Jesse og Rich gir sine spådommer for e-handel i 2019 som du kan søke med en gang. Automatisert markedsføring er hovedemnet der de diskuterer hvordan man kan lansere dynamisk remarketing på Facebook- og Google Shopping-kampanjer. Begge taktikkene er fra integrasjoner innebygd i Ecwid-kontrollpanelet og bruker produktinformasjonen din til å drive annonsene slik at de er veldig enkle å gjøre på egen hånd.
Transcript
Jesse: Richard, godt nytt år!
Richard: Godt nytt år til deg! Hadde en god en?
Jesse: Jeg gjorde det. Sover med sikkert 10:30 eller så.
Richard: Du så New York-ballen slippe i stedet for San Diego-ballen.
Jesse: Det er nyttår for meg. New York ball drop. Ungene var ikke engang våkne. Det er bra. Men med det nye året kommer tid til å reflektere og planlegge for et nytt år. Og jeg har hørt alt, jeg mener, jeg er åpenbart en podcast-junkie, vi lager podcaster. Alle andre er ferdige med sine 2019-spådommer for året. Jeg vil forsikre meg om at vi har et par spådommer der ute, sette dem på bånd slik at vi kan se tilbake et år fra nå av. Se om vi kan klappe oss selv på skulderen eller være som "Mann, savnet helt den."
Richard: Vi går for den sikre seier. Her går vi inn for den tøffeste, den som ingen andre snakket om, litt av begge deler.
Jesse: Vi kommer dit for sikker seier der inne. Video vil bli viktigere. Vi fikk garantert seier på brettet. Ok, Rich, la oss bli risikable.
Richard: Jeg sier samtalehandel i mange former, la oss begrense det for å bli mer spesifikke, vil bli mer og mer relevant. Ikke bare en ting du har hørt om, det jeg mener med det er enten bots, automatisering via bots i messengers, hva som helst, og eller mer spesifikt stemme. Stemmehandel vil bli en ting.
Jesse: Du har roboter og stemme der.
Richard: Samtalehandel, i utgangspunktet. Vi har kommet inn i dette hele tiden, og jeg vil ikke gå for dypt, som "vi kommer til å se mer Instagram eller Facebook eller Google, vi kommer til å se flere videoer." Vi vet alt det. Vi har hørt alle snakke om disse andre spådommene. Vi ønsker å gå litt mer konkret inn. To år på rad har Alexa og Google Home vært nummer én selgere i julen. Så nå tror jeg det er nok enheter i hjemmet. Vi skal gå gjennom noen salongtriks resten av året. Du og jeg eier disse allerede, vi er allerede narkomane for dem, men vi vet også at de stort sett er salongtriks som "Sett på timeren".
Jesse: Timer og musikk foreløpig.
Richard: Alexa blir den slemme fyren for barna når timeren er ferdig i stedet for oss. Men ja, mer spesifikt, det blir en greie. Jeg tror tre...
Jesse: Andel av
Richard:Oh shoot, hvis du lar meg kaste inn roboter også...
Jesse: Yeah!
Richard: Herregud, hvis du lar meg kaste inn roboter. Jeg kan si, og spesielt hvis det ikke bare er Amerika, er det gale tall. Jeg tror du kan ende opp med 25%. Men hvis du lar meg kaste inn roboter.
Jesse: Vi skriver det ned.
Richard: De kjøper biler i Kina, det er veldig høyt. Hvis bare i stemmens verden alene som "Alexa, buy my soap", et sted mellom 2 og 3 %. Jeg tror fortsatt jeg gjetter høyt, men selv om det er en halv prosent akkurat nå, ville det vært mange prosenter høyere.
Jesse: Jeg tror du er høy på den (ler.)
Richard: Ikke bokstavelig talt (ler.)
Jesse: Ganske sikkert ikke høy, men jeg tror du er høy i spådommene dine. Men jeg elsker det. Jeg elsker stemmehandel, jeg tror det er bra for folk å tenke på som "Hvordan integreres du i den verdenen"? Det betyr ikke å stoppe bilen din akkurat nå og skrive ned talehandel. Det er ikke det vi sier, men tenk på det. Greit, så jeg kan være like dristig med det. Men jeg kommer til å si at min spådom er at Instagram vil bli nummer én på sosiale medier i 2019. Det er klart det er på en måte allerede på vei dit, men jeg tror at alle har denne negative følelsen om Facebook. Enten det er deres fortsatte personvernproblemer eller bakrusen fra valget i 2016 eller bare generelt er folk negative på Facebook. Men de elsker dette helt andre selskapet som heter Instagram, som eies av det samme selskapet Facebook.
Richard: Det er fantastisk, er det ikke? Hva får deg til å innse: «Bør jeg slette Facebook? Bør jeg ha mer?"
Jesse: "Jeg slettet Facebook, og jeg bruker bare Instagram nå". Virkelig, du bruker fortsatt Facebook. Og Facebook kommer til å legge all oppmerksomheten deres, all kraften i deres annonsering og målretting på Instagram, men jeg tror det er grunnen til at grunnleggerne sluttet for noen måneder siden da deres Facebook-sjefer bare fortsatte å presse, presse, presse mer. Jeg ville ha mer eiendom på Instagram fordi det er der gruppen kommer fra, men for markedsførere og for
Richard: Det vil ikke engang ta hele måneden å gjøre dette.
Jesse: Du kan gjøre dette i dag. Dette er en
Richard: Ja, de kunne bokstavelig talt annet enn å ha produktbildene dine i butikken, og beskrivelsene dine og prisene dine, annet enn den grunnleggende butikken som er satt opp. Kanskje Google Analytics så, og så disse to.
Jesse: Dette er den første måneden ting. Dette er ikke som "når du endelig klarte det, burde du gjøre det", dette er ikke som en fancy bjelle senere. Dette er blokkering og takling. Dette er de eviggrønne markedsføringsstrategiene som alle burde ha. Hver eneste
Richard: Vi vil ikke gå veldig dypt på det. Men la oss bare si denne ene tingen. Når du bruker penger på Google eller Facebook, hjelper de deg med å selge ting? Ja. Ja, bunnlinjen. Du forstår det kanskje ikke helt ennå. Du skjønner kanskje ikke helt hvorfor vi sier dette, men disse gutta driver ikke med å bare snurre pengene våre og ikke sende oss kunder tilbake.
Jesse: De river deg ikke av, dette er ikke en svindel. De tar pengene dine og de sender deg kunder tilbake. Det er hele forretningsmodellen deres. Så dette er de beste alternativene. Jeg vil si det er mange ting du kan gjøre. Hva skal du begynne med Google Shopping først? Det er mange ting. Jeg har gjort alle slags tekstannonser i 10 år, men Google shopping for
Richard: Og for å være tydelig. Det er bildet av produktet, tittelen du allerede har gjort jobben for.
Jesse: Riktig.
Richard: Vi skal gi deg beskjed om noen minutter hvordan du gjør dette. Det er bokstavelig talt som tre trinn. Jeg tror det var det, og det er som om butikkene dine allerede er satt opp. Dette er 30 minutter, og det er bare fordi...
Jesse: Det er sannsynligvis kredittkortet ditt og adressen din.
Richard: Det hele fra start til slutt.
Jesse: Jeg tenker på dette også. Det var funksjoner på avansert nivå for et par år siden, men nå er det ikke det, det er også for nybegynnere. Hvis du var som "Jeg lanserer denne butikken og selger, hvor er trafikken min"? Vel, du har sannsynligvis ingen trafikk fordi det ikke er slik at Google bare sender folk, bare send trafikk til butikken din. Du må få trafikken til det.
Richard: Vi vil ikke gå dypt inn på dette, men du bruker enten penger fordi det tar deg mye tid å gå til den organiske ruten, du lager en podcast, du kan gjøre hva som helst, alle disse små tingene for å sikre at de kommer tilbake til deg, men det tar fortsatt tid. Noen skal sitte der, de skal gjøre det, de skal sette alt sammen, eller du betaler penger. Reklamen og menneskene som leter etter det som kommer tilbake til hverandre. Uansett, du kommer til å bruke penger, forskjellen mellom hvorfor vi snakker om dette spesifikt er at du ikke bare kan slå på spicket av SEO. Du kan ikke bare slå på spicket, men du kan slå på picket av jeg betaler $5.73 og de sender meg en kunde, uansett, jeg har åpenbart laget et tall der.
Jesse: Det fine er at du kan gjøre dette med en gang. Så hvis du har et produkt, holder jeg tilfeldigvis en vannflaske akkurat nå. Det er en isolert trebelagt vannflaske, var det slik han beskrev det? Jeg vet ikke, men hvis jeg hadde en butikk som solgte tredekkede isolerte vannflasker og du Googlet det akkurat nå, ville det vært bildet av dette produktet som ville dukket opp. Det er ganske utrolig. Det ville ta mye tid og andre måter, men det var kanskje ikke det beste eksemplet på et produkt, men folk kan ta det inn akkurat nå, og du kan betale for å få produktet ditt vist, og det er på toppen av Google med riktig pris der. Hvis de ikke liker det, så synes de prisen er for høy. De kommer nok ikke til å klikke på den. Bare en veldig rask test av butikken din, kommer dette til å fungere eller ikke? Og det er veldig bra for nye mennesker. For meg bør det være en grunnleggende strategi for å få den første mengden trafikk til nettstedet ditt. Definitivt noe å gjøre. Hvis du ønsker å gjøre dette akkurat nå, bare la meg fortelle deg hvor jeg går her. Så vi er inne i Ecwid, gå til All Sales-kanalen til venstre, gå til Google Shopping. Avhengig av når du hører på dette, kommer det til å bli en form for promotering. Når du lærer, får du noen gratis penger fra Google på det. Vil definitivt oppmuntre folk, hvis du tenker at du bare trenger litt trafikk til butikken din, for å se om det kommer til å fungere eller ikke. Det er måten dette gjøres på.
Richard: Jeg elsker gratis penger.
Jesse: Det er en grunnleggende strategi. Dette bør du få på plass. Se tallene osv. Det andre trinnet du vil snakke om er ok, du har fått litt trafikk til butikken din. Hvordan lukker du avtalen? Hvordan får du folk til å komme tilbake? Så den andre strategien er litt av en munnfull, men det er dynamisk produktremarketing. Du visste dette både med Google og med Facebook, vi kommer til å fokusere litt mer på Facebook med dette. Du kan dekke de to store trafikknettverkene, men på en måte sikkerhetskopiere litt på Facebook-markedsføring. Hvis du har lest om det eller hørt en podcast og ting, tenker du kanskje «Hei, Facebook-annonser, det er litt vanskelig.» Og det er, det er en haug med forskjellige alternativer. Du har boostet innlegg. Du må bytte bilder, videoer, karuseller, øyeblikkelige opplevelser, Instagram-historier messenger. Målrettingsalternativer ser ut som alle disse tingene du skal kunne for Facebook-markedsføring. Hvis du skal være et fungerende byrå for å drive Facebook-markedsføring, må du kunne alt det der. For nå, glem alt dette. Du trenger ikke å kjenne disse begrepene, kan være en
Richard: Og det er ikke fordi de lytter til telefonen din. Det er fordi du gikk til nettstedet, og de ble pikselet.
Jesse: Folk for noen år siden: "Det er skummelt, de er på telefonen min". Nei, dette er veldig enkel teknologi, det er en piksel. Jeg tror folk er vant til det nå. Alle er sett, og de vet at når du besøker et produkt, er det sannsynlig at du kan bli målrettet mot senere, og de tror det ikke er slik at du hadde dette gigantiske byrået bak deg som gjorde dette. Nei, det er faktisk veldig enkelt å gjøre.
Richard: Du kommer til å prøve å kjøpe dette, ikke sant, men med grunnen til at denne retargetingen er så nyttig, er de fleste som går til nettstedet ditt – ikke prøver å høres nedslående ut – men de fleste kommer ikke til å kjøpe, riktig. Som hva er det, 1 til 2% kanskje?
Jesse: 1 til 3 % er normalt.
Richard: Når det blir samtalehandel. Der jeg går med det er at vi alle har hørt det om det var vår gamle salgssjef bestefar. Hvem som helst, det er 5 til 10 berøringspunkter. Så hva betydde det på den tiden? Du måtte ringe, du måtte sende en post, du måtte gjøre alle disse forskjellige tingene. De ser det på en reklametavle, de ser det, og til slutt, de ser det nok ganger, kommer de og kjøper det. Men dette er en måte du ikke trenger å gjøre alle disse tingene på. Dette er det jeg elsker med disse to taktikkene. Det er ja, jeg må gjøre noe. Jeg skal gå og klikke på et par knapper. Jeg kommer til å bruke en halvtime til en time på å gjøre disse to tingene, og jeg kommer til å bruke litt penger, men de kommer til å sende meg trafikk fordi virksomheten deres mer eller mindre, begge modellene deres er annonsering, og her er noe som — igjen, jeg prøver ikke å få folk til å virke som om alt er ille. Men det er gratis og gode nyheter eller dårlige nyheter. Hvis noe er gratis, er du sannsynligvis varen.
Jesse: Det du mener er gratis å bruke Google.
Richard: Nøyaktig. Jeg vedder på deg, ingen spørsmål stilt hvis folk plutselig sier "Jeg betaler 50 dollar i året for å bruke Facebook" og aldri trenger å spørre om det. Fordi jeg tror de bare gjennomsnittlig $34. Jeg vil ikke gå dypt inn i det, men jeg tror gjennomsnittet jeg så et tall som $34 per bruker, det er utrolig. De får disse annonsene fordi de sender forretninger til folk. De sender folk forretninger. Så dra nytte av det alle andre gjør mot deg og gjør det samme.
Jesse: Du bare treffer … dette er to gigantiske selskaper. De driver reklameverdenen, og det vi snakket om her var ikke bare å finne ut hvordan de skulle gå til Facebook og finne ut av det. Disse er som edelstenene til begge deres reklamemodeller. Høyre? Som om dette er de som automatisk fungerer og du trenger ikke å gjøre jobben. Du trenger ikke lage en annonse, du har allerede tatt et bilde av produktet ditt og lagt det inn i Ecwid-katalogen din. Høyre? Så vi tar bare de samme dataene og sprenger disse bildene. Sprenge bilder dårlig ord, men som om vi viser disse bildene til målrettede personer som så på dem, hadde en slags interesse og kanskje ikke kjøpte det akkurat da, men kanskje senere, kanskje en uke senere er det en kjøpestemning . Jeg tror de er bedre annonser for meg personlig enn andre tilfeldige annonser. Du vet, jeg er liksom, ok, jeg så på...
Richard: Du kunne i det minste vite at det er annonsen. En måte jeg har følt på i disse dager, enten gjøre kreative ting som er nyttige for kundene dine, eller kanskje en annonse. Ikke prøv å like prøv å få det til å være begge deler, så rart.
Jesse: Eller gjør kreative ting, få folk til nettstedet ditt og nå er de pikselet og de vil bli remarketed, ikke sant? Så det er derfor du ønsker å gjøre dette. Jeg vet at vi snakket om dette tidligere som alle de andre tingene du kan gjøre, vi snakket om en annen podcast, du bare vet, du ønsker å få folk til nettstedet ditt, men hvis du ikke har satt opp remarketing, går du å betale for å få folk til siden din, og da utnytter du ikke det faktum at de kanskje ikke kjøpte akkurat da. Dette er to gode måter, den ene bringer nye folk til nettstedet ditt. Den andre bringer de samme personene tilbake til nettstedet ditt for å kjøpe, og dette er eviggrønne strategier. Begge ting. Du bør gjøre hele året. Har Facebook og Google, definitivt gå ut og dra nytte av disse.
Richard: Det er like enkelt å sette opp. Så gå inn i Ecwid-kontrollpanelet.
Jesse: Dette vil sannsynligvis endre seg i løpet av et par måneder. Hvis du hører dette senere i 2019, kommer vi til å heve dette fordi vi tror så sterkt på det. Men akkurat nå går du til app-delen, appmarkedet, du ser etter appen som heter Facebook og Google Retargeting, og følger deretter prosessen. De kommer til å koble sammen noen kataloger, og det er en Facebook-piksel som må være der, det er på en måte den magiske hemmelige sausen for Facebook.
Richard: Men igjen, du kjører ingen kode. Du gjør ikke noe.
Jesse: Ikke vær redd av det. Men du må følge prosessen der. Det kommer til å ta et par minutter, men vi gjorde dette veldig enkelt fordi vi ønsker å hjelpe folk og vi vet at dette er en av de beste måtene å hjelpe folk til å få butikken deres i gang. Så det er slik du gjør det. Dette er to strategier for 2019. Dette er treningen, ikke sant? Som om du ikke kom deg ut på en joggetur. Dette er hva vi må gjøre for 2019. Vår første forespørsel til deg, vi gjør egentlig ikke mange forespørsler på denne podcasten.
Richard: Vi ga deg to tips. Vi kommer til å ha to forespørsler nå.
Jesse: Den første er bare gjør begge deler fordi vi tror det vil gjøre deg vellykket. Den andre. Vi vil gjerne betale for 2019. Hvis du lytter til dette, kan du abonnere via din favoritt podcastspiller. Vi er på iTunes, Stitcher, Spotify, Google Play, SoundCloud. Vi har stort sett alle podcastspillerne. Hvis du lytter til dette på nettsiden, vennligst gå til din favoritt podcastspiller fordi vi ønsker å kunne være i kontakt med deg regelmessig og hjelpe deg, og det hjelper oss å vite at vi gjør det rette her. nå.
Richard: Det er også greit å få tilbakemeldinger. Vi ville elske
Jesse: Vennligst abonner, men vi vil definitivt ha tilbakemeldinger fra deg. Hvis du tror det er en
Richard: Vi vil bare hjelpe, ikke sant? Det er delvis grunnen til at du startet med det første, vær så snill og gjør dette. Vi har vært grusomme til å spørre tilbake, men vi regnet med at hver gang noen abonnerer, vurderer, gir anmeldelser, får vi mer informasjon om hva du liker, hva du vil at vi skal dekke mer, alt det der. Vi vil bare holde kontakten med deg. Vi vil at du skal lykkes.
Jesse: Greit folkens, det er en god avslutningstanke der. 2019 blokkerer og takler det der ute og få disse markeringene i gang og gjør 2019 til et år.
Richard: Høres bra ut. Vi sees senere Jesse.
Jesse: Godt Nyttår!
