6 vanlige SEO-praksiser du må forlate i fortiden

I stadig i utvikling innen digital markedsføring, SEO er et kritisk verktøy for små bedrifter som ønsker å øke trafikken til nettstedet og forsterke deres online tilstedeværelse. Men pass på! Ikke alle SEO-taktikker er det gunstig - noen utdaterte strategier kan faktisk slå tilbake.

Dykk ned i denne artikkelen for å avdekke utdaterte SEO-praksis du bør droppe akkurat nå, og oppdag nyttige tips for å forbedre strategien din.

Forstå Googles algoritme

Før du dykker inn i praksisene du må legge bak deg, er det viktig å forstå hvorfor de ikke lenger er effektive.

Hovedårsaken er at Googles algoritme har utviklet seg betydelig gjennom årene. Den tilpasser og forbedrer seg kontinuerlig for å gi brukerne det mest relevante og høykvalitets søkeresultater.

Tidligere var søkeordstopping, koblingskjøp og andre SEO-teknikker med svart hatt utbredt og kunne lett manipulere søkerangeringer. Etter hvert som Google ble mer sofistikert, ble imidlertid disse taktikkene foreldet.

Google Søks primære mål

Googles primære mål er å levere de mest relevante og høykvalitets innhold til brukerne. Søkemotorgiganten oppdaterer kontinuerlig sin algoritme for å bedre forstå brukernes hensikter.

For småbedriftseiere betyr dette at nøkkelen til SEO-suksess utvikler seg sammen med Googles algoritme.

Flere ganger årlig implementerer Google omfattende endringer i sine søkealgoritmer og systemer, kjent som kjerneoppdateringer.

Googles kjerneoppdatering fra august 2024 har som mål å forbedre søkeresultatkvaliteten ved å prioritere genuint nyttig innhold over innhold laget utelukkende for å rangere godt i søk.

Hva betyr "genuint nyttig innhold" egentlig? Det refererer til innhold som gir det beste svaret eller løsningen på et spesifikt spørsmål.

For eksempel, hvis en bruker skriver inn «hvordan velge en madrass», vil Google prioritere nettsteder som tilbyr dyptgående og objektiv informasjon om valg av den beste madrassen i stedet for de som prøver å selge et spesifikt merke.

6 utdaterte SEO-praksis

La oss nå dykke ned i SEO-praksisen du bør forlate tidligere.

Søkeordfylling

Keyword stuffing innebærer å laste inn en nettside med et bestemt søkeord i et forsøk på å manipulere nettstedets rangering i Googles søkeresultater. Denne strategien var svært effektiv i de første dagene av SEO da algoritmene var mindre sofistikerte.

Hvorfor det ikke lenger er effektivt
I dag klarer ikke bare søkeordstopping å forbedre rangeringen din, men kan faktisk skade den. Googles algoritme er nå intelligent nok til å oppdage og straffe overforbruk av søkeord, og ser på det som en form for spam som forringer brukeropplevelsen.

Hva du skal gjøre i stedet
Fokuser på å skape høy kvalitet, naturlig innhold som dekker behovene og spørsmålene til publikum. Bruk søkeord organisk i teksten din og ta med synonymer og relaterte fraser for å gjøre innholdet ditt mer variert og engasjerende.

Det samme prinsippet gjelder for SEO-titler og metabeskrivelser: ett nøkkelord er tilstrekkelig. I stedet for å overbelaste leseren med nøkkelord, fokuser på å skrive konsise titler og metabeskrivelser som fremhever fordelene for leseren.

Kjøpe lenker

Tidligere var kjøp av linker en rask og enkel måte å øke nettstedets autoritet og rangere høyere i søkeresultatene. Nettsteder vil kjøpe lenker for å skape en illusjon av troverdighet og relevans.

Hvorfor det ikke lenger er effektivt
Googles oppdatering satte en stopper for denne praksisen ved å straffe nettsteder som drev med koblingskjøp. I dag kan slike taktikker føre til strenge straffer, inkludert å bli fjernet fra søkeresultatene.

Hva du skal gjøre i stedet
Tjen linker naturlig ved å lage høy kvalitet, delbart innhold. Delta i gjesteblogging, samarbeid med påvirkere og delta i bransjefora for å tjene organiske tilbakekoblinger.

Duplisering av innhold

Duplisert innhold refererer til tekstblokker som vises flere steder på nettet. Dette kan forvirre søkemotorer og utvanne rangeringskraften til sidene dine.

Hvorfor det ikke lenger er effektivt
Google har som mål å gi den beste brukeropplevelsen, og duplisert innhold kan hindre dette ved å tilby samme informasjon flere steder. Dette kan føre til lavere rangeringer og til og med straffer.

Hva du skal gjøre i stedet
Lag originalt innhold som gir et nytt perspektiv på emnet ditt. Bruk verktøy som Copyscape eller Grammarly Plagiarism Checker for å se etter duplisering og sikre at innholdet ditt er unikt.

Hvis du må bruke lignende innhold, bruk kanoniske koder for å indikere den opprinnelige kilden. For eksempel kan nettstedet ditt ha regionale versjoner som fører til duplikatinnhold, som et stykke tilgjengelig for både USA og Storbritannia. Den kan nås via forskjellige nettadresser, men er i utgangspunktet den samme i språk og innhold.

Kun fokus på søkemotorer

Selv om SEO er viktig, er det avgjørende å ikke miste sluttmålet av syne – å tjene publikum. Innhold som er altfor optimalisert for søkemotorer kan fremstå som unaturlig og lite engasjerende.

Hvordan Google vurderer brukeropplevelse
Google bruker en beregning som fluktfrekvens, tid på nettstedet og klikk-through rate for å se hvor fornøyde brukere er og hvor godt et nettsted presterer.

Fluktfrekvens forteller oss hvor raskt besøkende forlater et nettsted, mens tiden på nettstedet viser hvor lenge de blir værende. Klikk gjennom rate handler om prosentandelen av brukere som klikker på en bestemt lenke.

Innhold som er informativt, engasjerende og enkelt å lese og navigere i, gjør det vanligvis bedre i søkerangeringer.

Hva du skal gjøre i stedet
Fokuser på å lage verdifullt innhold for publikum ved å adressere deres behov og interesser (mer om det nedenfor), i stedet for bare å målrette søkemotorer. Bruk naturlig språk for å gjøre innholdet ditt mer relatert.

Kjøpe utløpte domener

Noen nettstedeiere kjøper utløpte domener i håp om å bruke deres allerede eksisterende autoritet og tilbakekoblinger for SEO-formål. Selv om det kan virke som en snarvei til suksess, kan denne taktikken føre til straffer eller til og med bli utestengt fra søkeresultater.

Hvorfor det ikke lenger er effektivt
Å kjøpe utløpte domener anses som søppelpost av Google og bryter med vilkårene for bruk. Slike nettsteder brukes ofte til ondsinnede formål, noe som gjør dem til et rødt flagg for søkemotorer.

Hva du skal gjøre i stedet
Kjøp et tilpasset domene for å styrke butikken din ditt eget merke. Det er superenkelt, spesielt med en e-handelsplattform som Ecwid. Du kan til og med la AI foreslå domenenavnideer for å fremskynde prosessen.

Misbruk av omdømme på nettstedet (parasitt-SEO)

Parasitt SEO refererer til å skape lav kvalitet sider på høy autoritet nettsteder og bruke dem til link-bygningen formål. Denne taktikken utnytter tilliten og omdømmet til etablerte nettsteder, men det er ikke bærekraftig eller etisk langsiktig strategi.

Hvorfor det ikke lenger er effektivt
Google har slått ned på parasitt SEO ved å devaluere denne typen lenker og straffe nettsteder som deltar i denne praksisen. Det kan også skade omdømmet til vertssiden.

Hva du skal gjøre i stedet
Fokuser på å lage relevant innhold for din egen nettside, og bruk legitime taktikker som gjesteblogging for å tjene tilbakekoblinger fra anerkjente kilder.

Oppdag mer om hva Google definerer som spam ved å besøke Google Search Central.

Hva betyr det å lage verdifullt innhold?

Google gir råd det å lage "nyttig, pålitelig, folk først" innhold for brukere er avgjørende for å oppnå høye rangeringer i søkeresultatene. Men hva betyr det egentlig?

Å lage verdifullt innhold betyr å produsere høy kvalitet, originalt og informativt materiale for målgruppen din. Den skal tilby et nytt perspektiv, adressere deres behov og interesser, og gi verdi til leseren.

For å lage verdifullt innhold, må du forstå publikums smertepunkter og skreddersy innholdet ditt for å hjelpe til med å løse problemene deres eller svare på spørsmålene deres.

Hvis du for eksempel selger kaffebønner, kan du lage et blogginnlegg om de beste bryggemetodene for ulike typer kaffe. Dette viser ikke bare frem produktet ditt, men gir også verdi til publikum ved å hjelpe dem med å forbedre kaffeopplevelsen.

Innholdet ditt bør også være engasjerende og enkelt å lese eller se på, slik at det fanger oppmerksomheten til publikum. For eksempel kan det å inkludere visuelle elementer og dele opp tekst med overskrifter og punktpunkter gjøre innholdet ditt lettere å lese.

Lesere skal kunne finne svar på spørsmålene sine i innholdet ditt. For eksempel, hvis de skriver inn «forskjellen mellom kaldbrygg og iskaffe», bør blogginnlegget ditt tydelig forklare forskjellene mellom de to i stedet for å bare nevne dem kort eller få brukere til å lese 3,000 ord bare for å finne svaret begravd på slutten av innlegget.

Hvordan sjekke om innholdet ditt er nyttig

Når du legger ut innhold på nettstedet ditt, er det noen spørsmål du kanskje vil stille deg selv. Å sjekke innholdet ditt mot disse kan hjelpe deg med å finne ut om det du lager er nyttig og pålitelig.

• Gir innholdet en solid, fullstendig eller grundig gjennomgang av emnet?
• Deler innholdet fersk informasjon, forskning eller analyse?
• Tilbyr innholdet informasjon som går utover det åpenbare?
• Hvis innholdet bruker andre kilder, går det da utover bare å kopiere eller omformulere dem og faktisk legge til original innsikt?
• Gir hovedoverskriften eller sidetittelen et klart og nyttig øyeblikksbilde av hva innholdet handler om?
• Er hovedoverskriften eller sidetittelen fri for overdrivelse eller sjokkverdi?
• Er dette siden du ønsker å bokmerke eller dele med en venn?
• Tilbyr innholdet verdi sammenlignet med andre sider du finner i søkeresultatene?
• Er det stave- eller stilproblemer med innholdet?
• Ser innholdet ut godt gjort, eller virker det slurvete eller forhastet?

Andre vanlige SEO-feil

Bortsett fra å bruke utdaterte SEO-taktikker, er det vanlige feil som kan skade søkemotorrangeringene dine.

Ignorer mobiloptimalisering

Med mobilbruk overgår skrivebordet, har en mobil-vennlig nettstedet er ikke lenger valgfritt. Mobiloptimalisering er en rangeringsfaktor, som understreker viktigheten av en sømløs mobilopplevelse.

Viktigheten av Mobil-Friendly Nettsider
A mobil-vennlig nettstedet forbedrer brukeropplevelsen, reduserer fluktfrekvenser og øker engasjementet. Google prioriterer nettsteder som gir gode resultater på mobile enheter, og gir dem en høyere rangering i søkeresultatene.

Hvordan optimalisere for mobil
Sørg for at nettstedet ditt er responsivt, noe som betyr at det tilpasser seg forskjellige skjermstørrelser. Optimaliser bilder og reduser lastetidene for å forbedre mobilytelsen. Bruk Googles Lighthouse-verktøy for å identifisere og fikse eventuelle problemer.

Når du velger en plattform for nettstedet eller nettbutikken din, velg mobil-vennlig alternativer, for eksempel Ecwid av Lightspeed. Et responsivt nettsted sikrer som standard at din nettvirksomhet er tilgjengelig for kunder på alle enheter, noe som fører til en bedre generell brukeropplevelse.

Overser teknisk SEO

Teknisk SEO refererer til å optimalisere nettstedets infrastruktur for å gjøre det enklere for søkemotorer å gjennomsøke og indeksere innholdet ditt. Det spiller en avgjørende rolle for nettstedets ytelse og brukeropplevelse.

Vanlige tekniske SEO-problemer
Vanlige problemer inkluderer ødelagte koblinger, langsomme lastetider og dårlig nettstedsarkitektur. Disse kan hindre søkemotorer i å indeksere nettstedet ditt og påvirke brukeropplevelsen negativt.

Slik løser du tekniske SEO-problemer
Gjennomfør regelmessige revisjoner ved å bruke verktøy som Google Search Console og Screaming Frog. Korriger ødelagte koblinger, forbedre hastigheten på nettstedet, og sørg for at nettstedet ditt er enkelt å navigere. EN velstrukturert nettstedet forbedrer både brukeropplevelsen og SEO-ytelsen.

En annen måte å forbedre nettstedets struktur på er å bruke egendefinerte snegler.

En slug er den delen av URL-en som kommer etter domenenavnet. For eksempel, i URL-en "store.com/products/plush-toy," sneglen er "plysj-leketøy."

Ved å tilpasse sneglene dine med nøkkelord i stedet for tilfeldige tegn kan du lage nettadresser som er klare og enkle å forstå både for mennesker og roboter. Denne enkle endringen kan ha betydelig innvirkning på søkemotorrangeringene dine.

Noen e-handelsplattformer, som Ecwid av Lightspeed, lar deg enkelt lage tilpassede snegler for produktene og kategoriene dine. Lær mer om det i artikkelen nedenfor.

Å oppsummere

La oss oppsummere det vi har snakket om ovenfor:

• Fokuser på å skape høykvalitets innhold som svarer på spørsmålene og behovene til publikum
• Bruk naturlig språk og unngå overoptimalisering
• Engasjere seg i etikk link-bygningen strategier
• Vedlikehold a godt strukturert, mobil-vennlig nettsted
• Prioriter brukeropplevelsen ved å sikre at nettstedet ditt er enkelt å navigere, laster raskt og tilbyr verdifull informasjon.

Gjør tiltak i dag for å revidere nettstedet ditt og sikre at det stemmer overens med gjeldende beste praksis for SEO. Den lille bedriften din fortjener å skinne på nettet, og med de riktige strategiene kan du oppnå nettopp det.