Hvordan lage en innholdsplan for Instagram: En nybegynnerveiledning

16 min lese

Instagrams visuelle, kun for mobil formatmeldinger får millioner av mennesker til å gjøre impulsive kjøp fra feedene deres hver dag. Selger på Instagram er enklere enn noen gang før - du trenger bare å dukke opp med fantastisk innhold regelmessig.

Amatøraktige brukere kan bruke over en time på å lage et enkelt innlegg. De fleste av oss har ikke råd til en slik luksus. En innholdsplan vil spare deg for tid og frustrasjon slik at du kan få tilgang til Instagrams største fordel: salg!

Hva er inni:

Hva gjør en flott innholdsplan
Hvordan designe en innholdsplan
Lage innholdsplaner for forskjellige formål
Innholdsplan: Eksempler
Måling av resultater

Hva gjør en flott innholdsplan?

Innholdsplanen din dokumenterer annonseinnleggene dine, samt det underholdende og informative materialet du planlegger å distribuere gjennom markedsføringskanalene dine.

Det skaper forbrukertillit ved å:

Sikre konsekvente meldinger
Skap et positivt bilde av virksomheten din.

Det reduserer forvirringen, stresset og markedsføringskostnadene dine ved å:

Bygge automatiserte interaksjoner med ditt eksisterende publikum og anskaffe nye kunder
Sparer tiden din
Dokumentere markedsføringsmål, jobbe innhold for å møte dem og analysere innholdsytelsen.

Ganske enkelt, en innholdsplan hindrer deg i å negle biting når det er på tide å publisere et nytt innlegg. Med planen din på plass vet du alltid hva du skal legge ut for å få likes og salg, og rett tid til å gjøre det.

En flott innholdsplan er:

Strukturert og informativ
Skrevet i et tydelig språk
Planlagt minst måned frem i tid, helst 90 dager.

I dette innlegget skal vi se nærmere på ulike innholdsplaner, med en ny Instagram-profillansering som eksempel.

Merk at det kan være utfordrende å promotere en ny Instagram-profil organisk og raskt. De som er mest effektive, lager viralt innhold eller selger varme, trendende produkter. Begge deler er vanskelig å oppnå. De er avhengige av at følgere sprer ordet om produkter uten ekstra innsats fra deres side. Vanligvis krever det en erfaren netthandelshandler for å lage og kjøre et program som dette.

Hvis du vurderer at den genuint "hot, nye" appellen kanskje ikke fungerer for deg, kan du alltid bestille sponsede innlegg fra Instagram-bloggere for å øke hastigheten på markedsføringen av siden din fra starten av.

Hvordan designe en innholdsplan

En innholdsplan består av vanlig, planlagt innhold som er åpent for flere emner som dukker opp mens standard innholdsplanen rulles ut. Legg til rettidige innlegg eller annonser når disse uventede mulighetene dukker opp. Vanligvis inkluderer disse feriehilsener, endringer i butikkens åpningstider, ideer som stammer fra nylige nyhetsemner og mer.

Du kan lage en innholdsplan i excel, pdf eller til og med en enkel notatbok. Det er også en mer profesjonell måte å gjøre det på: bruk mobilapper som Later, CoSchedule, Evernote, Any.do osv. Blant andre nøkkelfunksjoner varsler de deg om kommende publikasjoner. De automatiserer til og med prosessen for deg.

Senere

Skriv Instagram-innholdsplanen din på et enkelt og tydelig språk. Her er et eksempel på hva du kan gjøre (ved å bruke et fiktivt kosmetikkmerke):

13.05.2018, 8:00. God morgen. Tilsvarende bilde for å sette stemningen, diskret reklame for produktene dine.
13.05.2018, 13:00. Presentasjon av nyankomne.
13.05.2018, 16:00. Avstemning: hvor ofte oppdaterer du kosmetikkvesken din?
13.05.2018, 19:00. Presentere kampanjetilbud for lojale kunder.
13.05.2018, 22:00. Kosmetikks historie.

Du kan enkelt forstå akkurat det du trenger å forberede ved å se på disse emnene.

Når du begynner å lage en innholdsplan, vær oppmerksom på aktivitetstoppene til følgerne dine. Det er ingen vits i å jobbe unna når alle sover eller er for opptatt.

Relatert: Hvordan utvikle et visuelt tema for din Instagram-bedriftsprofil

Lage innholdsplaner for forskjellige formål

Hvis du nettopp har startet med Instagram-profilen din, vil innholdsplanen din inneholde to deler.

Del #1 vil fungere under den første 1-2 uker og inkluderer følgende elementer:

Bedriftsinformasjon: historie, ansatte, kontakter
Foreslåtte produktbeskrivelser, deres fordeler, materialer, produksjonsteknologier, funksjoner, kostnader
Slik kjøper du varene dine: utvalg, bestilling, betaling, levering.

Eksempel på Instagram-innlegg

Etter hvert som merkevaren din utvikler seg, kan du lage Plan #2 med de valgte emnene. Vi dekker langsiktig innholdsplanlegging nedenfor.

Hvor lang bør innholdsplanen din være?

Det er nok å lage en innholdsplan for en måned og deretter legge til den hver uke.

Du kan lage en egen innholdsplan for sommerferier, jule (eller andre) høytider, begynnelsen og slutten av et studieår osv. Ikke glem å utvikle innholdsstrategien din på forhånd. Hvis du for eksempel eier en nettbutikk med karnevalskostymer for barn, bør du begynne å jobbe med innholdsplanen din på slutten av sommeren.

Innholdstyper for nettbutikker

Kjøperreisen i butikken din tar disse trinnene:

Awareness
Hensynet
Kjøp
Feedback.

Ideelt sett må du lage innhold for hvert trinn. For eksempel, hvis du har en klesbutikk, ta en haug med produktbilder og lag en samling for å vise frem produktlinjen din. Dette trinnet skaper første bevissthet om produktene dine.

Lag innhold som oppfyller et prospekts behov mens han eller hun surfer på internett på jakt etter mer informasjon om produktet ditt og konkurrentene dine også. Brukerveiledninger, konkurransedyktige sammenligninger og mer tjener dette formålet. Du kan også utvikle innhold for kundens kjøps- og tilbakemeldingsstadier. Tilbakemeldingsundersøkelser kan gi kritiske måter å forbedre kjøperens reise på.

Deretter må du distribuere innhold til kategorier. Prøv å kombinere reklameinnleggene dine med informativt, underholdende og lærerikt innhold.

Den generelle regelen for innholdsattraksjon er å gi fire nyttige eller morsomme innlegg til ett salgsfremmende eller salgsinnlegg. Forbrukere leser 11 til 13 deler av innholdet før de kontakter en forhandler direkte. Gratisinnholdet du gir som hjelper dem å forstå og bruke produktet bygger goodwill mot merkevaren din.

Prøv å spre innholdet mellom følgende kategorier:

Kampanje: nye produkter, lukrative tilbud, kampanjer, rabatter, et bonusprogram.
Pedagogisk: tips, life hacks, masterclasses, råd for bruk og stell av produktene dine.
Informativ: bedriftsnyheter, prestasjoner, planer.
Underholdende: interessante fakta, historiske og popkulturelle referanser, vitser, hendelser fra kjendiser, undersøkelser, spørrekonkurranser.

eksempel på et underholdende Instagram-innlegg

Krydre alt det med informasjon om deg selv som bedriftseier. Bildene dine og spennende historier vil gjøre Instagram-profilen din mer "sosial" og tilgjengelig. Men ikke overdriv, for å dykke dypt inn i ditt personlige liv kan se obsessive og upassende ut.

Fortsatt spennende å legge til sports- eller familiebilder? Her er eksempler på hvordan du blander personlige bilder i bedriftsprofilen din:

Hvis du er interessert i salg av suvenirer, kan du legge ut noen bilder av originale håndverkere fra feriestedet ditt.
Selger du barneklær? Del ditt barns bilde, kledd opp i de nye plaggene fra katalogen din.
Lager du spesialtilpassede møbler? Leserne vil være nysgjerrige på å se hva slags kjøkken eller møbler du har i ditt sted.

eksempel på personlig Instagram-innlegg

Bilder og tekster: bruk 80/20-regelen

Instagrams modell for å prioritere visuelt innhold som bilder og filmer har belønnet den godt. Tekst skrevet under bildet har bare et sekundært formål: de er begrenset til 2000 tegn, disse innleggene avslører bare to linjer.

Ikke bruk mye tid på å skrive lange innlegg. Kanalen prioriterer ikke tekst. Mens du kan legge til 2000 tegn, vises bare to linjer.

Relatert: 10 gratis måter å få flere følgere på Instagram

Innholdsplan: Eksempler

Innholdsplaner endres i henhold til målene dine, sesongen og stadiet ditt i virksomheten. Disse klar til å gå eksempler på innholdsplaner bør hjelpe deg med å forme din.

En innholdsplan for en helt ny virksomhet

La oss lage en innholdsplan for en ny nettbasert håndlaget såpebutikk. Ved vårt utgangspunkt er profilen allerede fylt med butikkinformasjon, katalogen er tydelig strukturert etter kategorier. Vi trenger bare å planlegge innhold for de neste dagene.

Trinn 1. Bestem frekvens og tidspunkt for innlegg.

Du må holde tett kontakt med den potensielle kjøperen fra begynnelsen. Derfor vil vi oppdatere feeden vår ikke mindre enn tre ganger om dagen.

Den beste tiden å begynne å legge ut er i helgen fordi følgerne dine ikke er opptatt med andre ting. Men helger vil ikke fungere for breaking eller viktige nyheter. Den beste tiden å poste i helgen er etter kl. 11. På hverdager, start å poste vanligvis kl. 7-9 am Nesten alle sjekker feeden sin på veien til jobb/studie.

Trinn 2. Lag en tabell eller et regneark. Skriv inn innholdstype, emne og tid i kolonnene.

Trinn 3. Skriv inn dataene i tabellen. Innholdsplanen vil se omtrent slik ut:

eksempel på innholdsplan

Trinn 4. Beskriv nødvendige bilder. Bildestørrelsen bør være 1080px x 1080px for å se bra ut på netthinneskjermer. Velg også filtre, en fargepalett og effekter og hold deg til dem. , det er en kort beskrivelse, bruk av filtre, inskripsjoner.

Trinn 5. Legg til populære hashtags. Du kan legge til opptil 30 hashtags, men forskning viser at 2 til 5 hashtags er ideelle. Du vil ikke fremstå som spam. Legg ut hashtaggene separat fra eventuelle kommentarer du har i innlegget ditt.

En innholdsplan for en eksisterende profil

La oss forberede en 2-3 ukes innholdsplan for en nettbutikk som selger telefondeksler. For å holde oppe publikums interesse kan du slippe unna med kun én publikasjon om dagen. Det er best å alternative innholdstyper:

Informativ
Annonsering
Gadget-nyheter/livshack.

Uke #1:

Fordeler og ulemper med ulike materialer for saksproduksjon
10 % rabatt for deksler og etuier i ekte skinn i butikken din
Hvordan ta vare på saken slik at den tjener så lenge som mulig
Video: hacking av telefondeksler for reisende
En total motelook med et av telefondekselene dine
Kundeanmeldelse.

Uke #2:

Hvordan velge et telefondeksel for en spesifikk telefonmodell i butikken din
Personlig tilpassede telefondeksler: hvordan legge inn en bestilling riktig
Gjennomgangen av den nye Samsung-telefonen og tilgjengelige deksler for den
Video: knusetest, slipp en telefon i et av de mest pålitelige telefondekselene dine
Øko-vennlig telefonvesker: hvordan velge en
Slik maler du telefondekselet ditt: veiledning.

Uke #3:

Telefondeksler som ser bra ut med et bryllupsantrekk
Eksempler på omslag som lokale og utenlandske kjendiser har
Spesialtilbud: kjøp et telefondeksel og få en gratis mikrofiberklut
Opplæring: Hvordan dekorere et telefondeksel til jul
En kundeanmeldelse
Hvilke lokasjoner du leverer til.

En innholdsplan for høytiden

La oss lage en innholdsplan for høytiden for en nettbutikk som selger tilpassede bakervarer og bakverk. La oss anta at vi legger ut en gang per dag.

Kundene dine vil begynne å søke etter produktene dine organisk ettersom de trenger gaver. Bare minn dem om merkevaren din. Kombiner reklame, informasjon, personlige og profesjonelle komponenter i hvert innlegg:

Hvordan servere et bord til jul. EN spesialbestilt kake er den beste dekorasjonen til et nyttårsbord.
Hvordan holde seg i form etter ferien. Kostholdsgodteri i vår nettbutikk.
Lage en ferie for barna. Gaver. Søtsaker. Kaker til barn: lette og friske, med frukt og bær.
Slik gjør du vakre dekorasjoner til en kake. Lær i vår videoopplæring eller bestill en kake fra nettbutikken vår.

ferie Instagram-innlegg eksempel

En innholdsplan for å gjøre salget raskt

La oss analysere denne innholdsplantypen ved å bruke eksemplet på en nettmøbelbutikk. Spesielt hvis dette er en ny butikk, er hovedmålet å øke salget raskt.

Ved å analysere aktiviteten til brukere på ulike ukedager finner vi ut at ukedager fungerer bedre for informativt innhold og reklameinnhold, og helger er for underholdning. La oss åpne Instagram Insights (for bedriftsprofiler) og sjekke når på forskjellige dager abonnentene dine er mest aktive.

Med fokus på informasjonen vi mottar og vår oppgave, utarbeider vi en omtrentlig ukentlig innholdsplan:

Mandag: Ettermiddag. Annonseinnlegg med sesongrabatter. En fotokollasje/et galleri med de mest populære produktene.
Tirsdag: Kveld. Hvordan ta vare på møbler laget av skinn, semsket skinn og tekstiler på riktig måte. Produkter fra butikken brukes til å illustrere materialer.
Onsdag: Morgen. Informasjonsinnlegg. En ny lenestol til en stue. Produktbilder.
Torsdag: Ettermiddag. Selskapets nyheter. Nå kan du lage tilpassede bestillinger. Målinger er gratis. Foto av møbler i et kreativt interiør.
Fredag: Kveld. Underholdende innhold. Interessante fakta om historien til stoppede møbler. Relevante produkter fra butikken din.
Lørdag: Invitasjon til bestilling i nettbutikk. Kort informasjon om sortiment, frakt, priser.
Søndag: Kundeanmeldelser og bilder.

Senere

Relatert: Slik bruker du Instagram for bedrifter: Nye verktøy og velprøvd praksis

Måling av resultater

Måling er nøkkelen hvis du ønsker å spare markedsføringskroner og øke rekkevidden til ditt ideelle prospekt. Innholdet ditt fungerer på flere nivåer i salgstrakten:

Øker bevisstheten
Får følgerne dine engasjert
Generer kundeemner
Gjør salg

Så beregningene dine bør hjelpe deg med å analysere innholdsytelsen på alle disse stadiene. På Instagram, hold øye med:

Profilbesøk og tagger for profilen din i andre kontoer, bruken av dine merkede hashtags
Liker, kommenterer, tagging av venner på innleggene dine
Fører
Kjøp (med Instagram-innlegg som kan kjøpes, eller via lenken i bio).

Sett klare mål for hver beregning og gjennomgå profilytelsen hver uke. Velg deretter toppresterende innlegg og tenk på hvorfor de gjorde det bra. Vurder å replikere dem.

Du kan gjøre det samme for å lage en innholdsplan for alle andre sosiale medieplattformer eller nettsteder der du deler innhold. Hvis du har dine egne effektive metoder for innholdsplanlegging, vil vi gjerne høre om dem. Legg til en kommentar nedenfor slik at vi kan se hva du gjør!