Globalt motemarkedsoversikt for bedriftseiere

14 min lese

Intro

Pandemien har absolutt endret måten folk tenker på klær og fottøy, så vel som hvordan de lager moterelatert kjøp. I det siste, high-end mote og unike klær var bare innen rekkevidde av øvre-midt klasse, men med den globale karakteren til online klesshopping, har nesten alle råd til å vise stilen og stilen sin.

I tillegg har det vært en dramatisk økning i spillejobber og frilansing, noe som har ført til radikale endringer i alle bransjer, mote inkludert. De fleste jurisdiksjoner har gjort det enkelt for folk å tjene penger på å selge på nettet på lovlig måte, med rimelige eller flere motedesignere og guruer har slått ut på egenhånd med nettbaserte og lokale butikkfronter, mens de fortsatt konkurrerer på den globale rullebanen.

Likevel er det viktig at motefagfolk ikke blir for opphengt i det globale perspektivet. Men det er nyttig å undersøke mote på global skala. Dette fremtidsrettet er viktig for å forstå målkundene dine slik at du kan forholde deg til dem når du skal markedsføre merkevaren din. De fleste små kles- og fottøymerker er mer vellykkede på lokalt nivå, og du bør bruke en kombinasjon av global og lokal SEO og markedsføring for å lansere merkevaren din med suksess.

Følgende globale motemarkedsoversikt vil gi motebransjens fagfolk med den gründerånden de fakta som er nødvendige for å lykkes. Fagfolk i alle bransjer bør forsøke å holde tritt med globale trender, men dette er enda mer sant i moteverdenen.

Trender kan endre seg med én gang. Faktisk handler rask mote om å endre stilen eller utseendet med jevne mellomrom. Informasjonen i denne omfattende rapporten vil gi deg fakta du trenger for å utvikle og målrette målgruppen din for å bygge klesmerket ditt til neste nivå.

Det er imidlertid viktig å huske på at noen av dataene i denne rapporten er basert på datasett fra 2019 eller 2020. Mange av de siste markedsundersøkelsesfunnene er faktisk pre-pandemi. Pandemien gjorde de fleste markedsundersøkelser til svært lav prioritet, så noen data kan virke utdaterte. Avsnittet om motetrendprognoser vil gi deg tilleggsinformasjonen du kan bruke til å bygge merkevaren din.

Fast Fashion-fakta og nøkkelmotestatistikk

Denne omfattende rapporten om det globale motemarkedet gir deg en dyptgående se på trendene som former fremtiden til kles- og klesselskaper og gründere. Her er noen viktige ting du bør vurdere når du arbeider deg gjennom motemarkedsrapporten.

Global moteindustris verdi: rundt 3,000 milliarder dollar (kilde)
USAs innenlandske moteindustris verdi: 368 milliarder dollar (kilde)
Global verdi for kvinneklær: 804 milliarder dollar (kilde)
Global verdi for herreklær: 483 milliarder dollar (kilde)
Verdi på verdensomspennende barneklær: 238 milliarder dollar (kilde)
Forventet økning i det globale klesmarkedet i 2021: globalt 20 %; US 30%; Europa 30 %
41 % av kundene planlegger å fortsette å kjøpe klær på nettet murstein og mørtel butikker gjenåpner

Denne statistikken gjør det klart at uavhengige designere eller motebutikker må tilby netthandel, selv om de har en murstein og mørtel butikkfront. Med Ecwid kan du sette opp kontoen din og nettstedet ditt raskt og enkelt, slik at du kan begynne å selge over hele nettet med en gang.

Nåværende tilstand i moteindustrien

Den totale verdien av moteindustrien har nesten doblet seg det siste året. Den globale moteindustrien er rundt 3,000 milliarder dollar, med det amerikanske hjemmemarkedet alene verdt over 360 milliarder dollar. Kvinner er selvfølgelig flertallet av kleskjøpere, og deres klær og fottøy står for over 804 milliarder dollar i det globale motemarkedet.

De tre største motemarkedene er USA, Kina og Japan. Forsinkelser har ført til at de fleste amerikanske forbrukere har kjøpt klærne sine fra andre amerikanske selskaper. De mest lønnsomme vekstsegmentene er unike eller high-end mote, fritid og re-handel.

Motetrender former det globale klesmarkedet

Det er flere nye trender i post-pandemi mote som enhver motedesigner og forhandler må ta hensyn til for fortsatt suksess. Klær handler fortsatt om mote og stil, men det handler også om komfort og fritid.

Kjønnsnøytral og sesongløse klær er også på vei oppover, med forbrukere som krever allsidighet og komfort i klesskapet. Fritid og luksusmote som omfavner glam pluss komfort-mentaliteten vil yte best i et samfunn der folk ikke er så begeistret for å komme tilbake til jobb.

Hopp ombord på den raske motetrenden

Rask mote er en interessant trend som begynte med e-handelsselskaper som ThredUp og Poshmark. Disse nettbutikkene for videresalg av klær tilsvarer i utgangspunktet shopping i en høykvalitets bruktbutikk eller konsignasjonsbutikk. I dag ser vi også klesutleiefirmaer som sender antrekk til kundene sine i to uker, med enkel retur og mye variasjon i antrekket.

I begge tilfeller er sluttresultatet at folk kan bytte ut garderoben sin om og om igjen uten å betale klistremerkeprisen for å eie den for godt. Dessuten, med Ecwid kan bokstavelig talt hvem som helst begynne å selge online med en gang, og hvis du bare har noen få varer, vil vår gratisplan sannsynligvis fungere for deg. På den måten kan du også dra nytte av videresalgsdille når du blir lei klærne dine, om du har kjøpt det nytt eller brukt er praktisk talt irrelevant.

Hvordan pandemien påvirket den globale moteindustrien

Netthandel har stadig tatt fart de siste to tiårene, men eksplosjonen i netthandel som skjedde under pandemien kunne aldri vært forutsagt. Etter hvert som lokale mandater stengte unødvendige butikker og satte maskestriksjoner på shoppere, har det blitt vanskeligere for det uavhengige moteselskapet å trives i et lokalt marked med en murstein og mørtel oppbevare.

Forbrukeratferd har endret seg dramatisk siden utbruddet av pandemien. De fleste handler nå på nett for så mye som mulig. Folk handlet på nettet før covid-19, men det har vært en radikal økning i e-handel mote det siste året.

I en undersøkelse utført i 2020, 41 % av forbrukerne sa at de nå handler på nett for varer de normalt ville ha kjøpt personlig. I tillegg, klesspesifikke e-handel forventes å vokse med hele 20 % i 2021. Dessuten melder Bloomberg det 41 % av amerikanske shoppere planlegger å fortsette å kjøpe klær og klær på nettet ettersom flere murstein og mørtel butikker gjenåpner. I mellomtiden antyder estimater at global økning i salg av digitale klær vil øke med 20 % i år, mens økningen kan bli så mye som 30 % i USA og Europa.

Dette skiftet til digital mote ser ut til å være uhindret av mange av grunnene til at folk unngikk å kjøpe klær og sko på nettet før pandemien. Faktisk brakte pandemien forbrukernes smertepunkter i mote-e-handel til overflaten, slik at nettbutikker kunne ta tak i problemene og forbedre kundeservicen.

Problemer med frakt og retur er de største ulempene ved å kjøpe klær på nettet

De vanligste årsakene til at folk har unngått å kjøpe klær og fottøy på nettet har vært sanne i årevis, men pandemien fikk disse problemene til overflaten på en ny måte. De tre største grunnene til at folk pleide å unngå å handle mote på nettet var:

Forsinkede eller dyre fraktalternativer — a 2018-undersøkelsen viste at 63% av forbrukerne forlate handlekurver basert på frakttider eller kostnader.
Mangel på konsistens i størrelser kombinert med manglende evne til å prøve før du kjøper - spesielt når du kjøper fra de store utenlandske klesmarkedene, som har en annen størrelse enn amerikanske klesmerker. Nesten 30 % av forbrukerne unngår å kjøpe klær online rett og slett fordi det ikke er noen måte å garantere at den passer.
Langsomme returprosesser — Å ikke være i stand til å prøve klær før kjøp resulterer i en høyere avkastning som bare de største motemerkene med rimelighet kunne håndtere i tide.

I dag er disse problemene ikke bare fremtredende i netthandel. De fleste murstein og mørtel moteforhandlere har eliminert prøverommene sine i kjølvannet av pandemien. Slike delte rom er rett og slett for vanskelige å sterilisere mellom kunder.

Det betyr at du fortsatt har høy avkastning, selv i lokale butikker. Den eneste virkelige forskjellen mellom dem og moteforhandlere på nett er at forbrukere kan måtte vente på at returen skal behandles før de får tak i erstatningsvarene.

Merkevarelojalitet

Tidligere var merkelojalitet viktig i moteindustrien. Fordi det ikke er et enhetlig størrelsesdiagram som brukes av alle klesmerker, har forbrukere hatt en tendens til å holde seg til de samme merkene langsiktig når du handler på nett. Dette er ikke lenger tilfelle, selv om de fleste amerikanske forbrukere prøver å handle lokalt eller i det minste i sitt eget land for å unngå komplikasjoner.

Mens kundeservice er viktigere enn noen gang, er folk også mer opptatt av rimelighet, bærekraft og den raske motetrenden. I dag har de fleste forbrukere ingen lojalitet til et forutsigbart merke, og designere eller butikkeiere må holde ting friskt og spennende for å lykkes.

Pandemiske motetrender

Alle ble vant til å være hjemme i joggebuksene mens helsekrisen var på topp, og de fleste er ikke villige til å gå tilbake til ubehagelig kvelds- eller forretningsantrekk. Dette har ført til noen helt nye trender for moteindustrien. Komfort er nå en primær bekymring for nettkunder, noe som fører til etableringen av fritidssko og -klær som passer for profesjonelle miljøer og underholdningssteder.

Forutse markedsvekst i moteindustrien

Det er spådd at selv med nedgangen i etterspørselen etter moteindustriens tilbud, vil klesmarkedet ha en sammensatt årlig vekstrate på ca. 5.5 % nå gjennom 2025. Etter hvert som vintageklær blir stadig mer populært, forventes videresalg eller re-handelsmarkedet å eksplodere. Samfunnet som helhet er mye mer miljøbevisst enn tidligere generasjoner, så denne mentalitetsendringen rundt kjøp av brukte gjenstander er ikke helt uventet.

Det globale klesmarkedet forventes å vokse med 1 billion dollar i løpet av de neste 4 årene, og eksperter postulerer at mesteparten av denne veksten vil være i e-handelssektoren, spesielt de som tilbyr videresalg eller bærekraftige varer.

En annen viktig ting å vurdere er det influencer marketing er i ferd med å bli et must når det kommer til mote. Det er så mange små butikker, så mange uavhengige motedesignere, at det kan være veldig vanskelig å ta en del av kaken. Men hvis du kan få influencere med et stort publikum på TikTok, Twitter, Facebook eller Instagram, kan du få et enormt løft i salget.

Slik kommer du i gang med å selge mote på nett

Med trendene innen mote, moteutleie eller videresalg og omhandel av mote, bokstavelig talt, kan hvem som helst begynne å selge klær og sko på nett med noen veldig billig og lett å navigere nettbaserte verktøy. Selger din gamle høykvalitets brukte klær kan hjelpe deg med å betale for den nye sesongens moter. Du kan også få litt ekstra penger til bursdager, jubileer eller vinterferien.

Også: Eksempler på motenettbutikk

Den enkleste måten å begynne å selge på nettet er med en nettbutikk som kobles til alle stedene du kanskje vil selge produktene dine, inkludert sosiale medier. EN brukervennlig grensesnitt med intuitive nettstedbyggerverktøy, maler og temaer vil gjøre det veldig enkelt å sette opp nettbutikken din og liste varer for videresalg eller utleie med en gang.

Du kan også vurdere å sette sammen en abonnementsboks for noen av dine rimeligere, mindre motetilbehør. Å få sosiale medier-påvirkere til å presentere produktene dine i en utboks-video for sosiale medier kan hjelpe deg med å få gjennomslag og virkelig begynne å bygge en virksomhet som en dag kan ta plassen til din nåværende ansettelse.

Etter hvert som du vokser, må du kunne håndtere flere og flere produkter i nettbutikken din. En plattform som Ecwid lar deg skalere opp eller ned etter behov for både å møte budsjettet ditt og gi kundene dine flere moteartikler å velge mellom. Hvis du bare vil videreselge mote varer som en hobby eller for ekstra inntekt, bør du definitivt dra nytte av det billigste alternativet.

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

September 23, 2021

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.