E-handelssidearkitektur: Slik gjør du produktkatalogen din søkbar og fleksibel

Hvordan lage din E-handel Produktkatalog Søkbar og fleksibel

15 min lese

Hvis du selger opptil 5 varer på Ecwid gratisplanen, kan det være nok å bare slippe produktene til butikken og begynne å selge.

For større eller potensielt utvidbare produktkataloger er det litt planlegging først. Akkurat som enhver bygning starter med en arkitektonisk plan, trenger produktkatalogen din ideelt sett en struktur som gjør den søkbar og fleksibel.

Hvorfor det er viktig

Husk de klumpete trykte katalogene alle pleide å ha i hjemmene sine pre-internett dager, som alltid populær IKEA kataloger?

Alt dette har nå flyttet på nettet. I stedet for å måtte bla gjennom trykte bøker, kan du nå finne alle forhandlerens produkter på nettsiden.

IKEAs trykte katalog kontra nettkatalogen

Å vise frem alle tilgjengelige produkter er ikke den eneste funksjonen til en e-handel produktkatalog. Det bør også trekke kunder fra hele Internett til butikken din. Så snart de lander i butikken din, navigerer produktkatalogen dem til de riktige produktene på kortest mulig tid. Jo flere produkter du selger, jo viktigere er det å organisere ting i produktkatalogen din.

Kanskje du ikke har tenkt på det på denne måten, men katalogen din er også grunnlaget for suksess omnichannel detaljhandel. Når du har klare og nøyaktige data, blir det mye enklere å selge produktene dine på tvers av flere kanaler.

Anta at du selger sko på tre kanaler - nettstedet ditt, en Facebook-butikk og Amazon. Du vil at hver kanal skal ha identiske produktdata. Hvis skofargen er «svart», bør den staves som «svart» overalt og ikke som «kaviar», «onyx» eller «mørk mørkegrå».

Så hvis du bruker rådene fra denne artikkelen i praksis, kan du få en rekke fordeler.

Bedre SEO

Hvert datapunkt i katalogen er et nøkkelord for kunder for å finne produktene dine i søkemotorer. Jo mer data du har, jo flere søkeord kan du rangere etter.

Hvis du bare har produkttittelen i katalogen, kan kunder bare finne deg hvis de søker etter det spesifikke ordet. Hvis du legger til merkenavnet, prisen og en detaljert produktbeskrivelse, gir du kundene flere søkeord for å finne produktene dine.

BestBuy tilbyr detaljerte beskrivelser, tekniske spesifikasjoner, anmeldelser osv. for å hjelpe kunder med å finne produkter i søkemotorer

Bedre produktinformasjon

30 % av amerikanske voksne kjøpere ville vurdere å kjøpe fra en forhandler de aldri hadde handlet fra før, bare hvis forhandleren tilbyr detaljert produktinformasjon.

I mangel av en produktkatalog kan dybden av produktinformasjonen ofte være inkonsekvent. Du kan ha detaljerte data på ditt eget nettsted, men sparsom informasjon på en markedsplass.

En robust katalog sentraliserer all produktinformasjon og gjør det enkelt for kunder å finne det de vil ha, der de vil ha det.

Ryddig butikkdrift

En produktkatalog gir deg en klar mal for å utvide produktutvalget ditt.

Hvis du selger sportssko, har du allerede en veletablerte prosess for å liste opp viktige produktdata som farge, størrelse, vekt osv. Nå, hvis du ønsker å legge til formelle sko til produktutvalget ditt, kan du ganske enkelt bruke samme listeformat. Dette vil gjøre det enklere å liste produkter og sikre at det er konsistens i data på tvers av kategorier.

Jobb bedre med leverandører og distributører

Leverandører selger vanligvis ikke til forbrukere, så de føler ikke behov for å opprettholde en robust database med produktinformasjon. Ved å ta i bruk bedre produktkatalogpraksis vil du finne det lettere å oppdatere og endre leverandørens produktdata. Dette vil hjelpe deg å jobbe med et bredere spekter av leverandører og få produkter raskere på markedet.

Det motsatte er også sant. Hvis du prøver finne distributører for produktene dine, å kunne levere høykvalitets produktdata vil forbedre sjansene dine for å bli hentet.

Relatert: Rene nettadresser for hver Ecwid-butikk: en enkel måte til en bedre SEO

Hvordan lage en produktkatalog

Å bygge din produktkatalogarkitektur krever innsamling av produktdata og organisering på en logisk, standardisert måte. Mye av det innebærer å forstå hva slags data som skal samles inn for hvert produkt og hvordan de skal struktureres for nøyaktighet og utvidelse i fremtiden.
Prosessen kan grovt sett deles inn i to trinn som vist nedenfor:

1. Samle inn produktdataene

Fra størrelse og vekt til merkevare og konstruksjonsmateriale, er det en enorm mengde data du kan samle inn for hvert produkt. Ikke alle disse dataene er nødvendige eller nyttige. Det første trinnet ditt bør derfor være å finne ut hvilke data du skal samle inn.

Alle data du samler inn under denne prosessen bør oppfylle tre krav:

Gi kundene nøyaktig produktinformasjon
Hjelp deg å administrere produktet bedre
Vær standardisert for alle lignende produkter i kategorien.

Hvis du selger sko, må du ha nøyaktig størrelsesinformasjon for hver sko. Men hvis du selger et produkt med en standardstørrelse (som solbriller), trenger du sannsynligvis ikke størrelsesinformasjon.

Det er generelt sett en bedre idé å feile på siden av for mye data enn for lite data. Ikke bare vil dette hjelpe kundene med å ta beslutninger, det vil også forbedre SEO-en din når du legger den til i oppføringene dine.

For hvert produkt vil du samle inn to typer data:

Generell data: viktige produktdetaljer som pris, SKU, vekt, dimensjoner, tilgjengelighet, lagernivå, butikkspesifikk ID (som ASIN-nummer brukt av Amazon), etc.
Produktspesifikk data: dette varierer fra produkt til produkt og kategori til kategori. Du trenger for eksempel informasjon om lengde og midjestørrelse for å selge jeans. Hvis du selger TV-er, trenger du imidlertid data om skjermstørrelse og oppløsning.

De hele butikken, generelle data er avgjørende for å kjøre en e-handel lager. Du kan egentlig ikke håpe å selge noe hvis du ikke vet prisen eller tilgjengeligheten.

Produktspesifikk data er vanskeligere. Du må finne ut hver egenskap kunden ser etter når han handler. Noe av dette er åpenbart nok - størrelse og passform for klær, tekniske spesifikasjoner for elektronikk osv. Andre egenskaper er kanskje ikke så åpenbare, for eksempel pusteevnen eller trådantallet til et stoff.

En måte å finne ut hva produktspesifikk data du trenger er å analysere en vellykket forhandler som Amazon. Se på ulike produkter i kategorien din og noter alle dataene de viser kundene sine.

Amazons oppføringer viser forskjellige datafelt avhengig av produkttype

Hvis du blar nedover, vil du se et annet datasett som spesifiserer produktets dimensjoner, vekt, butikk-ID osv. Dette er de "generelle" dataene som kan finnes for hvert produkt på Amazon.

Datapunkter som SKU, pris, dimensjoner er nødvendige for hvert produkt i butikken din

Hvis du er en Ecwid e-handel butikkeier, du er heldig — det er mulig for deg å fylle en stor mengde homogene produktdata svært raskt.

Bruk Amazon (og andre store forhandlere) for å finne ut hvilke data du skal samle inn for hvert produkt og produktkategori. Som et minimum bør du ha følgende:

Produktnavn og beskrivelse
Pris
Produktbeskrivelse
SKU og/eller produkt-ID
Mål og vekt
Produktnøkkelord
Produktkategorier og underkategorier
Produktbilder (inkludert spesifikasjoner for primærbilde og alternative visninger)
Brukergenerert data (anmeldelser og vurderinger)

Relatert: Hvordan skrive fantastiske produktbeskrivelser som selger

Plasser deg selv i skoene dine målkundepersona. Spør: hva slags data trenger denne kunden for å ta en kjøpsbeslutning?

Tenk på hvordan du planlegger å semantisk organisere produktkatalogen din. Går et par studiohodetelefoner under "musikkinstrumenter", "elektronikk" eller begge deler? Plasserer du sko under "sportssko" eller "sportsklær"?

Du vil oppdage at noen produkter vil passe inn i flere kategorier. Sørg for å spesifisere dette når du oppretter produktkatalogen.

Det finnes en rekke måter å samle inn nøkkelproduktdata automatisk.

Den første er offentlige produktdatakilder som f.eks Brocade. Disse nettstedene bruker GTIN klassifiseringssystem (som er som ISBN, men for produkter) for å identifisere produkter og deres nøkkeldataattributter.

Offentlige datalager

Problemet med offentlige datakilder er at informasjonen kanskje ikke er nøyaktig eller regelmessig oppdatert. I slike tilfeller kan du bruke produktdata-APIer som tilbys av selskaper som f.eks Datafiniti or Indeks.

Disse verktøyene vil hjelpe deg å få dataene du ønsker i et format du ønsker. Du kan da importer disse dataene til din e-handel programvare for å lage en produktkatalog.

Det tredje alternativet er å bruke data fra leverandøren din. En rekke grossister og dropshippere vil gi deg rik produktdata. Du trenger bare å koble denne til din e-handel programvare for å begynne å selge.

2. Strukturer katalogen din for SEO

Et av kjerneformålene med en produktkatalog er å forbedre din nettstedets SEO. Dette innebærer å bygge katalogen rundt semantisk relevante søkeord. Produktkategoriene dine skal ikke bare være logisk relevante, men også samsvare med kundenes søkepreferanser.

Hvis du selger elektronikk, kan du logisk organisere produktene i tre nivåer:

Hvordan lage en produktkatalog 3

Selv om disse kategoriene er logisk forsvarlige, gjenspeiler ikke alltid måten kundene dine søker på. En idrettsutøver som søker etter hodetelefoner til treningsøkten sin, søker kanskje ikke etter «i øret hodetelefoner." I stedet kan han søke etter «sportshodetelefoner».

Hvis du primært henvender deg til slike kunder, vil hele butikkorganisasjonen din endres for å gjenspeile disse søkeordpreferansene:

Hvordan lage en produktkatalog 2

Derfor bør målet ditt være å organisere produktene dine på en måte som er både logisk og søkeordfokusert.

Gå gjennom din målrette søkeord og organisere dem fra «bredt» til «smalt». Hvis du selger digitale kameraer, kan det hende du har følgende søkeordorganisasjon:

Hvordan lage en produktkatalog

I stedet for å vende deg til et søkeordverktøy, kan du også henvende deg til konkurrentene dine. Se på hvordan vellykkede forhandlere, nettsteder, blogger osv. har organisert produktene sine. Hvilke søkeord retter de mot? Hvordan er søkeordene relatert til hverandre?

Hensikten med denne øvelsen er å hjelpe deg med å organisere produktene dine i en SEO Friendly måte. I stedet for bare å bruke logiske kategorier, kan du organisere produktene dine for å målrette mot de beste søkeordene dine.

3. Opprett produktkatalogen

Du har fire alternativer for å lage en produktkatalog:

Excel: Lag en produktkatalog som et Excel-regneark. Du kan da importer den til din e-handel programvare ved å lagre den som en CSV-fil. Det kan være vanskelig å administrere et stort regneark.
Database: Bruk en egendefinert database (SQL, MongoDB, etc.) for å lage din produktkatalog. Du kan koble denne databasen til din e-handel programvare for å importere produkter. Selv om den er rask, er denne tilnærmingen teknisk komplisert.
PIM: Et dedikert PIM-system (Product Information Management) som Akneo vil hjelpe deg med å lage detaljerte produktkataloger. Imidlertid vil ikke alle PIM-er kobles til din eksisterende e-handel programvare.
E-handel butikken: Du kan lage en produktkatalog rett i din e-handel lager. Dette fjerner behovet for å importere data. Hvis nettbutikken din støtter omnikanal-salg, kan du også bruke disse dataene for en hvilken som helst annen salgskanal (f.eks. en Facebook-butikk).

For de fleste forhandlere oppretter du en produktkatalog i deres e-handel butikken ville være det mest praktiske alternativet. Det er teknisk enkelt og har fordelen av å være det "klar til bruk" på tvers av flere kanaler.

Hvis du bruker Ecwid som din e-handel programvare, kan du lage en produktkatalog ved å logge på butikken din og gå til Katalog → Produkter.

Hvis du klikker på "Legg til nytt produkt", vil du se en skjerm med en rekke datafelt. Fanen "Generelt" har vanligvis generelle data du vil ha for hvert produkt i butikken. Du kan legge til egendefinerte bilder, produktbeskrivelser og til og med spesifisere tilgjengelighet og lagerstyrke.

Du kan legge til produktspesifikk samt generelle attributter for hvert produkt

I tillegg kan du legge til relaterte produkter, spesifisere fraktinformasjon og til og med endre SEO-fokusert nøkkelord for hvert produkt.

Hvis du allerede har samlet inn produktdata, kan du importere den til din eksisterende katalog ved å gå til Katalog → Produkter → Importer produkter. Velg kilden (vanligvis en CSV-fil) og datafeltene du vil importere.

"Importer produkter"-verktøyet i Ecwid

Ikke glem å optimalisere produktbeskrivelsene dine med manuelle metakoder.

Ecwid støtter detaljhandel omnikanal, så du kan nå bringe disse dataene til en hvilken som helst kanal du ønsker: publiser katalogen din på Facebook, liste opp produktene dine på Amazon, klone butikkfronten din til flere nettsteder, eller selger personlig. Hvis du nå ønsker å publisere disse dataene som en konvensjonelt trykt produktkatalog, kan du bruke automatisk katalogbygger-app.

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Selger på nettet

August 14, 2020

Om forfatteren

Lina er innholdsskaper hos Ecwid. Hun skriver for å inspirere og utdanne lesere om alt som har med handel å gjøre. Hun elsker å reise og løper maraton.