De eerste pagina van de zoekresultatenpagina (SERP) is niet meer wat het was. De meesten van ons zijn eraan gewend geraakt dat advertenties bovenaan elke resultatenpagina worden weergegeven, en organische resultaten daaronder. Maar dat is tegenwoordig niet altijd het geval.
Google (en andere zoekmachines) veranderen de spelregels dramatisch. Organische resultaten waar marketeers voor worstelden, gaan verloren tussen advertenties, aanbevolen fragmenten en media. Big G ontneemt de kans om verkeer van websites te krijgen en probeert de antwoorden op de vragen van de zoeker op Google zelf te tonen, waardoor hij deze websites niet kan bezoeken. Het lijkt voor elk contentmarketingteam op een overval, maar tot nu toe werkt het goed voor de zoekers.
Dus wat doen we als we worden geconfronteerd met een SERP-nederlaag? Welnu, er is nog steeds een manier om bovenaan pagina 1 te komen zonder het risico te worden overschaduwd door meer aanlokkelijke (voor Google) resultaten: het maken van video-inhoud.
Maar eerst:
Wat zijn Nul-klik Zoekopdrachten?
Hier is een voorbeeld van een ‘antwoordvak’, het product van a
Hoe Nul-klik Zoekopdrachten veranderen het spel
Het punt is dat minder mensen op uw links zullen klikken. Volgens recent onderzoek resulteert 34.4% van alle desktopzoekopdrachten in geen klik. Op mobiele apparaten klikt 62.5% van de gebruikers nooit op zoekresultaten.
Bron: Sparktoro
Deze
Wat is hier de oplossing?
Een aantal recente ontwikkelingen hebben de trend daartoe versneld
Videomarketing is wellicht jouw oplossing
YouTube-video's: door zoekrommel waden
Gelukkig is er nog een zoekmachine in de stad: YouTube. YouTube is de op een na grootste zoekmachine op de wereld
Op YouTube kun je je video's vermijden
Video's om de conversie te stimuleren
Een goede video met A
Think Udemy's onderzoek, zijn er vijf elementen voor een zeer effectieve verkoop- of promotievideo. Hier is een inleiding:
- Het drukt de voordelen van uw bedrijf of product uit
- Het bevestigt uw geloofwaardigheid als merk
- Het legt uit hoe uw product of dienst werkt
- Het kwalificeert uw publiek door de doelgroep uit te leggen en uit te werken
- Er wordt effectief gebruik gemaakt van een call-to-action
Doe je best om je video's onder de
Hé, maar wat moeten die video's bevatten? Wat kunt u laten zien om de omzet te verhogen? Hier zijn enkele ideeën:
Jouw product! De eenvoudigste maar meest effectieve manier om video's voor te gebruiken
Promoties.
Onderwijs . Dit klinkt misschien voor de hand liggend, maar mensen gebruiken dingen. En soms gebruiken ze ze op de verkeerde manier, ongeacht wat de instructies zouden kunnen zeggen. Wat droge kleding in de magnetron, wat hamerspijkers met een snijplank – de geschiedenis kent er veel
De soorten video's die we vertrouwen
Video's die voorkomen
Om iets te kunnen verkopen, moet u het vertrouwen van uw potentiële klant winnen. Een van de beste manieren om dat te doen is door jou, de merkeigenaar, in de video te laten verschijnen om je expertise over te brengen en een goede indruk te maken. In dit geval moet u ernaar streven betrouwbaar, geloofwaardig en sympathiek over te komen.
De beeld- en audiokwaliteit van uw video moeten professioneel aanvoelen. Polish doet wonderen om van uw merk een merk te maken dat een stap verder gaat, of dat nu is door uw apparatuur te upgraden of gewoon creatief te zijn met uw achtergronden en camerahoeken. Als elk deel van uw video u goed representeert, zal uw video een goede indruk maken op uw kijkers. Als de video slordig of onpersoonlijk overkomt, kan dit eerder een afknapper dan een opwinding zijn voor degenen die geïnteresseerd zijn in uw merk.
Geanimeerde video's
Geanimeerde video's kunnen het ook goed doen. Het is echter sterk afhankelijk van het product. Voor serieuze of professionele producten zoals bouwmachines of zware machines kan het een beetje vreemd aanvoelen als er een cartoon is waarin het product wordt verkocht. Maar als je geen geweldige video kunt maken waarin jij voorkomt en geen woordvoerder wilt inhuren, zijn animatievideo's een uitstekende optie om te overwegen.
Video als product: video die verder gaat dan marketing
Hoewel video's uw marketingspel naar een hoger niveau kunnen tillen, zijn ze niet alleen bedoeld voor marketing. Video's kunnen ook producten zijn.
Als u een product heeft dat zich leent voor educatie, bedenk dan hoe uw videostrategie een
Als uw product bijvoorbeeld sportkleding is, kunt u nieuwe klanten aantrekken met fitness- of yogacursussen. Als je klassen het goed doen en veel volgers krijgen, kun je ze ook verkopen! Of ze kunnen een leuk cadeau worden voor grote aankopen. Hoe dan ook,
De uitdaging met video
De grootste uitdaging met video is de eenvoudigste: ze maken.
Hoewel iedereen een camera kan richten en op de opnameknop kan drukken, is het aanzienlijk uitdagender om een video te maken waar je echt trots op bent. Om te slagen heeft u mogelijk dure video-, audio- en verlichtingsapparatuur nodig en/of expertise in het gebruik ervan. Je hebt ook een goede plek nodig om je film op te nemen. Bovendien houden veel mensen er niet van om voor de camera te staan. En hoewel u geschreven inhoud kunt uitbesteden, is het veel moeilijker om uit te besteden
Al deze uitdagingen kunnen voor velen een barrière vormen
Video's of online cursussen kopen
De meeste mensen zijn er bekend mee
Als u besluit uw publiek te onderwijzen en op te bouwen
Dit pad zal tijd en financiële investeringen vergen. Het zal uw online bedrijf echter naar de
Stel dat u slechts een paar eenvoudige promotievideo's nodig heeft om het verkoopconversiepercentage van uw startpagina of specifieke productpagina's te verhogen. In dat geval kunt u uw videocreatie uitbesteden aan een
Meer dan 1,200 video-experts staan klaar om u te helpen
Fiverr werkt door van tevoren mensen met videoproductievaardigheden te werven voor een afgesproken prijs en hen vervolgens hun magie te laten werken. Als je verwachte promovideo kort, krachtig en eenvoudig is, is Fiverr een goedkope en vaak effectieve optie. Je kunt een freelance videomaker inhuren voor slechts een dollar per tien woorden.
Ook: Hoe u zo snel mogelijk online cursussen kunt verkopen
Hoe u balans kunt vinden tussen branding en verkoopvideo's
Op de vraag of ze branding of sales als doel voor hun videomarketing willen, zeggen de meeste mensen enthousiast dat ze beide willen. Maar branding en toegenomen naamsbekendheid leidt niet altijd onmiddellijk tot meer omzet. Is het mogelijk om deze verschillende stukken van de marketingtaart met elkaar te combineren?
Ja. Maar het zal strategisch denken en een verstandige distributie vereisen. Dit betekent dat je verschillende soorten video's moet maken en deze over verkeerskanalen moet verdelen.
De beste praktijk van die strategie is om te informeren waar mensen zijn en te converteren in de buurt van het product. Upload bijvoorbeeld uw merkgerichte educatieve cursussen naar YouTube en voeg promotievideo's toe aan uw productdetailpagina's op de website.
Op YouTube worden veel van je video's gezien door mensen die je merk voor het eerst tegenkomen. Dit zijn koude leads. Koude leads worden vaak niet meteen gekocht. Ze hebben wat opwarming nodig (vandaar de naam!). Als u een agressieve call-to-action heeft, kan deze te veel te snel zijn en mensen van uw product afhouden voordat ze zelfs maar weten wat het is.
Aan de andere kant kan een geweldige educatieve serie op YouTube ervoor zorgen dat mensen een aanzienlijke hoeveelheid tijd aan uw merk besteden. In deze tijd halen ze waardevolle informatie uit je video's en bouwen ze vertrouwen en affiniteit op voor je merk, zonder het gevoel te hebben dat ze alleen maar een product worden verkocht.
Zodra mensen uw merk vertrouwen, kunnen ze uw website bezoeken om meer te weten te komen over wat u te bieden heeft. Dat is wanneer er meer omzet en
Een geweldige manier om vistuig te promoten is door te laten zien hoe geweldig het in actie is. Onderweg waardevolle ervaringen delen.
Dit is voor veel merken gebruikelijk, maar het is aan jou om te beslissen of dit op dit moment iets voor jou is of dat je wat meer tijd nodig hebt om je voor te bereiden.
Ter afsluiting
De nieuwe manier van Google – om antwoorden op de startpagina weer te geven, heeft een fenomeen gecreëerd
Maar het concept van video op zichzelf is niet genoeg om het spel te winnen. De video's van uw merk moeten kort en boeiend zijn en er professioneel uitzien. Het filmen van goede video's kan ingewikkeld zijn, vooral als je niet over de benodigde apparatuur of vaardigheden beschikt.
Als u ervoor kiest video’s aan uw marketingarsenaal toe te voegen, heeft u gelukkig de mogelijkheid om professionals in te huren om u te helpen. Maar bereid je voor op nog een moeilijke beslissing: het doel van de video's. U kunt de verkoop stimuleren door uw producten vanuit alle mogelijke hoeken te demonstreren of sterke relaties tussen uw merk en potentiële klanten opbouwen door hun vragen te beantwoorden en hen voor te lichten.
Beide manieren zijn het proberen waard, en er is geen fout antwoord. Maar één ding is zeker: de tijd om de overstap te maken naar videomarketing is gekomen.
