en illustrasjon av en jente som ser på URL-adressen gjennom forstørrelsesglasset

Slik bruker du UTM-tagger for å forbedre markedsføringskampanjer

12 min lese

I den travle verden av digital markedsføring er det ikke bare viktig å forstå effektiviteten til hver kampanje du kjører – det er absolutt ikke omsettelig. Det er her UTM-tagger kommer inn i bildet, og gjør gjetting til presis, handlingsdyktig innsikt.

Hvis du ønsker å forbedre markedsføringsstrategien din, hold deg til mens vi guider deg gjennom alle detaljer ved bruk av UTM-tagger for å spore suksessen til markedsføringstiltakene dine som en proff. Spesielt hvis du navigerer i det pulserende hav av e-handel med plattformer som Ecwid, er dette en artikkel du ikke har råd til å gå glipp av!

Introduksjon til UTM-tagger

Hva er UTM-tagger? Tenk på dem som fingeravtrykkene til markedsføringskampanjene dine.

Forkortelsen står for Urchin Tracking Module, og det er en enkel, men kraftig måte å spore ytelsen til nettstedkoblingene dine. UTM-tagger er kodebiter som du kan feste på slutten av en hvilken som helst URL, og gir verdifull informasjon om hvor trafikken kommer fra og hvor effektive kampanjene dine er.

Det er som å ha en digital detektiv for hånden som gir deg innsikten du kan få data-drevet beslutninger.

UTM-tag-parametere

Når det gjelder UTM-tagger, er parametere nøkkelingrediensene som utgjør kodebitene som er knyttet til nettadressene dine.

En UTM-tag består av følgende parametere:

Kilde — utm_source: Opprinnelsen til trafikken, for eksempel et bestemt nettsted eller plattform (f.eks. Google eller nyhetsbrev).
Medium — utm_medium: Typen markedsføringskanal, enten det er e-post, sosiale medier eller betalte annonser.
Kampanjenavn — utm_campaign: Navnet på kampanjen din. Dette kan være kampanjen eller produktet du viser.
Term (valgfritt) — utm_term: Brukes til å spore spesifikke søkeord eller termer for betalte søkekampanjer.
Innhold (valgfri)- utm_innhold: Lar deg skille mellom ulike versjoner innenfor samme annonse eller kampanje, for eksempel A/B-testing eller annonsevarianter.

Her er hvordan en UTM-merket linken ser slik ut:

www.example.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social_media&utm_campaign=vårsalg

I dette eksemplet er UTM-taggene:

utm_source=facebook
utm_medium=sosiale_medier
og utm_campaign=vårsalg.

Disse taggene lar deg spore kilden til trafikken din (Facebook), mediet som brukes (sosiale medier), og den spesifikke kampanjen (vårsalg).

Hvorfor bruke UTM-tagger?

Selv om konseptet med å spore lenker kan virke enkelt, er det ofte et oversett aspekt ved mange markedsføringsstrategier.

UTM-tagger gir deg verdifull innsikt i markedsføringstiltakene dine, og hjelper deg med å:

Mål effektiviteten til kampanjene dine: Med UTM-tagger kan du spore og sammenligne ytelsen til forskjellige kampanjer og kanaler. Dette vil gi deg en bedre forståelse av hvilke kampanjer som genererer mest trafikk og flest konverteringer, slik at du kan fokusere innsatsen og budsjettet på de mest vellykkede strategiene.
Identifiser de beste trafikkkildene: UTM-tagger kan hjelpe deg med å finne ut hvilke plattformer, nettsteder eller kanaler som driver den mest verdifulle trafikken til nettstedet ditt. Denne informasjonen kan veilede deg beslutningsprosessen når det gjelder å investere i bestemte markedsføringskanaler eller partnerskap.
Analyser kundeatferd og preferanser: Ved å spore spesifikke kampanjer og deres resultater, vil du få verdifull innsikt i kundenes atferd og preferanser. Denne informasjonen kan hjelpe deg med å skreddersy markedsføringstiltakene dine for å passe bedre til deres behov og interesser.

Hvordan lage UTM-tagger

Nå som du forstår fordelene med å bruke UTM-tagger, la oss dykke ned i hvordan du implementerer dem effektivt i markedsføringskampanjene dine.

Å lage UTM-tagger kan høres komplisert ut, men det er så enkelt som en plett! Her er en rask, steg for steg sammenbrudd:

Start med webadressen til nettstedet ditt: Dette er destinasjonen du vil at de besøkende skal nå.
Legg til UTM-parametere: Dette er sporingsvariablene du legger til nettadressen din.
Det er mange nettbaserte verktøy for å hjelpe deg med å bygge din UTM-merket URLer med letthet. For eksempel Campaign URL Builder. Eller du kan bare legge til UTM-parametere manuelt på slutten av en URL.
Test og spor: Når du har din UTM-merket URL-er, test dem for å sikre at de fungerer som de skal. Deretter kan du bruke analyseverktøy som Google Analytics for å spore ytelsen og samle inn innsikt.

La oss forestille oss at du kjører et flash-salg og ønsker å markedsføre det via et nyhetsbrev på e-post. Du må legge til UTM-tagger i URL-en til salgssiden i nettbutikken din. Si, det er det https://www.online-store.com/sale.

La oss bruke Kampanjeadressebygger for å legge til UTM-koder i denne eksempel-URL:

Skriv inn nettadressen du vil at taggene skal legges til
Fyll ut feltene:

i kampanjekilden – nyhetsbrev
i kampanjemediet — e-post
i kampanjenavnet – flash_sale

Kopier den genererte kampanje-URLen og lim den inn i e-posten din.

Informasjonen om trafikkkilden vil bli sendt til analyseverktøy. Hvis du bruker Google Analytics, vil du kunne se disse dataene ved å bruke Kampanjer.

Administrere UTM-tagger for nettbutikker

Som nettselger kjører du sannsynligvis tonnevis av reklamekampanjer, så du er ikke fremmed for å jobbe med UTM-tagger. Heldigvis tilbyr noen e-handelsplattformer, som Ecwid innebygd bestill verktøy for kildesporing for å gjøre livet ditt enklere.

Med Ecwid kan du enkelt spore og måle suksessen til markedsføringskampanjene dine ved å se bestillingenes kilder direkte i butikkens admin. På denne måten bruker du mindre tid på å veksle mellom Ecwid-administratoren din og Google Analytics.

I tillegg er det til og med automatisk merking for spesifikke kampanjer, sparer du tid og krefter! Hvis du kjører en e-postkampanje gjennom Mailchimp eller har Ecwids automatiserte markedsførings-e-poster slått på, opprettes UTM-tagger automatisk for deg. Dette betyr mindre manuelt arbeid for deg og mer tid til å fokusere på det som betyr noe – å utvide virksomheten din. Hvor kult er det?

Når en kunde klikker på en lenke med en UTM-tag og legger inn en bestilling i butikken din, vil du se bestillingskildeinformasjonen på bestillingsdetaljsiden i Ecwid-administratoren din. Hvis kunden samhandler med andre annonser eller markedsføringskampanjer, vil UTM-parametrene for disse kampanjene også vises.

Men det er ikke alt!

Ecwid gir deg også innebygd Markedsføringsrapporter, som lar deg se med et blikk hvor bestillingene dine kommer fra – enten det er en Google-annonse, et Facebook-innlegg eller en e-postkampanje.

Ecwids markedsføringsrapporter gir deg en enkelt å forstå oversikt over dine salgskilder

Markedsføringsrapportene i Ecwid tilbyr en skattekiste av innsikt, inkludert:

Kilder til salg: Forstå hvilke markedsføringskanaler som er gullgruver. Salgskilder inkluderer Facebook-, Instagram- og TikTok-annonser, e-poster med forlatte handlevogner, gavekort og så videre.
Kunder med/uten samtykke for å motta markedsførings-e-poster: Hold styr på publikums preferanser.

Se hvor mange kunder som har valgt å motta markedsførings-e-poster fra deg

I markedsføringsrapporter kan du velge en sammenligningsperiode for å se hvordan ting endres over tid. Du kan for eksempel sammenligne denne månedens salg med forrige måned eller sammenligne inneværende års ytelse med tidligere år.

Sammenligner forrige ukes salg med forrige uke

I tillegg til markedsføringsrapporter, kan Ecwid-selgere få tilgang til forskjellige andre nøkkelberegningsrapporter for butikk, inkludert besøkende, konverteringsfrekvenser, bestillinger og regnskap. På denne måten kan du holde fingeren på pulsen i nettbutikken din og lage data-drevet beslutninger om å utvide virksomheten din.

Lær mer om sporing av hoved-KPI-er for nettbutikker i denne artikkelen:

Beste praksis for UTM-tagging

Nå som du har laget de merkede nettadressene dine, hvor plasserer du dem? Overalt! Bruk disse taggene i:

Innlegg på sosiale medier
E-postkampanjer
Digitale annonser
Hvor som helst andre steder kan du koble til innholdet ditt.

Trikset er konsistens. Sørg for at du bruker UTM-tagger på tvers av alle markedsføringskanalene dine for å få et helhetlig syn på kampanjens resultater.

For å bruke UTM-tagger som en ekte markedsføringssamurai, følg disse beste fremgangsmåtene:

Vær konsistent med navnekonvensjoner. Hold merkenavnene dine konsekvente, rene og enkle å lese. Velg enten understrek eller bindestrek, og hold deg til det for alle taggene dine (som «sommersalg» eller «facebook_ad»).
Unngå vanlige feil, som bruk av mellomrom eller inkonsekvent bruk av store bokstaver.
Merk at UTM-koder er store og små bokstaver Vi foreslår at du bruker små bokstaver for å sikre at dataene dine er riktig kategorisert.
Vær spesifikk når du navngir UTM-taggene dine slik at du enkelt kan se kampanjen senere. For eksempel er «black_friday_2024» mye bedre enn bare «salg».
Hold styr på de merkede nettadressene du har laget for enklere analyse. Ved å holde en liste over UTM-lenkene dine i ett enkelt regneark vil det hjelpe deg raskt å få en oversikt over alle kampanjene dine.

For å avslutte: Begynn å bruke UTM-tagger

UTM-tagger er ikke bare et verktøy, men et kompass i det enorme havet av digital markedsføring, som styrer strategiene dine mot suksess. Ved å utnytte kraften til disse taggene, spesielt med den intuitive funksjonaliteten som tilbys av Ecwid, kjører du ikke bare kampanjer – du lanserer strategiske oppdrag med klare mål og målbare resultater.

Klar til å forvandle markedsføringsspillet ditt? Begynn å implementere UTM-tagger i dag og se bedriftsinnsikten og resultatene dine stige til nye høyder. Husk at i den digitale tidsalderen er kunnskap ikke bare makt – det er profitt.

Selg online

Med Ecwid e-handel kan du enkelt selge hvor som helst, til hvem som helst – på internett og over hele verden.

KOM I GANG

Markedsføring og markedsføring

Kan 23, 2024

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er innholdsforfatter hos Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promotering for å gjøre entreprenørers daglige rutine enklere og mer givende. Hun har også et mykt sted for katter, sjokolade og å lage kombucha hjemme.