Alt du trenger for å selge på nett

Sett opp en nettbutikk på få minutter for å selge på et nettsted, sosiale medier eller markedsplasser.

starte e-handel

Få mest mulig ut av Google Shopping-annonser

18 min lese

Vil du vise produktene dine til flere kunder? Den enkleste måten å gjøre det på er å liste

Google Shopping-annonser har et gjennomsnitt på 30 % høyere konverteringsfrekvens enn kun tekst annonser. Erfarne forretningsfolk og markedsførere vet at avkastningen på annonseutgifter for Google Shopping er høyere enn andre typer Google-annonser.

Denne trenden vil bare fortsette siden Google Shopping-annonser generere rundt 85 % av alle klikk på Google Shopping- og Google Ads-kampanjer kombinert.

Generelt er Google Shopping-annonser bare én av tre måter å vise produktene dine for forbrukere på Google. Google kun tekst annonser er ikke på langt nær like populære for forhandlere enn for andre typer virksomheter. Dessuten kan du også få produktene dine oppført i Google Shopping gratis, gjennom organisk optimalisering.

Hvis du er ny på Google Shopping, vil denne omfattende veiledningen la deg komme i gang med å annonsere din Ecwid-nettbutikk mer effektivt. Vi viser deg hvordan du bruker Google Shopping-annonser og gratis Shopping-produktoppføringer for å utvide detaljhandelen din.

Hvordan selge på nett
Tips fra e-handel eksperter for småbedriftseiere og ambisiøse gründere.
Vennligst skriv inn en gyldig e-post adresse

Viktige Google Shopping-vilkår

Har du lagt merke til at når du søker etter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere øverst i søkeresultatene? Du kan også bla gjennom produkter fra hele nettet ved å søke i kategorien Produkter.

Selv om plassene i de fremhevede karusellene fortsatt er reservert for betalte annonser, er de generelle produktoppføringene åpne for alle med en Google Merchant Center-konto.

Før vi virkelig graver inn i dette emnet, her er noen nøkkel (og lignende) begreper og deres definisjoner:

Google Shopping

Dette refererer til produktoppføringene som kan hentes gjennom et Google-søk. Google Shopping-annonser er annonser for produktrelatert søkeord som vanligvis vises øverst i Googles søkeresultater. Disse annonsene kan også sees i Googles Shopping-fane, samt YouTube, Google Displaynettverk og Gmail.

Google Shopping-annonser kontra Google Ads

Selv om du oppretter Google Shopping-annonser på Google Ads-plattformen (tidligere Google Adwords), har de to forskjellige krav, budstrategier og grunnleggende optimalisering. Hvis du trenger hjelp med Google Ads i stedet, klikker du her..

Google Merchant Center

Google Merchant Center-kontoen din er atskilt fra Google Ads-kontoen din, men er nødvendig hvis du selger digitale eller materielle produkter. Din Ecwid-nettbutikk kobler til selgerkontoen din for å automatisere beholdningen din.

Annonsekampanje

Hver Google-annonse eller Google Shopping-annonse er sin egen kampanje.

Søkeord kontra negative søkeord

Nøkkelord bør ikke overstige 3 % av innholdet ditt, men du kan bruke synonymer for å styrke beskrivelsen. Negative søkeord er irrelevante eller ineffektive søkeord som ikke bør inkluderes i søk fra målmarkedet.

Produktfôr

Listen over produkter du vil selge gjennom Merchant Center-kontoen din.

Annonsegrupper kontra produktgrupper

Du kan opprette annonsegrupper i Google Ads-kontoen din, men hvis du vil føre opp produkter uten å kjøre en Google Shopping-annonsekampanje, kan du også organisere beholdningen din etter produktgrupper.

Displaynettverk

Dette er en omfattende betegnelse for de ulike annonsetypene og hvordan de vises på tvers av Googles tjenester.

Nå, la oss komme i gang

Å forberede seg til å selge produktene dine gjennom Google shopping krever ganske mye planlegging og innsats. Før du kan benytte deg av Google Shopping-muligheter, må du opprette nettbutikken din der klikk på Shopping-karuseller eller produktoppføringer omdirigerer. Ecwid gjør dette enkelt, samtidig som du veileder deg gjennom å konfigurere Google Ads- og Merchant Center-kontoene dine.

Lyst til å takle denne jobben på egenhånd? Trinnvise instruksjoner for bruk av Google Shopping er nedenfor og inkluderer:

  • Slik setter du opp Google Merchant Center-kontoen din
  • Slik setter du opp Google Ads-kontoen din
  • Slik kobler du sammen Merchant Center-, Adwords- og Ecwid-kontoene dine
  • Slik laster du opp og optimaliserer produktdataene dine

Slik konfigurerer du Google Merchant Center-kontoen din

Google gjør det så enkelt som mulig å sette opp selgerkontoen din. Deres intuitive veiviser gir deg handlingsrettede trinn basert på detaljer du oppgir om produktene dine og virksomheten generelt. Alt du egentlig trenger å gjøre er å følge instruksjonene, men du trenger litt informasjon som er lett tilgjengelig.

Du vil trenge:

  • Bedriftsinformasjon som kontaktpunkt, telefonnumre, e-postadresser og fysisk adresse.
  • Bestem deg for hvordan kundene dine skal betale (for eksempel gjennom din Ecwid-nettbutikk).
  • En liste over tredjepartsverktøy eller plattformer som du bruker til å administrere beholdningen din og markedsføre nettbutikken din.

Du kan få mer informasjon om hvordan du setter opp din Google Merchant Center her.

Slik setter du opp en Google Ads-konto

Hvis du planlegger å sette opp Google Shopping-annonsekampanjer, trenger du også en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere ble kjent, er der du kjører Shopping-kampanjene dine. Google-selgerkontoen din kobles til Google Ads, og når den også er koblet til Ecwid-nettbutikken din, blir lagerstyringen din nesten fullstendig automatisert.

Selv om du ikke forventer å lage faktiske Google Shopping-annonser, vil opprettelse og kobling av en Ads-konto gi deg flere alternativer og funksjoner for å administrere produktoppføringer og trafikk. Det sikrer også at du er klar når du endelig bestemmer deg for at det er på tide å kjøre din første betalte Shopping-annonse. Før du kommer i gang trenger du en e-postadresse og et nettsted for bedriften din.

Derfra kan du velge standard smartmodus eller ekspertmodus (for erfarne digitale markedsførere). Smart-modus vil lede deg gjennom konfigureringen av Ads-kontoen din på samme måte som veiviseren som ble brukt til å konfigurere selgerkontoen. Du kan få mer informasjon og hjelp fra Google Ads her.


Viktig merknad! Veiviseren hjelper deg med å koble sammen Google Ads og Merchant Center, men du må ta flere skritt for å koble Ecwid-butikken din til begge disse kontoene. (Klikk her for å lære mer om bruk av Ecwid med Google Shopping.)

Slik legger du til produktoppføringer i ditt Merchant Center

Du har noen forskjellige alternativer for å legge opp produkter på Google Shopping. Du kan lage din produktfôr manuelt ett produkt om gangen, last opp produkter i et regneark for å legge til mange samtidig, eller automatiser beholdningen din ved å koble til din Ecwid-nettbutikk.

Hvis du velger å lage en produktfeed på egen hånd, må du sørge for at prosjektdataene dine er fullstendige og nøyaktige. For å gjøre dette så enkelt som mulig, Google tilbyr denne produktdataveiledningen og malen.

Slik setter du opp Google Shopping-annonser og optimaliserer produktoppføringene dine

Konfigurering av Google Shopping-annonser er litt annerledes enn andre typer annonsekampanjer du kjører i Google Ads-kontoen din. Du kan få detaljert informasjon og instruksjoner for å lage Shopping-annonser fra Google. Igjen, Ads-plattformen er veldig brukervennlig og intuitivt, slik at alle kan komme i gang med en gang.

Mens du kan bli oppført i Google Shopping uten en frittstående nettsted eller nettbutikk, er det sterkt tilrådelig å ha et nettsted eller nettkatalog som består av en høykvalitets produktbilde og en kort, men detaljert produktbeskrivelse. Du bør også utvikle en strategisk produkttittel som nøyaktig beskriver varen, og som oppfyller eventuelle krav fra Google basert på spesifikke produkter/kategorier.

Når du formulerer produkttittelen og beskrivelsen, arbeid med nøkkelattributter som både er svært ønsket av målmarkedet og som beskriver produktet ditt nøyaktig. De mest effektive egenskapene å målrette inkluderer:

  • Merke
  • Størrelse
  • FARGE
  • Mønster
  • Materialer brukt
  • Viktige produktfunksjoner

Å inkludere disse attributtene hjelper både produktene dine med å bli oppført i relevante søk og fanger kundens oppmerksomhet. Selv om Google Shopping-plasser ikke er rangert etter søkeord, er det viktig å bruke dem strategisk i produktbeskrivelsene og titlene dine. De hjelper søkende forbrukere med å se at produktet ditt oppfyller deres behov, samtidig som de gir Google beskjed under hvilke kategorier produktene dine skal oppføres.

Dette gir deg mer målrettede visninger og høyere avkastning på annonseutgifter (ROAS).

Hva du trenger å vite om Google Shopping og organisk søk

Det er mange grunner til at du bør optimalisere produktoppføringene dine akkurat som du ville gjort med bloggene eller innholdet på nettstedet. Hvis du leker med ideen om å stole på organiske oppføringer i stedet for betalte annonser, er det et par ting du bør være klar over før du går den veien.

  • Det første trinnet er å gjøre begge deler – å bruke en tilnærming som omfatter både organiske oppføringer og et lite budsjett for Shopping-annonser.
  • Second, husk at gratis Google Shopping-oppføringer vises bare i Populære produkter-delen, ikke i karusellene øverst i søkeresultatene. Unnlatelse av å gi alle nødvendige produktdata med nøyaktighet kan også forhindre at varene dine blir oppført.
  • Endelig, Google Shopping drives av produktfeeden din, dvs. at den viser produktene du har oppført og ikke noe mer. Dette betyr det oppføringene dine krever konstant vedlikehold og oppdateringer. Kobler din Ecwid nettbutikk til Google Shopping-produktfeeden din er en stor fordel ved at det automatiserer mye av denne prosessen.

Hvordan lage Google Shopping-annonsekampanjer

Når alt endelig er konfigurert og klart til bruk, må du opprette din første Google Shopping-annonsekampanje. Dette krever ikke fullt så mye benarbeid, men du bør likevel forvente å bruke litt tid på å planlegge kampanjen for å øke effektiviteten.

Selv om du er en erfaren bruker av Google Ads, bør du få noe generelt veiledning fra Google før du oppretter din første Shopping-kampanje. Det er noen få avgjørelser som må tas før du kan begynne å planlegge og implementere annonsekampanjen.

  • Velg en Shopping Ads-kampanjestruktur. Når du først oppretter en Shopping-kampanje, har du én annonsegruppe med én produktgruppe kalt «Alle produkter» som inkluderer hele beholdningen din. Google anbefaler at du deler opp beholdningen din i mindre grupper med underinndelinger for å gjøre budgivningen mer spesifikk for annonseringsmålene dine.
  • Du kan også velge to kampanjer for å være mer nøyaktig målrettet ved å bruke innstillingene for kampanjeprioritet. Det er også et alternativ for tre kampanjer for tre annonsegrupper, men det vil være mer komplisert og tidkrevende.
  • Sett opp annonsegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør settes opp før du begynner å planlegge annonser.
  • Du kan dele inn opptil 7 nivåer for hver produktgruppe i hvilken som helst rekkefølge du ønsker. Du kan ha en produktgruppe for alle produktene dine og by samme beløp for alle. Omvendt kan du også ha mindre produktgrupper organisert etter merke eller produktkategori.
  • Angi et budsjett for Shopping-annonser. Du må sannsynligvis leke med budstrategiene dine, inkludert kostnad per klikk og forventet visningsandel i noen måneder for å justere prosessen.

Det er noen andre forbehold du må ta før du kan lansere din første Google Shopping-annonsekampanje, avhengig av hvilken type produkter du selger.

Noen typer produkter har flere (eller mindre) krav enn andre. Nøkkelen er å følge Googles retningslinjer, ellers vil Shopping-annonsen din aldri bli sett. Disse retningslinjene inkluderer krav til produktdata og publiserte retningslinjer. Du kan få tilgang til hele Krav til Shopping-annonser her.

Det kan virke som om Google Shopping-annonser krever så mye innsats at du bare ikke har tid til å takle det, men det er en feil. Hvis du ikke hopper på denne vognen nå, kan du gå glipp av en mulighet til å øke virksomheten din dramatisk.

Sette opp kampanjen din for å lykkes

Det er flere måter å forbedre ytelsen til en nyopprettet annonsekampanje på. Google har gitt en liste over anbefalinger du bør følge for å gjøre kampanjen din vellykket. Følgende er noen av de viktigste:

1. Sett opp sporing av konverteringer

Et av nøkkelelementene i kampanjen din, og faktisk hele årsaken til kampanjen din, er at du vil ha konverteringer, dvs. folk som samhandler med annonsene dine. Jo flere konverteringer, jo flere leads får du å følge opp. Konverteringer viser deg hva som skjer når en kunde interagerer med annonsene dine – enten de kjøper et produkt, registrerer seg for nyhetsbrevet ditt, ringer bedriften din eller laster ned appen din. Når en kunde fullfører en slik handling, regnes denne handlingen som en konvertering.

Når du konfigurere konverteringssporing på nettstedet ditt vil du få innsikt i optimalisere kampanjeresultatene. Med andre ord, reagerer folk på annonsene dine? Hva skal forbedres, hva som skal endres etter behov.

2. Automatisert eller smart budgivning

Automatisert budgivning bruker Google AI for å optimalisere det riktige budet for hver annonseauksjon. De fleste annonsører bruker en eller annen form for automatisk budgivning fordi disse budstrategiene kan øke ytelsen, samtidig som de sparer tid fra å justere budene manuelt.

Smart budgivning optimaliserer for konverteringer eller konverteringsverdi. Når du har konfigurert konverteringssporing på nettstedet ditt, redigere kampanjeinnstillingene å bruke en konverteringsbasert budstrategi.

Google anbefaler å bruke Maksimer konverteringer fordi den optimerer for det som er verdifullt for bedriften din, samtidig som den reduserer tiden du trenger å bruke på daglig kampanjevedlikehold.

3. Utvide ditt målmarked

Målretting når det gjelder plassering og bruk av søkeord er ekstremt viktig for at annonsene dine skal "treffe hjemme" hos publikummet ditt. Et lite målsted og få søkeord kan gå glipp av et helt annet segment av potensielle kunder. På den annen side vil et stort målområde med mange søkeord bringe inn mye ubrukelig trafikk til nettstedet ditt.

Se på områdene kundene dine befinner seg (som ikke nødvendigvis er der virksomheten din befinner seg) og målrett dem med relevante søkeord og kampanjer. Resultatet blir mye bedre.

4. Bygge en god søkeordliste

Finn ut alle tingene kundene dine søker etter på nettet når du velger søkeordene dine.

  • Skriv ned hovedkategoriene til virksomheten din. Hvis du selger hudpleieprodukter, kan kategoriene dine være fuktighetskrem, anti rynke krem, øyekrem, leppepomade, etc.
  • For hver kategori skriver du ned alle termene eller uttrykkene som kundene dine kan bruke for å søke etter produktene eller tjenestene dine.
  • Sett inn disse vilkårene Søkeord Planner for å få flere søkeordforslag og se anslag over hvor mange som faktisk søker etter dem.
  • Legg til relaterte termer i søkeordene dine, inkludert merkenavn osv. "

5. Lag en kopi som er direkte relatert til det kundene dine ønsker å kjøpe

Annonseteksten din bør nevne nøyaktig hva kunden ønsker å kjøpe. Hvis en kunde søker etter 'aldring anti rynke krem" annonsen din skal være overskrifter med "Aldring Anti rynke Cream' som vil bringe kunden rett til nettstedet ditt.

Søkeordlisten din og anslag over hvor mange personer som søker etter disse elementene vil veilede deg om hva du skal skrive i annonseteksten.

6. Fremkall kunderespons

Knapper, ekstra lenker, en adresse eller annen ekstra informasjon kalles "aktiva". Eiendeler gir potensielle kunder flere grunner til å iverksette tiltak direkte fra annonsene dine. Eiendeler er gratis å legge til, og vil øke din klikk-through-rate og annonsekvalitet, noe som betyr mer kunderespons.

Å lage kampanjer og starte opp med Google Shopping-annonser kan virke skremmende. Det som er bra er at Google gir deg mange retningslinjer og instruksjoner for å konfigurere Shopping Ads-kampanjen din. Likevel, hvis nødvendig, er vi her for å hjelpe.

Vurder ansette Ecwid for å redusere innsatsen og øke resultatene.

 

Innholdsfortegnelse

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.

Netthandel som har ryggen din

Så enkel å bruke – selv mine mest teknofobe klienter kan administrere. Enkel å installere, rask å sette opp. Lysår foran andre butikkplugins.
Jeg er så imponert over at jeg har anbefalt den til nettstedsklientene mine og bruker den nå til min egen butikk sammen med fire andre som jeg er webansvarlig for. Vakker koding, utmerket førsteklasses støtte, flott dokumentasjon, fantastiske how-to-videoer. Tusen takk Ecwid, du rocker!
Jeg har brukt Ecwid og jeg elsker selve plattformen. Alt er så forenklet at det er vanvittig. Jeg elsker hvordan du har forskjellige alternativer for å velge fraktselskaper, for å kunne sette inn så mange forskjellige varianter. Det er en ganske åpen e-handelsport.
Enkel å bruke, rimelig (og et gratis alternativ hvis du starter). Ser profesjonelt ut, mange maler å velge mellom. Appen er min favorittfunksjon siden jeg kan administrere butikken min rett fra telefonen min. Anbefales på det varmeste 👌👍
Jeg liker at Ecwid var enkel å starte og bruke. Selv for en person som meg, uten noen teknisk bakgrunn. Veldig godt skrevet hjelpeartikler. Og støtteteamet er det beste etter min mening.
For alt det har å tilby, er ECWID utrolig enkelt å sette opp. Anbefaler på det sterkeste! Jeg gjorde mye research og prøvde omtrent 3 andre konkurrenter. Bare prøv ECWID, så er du online på kort tid.

Dine netthandelsdrømmer starter her

Ved å klikke på "Godta alle informasjonskapsler" godtar du lagring av informasjonskapsler på enheten din for å forbedre nettstedets navigering, analysere bruken av nettstedet og hjelpe til med markedsføringstiltakene våre.
ditt personvern

Når du besøker et nettsted, kan det lagre eller hente informasjon i nettleseren din, for det meste i form av informasjonskapsler. Denne informasjonen kan være om deg, dine preferanser eller enheten din og brukes mest for å få nettstedet til å fungere slik du forventer at det skal. Informasjonen identifiserer deg vanligvis ikke direkte, men den kan gi deg en mer personlig nettopplevelse. Fordi vi respekterer din rett til personvern, kan du velge å ikke tillate enkelte typer informasjonskapsler. Klikk på de forskjellige kategorioverskriftene for å finne ut mer og endre standardinnstillingene våre. Blokkering av enkelte typer informasjonskapsler kan imidlertid påvirke opplevelsen din av nettstedet og tjenestene vi kan tilby. Mer informasjon

Mer informasjon

Strengt nødvendige informasjonskapsler (alltid aktiv)
Disse informasjonskapslene er nødvendige for at nettstedet skal fungere og kan ikke slås av i våre systemer. De er vanligvis bare satt som svar på handlinger gjort av deg som utgjør en forespørsel om tjenester, for eksempel å angi dine personvernpreferanser, logge på eller fylle ut skjemaer. Du kan stille inn nettleseren din til å blokkere eller varsle deg om disse informasjonskapslene, men noen deler av nettstedet vil da ikke fungere. Disse informasjonskapslene lagrer ingen personlig identifiserbar informasjon.
Målretting av informasjonskapsler
Disse informasjonskapslene kan settes gjennom nettstedet vårt av våre annonsepartnere. De kan brukes av disse selskapene til å bygge en profil av interessene dine og vise deg relevante annonser på andre nettsteder. De lagrer ikke direkte personlig informasjon, men er basert på unik identifikasjon av nettleseren og internettenheten din. Hvis du ikke tillater disse informasjonskapslene, vil du oppleve mindre målrettet annonsering.
funksjonelle Cookies
Disse informasjonskapslene gjør det mulig for nettstedet å tilby forbedret funksjonalitet og personalisering. De kan settes av oss eller av tredjepartsleverandører hvis tjenester vi har lagt til på sidene våre. Hvis du ikke tillater disse informasjonskapslene, kan det hende at noen eller alle disse tjenestene ikke fungerer som de skal.
Ytelse Cookies
Disse informasjonskapslene lar oss telle besøk og trafikkkilder, slik at vi kan måle og forbedre ytelsen til nettstedet vårt. De hjelper oss å vite hvilke sider som er mest og minst populære og se hvordan besøkende beveger seg rundt på nettstedet. All informasjon disse informasjonskapslene samler inn er aggregert og derfor anonym. Hvis du ikke tillater disse informasjonskapslene, vil vi ikke vite når du har besøkt siden vår.