Slik lanserer du en podcast for butikken din

Lagt ut 4 år siden by Jesse Ness, Ecwid Team

Fremveksten av podcasting er umiskjennelig: i dette øyeblikket er det omtrent 700,000 aktive podcaster, mens imponerende 70 % av amerikanerne er kjent med podcastinnhold. Gitt populariteten til lydprogrammer, kan du spørre deg selv: "Skal jeg starte en podcast? ..."

For å svare på det spørsmålet vil vi dele litt av vår egen podcastreise, og hjelpe deg med å forstå hvordan podcaster kan brukes til å markedsføre merkevaren din.

Hvorfor du bør lage en podcast for bedriften din

Hjemme. På vei til jobb. Bader et pinnsvin. Siden podcaster er enkle å konsumere i omtrent alle situasjoner, er det ingen overraskelse at antallet podcaster – og folk som hører på dem – fortsetter å vokse.

Dette diagrammet av Statista viser hvor mange amerikanere som hører på podcaster år for år

Og populariteten til podcaster gjør dem til et flott verktøy for merkevareforsterkning: 69 % av de spurte i en studie av Statista sa at podcast-annonser gjorde dem oppmerksomme på nye produkter eller tjenester. Podcaster bidrar også til å utvikle en sterk tilstedeværelse på sosiale medier. Og podcastlyttere er ikke bare mer sannsynlig å følge et merke på sosiale medier, men de er også mer aktive på alle sosiale mediekanaler.

Og nevnte vi at de er rimelige OG morsomme?! Vel, les videre og se selv.

Hva du trenger for å lage en podcast

Du trenger ikke et fancy studio for å spille inn en podcast. Kom i gang rett i hjemmet ditt med disse verktøyene:

en mikrofon;
en bærbar PC/PC;
et popfilter (for å eliminere ekstra støy - valgfritt);
hodetelefoner (for å hjelpe deg med å høre deg selv tydelig - også valgfritt);
lydredigering programvare som Audacity (gratis) eller GarageBand (gratis, kun for Mac);
MP3-kodingsprogramvare for å konvertere lyden din til en datamaskinfil (for eksempel en gratis LAME MP3-koder);
en vertstjeneste for å kringkaste podcastene dine Libsyn, Hipcast, Soundcloudeller Podomatisk.

Hvordan strukturere podcasten din

Før du begynner å spille inn showet ditt, må du bestemme hva du vil fortelle lytterne – og hvordan.

1. Kjenn publikum

Hvem er dine lyttere? Hva vil de lære? For å svare på disse spørsmålene, les konkurrentblogger, lær om nåværende trender og sjekk ut andre podcaster i markedet ditt. Eller enda bedre, hvis du har en flott blogg eller sosiale medier som følger, bare spør publikum. Lag en meningsmåling eller start en diskusjon for å finne ut hva dine fremtidige lyttere ønsker å se fra et potensielt program.

2. Velg format og emner

Bestem deg for formatet på showet ditt: vil du gjøre det alene, planlegge gjesteintervjuer eller samarbeide med bloggere? Vil podcasten din handle om bransjeinnsikt, praktiske råd – underholdning? Og hvor ofte planlegger du å gå på lufta - ukentlig, månedlig, annenhver uke?

Når det gjelder emnene for showet ditt, kan du velge alt du finner relevant for markedet og publikummet ditt. Her er en håndfull emner du kan vurdere:

merkevarens historie eller bedriftsinnsikt;
hva inspirerte deg til å åpne en butikk og lage X-produkt;
hacks og råd for å hjelpe kundene med å få mest mulig ut av produktene dine;
hvordan forlenge holdbarhet av dine produkter;
anmeldelser av trender og hete nyheter i markedet ditt.

Du kan invitere gjester til showene dine som vi gjør her på Ecwid

Lær mer:

3. Forbered manuset ditt

Hvis du ikke vet hvor lenge showet ditt skal være, husk at den gjennomsnittlige podcastlytteren forblir tilkoblet 22 minutter. Her er en oversikt for å hjelpe deg med å planlegge episodene dine:

intromonolog (30-60 sekunder) – hvem du er og hva podcasten handler om. Ta det godt opp én gang, og du kan bruke det på nytt i fremtidige episoder.
intromusikk (15-30 sekunder).
emnet for episoden – hvorfor det er viktig og hvordan det er nyttig eller relevant for lyttere. Ikke prøv å gi bort for mye informasjon i én episode; du kan alltid lage en serie for å diskutere de virkelig store emnene.
Avsluttende bemerkninger (1.5-2 minutter) — takk publikum for å lytte, takk gjester hvis det er noen, snakk om neste show og be dem abonnere.
outro musikk (15-30 sekunder). Hvis du lager lengre episoder, kan det være lurt å ta pauser med kort mellomspill (10-15 sekunder) også for å hjelpe publikum med å holde seg engasjert og gi ørene en kort pause.

Og hvis du har et nytt produkt, spesialtilbud eller andre oppdateringer som kan tiltrekke potensielle kunder, kan du nevne det i begynnelsen (eller/og slutten) av episoden. Her er et eksempel fra Ecwid E-handel Vis:

Slik bruker du podcaster for å markedsføre merkevaren din

Å spille inn en podcast er bare et skritt på veien til å vokse merkekjennskap. Så her er noen tips for å hjelpe deg å lykkes.

1. Bygg opp publikum før lanseringen

Det er bedre å bygge publikum før du slipper podcastene dine for å sikre at det faktisk er noen som hører på i den andre enden. Diskuter emner for podcaster på sosiale mediekanaler og nevn showet ditt i nyhetsbrevet ditt for å skape oppmerksomhet. Bygg forventningen, slik at folk er interessert i showet ditt før start.

2. Tilby vise notater

Du trenger en side med shownotater der du kan legge til alle lenkene og ressursene du nevner i podcastene dine. Vis notater vil også hjelpe deg å rangere høyere på Google underveis.

3. Transkriber podcastene dine

Det er viktig å gjøre innholdet ditt så praktisk å konsumere som mulig, så det er alltid en god idé å ha en transkripsjon av episoden. Transkripsjoner er også bra for SEO og fungerer som et sted å samle potensielle kunder hvis du legger til lenker til shownotatene dine eller andre sider. Du kan lage en fullstendig transkripsjon eller bare utdrag av showet. Dessuten trenger du ikke å gjøre det selv – det finnes tjenester som Rev og Trint som transkriberer lyd for deg.

4. Gjenbruk podcastene dine

En av grunnene til at podcaster er gode, er at du kan gjenbruke dem på så mange måter du vil. Du kan for eksempel gjøre podcastene dine om til blogginnlegg og videoer. På denne måten lager du mer innhold for å dele med publikum og markedsføre merkevaren din. Og det er flott for SEO også.

Mer: Ecwiden E-handel Vis: Gjenbruk innhold og finn stammen din

5. Markedsfør på sosiale medier på ulike måter

Ikke begrens deg til bare innlegg med lenker til podcastene dine. Del teasere, utdrag, bilder med sitater fra episoder, videoer. Lage Bak scenen innlegg, snakk om podcaster i Instagram Stories. Kunngjør neste episode 24 timer i forveien, fest Facebook- eller Twitter-innlegg med en lenke til podcasten.

For eksempel, her er en av våre teasere:

Eksempler på vellykkede merkede podcaster

Mange bedrifter bruker podcaster for å komme i kontakt med kunder, akkurat som vi gjør hos Ecwid – og her er noen andre selskaper som kan inspirere deg til å gjøre det samme.

#LEPEHISTORIER. Sephora samarbeidet med Girlboss Radio for å lage en podcast der innflytelsesrike kvinnelige grunnleggere, skapere og tankeledere deler historiene sine.
Slack Variety Pack. Slacks podcast er en blanding av historier om arbeidskultur, teamarbeid og innovasjon på arbeidsplassen.
Hent meg opp. Lyft samarbeidet med Gimlet Creative for å lage en podcast som gir et innblikk i livet til Lyft-sjåfører. Hjertevarme historier om mennesker som jager store drømmer.
DTRMore. Dette er Tinders offisielle show om dating i en internett-besatt verden.
Holder deg organisert. Navnet på Smeads show taler for seg selv: det deler tips, råd og Bak scenen historier fra de beste organiseringsekspertene over hele USA.

***

Et godt program kan være en annonse som folk faktisk ønsker å lytte til. Podcaster bidrar til å forbedre merkekjennskapen, noe som er avgjørende for å øke salget på lang sikt. Så prøv det og følg med for flere råd på bloggen vår.

Om forfatteren

Jesse er markedssjef i Ecwid og har vært innen e-handel og internettmarkedsføring siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimalisering og elsker å jobbe med gründere for å gjøre drømmene deres til virkelighet.