogcategorieën en je schrijft drie berichten in elke categorie. Dit is een uitstekend recept voor de kerninhoud voor het lanceren van een nieuwe site.

Nadat uw site met de kerninhoud is gelanceerd, moet u een gestage stroom artikelen naar uw blog sturen. Als je twee blogposts per week wilt publiceren, moet je er 104 verzamelen long-tail trefwoorden voor het jaar. Dit betekent dat uw trefwoordonderzoekssessie het volgende moet opleveren:

4-5 primaire trefwoorden
20-25 secundaire trefwoorden
104 long tail-zoekwoorden

Op pagina SEO

Er zijn verschillende vormen van metadata die u kunt toevoegen aan de pagina's en blogposts op uw website. Meta-data is informatie die wordt gelezen door de spiders van zoekmachines, maar niet wordt weergegeven aan bezoekers van uw site. De meeste platforms voor het bouwen van websites hebben ingebouwde tools waarmee u deze informatie aan elke pagina en blogpost kunt toevoegen.

Meta-data die u kunt bewerken, omvat meestal de paginatitel, beschrijving, trefwoorden en afbeeldingsbeschrijvingen. De paginatitel en -beschrijving worden aan gebruikers in de SERP's getoond, dus het is belangrijk om overtuigende teksten te schrijven die verkeer genereren.

Een andere vorm van metadata dat populair wordt heet schemagegevens. Deze markup vertelt de zoekmachine waar uw website over gaat. Er zijn verschillende soorten schema's mark-up voor recensies, bedrijfsinformatie, artikelen, recepten, producten, enz. Als u schemagegevens gaat gebruiken, is het erg belangrijk om de gegevens te valideren en ervoor te zorgen dat de informatie die u verstrekt juist is.

De manier waarop u uw webpagina of blogbericht opmaakt, heeft invloed op de ranking ervan. De URL van de webpagina of blogpost moet het trefwoord bevatten waarop de pagina zich richt. Dat trefwoord moet worden gebruikt in de eerste H1-kop van de pagina of het bericht, en in de eerste zin van de kopie. Gebruiken LSI-sleutelwoorden door de hele tekst heen verbetert ook de ranking. U kunt uw exemplaar controleren bij een van de vele analyser van zoekwoorddichtheid hulpmiddelen die op internet beschikbaar zijn. Er zijn er veel en ze doen allemaal hetzelfde, Google het maar.

Er zijn verschillende Op AI gebaseerde tools voor inhoudoptimalisatie op de markt die uw zoekwoord kunnen gebruiken en u precies kunnen vertellen hoeveel woorden u moet schrijven, hoeveel kopteksten u op de pagina moet plaatsen en hoeveel uitgaande links op te nemen. Deze tools bieden ook voorgestelde bronnen voor het artikel, en sommige zelfs automatisch genereren een inhoudelijk overzicht. SurferSEO en Phrase.io zijn momenteel de populairste AI-contentoptimalisatietools op de markt.

Buiten de pagina SEO

Backlinks zijn een zeer belangrijke rankingfactor. U heeft andere websites nodig die een goede ranking in zoekmachines hebben om naar uw website te linken. Het is nog beter als ze naar uw website linken met behulp van uw zoekwoorden in de anchor tekst van de koppelingen.

Een van de gemakkelijkste manieren om bronnen voor backlinks te vinden is om de backlinks van uw concurrenten te doorzoeken. Er zijn veel tools die deze functie bieden, maar SpyFu is het meest bekend. Ubersuggest biedt deze functionaliteit ook. Het is belangrijk om de positie van elke backlinksite in Google te controleren. U wilt niet geassocieerd worden met sites van slechte kwaliteit.

Een andere gemakkelijke manier om backlinks te krijgen is schrijven gast berichten op gerelateerde blogs. Normaal gesproken krijgt u aan het einde van het artikel een auteursbiografie die links naar uw site kan bevatten. Schrijven 1-2 gastposts per maand zullen gestaag backlinks van hoge kwaliteit voor uw bedrijf opbouwen.

Veel bedrijven betalen persberichten bedrijven om een artikel met links terug naar hun website te publiceren op veel sites op het internet. Persberichten kunnen werken, maar alleen als het netwerk van sites dat het artikel zal publiceren allemaal een hoge kwaliteit zoekmachine rankings heeft.

Wees zeer op uw hoede voor diensten die u waardevolle backlinks verkopen of u een groot aantal backlinks geven. Dit is het gebied van SEO waar de meeste oplichters actief zijn. U krijgt niets of veel backlinks van lage kwaliteit die uw ranking daadwerkelijk kunnen schaden.

Een ander aspect van off-pagina SEO wel sociale signalen. Zoekmachines houden rekening met op hoeveel sociale kanalen u publiceert, hoe vaak u berichten plaatst, hoeveel volgers u heeft, en hoeveel volgers u heeft hoe betrokken je volgers zijn. De meeste bedrijven moeten een Facebook-pagina, Instagram Business-account, YouTube-kanaal en Google Mijn Bedrijf-vermelding hebben.

Online beoordelingen zijn een andere off-pagina SEO-factor die een grote impact kan hebben op uw rankings. Recensies die worden achtergelaten op sites als Google, Facebook, Amazon, TripAdvisor, enz. wegen zwaarder dan recensies die op uw website zijn achtergelaten. Hoe snel u reageert op recensies, berichten en vragen die gebruikers online achterlaten, is een ander sterk sociaal signaal.

Technische SEO

Als de code waarmee uw website wordt beheerd slecht is geschreven, zult u nooit goed scoren in de zoekmachines. Het is erg belangrijk om een webdesign of webdesign te kiezen e-commerce platform dat de technische kant van zoekmachineoptimalisatie serieus neemt. U bent geen ingenieur en u heeft geen tijd om voortdurend de technische aspecten van uw website aan te passen. Gebruik een vertrouwd bedrijf.

Paginasnelheid is een belangrijke rankingfactor. Hoe sneller uw pagina laadt, hoe beter uw pagina zal scoren. Uw pagina moet snel worden geladen op mobiele apparaten via een mobiele verbinding en moet er goed uitzien op mobiele apparaten. Als deze niet aan deze eisen voldoet, wordt uw site niet getoond mobiele zoekresultaten. Mobiele zoekresultaten zijn goed voor ruim 80% van de verkopen op internet, dus daar wilt u bij zijn.

Er zijn veel tools op internet die u een technische SEO-audit van uw website. Als u zich op een platform als WordPress bevindt, kunt u naar de backend van uw website gaan en veel technische aanpassingen doen om uw resultaten te verbeteren. Als u Ecwid gebruikt, kunt u gerust zijn, wetende dat we dat al hebben gedaan fine-tuned jouw website.

Hoe Google Analytics te gebruiken

Google biedt een tool genaamd Google Analytics die allerlei gegevens registreert over het verkeer naar uw website. De meeste websitebouwers en e-commerce Met platforms kunt u uw site verbinden met Google Analytics. Dit is hoe u Google Analytics verbindt met uw Ecwid-winkel.

Analytics-gegevens vertellen u:

Hoeveel verkeer uw website ontvangt
Welke zoekwoorden en verwijzende sites mensen hebben gebruikt om u te vinden
Hoeveel van uw verkeer komt van desktop versus mobiel
Of uw verkeer nu afkomstig is van organische zoekresultaten, betaalde advertenties of sociale media
Hoeveel van uw bezoekers converteren naar verkopen
Op welke trefwoorden u rankt in de SERP’s

Google Analytics is bezig met een grote upgrade. In 2023 zal er geen steun meer zijn voor Universal Analytics en Google Analytics 4 wordt de nieuwe standaard. Als u alleen maar uw account instelt, kiest u Google Analytics 4. Als u een bestaand Universal Analytics-account heeft, is dit het moment om te upgraden.

The Search Engine Journal heeft onlangs een uitstekend artikel gepubliceerd handleiding voor het gebruik van Google Analytics 4. Hoewel het een lang artikel is, is het vooral de moeite waard om het einde te lezen, waarin de nadruk ligt op het gebruik van de rapporten van GA4. Deze rapporten vormen het hart van uw online bedrijf en stellen u in staat uw zoekmachineoptimalisatie en online marketingstrategie verder te verfijnen.

U moet de analyses van uw websiteverkeer minstens één keer per maand herzien en uw marketingstrategie dienovereenkomstig aanpassen. Sociale-mediaplatforms bieden ook analyses, en veel tools voor zoekwoordonderzoek houden uw ranking bij voor de zoekwoorden waarop u zich richt.

U moet ook verkoopgegevens beschikbaar hebben van uw online winkel of factureringsoplossing, waarmee u online marketinggegevens rechtstreeks kunt correleren met omzet en ROI. U kunt Google Data Studio gebruiken om al uw analysebronnen samen te voegen in één eenvoudig te volgen visueel dashboard.

Hoe Google Search Console te gebruiken

Google is de grootste zoekmachine ter wereld.

Als u de definitieve gids voor zoekmachineoptimalisatie wilt, moet u luisteren naar wat Google over dit onderwerp publiceert. Google Search Console biedt veel nuttige gratis tools aan website-eigenaren, maar het gratis onderwijs dat op de site wordt aangeboden, is veruit het meest waardevolle bezit.

Als je klaar bent met dit artikel, ga dan naar naar Google Search Console en begin met het doornemen van hun gratis handleidingen. U leert hoe u uw site kunt registreren, uw sitemaps kunt controleren en de prestaties van uw zoekmachine kunt volgen. De zoekconsole laat u ook zien of er problemen zijn met uw mobiele site waardoor deze niet kan worden opgenomen in de mobiele zoekresultaten.

SEO is een langetermijninvestering

Zoals u kunt zien, is zoekmachineoptimalisatie een ingewikkeld onderwerp dat veel werk met zich meebrengt. Als u al het werk zelf doet, kan het zes maanden tot een jaar duren voordat uw site is geoptimaliseerd. Daarna moet u uw resultaten voortdurend analyseren, pas je strategie aanen nieuwe inhoud maken. Dit is een langdurig toewijding, maar de beloning is consistent vrij verkeer.

Na het eerste jaar van SEO-inspanningen heb je autoriteit opgebouwd. U moet een grote inhoudsbasis hebben met goede rankings, een behoorlijke hoeveelheid verkeer en enige merkherkenning binnen uw niche. Op dit punt moet u nog steeds nieuwe inhoud maken en de analyses bekijken, maar u kunt er redelijk betrouwbaar op rekenen dat uw gratis verkeer gestaag toeneemt. Veel bedrijven komen op een punt waarop ze geen betaalde advertenties meer nodig hebben en hun verkopen alleen via sociale media en zoekresultaten kunnen stimuleren.

Ongeacht of uw marketingstrategie gebaseerd is op betaalde advertenties, sociale mediacampagnes of betaalde advertenties, Ecwid heeft de tools om u te helpen dit voor elkaar te krijgen.

Als u ons platform gebruikt, lees dan het artikel “Verbetering van SEO voor Ecwid-sites en -winkels”. U kunt op elk gewenst moment contact opnemen met ondersteuning als u vragen heeft over SEO op het Ecwid-platform. Wij zijn hier om u te helpen slagen!

online verkopen

Met Ecwid E-commerce kunt u eenvoudig overal en aan iedereen verkopen – via internet en over de hele wereld.

Start

29-2022-XNUMX

Over de auteur

Max heeft de afgelopen zes jaar in de e-commerce-industrie gewerkt en heeft merken geholpen bij het opzetten en verbeteren van contentmarketing en SEO. Desondanks heeft hij ervaring met ondernemerschap. In zijn vrije tijd is hij fictieschrijver.