E-handel SEO: Øk rangeringen på Google med GTIN og merkenavn

15 min lese

Som vi tidligere diskuterte, er den beste måten å forbedre rangeringen på Google Søk ikke å lure systemet, men å lytte til Googles SEO-anbefalinger. En av de nylig publiserte anbefalingene er rettet direkte til nettselgere. Det står: "Legg til produkt-GTIN-er og merkenavn på produktdetaljer-siden."

SEO med Google er ikke vanskelig. La oss studere hvordan det fungerer, hvorfor det er viktig, og hvordan Ecwid kan hjelpe deg med å rangere høyere på Google.

Å gi bedre produktinformasjon er nøkkelen

Googles oppdrag er å organisere verdens innhold for en rask og praktisk brukeropplevelse, slik at du raskt kan finne informasjonen og produktene og samhandle med dem uten problemer.

Når vi snakker om e-handel, betyr det at søkemotorer prøver å matche søk med eksakte eller relevante produkter og viser tilstrekkelig informasjon om dem til å ta en kjøpsbeslutning (både positiv eller negativ).

Den eneste måten Google-roboter kan gjøre det på er å skanne koden (innholdet) til nettbutikken din, forstå den og gi den til potensielle kunder. Spesiell kodenedsetting hjelper dem med å identifisere spesifikk informasjon (beskrivelse, pris osv.) eller elementer (bilder, rangeringer, anmeldelser osv.) på produktdetaljsiden.

Det er ganske kult å vite at e-handelsplattformer som Ecwid vet hva viktig innholdsnedskrivning er, og gjør det tunge løftet med koding som tar byrden på brukerne. Så når du skriver en beskrivelse eller legger ut en anmeldelse, trenger du ikke å bekymre deg for om søkemotorer vil være i stand til å skanne butikken din og vise relevant innhold til kundene dine.

Hvorfor er det viktig?

Hvis Google ikke kan identifisere eller klassifisere innholdet på nettstedet ditt, vil det ikke kunne vise det til offentligheten tilstrekkelig eller i det hele tatt. Ved å tenke bakover kan vi komme til en logisk konklusjon om at å fortelle Google så mye informasjon om produktene dine som mulig vil hjelpe Google og andre søkemotorer til å forstå hva du selger, og rangere produktsidene dine (og produktene) så høyt som mulig.

Så hvordan kan publisering av detaljert produktinformasjon påvirke e-handelsbedriften din?

For det første hjelper rike produktresultater deg med å tiltrekke potensielle kjøpere når de søker etter varer å kjøpe på Google Søk eller Google Bilder.

For det andre viser tilleggsinformasjon om produktet rett på søkeresultatsiden umiddelbart tilbudet ditt og utløser evaluering i kundens sinn. Dette forkorter deres beslutningsprosessen behandle. Dermed fanger du oppmerksomheten til en søker før de ser andre resultater for lignende produkter.

Dette bringer oss til det tredje poeng – konkurranse. Å la potensielle kunder se den rike produktinformasjonen din er som å ha dem på produktdetaljsiden din. Denne taktikken tar deg ett skritt foran konkurrentene dine som ikke bruker markdown eller gjør det halvveis.

google rik produktinformasjon i søkeresultatene

Mer info - høyere plassering! Rik produktinformasjon forteller hele historien før du i det hele tatt besøker nettstedet, slik at forbrukere kan starte handleprosessen rett på søkeresultatsiden.

På toppen av det, blir du rangert bra tar deg høyere i søkeresultatene og fører til økt trafikk til nettstedet ditt.

Hjelp Google med å hjelpe deg

Nå vet du hvordan Google, med sin bruker-først tilnærming, organiserer søkeresultater for å prøve å gi forbrukerne det de ønsker og gjøre søket etter det riktige produktet kortere. Men er det noen måte du kan bruke det for godt?

Svaret er mer åpenbart enn du kanskje har tenkt - gjør ditt beste for å gi detaljert informasjon om produktene du selger. Og ikke bare i produktbeskrivelser.

La oss ta Ecwid, for eksempel. I en Ecwid-butikks admin har nesten hvert innhold som krever spesiell oppmerksomhet sitt eget felt. På baksiden flagger vi innholdet fra disse feltene med spesifikke kodekoder for å fortelle søkemotorer hva de er. Dermed kommuniserer Ecwid med Google-roboter for å hjelpe deg med å rangere høyere i søkemotoren. Men med en obligatorisk tilstand - hver av disse feltene må fylles ut.

Så det beste du kan gjøre for å hjelpe nettbutikken din til å rangere høyere og vise produkter på den første siden, er å fylle ut alle tilgjengelige felt på produktinformasjonssiden.

Med Ecwid kan du fortelle hele historien om produktene dine: navn, SKU, vekt, tilgjengelighet, lager, beskrivelse, bilder og mer

Ny Google SEO-anbefaling: Oppgi GTIN og merkenavn

«Produktidentitet er avgjørende i handel, fordi det sikrer at bedrifter og forbrukere nøyaktig forstår opprinnelsen og den unike identiteten til et produkt,» sier Randy Rockinson, produktsjef for produktdata, Google Shopping, i sin artikkel om viktigheten av GTIN for Google. «Dette gjelder også nett og Google Søk, der en nøyaktig forståelse av et produkt bidrar til å vise riktig produkt til rett bruker til rett tid.

Dette betyr at Google bruker GTIN-er for å identifisere produktene i hele den digitale verden og matche eksisterende tilbud med søkene.

Men hei! Hva er GTIN tross alt?

Global Trade Item Number (GTIN™) (eller vanligvis strekkode) er en registrert global numerisk identifikator for et bestemt produkt som selges online eller offline. Unike produktidentifikatorer tildeles hvert produkt av produsenten, så hvis du selger det samme produktet som en annen forhandler, vil GTIN-ene være identiske.

De mest brukte GTIN-ene. kilde

Typer GTIN

GTIN-er kan være 8, 12, 13 eller 14 sifre. De kan variere avhengig av deres geografiske opprinnelsesregion.

Typene GTIN som for øyeblikket finnes:

UPC. Unik numerisk identifikator, brukt i primært Nord-Amerika, og har 12 numeriske sifre, også kalt GTIN-12 og UPC-A.
EAN. Europeisk artikkelnummer (EAN), også kalt GTIN-13, brukes hovedsakelig utenfor Nord-Amerika. Har vanligvis 13 numeriske sifre, men kan av og til være enten 8 eller 14 numeriske sifre.
JAN. Japansk artikkelnummer (JAN), også kalt GTIN-13,8 eller 13 numeriske sifre. Brukt kun i Japan.

Bøker av alle typer (e-bøker, innbundet, lyd) har sin egen spesielle type GTIN. Du vet sikkert dette hvis du noen gang har prøvd å kjøpe eller selge en brukt bok.

ISBN. International Standard Book Number (ISBN). En unik numerisk identifikator for kommersielle bøker utgitt siden 1970. Den finnes på baksiden av boken, sammen med strekkoden. Det kan være enten 10 eller 13 numeriske sifre.

Fordelene ved å bruke GTIN-er – fra et forretningsperspektiv

Du vet at bruk av unike identifikatorer kan hjelpe deg med å lykkes på nettet, men det er en annen side av det mynt-den forretningsside:

Globale identifikatorer knytter sammen produsenter, forhandlere, aksjer, så vel som den fysiske og digitale handelsverdenen. Hvis noe med GTIN selges, vil alle ledd i kjeden vite det og ta hensyn til det.
GTIN-er hjelper forhandlere og forbrukere med å finne ut opprinnelsen til produktene deres. Som selger kan du bekrefte at produktdataene er nøyaktige og fullstendige, sjekke produsentens forretningshistorikk og dermed gi kundene dine høykvalitets produkter. Kundene dine kan gjøre det samme og sørge for at de tok den riktige avgjørelsen om å handle i nettbutikken din.
Strekkoder hjelper virksomheten din med å integreres med det globale detaljhandelsøkosystemet, uavhengig av geografisk plassering eller virksomhetstype. De sletter språkbarrierene og landegrensene, og gjør butikken din til en celle i den universelle digitale handelsverdenen. Kult, ikke sant?

Hva med merkenavnet?

Merkenavnet er en sekundær identifikator Google vil stole på å validere produktene. I noen tilfeller når du selger self-made produkter som ikke har GTIN-er, kan et merkenavn fungere som en erstatning.

I tillegg kan merkenavn noen ganger vises i søkeresultatene eller på Google Shopping-fanen. Så å ha det oppført er ikke obligatorisk, men anbefales på det sterkeste.

GTIN-er og merkenavn i Ecwid

Når du vet at GTIN-er er avgjørende for suksessen til e-handelsbedriften din på Google, hvordan går du frem for å få GTIN-er oppført på e-handelsproduktene dine? Med Ecwid er det enkelt, og du har flere alternativer.

Endre GTIN manuelt

Hvert av produktene dine har en seksjon med attributter. To av dem eksisterer allerede som standard, og kan ikke slettes. For å finne attributter, gå til din Ecwid admin → Katalog → Produkter → Klikk på et produkt. Du vil se faner rett under sidetittelen (som vil være produktets navn). Den andre fra venstre er Attributter. Klikk på den, og du vil se følgende:

Finn GTIN-feltet i produktattributtene dine

Som du ser i eksemplet ovenfor (og du vil se det samme i butikken din), kaller vi alle GTIN-er UPS (Unique Numerical Identifier) som standard. Du kan imidlertid endre feltnavnet i Produkttyper område av butikkinnstillingen din. Dette navnet vil vises på produktdetaljsiden, så det kan være lurt å bruke forkortelser som er relevante for målgruppen din for en bedre handleopplevelse.

Hvis du ikke har mange produkter, bør du vurdere denne måten å gjøre endringer på.

Du kan legge til flere attributter til produktene dine for å vise flere detaljer om dem

Endre GTIN samtidig

Men hvis du har hundrevis eller tusenvis av produkter, vil du kanskje spare litt tid på redigering, ikke sant? I denne situasjonen kan du dra nytte av Ecwids verktøy for eksport/import av produkter.

Du kan laste ned aksjen din som en CSV-fil, redigere UPC/GTIN- og merkekolonner og deretter laste den opp tilbake til Ecwid. For mer informasjon om eksport/import-triks, søk det opp i Kunnskapsbase.

eksportere importprodukter for å oppdatere GTIN-er og merkevarer i bulk

Hvis du trenger hjelp med CSV-er, ikke nøl med å kontakte Ecwid-støtteteamet

GTIN-er og Google Merchant Center

Mens netthandlere som selger på sine egne nettsider og sosiale medier kan velge å følge Googles anbefaling om GTIN og merkenavn, kan de som selger på nettet ved hjelp av Google Merchant Center finne seg selv i trøbbel. Manglende gyldige identifikatorer vil negativ innvirkning på oppføringer og annonsering på Google Shopping. Produktene med feil vil rangere lavere eller kan bli ekskludert fra søkeresultatene i noen tilfeller.

Hvis du selger på Google Shopping-fanen eller annonserer på Google med Google Merchant Center, må du justere oppføringen så snart som mulig og spesifisere GTIN-er og merkenavn. Ellers vil produktene og annonsene dine bli nedprioritert.

Hvis du ikke har GTINS

Hvis du selv er en produsent, ikke en forhandler, kan du tilordne GTIN-er til dine egne produkter. For å lære hvordan du gjør det, besøk et offisielt register du ønsker, eller sjekk ut GS1 selskapet, som anbefalt av Google.

Men hvis du er forhandler og ikke kjenner GTIN-ene til produktene dine, må du finne dem. Be om strekkodene fra din leverandør. Hvis de ikke har dem, kan det være lurt å tenke på å bytte leverandør til de med gyldige GTIN-er.

For å bekrefte oppgitte identifikatorer kan du bruke GTIN-database.

Ikke juks

Hvis du tror at det å skrive tilfeldige bokstaver og tall kan fungere som et bona fide GTIN, tar du veldig feil. Google er integrert med alle gyldige GTIN-databaser du kan tenke deg, og de vil umiddelbart se at du mater dem med feil GTIN. Kort sagt, ikke gjør det.

Ser du etter flere måter å forbedre nettbutikkens SEO på? Vurder å bruke verktøy for å optimalisere nettstedet ditt for søkemotorer. Sjekk ut dette Ahrefs vs Semrush sammenligning gjennomgang for å finne den som passer best for deg.

Avslutning

Hvis du ønsker å dra nytte av en annen mulighet til å rangere høyere i Google Søk og Google Shopping, bør du vurdere Googles anbefalinger om å gi detaljert produktinformasjon i butikken din. Spesielt GTIN-er og merkenavn.

Denne informasjonen er viktig for å identifisere hva du selger og matche produktene dine med relevante søk. Som med så mange andre aspekter ved SEO, kan du hoppe over GTIN-anbefalingene våre, siden det ikke er et obligatorisk aspekt ved salg på nett - nei en kommer til å bli skadet hvis du ikke gjør det. Men hvis du vil dra full nytte av SEO, vil du ikke gå glipp av denne sjansen til å rangere.

Som med alt annet, er Ecwid her for å hjelpe deg og for å gjøre dette aspektet av salget ditt enklere. Din Ecwid-butikk har allerede feltene for GTIN-er og merkenavn, og verktøy for masseredigering hvis du har mange produkter. Alt du trenger er å investere litt tid for å validere GTIN-ene hvis du har dem (finn eller lag dem hvis du ikke gjør det) og last dem opp til Ecwid-butikken din. Enkel peasy.

Gjør dette, og vi vedder på at du vil se en positiv endring i rangeringen i nær fremtid. Tenk på det som en belønning fra Google for ditt bidrag til å skape en bedre internettopplevelse for kunder.

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Markedsføring og markedsføring

Kan 4, 2021

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.