Ønsker du å vise produktene dine til flere kunder? Den enkleste måten å gjøre det på er å føre opp produktene dine på Google Shopping. I april 2020, Google åpnet opp Shopping-rullekarusellen til organiske produktoppføringer, noe som betyr at dette verktøyet kan være nyttig uavhengig av budsjettet ditt.
I mellomtiden har Google Shopping vist seg å være veldig populært for forbrukere. Google Shopping-annonser har et gjennomsnitt på 30 % høyere konvertering priser enn
Generelt er Google Shopping-annonser bare én av tre måter å vise produktene dine for forbrukere på Google. Google
Hvis du er ny på Google Shopping, vil denne omfattende veiledningen la deg komme i gang med å annonsere din Ecwid-nettbutikk mer effektivt. Vi viser deg hvordan du bruker Google Shopping-annonser og gratis Shopping-produktoppføringer for å utvide detaljhandelen din.
Hva er Google Shopping?
Har du lagt merke til at når du søker etter en bestemt vare i Google, vises et rullebanner med produkter med priser og forhandlere øverst i søkeresultatene? Du kan også bla gjennom produkter fra hele nettet ved å søke i kategorien Produkter. Selv om plassene i fremhevede karuseller fortsatt er reservert for betalte annonser, er de generelle produktoppføringene åpne for alle med en Merchant Center-konto.
Før vi virkelig graver inn i dette emnet, her er noen viktige (og lignende) termer og deres definisjoner:
- Google Shopping – Dette refererer til produktoppføringene som kan hentes gjennom et Google-søk.
- Google Shopping-annonser vs Google Ads – Selv om du oppretter Google Shopping-annonser på Google Ads-plattformen (tidligere Google Adwords), har de to forskjellige krav, budstrategier og grunnleggende optimalisering. Hvis du trenger hjelp med Google Ads i stedet, klikk her.
- Google Merchant Center – Google Merchant Center-kontoen din er atskilt fra Google Ads-kontoen din, men er nødvendig hvis du selger digitale eller materielle produkter. Din Ecwid-nettbutikk kobler til denne kontoen for å automatisere beholdningen din.
- Annonsekampanje – Hver Google-annonse eller Google Shopping-annonse er sin egen kampanje.
- Nøkkelord vs negative søkeord — Nøkkelord bør ikke overstige 3 % av innholdet ditt, men du kan bruke synonymer for å styrke beskrivelsen. Negative søkeord er irrelevante eller ineffektive søkeord som ikke bør inkluderes i søk fra målmarkedet.
- Produktfeed – listen over produkter du vil selge gjennom Merchant Center-kontoen din.
- Annonsegrupper kontra produktgrupper – Du kan opprette annonsegrupper i Google Ads-kontoen din, men hvis du vil føre opp produkter uten å kjøre en Google Shopping-annonsekampanje, kan du også organisere beholdningen din etter produktgrupper.
- Displaynettverk – Dette er en omfattende betegnelse for de forskjellige annonsetypene og hvordan de vises på tvers av Googles tjenester.
Komme i gang
Å forberede seg til å selge produktene dine gjennom Google shopping krever ganske mye planlegging og innsats. Før du kan benytte deg av Google Shopping-muligheter, må du opprette nettbutikken din der klikk på Shopping-karuseller eller produktoppføringer omdirigerer. Ecwid gjør dette enkelt, samtidig som du veileder deg gjennom å konfigurere Google Ads- og Merchant Center-kontoene dine.
Lyst til å takle denne jobben på egenhånd? Trinnvise instruksjoner for bruk av Google Shopping er nedenfor og inkluderer:
- Slik setter du opp Google Merchant Center-kontoen din
- Slik setter du opp Google Ads-kontoen din
- Slik kobler du sammen Merchant Center-, Adwords- og Ecwid-kontoene dine
- Slik laster du opp og optimaliserer produktdataene dine
Slik setter du opp Google Merchant Center-kontoen din
Google gjør det så enkelt som mulig å sette opp selgerkontoen din. Deres intuitive veiviser gir deg handlingsrettede trinn basert på detaljer du oppgir om produktene dine og virksomheten generelt. Alt du egentlig trenger å gjøre er å følge instruksjonene, men du trenger litt informasjon som er lett tilgjengelig.
Du vil trenge:
- Bedriftsinformasjon som kontaktpunkt, telefonnumre, e-postadresser og fysisk adresse.
- Bestem deg for hvordan kundene dine skal betale (for eksempel gjennom din Ecwid-nettbutikk).
- En liste over tredjepartsverktøy eller plattformer som du bruker til å administrere beholdningen din og markedsføre nettbutikken din.
Du kan få mer informasjon om hvordan du setter opp din Google Merchant Center her.
Slik setter du opp en Google Ads-konto
Hvis du planlegger å sette opp Google Shopping-annonsekampanjer, trenger du også en Google Ads-konto. Google Adwords, som det tidligere ble kjent, er der du kjører Shopping-kampanjene dine. Google-selgerkontoen din kobles til Google Ads, og når den også er koblet til Ecwid-nettbutikken din, blir lagerstyringen din nesten fullstendig automatisert.
Selv om du ikke forventer å lage faktiske Google Shopping-annonser, vil opprettelse og kobling av en Ads-konto gi deg flere alternativer og funksjoner for å administrere produktoppføringer og trafikk. Det sikrer også at du er klar når du endelig bestemmer deg for at det er på tide å kjøre din første betalte Shopping-annonse. Før du kommer i gang trenger du en e-postadresse og et nettsted for bedriften din.
Derfra kan du velge standard smartmodus eller ekspertmodus (for erfarne digitale markedsførere). Smart-modus vil lede deg gjennom konfigureringen av Ads-kontoen din på samme måte som veiviseren som ble brukt til å konfigurere selgerkontoen. Du kan få mer informasjon og hjelp fra Google Ads her.
Viktig merknad! Veiviseren hjelper deg med å koble sammen Google Ads og Merchant Center, men du må ta flere skritt for å koble Ecwid-butikken din til begge disse kontoene. (Klikk her for å lære mer om bruk av Ecwid med Google Shopping.)
Slik legger du til produktoppføringer i Merchant Center
Du har noen forskjellige alternativer for å legge opp produkter på Google Shopping. Du kan lage din produktfôr manuelt ett produkt om gangen, last opp produkter i et regneark for å legge til mange samtidig, eller automatiser beholdningen din ved å koble til din Ecwid-nettbutikk.
Hvis du velger å lage en produktfeed på egen hånd, må du sørge for at prosjektdataene dine er fullstendige og nøyaktige. For å gjøre dette så enkelt som mulig, Google tilbyr denne produktdataveiledningen og malen.
Slik setter du opp Google Shopping-annonser og optimaliserer produktoppføringene dine
Konfigurering av Google Shopping-annonser er litt annerledes enn andre typer annonsekampanjer du kjører i Google Ads-kontoen din. Du kan få detaljert informasjon og instruksjoner for å lage Shopping-annonser fra Google. Igjen, Ads-plattformen er veldig
Mens du kan bli oppført i Google Shopping uten en
Når du formulerer produkttittelen og beskrivelsen, arbeid med nøkkelattributter som både er svært ønsket av målmarkedet og som beskriver produktet ditt nøyaktig. De mest effektive egenskapene å målrette inkluderer:
- Merke
- Størrelse
- FARGE
- Mønster
- Materialer brukt
- Viktige produktfunksjoner
Å inkludere disse attributtene hjelper både produktene dine med å bli oppført i relevante søk og fanger kundens oppmerksomhet. Selv om Google Shopping-plasser ikke er rangert etter søkeord, er det viktig å bruke dem strategisk i produktbeskrivelsene og titlene dine. De hjelper søkende forbrukere med å se at produktet ditt oppfyller deres behov, samtidig som de gir Google beskjed under hvilke kategorier produktene dine skal oppføres. Dette gir deg mer målrettede visninger og høyere avkastning på annonseutgifter (ROAS).
Hva du trenger å vite om Google Shopping og organisk søk
Det er mange grunner til at du bør optimalisere produktoppføringene dine akkurat som du ville gjort med bloggene eller innholdet på nettstedet. Hvis du leker med ideen om å stole på organiske oppføringer i stedet for betalte annonser, er det et par ting du bør være klar over før du bestemmer deg. Det første trinnet er et kompromiss – ta en tilnærming som omfatter både organiske oppføringer og et lite budsjett for Shopping-annonser.
For det andre, husk at gratis Google Shopping-oppføringer bare vises i Populære produkter-delen, ikke karusellene øverst i søkeresultatene. Unnlatelse av å gi alle nødvendige produktdata med nøyaktighet kan også forhindre at varene dine blir oppført. Til slutt drives den av produktfeeden din, som krever konstant vedlikehold. Å koble Ecwid-nettbutikken din til Google Shopping-produktfeeden din automatiserer mye av prosessen.
Hvordan lage Google Shopping-annonsekampanjer
Når alt endelig er konfigurert og klart til bruk, må du opprette din første Google Shopping-annonsekampanje. Dette krever ikke fullt så mye benarbeid, men du bør likevel forvente å bruke litt tid på å planlegge kampanjen for å øke effektiviteten.
Selv om du er en veteranbruker av Google Adwords, bør du få litt generelt veiledning fra Google før du oppretter din første Shopping-kampanje. Det er noen få avgjørelser som må tas før du kan begynne å planlegge og implementere annonsekampanjen.
- Velg en Shopping Ads-kampanjestruktur. Det enkleste er én produktgruppe med én kampanje, og nesten hvem som helst kan sette den opp. Du kan også velge at to kampanjer skal målrettes mer nøyaktig ved å bruke innstillingene for kampanjeprioritet. Det er også mulighet for tre kampanjer for tre annonsegrupper, men det vil være mer komplisert og tidkrevende.
- Sett opp annonsegrupper eller produktgrupper. Produktgrupper bør settes opp før du begynner å planlegge annonser.
- Angi et budsjett for Shopping-annonser. Du må sannsynligvis leke med budstrategiene dine, inkludert kostnad per klikk og forventet visningsandel i noen måneder for å justere prosessen.
Det er noen andre forbehold du må ta før du kan lansere din første Google Shopping-annonsekampanje, avhengig av hvilken type produkter du selger. Noen typer produkter har flere (eller mindre) krav enn andre. Uansett vil Shopping-annonsen din aldri bli sett hvis du ikke følger Googles retningslinjer. Disse inkluderer krav til produktdata og publiserte retningslinjer. Du kan få tilgang til hele Krav til Shopping-annonser her.
Det kan virke som om Google Shopping-annonser krever så mye innsats at du bare ikke har tid til å takle det, men det er en feil. Hvis du ikke hopper på denne vognen nå, kan du gå glipp av en mulighet til å utvide virksomheten din. Vurder ansette Ecwid for å redusere innsatsen og øke resultatene.
