Hvordan vokse en Facebook-bedriftsside gratis: Forstå Facebooks organiske rekkevidde

Lagt ut 4 år siden by Anastasia Prokofieva

«Hvorfor er min organiske rekkevidde på Facebook så lav? Er Facebooks organiske rekkevidde døende?» — det er det store spørsmålet for å holde bedriftseiere oppe om natten. Med hver nye News Feed-algoritmeoppdatering ser det ut til at merker og utgivere kommer lenger unna den virale suksessen de lengter etter på sosiale medier. Og hvis det er slik du føler, vel, du tar ikke feil.

I økende grad har Facebook-algoritmeoppdateringer blitt funnet å redusere kraften til tradisjonelle organiske strategier. Men bare fordi spillet endres, betyr det ikke at du ikke kan endre med det. Organisk rekkevidde er ikke dømt – du må bare lære deg å spille etter Facebooks nye regler.

Les videre for å finne ut hva som påvirker postposisjonen din i nyhetsfeeds, og lær hvordan du øker den organiske rekkevidden på Facebook.

I dette innlegget:

Forstå Organic Reach på Facebook

Før vi forklarer hvordan vi kan øke organisk rekkevidde på Facebook, la oss snakke om hva det er, og hva som påvirker det. Når vi forstår mekanikken til organisk rekkevidde, vil vi kunne finne ut hvilke strategier som er mest effektive for å øke den.

Hva er organisk rekkevidde på Facebook?

La oss starte med det grunnleggende: hvordan beregnes Facebook-rekkevidden? Og hva er forskjellen mellom organisk rekkevidde og betalt rekkevidde?

Facebook definerer organisk rekkevidde som "hvor mange personer du kan nå gratis på Facebook ved å legge ut på siden din." Når det gjelder betalt rekkevidde, består den av personene som ser innleggene dine som et resultat av betalt annonsering.

Med denne beskrivelsen i tankene er det lett å se hvorfor markedsførere ville være bekymret – fordi en nedgang i organisk rekkevidde betyr en naturlig økning i kostnadene for å nå kundene sine.

Men er Facebook-rekkevidde viktig? Ja, det er det! Evnen til å komme foran kunder ved å bruke gratis sosiale medier-verktøy påvirker merkevareeksponeringen din positivt til en minimumskostnad på bunnlinjen. Så nå som vi forstår problemet, la oss se på hvorfor Facebooks organiske rekkevidde synker, og hva vi kan gjøre for å reversere den.

Hvorfor synker Facebooks organiske rekkevidde?

Det er to hovedårsaker til nedgangen i organisk rekkevidde på Facebook, og ingen av disse har noe å gjøre med Mark Zuckerberg eller hans hemmelige og dypt innesluttede forakt for små bedrifter.

For det første økningen i innhold. Det er bare mye mer innhold å konkurrere med enn det var for 10 år siden. Forbrukere legger ut mer. Merker legger ut mer. Og det store antallet sider Facebook kan og engasjere seg i, øker hver dag. Og på toppen av alt dette har nye verktøy og mer elegant UX-design gjort det enklere enn noen gang å lage og dele nytt innhold.

Alt dette har resultert i massiv konkurranse om kundenes nyhetsfeed. Og hva er Facebook News Feed? Det er den konstant oppdaterte listen over innlegg midt på hjemmesiden din på Facebook. Det inkluderer bilder, videoer, lenker, statusoppdateringer, appaktivitet, samt likes fra personer, sider og grupper du følger.

Når vi sier at nyhetsfeedkonkurransen er "massiv", mener vi at den er MASSIV. I 2014 ville den gjennomsnittlige Facebook-brukeren ha et potensial 1,500+ historier de kunne motta i nyhetsstrømmen sin til enhver tid, hvorav Facebook bare ville vise rundt 300. Og det var seks år siden.

Antall daglige aktive Facebook-brukere vokser for hvert år som går, og det samme gjør antallet innlegg som deles på plattformen

Hvis Facebook faktisk viste brukerne sine 100 % av innholdet som er tilgjengelig for dem, ville nyhetsfeedfunksjonen blitt praktisk talt ubrukelig for de fleste vanlige forbrukere, og sannsynligvis få mange til å forlate plattformen helt. EN tape-tape-tape for alle.

For det andre er mye av innholdet som produseres kun relevant for små segmenter av Facebooks brukere. I de tidlige dagene av sosiale medier da innhold var mangelvare, kunne ethvert innhold produsert med et rimelig ferdighetsnivå være relativt vellykket. Men i disse dager, med Facebook-brukere opp til øynene i fantastisk innhold, er det ikke nok å lage og dele innhold som er bra.

For å lykkes på Facebook, må du dele innhold som er både fantastisk og relevant. Dagens Facebook-brukere vil ha innhold som er målrettet mot deres interesser, og de vil ha det med måte uten å blokkere historier fra venner og familie (som merkevareinnhold er disponert for å gjøre i et så stort tilbud).

Facebook, som forsto atferden til brukerne sine, vendte innsatsen mot å fjerne spam fra feedene sine og forbedre måten News Feed målretter mot innhold for relevans.

Hva er Facebook-algoritmen?

Facebook har en spesiell algoritme som rangerer alle tilgjengelige innlegg som kan vises på en persons nyhetsfeed basert på hvor sannsynlig det er at personen vil ha en positiv reaksjon på innlegget.

Hvordan Facebook News Feed-algoritmen fungerer

Hva en bruker ser i nyhetsstrømmen sin avhenger av fire hovedfaktorer:

Inventar: det totale innholdet tilgjengelig fra venner og utgivere som kan vises til en bruker.
Signaler: data knyttet til et spesifikt innlegg - for eksempel typen innhold; når den ble lagt ut; hvem la det ut; og hvor mange likes, delinger og kommentarer den har. Dette er den eneste faktoren merkevarer kan kontrollere og bruke for å signalisere (pun intended) til Facebook at innholdet deres er relevant for målgruppen deres.
Spådommer: en prediksjon om hvor sannsynlig en bruker er interessert i et innlegg basert på en analyse av hvilket innhold brukeren foretrekker.
Relevansscore: et nummer tildelt et innlegg basert på sannsynligheten for at en bestemt bruker vil like det.

Dette er sannsynlighetene (spådommene) Facebook-algoritmen tar hensyn til når når beregne en relevanspoengsum:

sannsynlighet for å klikke
sannsynlighet for å bruke tid med et innlegg
sannsynlighet for å like, kommentere og dele
sannsynligheten for at en bruker vil finne et innlegg som er informativt
sannsynligheten for at et innlegg er clickbait
sannsynlighet for at et innlegg linker til en lav kvalitet nettside

Når Facebook-algoritmen virker sin magi, sorterer den tilgjengelig innhold etter poengsum. Jo høyere poengsum, desto mer sannsynlig er det at innlegget vises i brukernes feeds. Så den tilfeldige kattevideoen du så i lunsjpausen var egentlig ikke så tilfeldig likevel.

Nå som du har en bedre forståelse av Facebook News Feed-algoritmen, la oss finne ut hvilke av oppdateringene som påvirker organisk rekkevidde mest. Det er viktig å vite hvis du lurer på hvordan du kan vokse en Facebook-bedriftsside.

Hva påvirker Facebooks organiske rekkevidde

I løpet av de siste par årene har det vært noen store endringer i hvordan Facebook News Feed-algoritmen plasserer innhold for merker og brukere.

I januar 2018 kunngjorde Facebook at nyhetsfeeden ville gjøre det "prioriter innlegg som utløser samtaler og meningsfull interaksjon mellom mennesker." Denne store endringen markerte et vendepunkt i algoritmen, og markerte Facebooks fornyede forpliktelse til personlig interaksjon mellom brukere og menneskene de bryr seg om. Denne endringen inkluderte prioritert plassering for:

Innlegg fra venner og familie
Innlegg som «inspirerer frem og tilbake diskusjon i kommentarfeltet» og/eller som brukere vil være interessert i å dele og reagere på

Et lysbilde fra Facebook News Feed webinar som tok for seg algoritmendringer og viktigheten av meningsfulle interaksjoner

En annen viktig oppdatering kom i november 2018 som forbedret AIs evne til å fjerne krenkende innhold og degradere sensasjonelt, villedende eller kontroversielt innhold.

Den siste store oppdateringen ble annonsert i 2019 da Facebook oppdatert måten den målte organiske sidevisninger på.

Historisk sett ble rekkevidden beregnet basert på hvor mange ganger et innlegg ble levert i nyhetsstrømmen. Denne nylige oppdateringen påla strengere rapportering, teller bare rekkevidde når et innlegg kommer inn på en brukers skjerm (samme tilnærming Facebook bruker for å beregne annonseytelse).

Selv om denne endringen kun var ment å endre måten rekkevidden måles på og ikke distribusjon av nyhetsfeed, har enkelte sider fortsatt rapportert at de ser lavere rekkevidde enn forventet.

Hva slags innhold er best for Facebook-siden din

Som vi diskuterte i forrige seksjon, legger Facebook vekt på innlegg fra familie og venner fremfor merkeinnhold. Men offentlig innhold som gir "meningsfulle interaksjoner" har også en god sjanse til å vises i en feed. Her er noen eksempler på innhold som sannsynligvis vil bli prioritert:

Innhold som deles over Facebook Messenger
Innhold som er likt eller kommentert
Innhold som mottar flere svar

Dette er generelt innlegg som gir reell verdi for brukerne ved å underholde, inspirere eller lære noe nytt. Det er den typen innlegg at når du ser dem, vil du instinktivt dele dem med noen andre. Ifølge Facebooks private nyhetsfeed-webinar, "Innholdsdrivende meningsfulle interaksjoner gir bedre resultater enn innhold som kun driver forbruk."

Hvis en side lager innlegg som brukere ikke reagerer på eller kommenterer på, er det helt naturlig for den siden å se en nedgang i distribusjon.

Så betyr det at tankeløst innsamling av interaksjoner og kommentarer med meldinger som "Like for Like" og "Kommenter hvis ..." er en passende løsning? Også nei. Faktisk vil taktikk som dette gjøre at innleggene dine tjener enda mindre rekkevidde. Fortsett å lese for å finne ut hvorfor og lær hvordan du kan øke postrekkevidden på en Facebook-side uten disse taktikkene.

Hva slags innhold degraderer Facebook-siden din

Hvis du lurer på hvordan du kan få flere visninger på Facebook, må du være klar over hvilke aktiviteter som er mest sannsynlige for å redusere rekkevidden din også.

Når Facebook sier at de verdsetter innhold som gir "meningsfylt interaksjoner», det er ikke bare en talemåte. News Feed degraderer innlegg som lokker brukere til å klikke på en lenke eller samhandle på en eller annen måte for å øke organisk rekkevidde.

Det er flere typer innhold som regelmessig blir straffet av Facebooks algoritme for å redusere rekkevidden.

Engasjement agn

Selv om nyhetsfeed prioriterer innlegg med større interaksjon (for eksempel kommentarer, likes og delinger), gjenkjenner den også innhold som ble opprettet eksklusivt for å få brukere inn i nevnte interaksjon og vil straffe disse innleggene tilsvarende. Kan du gjette hvorfor? Det er fordi interaksjonene mottatt fra engasjementslokking ikke er det meningsfylt.

Husk at Facebooks mål er å skape meningsfulle interaksjoner mellom brukere, men engasjementslokk er ikke designet for å gi noe meningsfullt eller verdifullt – det er bare å prøve å lure algoritmen med lav innsats post engasjementer. Og unødvendig å si... Facebook er på trikset.

Her er noen eksempler på innlegg som bruker engasjement agn:

Stem baiting: «Stem på planene dine! Klikk "Wow" hvis du vil dra på ferie, klikk "Kjærlighet" hvis du vil finne kjærligheten din, ..."
Reager agnet: "Som dette hvis du kan relatere"
Del lokkemiddel: «Del med 15 venner for en sjanse til å vinne en ny iPhone!»
Tag baiting: «Tagg en venn som alltid kommer for sent»
Kommentar baiting: "Kommenter '+' hvis du vil se flere innlegg som dette!"

Eksempler på engasjement agn innlegg fra Facebook

Husk at Facebook ikke bare nedgraderer de spesifikke innleggene som bruker engasjementslokk, de også bruke strengere degraderinger for sider som gjentatte ganger bruker disse taktikkene. Så hvis du lurer på hvordan du kan øke organisk rekkevidde på Facebook, begynn med å gi opp engasjement-agninnlegg.

Det eneste unntaket fra denne regelen er innlegg som ber om hjelp, råd eller anbefalinger. For eksempel rapporterer savnede personer, forespørsler om å støtte en veldedig organisasjon eller spør om råd om bryllupsplanlegging.

Clickbait-overskrifter

En av Facebooks kjerneverdier er å skape en informert fellesskap, så plattformen er superstreng når det kommer til villedende, oppsiktsvekkende eller søppelpost.

Clickbait-overskrifter presenterer informasjon på en måte som tvinger brukere til å klikke for å finne svaret. For eksempel, "Du vil aldri gjette hva denne fyren gjorde med sin beste venns brødrister!"

Hva lager en overskrift clickbait:

Overskrifter som utelater kritiske detaljer eller med vilje holder tilbake informasjon: «Denne taktikken vil gi deg 50 følgere om dagen»
Overskrifter som overdriver informasjon med oppsiktsvekkende språk: «Du MÅ se dette! Sitroner kurerer ALT!"
Overskrifter som skaper misvisende forventninger: «Forskning kan tyde på at hunder ikke kan se opp.»

Akkurat som med engasjementslokk, vil sider som er avhengige av clickbait-overskrifter se en reduksjon i rekkevidde.

Lenker til lav kvalitet nettsideopplevelser

I deres forsøk på å vise mer informative innlegg, følger Facebook nøye med lenker som fører til lav kvalitet nettsideopplevelser, inkludert sider som inneholder:

Et uforholdsmessig stort antall annonser i forhold til innhold
Ondsinnede eller villedende annonser
Seksuelt suggestivt eller sensasjonelt innhold (sjokkerende, respektløst eller overdrevent voldelig innhold)
Pop-up annonser eller interstitial-annonser, som forstyrrer brukeropplevelsen

Et innlegg som lenker til denne typen nettsider vises lavere i feeds. Facebook viser også færre innlegg som lenker ut til lav kvalitet nettsteder som "kopier og publiser innhold fra andre nettsteder på nytt uten å gi unik verdi." Så hvis du vil dele andres innhold med publikum, sørg for at du linker til en pålitelig kilde med originalt innhold.

Hvordan øke organisk rekkevidde på Facebook

Bare fordi organisk rekkevidde blir vanskeligere å få tak i på Facebook, betyr det ikke at du fortsatt ikke kan ha en sterk tilstedeværelse på plattformen.

Her er hvordan du jobber med den nyeste nyhetsfeedalgoritmen og hvordan du øker rekkevidden på innlegg på Facebook-siden.

Sørg for at du er i feedene til følgerne dine

Selv om du følger alle reglene, vil noen ganger innholdet ditt fortsatt gå seg vill i konkurrerende feeder. Det er derfor det er viktig å lære publikum om hvordan du kan holde kontakten med siden din:

Minn følgerne dine på at hvis de vil se flere innlegg fra deg, kan de oppdatere feedinnstillingene for å tillate det. For å gjøre det, må de gå til siden din, klikke Følger og velge Se først:

Slik kan brukere oppdatere sine preferanser for å se flere innlegg fra deg

Og minn følgerne dine på at de også kan åpne sidestrømmen på venstre sidefelt i nyhetsstrømmen deres for å se innhold fra sider som din som de har likt.

Etter at du har sikret deg at du er i følgernes feeds, kan du begynne å teste taktikker for hvordan du kan vokse en Facebook-side organisk.

Velg kvalitet fremfor kvantitet

"Hvordan kan jeg øke rekkevidden min på Facebook uten å betale?" — Svaret på det spørsmålet ligger i hvilke typer innhold plattformen prioriterer. Facebook er fast bestemt på å tilby best mulig innhold unik, verdifull, personlig og relevant til brukeren.

Husk det når du lager innhold målet ditt er å få så mye interaksjon fra det stykket som mulig. Produksjonen av genuint engasjerende innhold er tidkrevende, men raske løsninger som forlovelseslokk hjelper heller ikke. Så det er fornuftig å legge ut mindre for å sikre at hvert av innleggene dine er det høykvalitets og relevant for følgerne dine.

Se også: Hva du skal legge ut på Facebook: 20 innleggsideer for Facebook-bedriftssiden din

Humaniser merkevaren din

I følge a rapport fra Accenture Strategy, 63 % av amerikanske forbrukere foretrekker å kjøpe fra selskaper som står for et formål som gjenspeiler deres egne verdier og tro. Dessuten vil de aktivt unngå merker som ikke gjør det.

Så det er viktig å vise følgere at merkevaren din er oppdragsdrevet og deler deres verdier. For å gjøre det, må du forstå hvem kundene dine er. Er de miljøbevisst? Foretrekker de å støtte lokale bedrifter? Hva er problemene som får dem opp og engasjerer?

Innlegg som dette viser kundene at merkevarer kan mer enn å selge

Lag emosjonelt innhold

Hvis du vil vite hvordan du kan nå flere mennesker på Facebook, må du huske at folk ikke er fremmede for følelser.

Følelser er et kraftig verktøy for å oppmuntre til samhandling og diskusjon. Men ifølge forskning publisert i Harvard Business Review, ikke alle følelser er skapt like: noen følelser ses oftere i forbindelse med viralt innhold. Her er noen av de vanligste følelsene som brukes til å lage vellykkede sosiale innlegg:

nysgjerrighet
undring
interesse
forbauselse
usikkerhet
beundring

I motsetning til hva noen kanskje tror, er negative følelser faktisk mindre vanlig i vellykket viralt innhold.

Lag videoinnhold

Å lage videoinnhold krever mer innsats enn å legge ut et bilde med tekst, men det er definitivt verdt tiden hvis du har det. Ikke bare prioriterer Facebooks nyhetsfeed video, men innlegg med video vinner i det minste 59 % mer engasjement enn andre innleggstyper.

Praktisk how-to videoer er noen av de mest populære videotypene på Facebook

På samme måte som en person kan snurre et skilt for å fange en forbipasserende sjåførs oppmerksomhet, har bevegelsen til en video muligheten til å fange en Facebook-brukers oppmerksomhet mens de blar gjennom nyhetsstrømmen.

Korte videoer og til og med enkle gif-er kan bidra til å øke tilstedeværelsen din i en nyhetsstrøm.

Men for best resultat, foreslår Facebook å legge ut videoer som er mellom 3-5 minutter lang, ettersom lengre videoer har en tendens til å gi mer verdi for seerne. Og ikke glem å legge til undertekster; ifølge nylige rapporter, en heidundrende 85 % av Facebook-videoene blir nå sett uten lyd.

Har du en video du allerede har lagt ut på YouTube? Avstå fra å dele YouTube-koblingen på siden din, og last opp videoen direkte til Facebook i stedet. Jada, det vil ikke hjelpe tallene dine på YouTube, men det er også langt mer sannsynlig å bli plukket opp av Facebooks algoritme. Som en av Facebooks største konkurrenter, er ikke YouTube-innhold noe Facebook er altfor opptatt av å prioritere i sine nyhetsstrømmer. Men videoinnhold fra Facebooks egen plattform? Du vedder.

Og prøv Facebook Live også. Ifølge rapporter er live-videoer gjennomsnittlig 6 ganger så mange interaksjoner som vanlige videoer. Og fordi du er begrenset til hva du kan gjøre i et liveopptak, er livevideoer også enklere å lage. Det betyr at live video kan være en fin måte å kickstarte videostrategien din og lage interessant innhold på en kort tidslinje.

Embrace brukergenerert innhold

Hva er bedre enn å lage innhold for publikum? La publikum gjøre det for deg. Brukergenerert innhold er innhold laget av publikum om merkevaren din som du kan dele på din egen side. Å be følgerne dine om å legge ut en anmeldelse av produktene dine eller dele bilder for å få sjansen til å vinne en premie er gode måter å oppmuntre brukergenerert innhold.

Hey It's Oh So Pretty legger ut bilder av kunder som bruker båndene sine i bryllupsbuketter

Noen ganger svaret på "Hvordan kan jeg utvide FB-siden min?" er overraskende enkelt. La andre gjøre det for deg! Løper brukergenerert innholdskampanjer kan også hjelpe deg med å identifisere hengivne kunder som kan rekrutteres som "merkevareambassadører" for å promotere merkevaren din til nettverkene deres (selvfølgelig for noen gratisbiter).

Opprett Facebook-grupper

Basert på den nyeste versjonen av nyhetsfeedalgoritmen, får Facebook-gruppeinnhold større rekkevidde enn vanlig sideinnhold. Dra nytte av denne endringen ved å opprette en lukket gruppe for de mest engasjerte kundene dine.

Grupper kan også bidra til å bygge et fellesskap av merkevarelojalister og skaper en enkel kanal for å kommunisere med ambassadørene dine. Og hvis du organiserer eller promoterer arrangementer, kan grupper brukes til raskt å dele og motta de beste bildene og videoene fra hele gruppen.

Det er imidlertid viktig å huske på at en gruppe handler om medlemmene, ikke merkevaren. Kommuniser med fansen din, svar på spørsmålene deres, del nyttig innhold, og sørg for at de fortsetter å ha minneverdige interaksjoner med merkevaren din og dens ambassadører. Få kundene til å føle seg verdsatt, så tar de seg av resten.

Ecwid-kjøpmann Selena Robinson selger pedagogiske produkter for barn med ADHD og administrerer en Facebook-gruppe for foreldre som følger målgruppen hennes

Svar på kommentarer og fremme samtaler

Svar alltid raskt på kommentarer på siden din, og hold samtalen i gang hvis du kan (men ikke tving det). Start diskusjoner, som å spørre hva følgerne dine synes om det nye produktet ditt eller hva de synes om de siste bransjenyhetene.

For å gjøre det enklere å holde kontakten med kundene dine, legg til Facebook Messenger live chat til nettstedet ditt. Kunder vil kunne stille spørsmål og ha en samtale rett fra nettstedets produktsider, og du kan til og med skyve inn en invitasjon til å følge Facebook-siden din.

Link til færre eksterne nettsteder

Vi har snakket om å ikke lenke til lav kvalitet nettsider, men du bør også være forsiktig med lenker generelt. Facebook vil naturligvis at brukerne skal holde seg på plattformen sin, så innlegg med lenker til eksterne sider er ikke øverst på listen for å promotere.

Selvfølgelig kan du ikke alltid unngå å lenke til eksterne kilder, og noen ganger er det virkelig den beste handlingen. Men hvis du kan gå uten lenker til andre nettsteder, er det mye større sannsynlighet for at innleggene dine blir belønnet i følgernes nyhetsstrømmer.

Bright Side engasjerer følgere til samtale i kommentarene til innlegget

Spor hvordan innholdet ditt fungerer

Når du eksperimenterer med nye formater og typer innhold, kan du se at noen får mer engasjement enn andre.

Bestem hvilke beregninger som passer best med målene for innholdet ditt, spor innholdet ditt basert på disse beregningene, og bruk denne kunnskapen til å justere innholdsstrategien din. Hopp over innlegg publikummet ditt virker likegyldig til og doble innsatsen for innleggstyper som gir best resultater basert på dine valgte beregninger.

Du kan også bruke Målgruppeinnsikt for å lære mer om følgerne dine og andre brukere du ønsker å nå. Bruk Audience Insights for å se data som demografi, hobbyer, interesser, livsstil og mer.

Og test forskjellige publiseringstider for bedre engasjement. For eksempel CoSchedule funnet at de beste tidene for helseforetak å legge ut på Facebook er mellom kl. 6 og 7, kl. 9 og mellom kl. 11 og 7. Når det gjelder medieselskaper, er deres "visningstid" enten kl. 11, 6 eller XNUMX.

I utgangspunktet er det slik du kan få flere til å se Facebook-innleggene dine. Alle disse taktikkene er nyttige for å forbedre Facebooks organiske rekkevidde, men ikke overse potensialet til betalt markedsføring for å utvide Facebook-siden din.

Når du bør bruke annonser i stedet for å øke organisk rekkevidde

Facebook belønner informativt, autentisk og meningsfullt innhold, så hvis det er den typen innhold du lager for publikummet ditt, kan du forvente at den organiske rekkevidden din vil vokse.

Når det er sagt, tar det tid å øke organisk rekkevidde. Uansett hvor perfekt innholdet ditt er, vil du ikke se dramatisk avkastning over natten. Hvis raske gevinster er det du leter etter (og du er villig til å kaste noen kroner på bedriften din), bør du vurdere å kjøre noen Facebook-annonser også.

Som Josh Sample, grunnlegger og driftspartner av digital markedsføringsbyrået Drive Social Media stater: "Basert på vår erfaring med å hjelpe kunder med betalt sosialt innhold, er funksjonene merkevarer har tilgang til med betalte Facebook-annonser omfattende, og fordelene overgår langt alt du normalt ville fått med organisk innhold."

Hvis du driver en Ecwid-butikk, er det enkelt å annonsere og selge på Facebook med vår Facebook-butikk og Facebook-produktkatalog verktøy.

Tips: Bruk organiske innlegg for å teste innhold du ønsker å markedsføre via annonser, og bruk deretter annonsebudsjettet ditt til å markedsføre innholdsdelene som fungerte best organisk.

For eksempel, hvis følgerne dine favoriserer et bestemt innlegg, bruk innholdet fra det innlegget til å lage en annonse målrettet mot andre brukere som ligner på følgerne dine. For å gjøre dette, må du installere din Facebook piksel først. Og gode nyheter for Ecwid-selgere, Facebook Pixel er tilgjengelig gratis på alle Ecwid-planer, inkludert vår gratis plan.

La oss gå gjennom: Hvordan øke Facebooks organiske rekkevidde

Den beste måten å øke rekkevidden på Facebook-siden på organisk er å forstå hvordan Facebooks nyhetsfeedalgoritme prioriterer innlegg og skaper innhold som er tilpasset plattformens mål – nemlig å oppmuntre til meningsfull interaksjon mellom Facebooks brukere.

Grøft engasjement-agn og klikk-agn, unngå å lenke til nettsteder med dårlige nettsideopplevelser, og begrense koblinger borte fra Facebook når det er mulig.
Lag innhold som er unikt, engasjerende og relevant for følgerne dine og deres verdier.
Be følgerne dine om å oppdatere feedpreferansene sine ved å velge "Se først" fra fanen "Følger" på siden din.
Legg ut mindre, men optimer hvert innlegg for å få så mange interaksjoner som mulig (igjen, unngå klikk agn og engasjement-agn).
Lag emosjonelt innhold som inspirerer til nysgjerrighet, forundring, interesse, forundring, usikkerhet og/eller beundring.
Legg ut flere videoer (Facebook Live er et flott sted å starte). Men unngå lenker til YouTube-videoer som vil lede brukere til et konkurrentnettsted og nedprioritere innleggene dine.
Opprett en Facebook-gruppe for kundene dine som gir ekstra verdi og viser at de blir verdsatt av merkevaren din.
Hold samtalene i gang på siden din ved å svare på spørsmål og starte diskusjoner.
Oppmuntre følgerne dine til å lage innlegg som nevner merkevaren din som du kan legge ut på nytt som brukergenerert innhold.
Spor hvordan innleggene dine presterer og juster innholdet ditt når det er nødvendig.
Prøv betalt Facebook-annonsering for å øke rekkevidden din i kortsiktig.

Hva synes du om Facebooks nyhetsfeedalgoritme? Har du opplevd en nedgang i Facebooks organiske rekkevidde de siste årene? Eller er du en av de heldige brukerne som opplevde Facebooks organiske vekst? Del dine tanker i kommentarene!

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er innholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promotering for å gjøre entreprenørers daglige rutine enklere og mer givende. Hun har også et mykt sted for katter, sjokolade og å lage kombucha hjemme.