Ecwid-bloggen>Google Ads 360: En omfattende veiledning til Google-annonsering

Google Ads 360: En omfattende veiledning til Google-annonsering

Lagt ut by Max Komonov

Google Ads er et nettbasert annonseringssystem som lar deg markedsføre merkevaren og produktene dine. Denne veiledningen viser deg hvordan du bruker Google Ads, bryter ned hvordan systemet fungerer og svarer på spørsmål som "hvor mye koster Google Ads?"

La oss komme i gang.

Hvordan selge på nett
Tips fra e-handel eksperter for småbedriftseiere og ambisiøse gründere.
Vennligst skriv inn en gyldig e-post adresse

Komme i gang med Google Ads: Opprett en Google Ads-konto

Du trenger en spesialist Google Ads-konto før du kan begynne å markedsføre med Google. Dette er forskjellig fra alle personlige Google-kontoer du eier.

De fleste Google Ads-kampanjealternativer krever en kobling til bedriftens e-handelsnettsted for å fungere effektivt. Hvis du ikke har et e-handelsnettsted, kan Ecwid hjelpe deg enkelt bygge en gratis.

Typer Google Ads-kampanjer

Når du har en Google Ads-konto, er det på tide å tenke på type kampanje å bruke først.

Det er mange kampanjekategorier og underkategorier, men vi skal dekke de fem beste vi mener alle bedrifter bør vite om.

1. Responsive søkeannonsekampanjer

Responsive søkeannonser (RSA) er Googles oppdaterte versjon av tekstannonser. I likhet med alternativet for eldre tekstannonser, vises RSA-er når folk bruker Google til å søke etter relatert innhold. Disse annonsene vises som tradisjonelle søkeresultater, men de har en etikett som leser Annonse øverst til venstre. De blir også skjøvet til toppen av søkeresultatene slik at flere vil se dem.

For å lage en RSA, blir brukere bedt om å lage flere overskrifts- og beskrivelsesvarianter. Google tester ulike kombinasjoner av dette innholdet for å identifisere den mest effektive versjonen. RSAer krever en lenke til nettstedet ditt siden de vises på Googles søkeresultatside.

Hva er RSA-er bra for?

Takket være Googles kraftige AI, er Google Ads-systemet veldig bra til å vise RSA-ene dine til folk som sannsynligvis er interessert i virksomheten din.

2. Google shopping-kampanjer

Google Shopping-annonser (aka Shoppingkampanjer) er en fin måte å få produktene dine frem for kunder. I motsetning til RSA-er, vises Shopping-annonser til høyre for Googles hovedsøkeresultater og under Shopping-fanen. De har også et bilde av produktet du markedsfører og kan vise ting som pris, kundevurderinger og fraktinformasjon.

Google trenger beholdningen/produktdataene fra nettstedet ditt for å starte en Shopping-annonsekampanje. Hvis du lager en nettbutikk med Ecwid, vi kan hjelpe du synkroniserer enkelt lagerdataene dine med Google.

Hva er Google Shopping-annonser gode for?

Google Shopping-kampanjer er perfekte for enhver bedrift som selger ting på nettet. Hvis du har som mål å øke i butikken salg, kan du bruke annonser for lokalt inventar i Shopping-kampanjen din for å fremme offline kundebesøk. I motsetning til generelle Shopping-annonser, målrettes annonser for varer i butikk mot kunder i ditt lokale område.

3. Displaykampanjer

Hvis du har sett en annonse på et nettsted, er det en god sjanse for at den ble plassert der av en Google Ads-kampanje i Displaynettverket. Google kaller dette systemet Google Display Network – en samling nettsteder som samarbeider med Google for å vise annonser.

Displaykampanjer fokuserer på en eller annen form for grafisk design, enten det er et bilde eller typografi. Disse annonsene er en god måte å utvide rekkevidden på utover Googles søkeresultater.

Hva er displaykampanjer gode for?

Displaykampanjer er nyttige for praktisk talt alle bedrifter, men de kan være spesielt nyttige hvis du prøver å øke merkevarebevisstheten.

4. Videokampanjer

Videokampanjer vises jevnlig på YouTube, men de dukker også opp på andre nettsteder – akkurat som displaykampanjer. Siden disse kampanjene er videobasert, du må oppgi en videofil som inneholder annonsen din. Google Ads vil også be deg om å angi hvor folk skal lande når de klikker på annonsen din (f.eks. på nettstedet ditt eller en registreringsside).

I mange tilfeller vil videokampanjeannonser spilles av før, under eller etter en YouTube-video.

Hva er videokampanjer bra for?

Ifølge Statista, 77 % av amerikanske internettbrukere ble eldre 15-25 år fikk tilgang til Youtube i 2020. Den demografien representerer noe av de mest ivrige internettbrukerne på planeten, så videokampanjer er en fin måte å målrette mot svært "nettbaserte" målgrupper. (Hvis du ikke er sikker på hvilke målgrupper du skal målrette mot, kan du ta en titt på veiledningen vår lage en kundeprofil for markedsføring.)

5. Lokale kampanjer

Lokale kampanjer er veldig viktige hvis du lærer hvordan du bruker Google Ads for en liten, lokal bedrift. Disse kampanjene retter seg mot potensielle kunder i visse geografiske områder for å oppmuntre flere personlig kundebesøk.

Alt du trenger å gjøre er å sette opp kampanjen og fortelle Google hvor bedriften din befinner seg (vi vil dekke prosessen med å faktisk sette opp annonsekampanjer senere).

Hva er lokale kampanjer gode for?

Disse annonsene er nyttige for enhver bedrift som prøver å generere mer trafikk fra sitt lokale område. Dette kan inkludere økning personlig besøk, men det inkluderer også å generere salg for lokale produktleverings- og hentetjenester. Lokale kampanjeannonser kan vises i Google Maps, på Googles søkeresultatside og på en rekke andre nettsteder og plattformer som samarbeider med Google Ads.

Google Ads for småbedrifter: Smarte kampanjer

Enhver av disse fem hovedkampanjene kan utvide virksomheten din, men små bedrifter vil spesielt dra nytte av Smart-kampanjer.

Smarte kampanjer er Googles automatiske annonsealternativ. Etter å ha opprettet en Google Ads-konto, kan du opprette en annonse som inneholder fire hovedting:

Det siste er viktig. Som andre Google Ads-kampanjer, Smart-kampanjer fungerer best når den er sammenkoblet med et nettsted. Google Ads tilbyr noen alternativer for Smart-kampanjer uten et nettsted, men disse funksjonene er svært begrensede. Å lage en e-handelsside er en av de beste tingene du kan gjøre for bedriften din.

Smarte kampanjer vises automatisk på tvers av Google Ads-nettverket, som inkluderer Google-tjenester som YouTube og Gmail i tillegg tredjeparts partnernettsteder.

Slik bruker du Google Ads: Sette opp en kampanje

Når du har valgt en kampanjetype, er det på tide å faktisk lansere annonsene dine.

1. Sette et mål

Når du lager en kampanje, blir du spurt hva målet ditt er. Google Ads vil bruke dette målet til å skreddersy kampanjen din for suksess.

Her er målalternativene dine:

Hvis du ikke er sikker på hva målet ditt er, kan du velge å opprette en kampanje uten veiledning for et mål.

2. Legge til medier og relevante søkeord

Etter at du har valgt et mål, vil oppsettsprosessen avhenge av hvilken type kampanje du velger. Men ikke bekymre deg, systemet vil lede deg gjennom hele prosessen.

Generelt, vær klar til å gi informasjon som en lenke til nettstedet ditt og en beskrivelse av virksomheten din. Hvis du lager en banner- eller videokampanje, trenger du også mediefilen du publiserer. Pass på å bruke høykvalitets bilder og videoer for kampanjer som er avhengige av visuelle elementer.

Google Ads vil også be deg om å velge søkeord. Dette er ord eller uttrykk relatert til virksomheten din. Når noen inkluderer disse søkeordene i et søk, kan annonsen din vises. Vi vil gå i detalj om valg av relevante søkeord senere.

3. Målrett din ideelle målgruppe

I noen tilfeller er målretting av annonsene dine ikke begrenset til å legge til søkeord. Hvis du bruker Google Displaynettverk, har du også muligheten til å målrette annonsene dine ved å få dem vist på bestemte nettsteder. Et løpeskofirma kan for eksempel ha displayannonser på blogger om maraton.

Displaynettverksannonser gir også demografisk målretting, inkludert muligheten til å målrette målgrupper basert på deres interesser og om de har besøkt nettstedet ditt tidligere. Dette er nyttig hvis du målretter mot potensielle kunder som allerede har vist interesse for merkevaren din.

4. Sette opp budsjettet

Google Ads prissystem er litt komplisert, men vi snakker om det grunnleggende neste.

Hvor mye koster Google Ads?

Hvor mye koster Google Ads? Det kommer an på, men du har kontroll over hvor mye du bruker.

Google Ads er en pay-per-klikk system (PPC). Det betyr at du bare betaler Google hver gang noen klikker på annonsen din. Hvis ingen klikker, betaler du ingenting. Når du setter opp en Google Ads-kampanje, blir du bedt om å angi det maksimale beløpet du er villig til å bruke per klikk. Dette er kjent som ditt høyeste bud for kostnad per klikk (CPC).

Du vil også bli bedt om å angi et månedlig budsjett ved å angi et dagsbudsjett. Google multipliserer ditt daglige budsjett med 30.4 for å finne det månedlige budsjettet. Det månedlige budsjettet ditt brukes deretter til å betale for annonser i løpet av en måned.

Til slutt vil Google Ads be deg om å angi det maksimale beløpet for det månedlige budsjettet du er villig til å bruke på en enkelt dag. Systemet bruker denne informasjonen å bruke mer penger på dager i måneden som det er mer sannsynlig at vil generere klikk (som når det er mer trafikk relatert til søkeordene dine).

Til forstå hvordan budsjettet ditt brukes, la oss snakke om Google Ads-auksjonen.

Google Ads-auksjonen

For å finne ut hvem som ser annonsen din, kjører Google Google Ads-auksjonen.

Hver gang noen foretar et Google-søk, skanner Google Ads-systemet søket etter søkeord. Google kan for eksempel identifisere deg som en potensiell annonsør hvis noen søker etter «cupcakes» og du inkluderte det ordet i kampanjens søkeordliste.

Deretter sammenligner Google annonsen din med andre annonser som prøver å annonsere under søkeordet «cupcake» (f.eks. bakeriet ditt kontra bakeriet nede i gaten). Auksjonen starter når alle potensielle annonsører er identifisert.

Hele denne prosessen skjer umiddelbart og automatisk via Google Ads-systemet. Å vinne auksjonen vil delvis avhenge av ditt maks. CPC-bud (det maksimale beløpet du er villig til å bruke per klikk), men andre faktorer påvirker auksjonsprosessen. Vi går over det neste.

Google Ads kostnad per klikk (CPC)

Googles CPC avhenger av flere faktorer. I mange tilfeller vil en annonses bransjekategori spiller en stor rolle i prisen.

Gjennomsnittlig CPC etter bransje for mai 2021

Som du kan se varierer CPC mye. Den gode nyheten er at Google Ads ikke bare tar det høyeste budet og kjører. Takket være andre beregninger som annonsen din Kvalitetspoeng, kan Google tildele deg annonseplassering selv om konkurrentene legger inn høyere bud.

Google tar også hensyn til hvor gode resultater en annonse forventes å gi – du kan slå et høyere bud hvis annonsen din sannsynligvis vil generere mye interesse/klikk.

Slik forbedrer du Google Ads-kampanjen din

Resultatene til annonsene dine vil delvis avhenge av søkeord og kvalitetspoengene dine. Det betyr at det er viktig å optimalisere Google Ads for å lykkes.

Her er tre ting du kan gjøre for å øke antallet klikk og øke sjansene dine for å vinne annonseauksjoner.

Optimaliser søkeordlisten din

Begynn å forbedre kampanjene dine ved å sikre at annonsene dine er koblet til svært relevante søkeord. Å legge til søkeord er ikke så enkelt som å legge til setninger relatert til virksomheten din. I stedet bør du bruke Googles søkeordplanlegger.

Google Søkeordplanlegger hjelper deg med å identifisere og legge til relevante søkeord i kampanjen din. Hvis du for eksempel legger til ordet "cupcake", kan systemet foreslå å legge til "glutenfri cupcakes» eller andre setninger som kan forbedre søkeordlisten din.

Plattformen viser deg også estimert antall ganger folk søker etter bestemte ord hver måned, slik at du kan få en ide om hva folk leter etter.

Optimalisering av søkeordlisten kan også innebære å legge til negative søkeord. Dette er ord eller uttrykk som hindrer annonseskjemaet ditt i å vises. Hvis du for eksempel bare selger blå cupcakes, kan du ekskludere søk etter «røde cupcakes».

Bruk egendefinerte segmenter

Egendefinerte segmenter lar deg nå nøye definerte målgrupper ved å angi spesifikke søkeord, nettsteder og apper relatert til virksomheten din.

Publikum som surfer på konkurrentens nettsted er sannsynligvis i markedet for produktene og/eller tjenestene dine. Google Ads kan bruke dette til din fordel ved å målrette mot disse målgruppene basert på deres interesser i stedet for bare basert på søkeord i søkene deres.

Tenk på merkevarebygging OG markedsføring

Hvis du bestemmer deg for å bruke Google Displaynettverk, kan du bli fristet til å gå helt ut på merkevarebygging. Det kan være nyttig, spesielt når det gjelder å bygge et sammenhengende merkevarebilde, men for mye stilisering kan skade markedsføringen din.

Noen markedsførere har for eksempel funnet ut at å legge til en knappegrafikk i en displayannonse kan øke antallet klikk. Du kan bruke den plassen til å inkludere grafikk relatert til merkevaren din, men det er smartere å prioritere engasjement.

Slik bruker du Google Ads: Administrer dine aktive kampanjer

Selv om du bestemmer deg for å bruke Smart-kampanjer, krever aktive Google Ads-kampanjer litt administrasjon. Her er hva du bør vite om administrasjon av aktive kampanjer.

Slik stopper du Google Ads

Først ut: hvordan stoppe Google Ads. Selv om Google bruker et månedlig/daglig annonsebudsjett, vil systemet fortsette å fornye kampanjen din på ubestemt tid med mindre du stopper det.

Det finnes to måter for å stoppe Google Ads: pause og fjern. Begge alternativene kan utføres via Google Ads-kontoen din under fanen Kampanjer.

Slik stopper du Google Ads

Slik redigerer du Google Ads-budsjettet ditt

Du kan redigere Google Ads-budsjettet ditt når som helst – selv midt i en kampanje.

Følg disse trinnene for å redigere det gjennomsnittlige dagsbudsjettet for kampanjen din (igjen multipliseres dagsbudsjettet med 30.4 for å finne det månedlige budsjettet):

Hvordan administrere annonsekampanjeinnstillinger og søkeord

Avhengig av hvilken type kampanje du kjører, kan det hende du må redigere ting som geografisk målretting eller søkeord. For å redigere en kampanjes generelle innstillinger, gå til Google Ads-kontoen din, klikk på menyen, deretter Innstillinger og deretter Kampanjeinnstillinger.

Deretter identifiserer du kampanjen du vil redigere og klikker på blyantikonet. En meny vil dukke opp som lar deg redigere kampanjens innstillinger.

For å redigere søkeord, velg Søkeord fra menysiden og klikk deretter Søkeord eller Display-/videosøkeord avhengig av hvilken type kampanje du kjører.

Til slutt identifiserer du søkeordene du vil redigere, gjør endringene og klikker deretter på Lagre.

Vanlige spørsmål om Google Ads

Google Ads er et komplekst emne, så det er forståelig hvis du fortsatt har spørsmål. Her er fire vanlige spørsmål om Google Ads.

Hva er en Google Ads Manager-konto?

Enkelt sagt er en Google Ads-managerkonto en paraplykonto som er utviklet for markedsføringseksperter som kjører flere Google Ads-kontoer. Hvis du ser på Google Ads for én enkelt bedrift, er det ikke nødvendig med en managerkonto. Du kan effektivt drive nettmarkedsføringen din fra en standard Google Ads-konto.

Har Google Ads et gratis alternativ?

Litt, ja. Det finnes egentlig ingen gratis Google Ads-alternativer, men du kan registrere deg for å få produktene på nettstedet ditt til å vises på Google Shopping-fanen. Dette er en gratis tjeneste tilgjengelig for selgere i USA. Betalte Shopping-annonser vil fortsatt bli presset til toppen, men gratis oppføringer er et godt utgangspunkt. Å komme i gang er enkelt og Ecwid kan hjelpe deg gjennom hele prosessen.

Hva er fordelene med å annonsere med Google Ads?

Google dominerer søk på nettet fullstendig. Nettsiden eid over 86% av søkemotormarkedet mellom tidlig 2010 og slutten av 2021 - og det forventes å fortsette i overskuelig fremtid. Annonsering med Google Ads betyr at du utnytter kraften til Internetts ledende søkemotor for å utvide virksomheten din. Du kan ikke slå det.

Er Google Ads alt du trenger for nettbasert markedsføring?

Hvis du vil at bedriften skal trives, må du inkludere nettbasert markedsføring i annonseringsstrategien din. Google Ads bør definitivt være en del av det, men et e-handelsnettsted og sosiale medier-profiler bør også spille en rolle. (Ecwid kan hjelpe deg bli med i e-handelens verden gratis.)

Google Ads og Ecwid: Kom i gang i dag

Det er mye å lære om Google Ads, men du er godt i gang med å mestre plattformen og utvide virksomheten din.

Hvis du ikke har et e-handelsnettsted ennå, kan du det lag en gratis med Ecwid. Deretter vil Ecwid hjelpe deg med å lage alt fra gratis Shopping-faneoppføringer til betalte displaykampanjer.

Hvis du har et nettsted, er Ecwid klar til å hjelpe deg med å øke salget og administrere varelageret. Denne veiledningen vil hjelpe deg med å koble din Ecwid-konto og ditt eksisterende nettsted. Da er du klar til å starte annonsering på Google med Ecwid.

Uansett hva du gjør, ikke vent med å starte en annonsekampanje. Netthandelsmarkedet vokser raskt. Nå er den beste tiden å starte.

 

Om forfatteren
Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.

Begynn å selge på nettstedet ditt

Registrer deg gratis