Fargeteori: Alt du trenger å vite om fargetemaer

15 min lese

Ta en pause i et sekund og forestill deg en verden uten farger. Dagen begynner, men solen står opp i visuell stillhet. Og når solen går ned, kan du ikke se de knallrosa og rødlige fargene som indikerer at dagen har nådd slutten.

Det ville vært tragisk, jeg er sikker på at du er enig. Jeg er ikke sikker på deg, men jeg er utrolig takknemlig for å leve i en verden der farger spiller en viktig rolle i hverdagen.

I årevis har forskere studert de dype og kraftige overtalelsesevnene bak forskjellige farger og de spesifikke følelsene de provoserer frem i hver enkelt av oss. Farger forårsaker veldig spesifikke reaksjoner, som har en dyp innvirkning på et merke eller et produkts ytelse og suksess.

Faktisk, 90% av forbrukerne innrømmer at de hovedsakelig stoler på visuelle faktorer, som design og farge, når de bestemmer seg for å kjøpe et produkt. Snakk om en enkel måte å øke salget på!

Hver gang en kunde interagerer med ditt produkt eller merke, enten det er gjennom et raskt nettsøk, Amazon eller din egen nettside, bør du kunne stole på at produktets design og farger påvirker kunden og fanger oppmerksomheten deres.

Hvordan interaktiv fargedesign forbedrer salget

Responsivt webdesign som er avhengig av tilsiktede fargekombinasjoner tiltrekker seg oppmerksomhet, samtidig som det er estetisk tiltalende. Fordelene med interaktiv webdesign inkluderer:

Mer trafikk
Økte konverteringer (flere salg)
Ranger høyere på søkemotorer
Lavere fluktfrekvens
Økt lojalitet og tillit
Forbedret kundeopplevelse

Ved ganske enkelt å lære mer om psykologien bak fargevalg som en form for markedsføring, kan du enkelt øke salget og tiltrekke deg nye kunder. La oss finne ut hvordan det fungerer slik at du kan få mest mulig ut av det!

Fargeteori forenklet

Fargeteori har eksistert i mer enn 300 år. Den brukes av merker og designere når de velger de beste fargene for et produkt eller merkeidentitet.

Fargeteori forsøker å forstå hvordan folk oppfatter farger basert på deres bakgrunn, kultur, demografi, alder og mer. Det gir designere årevis med kollektiv forskning og kunnskap om hvilken innvirkning farger har på menneskesinnet. Farger kan anspore til forskjellige følelsesmessige reaksjoner eller skape optiske illusjoner.

Når du selger et produkt, bør du lære hvordan du velger de beste fargene basert på meldingen du vil sende, eller effekten du ønsker å ha.

Når vi refererer til fargeteorien og hvordan den kan påvirke hele e-handelsopplevelsen din, ønsker vi å forstå hvordan andre vil oppfatte og gjenkjenne merkevaren din i henhold til fargekombinasjonene du velger for den.

Her på Ecwid ser vi det som så mye mer enn bare en kunstnerisk avgjørelse. Fargeteori er direkte knyttet til merkevarens anerkjennelse og forbrukeropplevelse, og bør være en stor del av forretningsstrategien din. Og vi ønsker å hjelpe.

Fargeteori og merkeidentitet

Fargene du velger bør gjenspeile merkevarens oppdrag og formål. Når du prøver å appellere til kunder, er det siste du trenger en fargepalett som forvirrer dem eller tiltrekker seg feil publikum. Når vi dykker dypere inn i fargeteori, vil du legge merke til at måten forbrukere tolker spesifikke farger på, er formet gjennom årene av andre merker, historiske hendelser eller til og med fellesskapsstereotypier.

Tenk for eksempel på fargekombinasjonen rød og gul. Hva er den første typen virksomhet du tenker på? La meg gjette: hurtigmat. Har jeg rett?

Hurtigmat kjeder bruker ofte røde og gule farger i logoene sine av en grunn. Rødfargen er stimulerende og øker hjertefrekvensen, noe som hjelper til med å sette i gang appetitten. Når det gjelder fargen gul, er det ikke bare forbundet med lykke, men det er også den mest synlige fargen i dagslys. Hjernen behandler farge før den behandler ord eller former, så det er derfor gatekjøkken kjeder velger ofte den fargekombinasjonen for logoene og merkene deres.

McDonalds' logo er et godt eksempel på en effektiv fargekombinasjon

Når du tar deg tid til å studere og utdanne deg selv om fargeteori og hvordan den former forbrukernes perspektiver, kan du også raskt gjenkjenne de riktige fargekombinasjonene og mønstrene som vil hjelpe deg å appellere og trygt målrette målgruppen din.

Også: Hvordan lage en fantastisk logo for merkevaren din

Likevel er det ikke så lett å velge de riktige fargene som det kan høres ut. Med millioner av fargekombinasjoner der ute å velge mellom, kan det lett være overveldende å velge de riktige fargene for merkevarens personlighet. Heldigvis kommer alt ned til vitenskap.

Fargeteoriprinsipper

Som du allerede har lært av dette innlegget, prøver fargeteori å hjelpe markedsførere med å finne passende fargekombinasjoner basert på hvordan publikum kommer til å oppfatte og reagere på dem. Basert på dette bør du følge noen grunnleggende regler når du finner komplementære fargekombinasjoner.

Fargehjulet

Husk old-school fargehjul? Dette er den typiske kombinasjonen av primær- og sekundærfarger, vanligvis sett på de beige veggene i kunstklasserommet på ungdomsskolen. Hjulet forteller deg hvilke farger som best kontrasterer og utfyller hverandre.

Den har 12 farger som kan deles inn i ulike kategorier og kombineres på mange måter. De primære fargene på hjulet er rød, gul og blå, som kan kombineres for å lage sekundære farger som oransje, grønn og fiolett. Da får vi tertiære farger som rød-oransje, blå-lilla, osv. Vi har også da fargetonefarger laget ved å legge til hvitt for å lysne opp originalfargen eller sort for å gjøre dem mørkere.

Forstå fargehjulet og forskjellige fargevalg

Utfyllende fargevalg

Når du skal finne de riktige kombinasjonene på fargehjulet, bør du huske at farger fra motsatte posisjoner i fargehjulet anses som komplementære.

Eksempel: blå + oransje eller gul + fiolett

Fargene ovenfor formidler glede, vennlighet og tilgjengelighet. Du bør unngå å bruke dem i overkant, for eksempel som det overordnede temaet for nettstedet ditt. Bruk dem i stedet når du ønsker å få noe til å skille seg ut, eller påkalle visse produkter.

Analogt fargevalg

Dine analoge farger er de ved siden av eller nær hverandre på hjulet.

Eksempel: blått + grønt + lilla

På grunn av deres nærhet reflekterer de lignende toner og gir en behagelig følelse av ro og harmoni. Velværemerker, ta notater! Du bør bruke disse kombinasjonene som et generelt nettstedstema, eller for produktsider.

Triadiske og tetradiske fargevalg

Designere bruker oftest triadiske farger når de lager nettsteder. De er vanligvis like langt fra hverandre i hjulet.

Eksempel: blå + lilla, rød + oransje, gul + grønn

Disse fargene skaper unike og uventede kombinasjoner, og legger til stil og originalitet til hvert prosjekt. De er veldig populære for artister da de ofte gir en skarp, leken visuell kontrast uten å forbli estetisk.

Tetradic er veldig lik triadiske farger i hvordan de tilbyr levende og original kontrast. På fargehjulet er de også i lik avstand mellom alle farger og fant det motsatte av hverandre. På grunn av dette er det heller ingen klar dominans av noen av fargene. (Tenk på fargekombinasjonen rød, gul og blå.)

Flere prinsipper å vurdere

De forskjellige typene vi dekket ovenfor kan betraktes som dine grunnleggende fargevalg, men det er viktig å merke seg at det finnes mange temaer. Det vil være vanskelig å dekke alle i ett innlegg. Likevel gir dette en solid start. For å hjelpe deg med å utvide kunnskapen din ytterligere uten å overvelde deg, her er noen viktige fakta å huske.

Fargepreferanser og betydninger varierer

Når du fortsetter å gjøre deg kjent med fargeteorien og hvordan du bruker den til din fordel, vil du raskt forstå at farger:

Kan provosere glede eller tristhet.
Kan inspirere til produktivitet eller demotivere noen.
Kan symbolisere følelser og følelser som kjærlighet eller sinne.
Fremprovosere ulike perspektiver og forventninger varierer på tvers av kulturer. Ta deg tid til å forstå kulturelle stereotyper og eksisterende fargeperspektiver.

La oss nå ta en titt på fargesymbolikk og noen grunnleggende konnotasjoner knyttet til noen av de mest populære fargene.

Fargebetydninger for å hjelpe deg med å finne de beste kombinasjonene for designet ditt

Her er noen populære farger og hva de ofte symboliserer:

Rødt brukes ofte til å symbolisere styrke, fare, lidenskap, energi eller få noe til å skille seg ut.
Oransje symboliserer spenning, selvtillit, helse, vitalitet.
Grønt symboliserer jorden, vekst, natur, helse, penger, sjalusi og skyld.
Blå kan symbolisere fred, ro, intelligens, kulde og også tristhet.

Dette er bare noen få eksempler på de mange fargevariasjonene med deres spesielle assosiasjoner for å komme i gang. Vi oppfordrer deg imidlertid til å fortsette å lære og til slutt finne de som stemmer best med virksomheten din og dens oppdrag.

Uansett hvilket fargevalg du velger, balanser alltid kombinasjonen din på en måte som skaper ønsket reaksjon fra kundene dine. Lek deg rundt med hver av de forskjellige fargekombinasjonene, samtidig som du tar hensyn til hva slags skrift du bruker for hver, og selvfølgelig hvilken handling du vil oppmuntre kundene dine til å utføre på siden.

Slik bruker du farger for å forbedre handleopplevelsen og konverteringsfrekvensen

Fargene som brukes i en butikk eller på et produkts emballasje kan påvirke kunder på veldig spesifikke måter, og påvirke alt fra hva de kjøper til hvor mye de bruker.

Hvis du ønsker å forbedre handleopplevelsen din, bør du forstå det grunnleggende om fargeteori og hvordan forskjellige farger kan påvirke forbrukere. Her er noen tips:

Husk spesifikasjonene for målgruppen din

Ta deg tid til å undersøke publikummet ditt. Nøkkelen vil alltid være ditt publikum. Det er én ting å vite hva hvert fargeskjema sier om virksomheten din. Det er en helt annen ting å bruke farger for å målrette kundene dine riktig i henhold til kulturell og psykologisk innsikt om deres handlemønstre og -atferd.

Bruk farger som matcher merkevareidentiteten din

Hvis du vil at kunder skal assosiere merkevaren din med visse følelser eller kvaliteter, bruk farger som formidler de samme følelsene. Hvis du for eksempel vil at merkevaren din skal bli sett på som morsom og tilgjengelig, kan du bruke lysere, mer muntre farger.

Det samme gjelder handleopplevelsen du ønsker å skape for kundene dine. Hvis du vil at kunder skal føle seg avslappede og komfortable mens de handler, kan du bruke mykere, mer beroligende farger. Men hvis du vil at de skal føle seg energiske og begeistret for shopping, kan lysere farger være et bedre valg.

Også: Hvordan bygge en merkevare: En lekebok for små E-handel Bedrifter

Vær oppmerksom på kulturelle assosiasjoner med farger

Ulike kulturer har ofte ulike assosiasjoner til en bestemt farge. Så hvis du retter deg mot et globalt publikum, er det viktig å være klar over disse kulturelle forskjellene og bruke farger som vil gi gjenklang hos kunder i forskjellige deler av verden.

For eksempel symboliserer rødt kjærlighet og lidenskap i mange land i Nord- og Sør-Amerika og Europa. Men i noen afrikanske kulturer symboliserer rødt død og sorg.

Bruk forskjellige farger for produktkategorier

Farger kan også brukes for å hjelpe kunder med å skille mellom produktkategorier. Hvis du for eksempel selger klær, kan du bruke forskjellige farger for å angi kategorier for nettbutikken din, som hvitt for formell klær, blått for fritidsklær osv.

Sørg for at fargene du velger for produktsidene stemmer overens med nettstedets generelle fargevalg, da dette vil styrke merkevarens image.

Bruk lyse farger for handlingsfremmende knapper

Hvis "Kjøp nå"-knappen smelter sammen med bakgrunnsfargen på nettstedet, kan det hende at kjøpere ikke ser den. De kan forlate nettbutikken din for å finne et nettsted der hele prosessen er mer smidig. For å unngå dette, sørg for at CTA-knappene dine er lyse nok slik at kundene dine ikke kan gå glipp av dem.

Hvis CTA-ene har en kontrastfarge til bakgrunnen, vil de dukke opp mer, som er akkurat det du sikter mot. Noen av de beste fargene du kan bruke for CTAer er blå, gul, oransje og svart.

Test flere farger

Prøv en rekke farger for å se hvilke som fungerer best for din bedrift. Hvis ett merke fant ut at røde CTA-knapper overgikk de grønne, betyr det ikke at det vil være tilfellet for nettstedet ditt. Uansett hvilken farge du velger, sørg for at fargen "hopper" for å få mer oppmerksomhet og konvertere flere mennesker.

Å velge de riktige fargene for handleopplevelsen din er en kritisk del av å påvirke kunder og øke salget. Velg fargeskjemaet til e-handelsbutikken din med omhu ved å bruke farger som matcher merkevareidentiteten din, og identiteten til kundene dine. Hold deg oppmerksom på kulturelle assosiasjoner til farger, slik at du kan skape en handleopplevelse som virkelig taler til publikum. Bruk farge til din fordel!

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Markedsføring og markedsføring

Mar 25, 2022

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.