I en tid med digital transformasjon fikk markedsføringsscenen en ansiktsløftning. Bedrifter bruker nå kraftige verktøy for å øke rekkevidden
For at e-handelsbedrifter skal trives, må de implementeres
Her er en nærmere titt på hyperlokal markedsføring i sosiale medier og hvordan du bruker den for best resultat.
Introduksjon til hyperlokal markedsføring i sosiale medier
Så det første spørsmålet er: hva er egentlig hyperlokal markedsføring på sosiale medier?
Noen vil kanskje anta at all markedsføring i sosiale medier er lik, men dette er langt fra sannheten.
Hyperlokal markedsføring i sosiale medier retter seg mot et spesifikt geografisk område for å skape et inntrykk og få kontakt med kunder lokalt i det området. Det er en måte for bedrifter å virkelig utnytte markedsføring på sosiale medier gjennom målrettet relevans.
Hyperlokal markedsføring på sosiale medier lar bedrifter finne sin markedsføringstiltak til selv en byblokk eller nabolag. Til syvende og sist er hovedmålet å få kontakt med de umiddelbare omkringliggende kundene.
Ved førsteinntrykk kan noen bedrifter mene at det ikke er ideelt å begrense omfanget av markedsføringstiltak. Tross alt, hvorfor skulle en bedrift ønske at færre mennesker skal se annonsen deres?
Selv om det er forståelig, handler hyperlokale annonser mer om å komme i kontakt med de som virkelig resonerer med innsatsen. For eksempel en taco-lastebil som vil at lokalbefolkningen skal prøve sine nye menytilbud eller en bokhandel som inviterer lokalbefolkningen til et arrangement.
The Bouqs Company bruker en hyperlokal markedsføringsstrategi ved å skreddersy innhold for Chicago
Er hyperlokal målretting kun for små merker?
Mange bedrifter kan dra nytte av hyperlokal markedsføring, spesielt
Hyperlokale annonser eller andre typer hyperlokalisert markedsføring er imidlertid ikke bare for mindre lokale merkevarer.
For eksempel, hvis en større merkevare lanserer en ny butikk i et mindre område, kan den bruke hyperlokal målretting for å tiltrekke seg lokale kunder. Dette er nøyaktig hva Crumbl Cookies gjorde da de lanserte sin nye lokasjon i Charlotte, NC. De begynte å tilby gratis informasjonskapsler på deres nyeste sted og promoterte denne begivenheten, som trakk til seg det lokale publikum.
Fordelene med hyperlokal markedsføring
Hyperlokal markedsføring kan utvide virksomhetens synlighet og rekkevidde betydelig, selv om det er en begrenset innsats.
Visst, en bedrift kan bruke et betydelig budsjett på å kaste digitale annonser og kampanjer i sosiale medier overalt, men mye av dette vil falle for døve ører. Den digitale tidsalderen har ført til at folk har blitt bombardert med annonser og kampanjer daglig, noe som gjør mange dyktige til å ignorere eller skygge over dem.
Hyperlokal sosial markedsføring engasjerer derimot kundene på en mer personlig og relevant måte. Det er å komme i kontakt med kunder på et grunnlag av fellesskap og møte dem på rett sted og tidspunkt. Dette bidrar til å skape en mer betydningsfull forbindelse med potensielle kunder samtidig som du bygger en følelse av tillit.
Hyperlokale markedsføringsstrategier hjelper deg med å få kontakt med lokalsamfunnet ditt
En av de viktigste fordelene med hyperlokal markedsføring er dens evne til å hjelpe en merkevare med å få kontakt med lokalsamfunnet. Det etablerer merkevaren som en del av samfunnet i stedet for bare en virksomhet som prøver å invadere lommeboken til lokalbefolkningen. Som nevnt ovenfor, bygger dette tillit hos samfunnet og skaper en følelse av lojalitet fra lokalbefolkningen.
Sprouts Farmers Market kunngjør åpningen av en ny butikk på sosiale medier for å få kontakt med lokale kjøpere
Dessuten skaper det muligheter for samarbeid med andre virksomheter eller organisasjoner i lokalsamfunnet. I stedet for at lokalbefolkningen ser virksomheten som separate enheter, blir den vevd inn i samfunnet. I sin tur vil dette bidra til å drive mer fottrafikk inn i virksomheten.
Hyperlokal SEO kan øke din online tilstedeværelse og synlighet
Verdien av hyperlokal målretting settes i perspektiv når man vurderer det organiske og lokale søk driver 69 % av den digitale trafikken.
Dette betyr at en bedrift må utnytte disse søkene ved å holde seg relevante for denne typen søk. Dette kan gjøres gjennom hyperlokal SEO. En bedrift kan rangere bedre for disse lokale og organiske søkene ved å implementere
For eksempel kan en bedrift som selger økologiske og lokalt dyrkede råvarer inkludere spesifikke søkeord som «ferske lokale råvarer» eller
Men mens forbrukere fortsatt hovedsakelig er avhengige av søkemotorer og nettmarkedsplasser for produktforskning, øker antallet nettkunder bruke sosiale medieplattformer for å finne produkter. De beste sosiale medieplattformene for produktsøk er YouTube, Facebook, Instagram og TikTok. Det betyr at optimalisering av innhold på sosiale medier med hyperlokaliserte termer også kan være fordelaktig for bedrifter som retter seg mot lokale forbrukere.
Rapport om forbrukertrender av Jungle Scout gir produktsøkestatistikk
La oss si at en lokal matbil vi diskuterte ovenfor vil at flere skal vite om den. De kan begynne med å implementere hyperlokaliserte termer i sine sosiale medieinnlegg, for eksempel stedskoder, hashtags for by- eller bynavn, nabolagsnavn, landemerker og mer. På denne måten, når folk søker etter mat i de nevnte lokale områdene, er det mer sannsynlig at innleggene deres på sosiale medier dukker opp.
Også: Hvordan markedsføre småbedriften din lokalt: 15 praktiske ideer
Tips for å lage effektive hyperlokale sosiale mediestrategier
La oss nå ta en titt på noen handlingsrettede hyperlokale markedsføringstips som bedrifter kan bruke for å sende seg selv til fellesskapet.
Bestem din målgruppe
Som enhver god markedsføringsstrategi, må bedrifter bestemme målgruppen for sine hyperlokale sosiale mediekampanjer.
Bedriften må forstå det demografiske området, interessene, alderen osv. til lokalsamfunnet de ønsker å knytte til seg. Dette vil hjelpe dem til å bedre forstå samfunnets behov og ønsker. Vurder spørsmål som:
- Hva pleier samfunnet å dele?
- Hva brenner de for?
- Hva er deres største bekymringer?
- Hva er noen primære interesser?
Å utdype målgruppen vil hjelpe enhver bedrift med å lage en mer effektiv og spesifikk kampanje på sosiale medier som vil gi gjenklang.
Bestem målområdet
Et annet viktig skritt er at merket bestemmer hvilket område det prøver å målrette mot. Er det et spesifikt nabolag? By? By? Dette vil bidra til å begrense hva som skal inkluderes i kampanjen for sosiale medier og hvilke typer SEO-termer som skal brukes.
Husk at hyperlokale kampanjer er ment å være målrettet i stedet for en haglemarkedsføringsmetode.
Sikt på Godt skrevet Hyperlokalisert SEO
Som nevnt ovenfor er SEO en av de mest effektive måtene for en bedrift kan forbedre sine hyperlokale markedsføringsstrategier på. Hvert innlegg på sosiale medier bør utformes for å gjenspeile lokalområdet.
I følge K K Ranga, en topp digital markedsføringsstemme, er det flere faktorer å vurdere for å lykkes med hyperlokal SEO, inkludert å forstå søkeordene som målgruppen bruker, optimalisere nettstedet ditt for disse søkeordene og bygge sterke relasjoner med andre lokale bedrifter og organisasjoner."
En god liste over hyperlokale SEO-termer kan bygges ved å vurdere:
- Navn på nabolag
- Lokale kjente forkortelser eller slang for området, dvs. "Soo" for Sault Ste. Marie i Canada
- Kjente landemerker, for eksempel parker, broer, monumenter eller attraksjoner
- Store organisasjoner i området, som høyskoler.
Herfra kan søkeordundersøkelser gjøres på
Bruk Hashtags og Geotags
Hashtags er et av de kraftigste moderne markedsføringsverktøyene, spesielt innen hyperlokal annonsering. Når du kjører annonser i sosiale medier eller lager innlegg, bør bedrifter dra nytte av å bruke hyperlokale hashtags ved å bruke begrepene fra punktene nevnt ovenfor for SEO.
Men ikke overdriv på hashtags. Bare plasser rundt
Ikke glem å legge til lokale geotagger i innleggene dine på sosiale medier. Dette kan bidra til å øke synligheten din i lokale søk og knytte deg til potensielle kunder i ditt område.
Half Magic Beauty avslører ikke bare hendelsesstedet i bildet, men inkluderer også en geotag
Målrett rett plattform
En av de viktigste faktorene i effektiv
Dette betyr imidlertid ikke at det må være begrenset til én plattform. Bedrifter kan bruke så mange plattformer de vil, avhengig av budsjett og ressurser. Faktisk kan målretting mot flere plattformer være en utmerket måte å utvikle mer interesse og trafikk.
Lag hyperlokalt innhold
Lag innhold rundt lokale arrangementer som
I tillegg til arrangementer, utforsk hva som gjør stedet ditt unikt. Hvis området ditt har en kjent matscene eller et elsket idrettslag, del innhold som viser frem disse unike aspektene. Du kan for eksempel lage en YouTube-video med et intervju med en lokal artist.
En utendørs butikk i Colorado Springs deler et innlegg lokalisert med detaljer om været og populære aktiviteter i området
Husk det visuelle. Ta med lokale landemerker eller kulturelle elementer når du lager bilder eller videoer. Dette kan være en kjent gate, et populært lokalt sted eller kul regional arkitektur.
Også: E-handelsinnhold 101: Enkle typer innhold å lage for bedriften din
Samhandle med lokale brukere
Etter å ha opprettet et innlegg på sosiale medier, bør virksomheten prøve å samhandle med enhver aktivitet på innlegget. Svar på kommentarer, oppmuntre folk til å dele innlegget, takk for at de deler, og ta opp eventuelle bekymringer eller spørsmål.
Dette betyr ikke at det må overvåkes døgnet rundt, men virksomheten bør ha som mål å engasjere seg med brukerne. Dette kan øke kontakten med potensielle kunder og skape tillit til merkevaren.
En annen kraftig strategi er å oppmuntre lokale kunder til å dele innhold med produktene dine. For eksempel satte Hermes opp
Hermes Kiosk dukket opp i flere byer, og økte merkevaresynlighet på lokalt nivå
Selvfølgelig trenger du ikke gå så stor som Hermes - mindre, men virkningsfulle handlinger vil også gjøre bra. Å tilby rabatter eller spesielle kampanjer til lokale kunder som deler kjøpene sine på sosiale medier kan for eksempel være en enkel, men effektiv måte å generere
Engasjere seg med lokale organisasjoner eller arrangementer
For å utvikle ytterligere interesse og buzz i samfunnet, bør bedrifter samhandle og støtte andre bemerkelsesverdige organisasjoner, arrangementer eller veldedige organisasjoner. Del innlegg om disse andre arrangementene eller organisasjonene og be folk om å sjekke dem ut. Følg disse andre organisasjonene på deres sosiale mediesider osv.
Ikke bare viser det at virksomheten er investert i samfunnet, men det åpner også døren for samarbeid eller for at deres eget innhold kan deles. I tillegg bør bedrifter delta og engasjere seg i lokale arrangementer eller veldedige organisasjoner for å vise engasjement for samfunnet og bygge et rykte.
La
Kjenn konkurrentene dine
Enhver virksomhet som sikter på hyperlokal målretting må også vurdere konkurransen i området. Bestem hvem de største konkurrentene er, hva de gjør som fungerer og hva som ikke gjør det. Dette gjør at virksomheten kan bruke effektive strategier som viser seg å fungere og utnytte hvor konkurransen svikter.
I tillegg hjelper det å bestemme konkurrentplasseringer til å begrense de beste stedene å målrette mot, siden det allerede er interesse for produktet eller tjenesten rundt konkurrenter.
Hold oppføringene og sidene dine oppdatert
Å ha bedriften din oppført på riktig måte har stor innvirkning på om kunder kan finne deg på nettet. Så i tillegg til å holde Google My Business- og Yelp-oppføringene oppdaterte, sørg for at informasjonen din på sosiale sider som Facebook og Instagram også er oppdatert.
Coffee Parisien deler sin adresse og åpningstider i sin Instagram-bio
Legg til åpningstider og andre detaljer for å hjelpe kundene med å bestemme seg for å stikke innom, sammen med bedriftens navn, adresse, telefonnummer og nettsted. Hvis bedriften din har flere lokasjoner, bør du vurdere å opprette frittstående oppføringer for hvert sted.
Partner med lokale bedrifter og påvirkere
Lokale påvirkere og bedrifter kan virkelig øke din troverdighet og synlighet. Få dem til å dele sine erfaringer i butikken din eller anmelde produktene dine. Dette eksponerer deg ikke bare for publikum, men gir også variasjon til markedsføringstiltakene dine.
Hvis du for eksempel eier en restaurant, samarbeid med nærliggende bedrifter for å tilby rabatter eller kampanjer til hverandres kunder.
Netflix arrangerte et arrangement i Bowral for å promotere en ny sesong av Bridgerton, og inviterte lokale influencere til å bli med
Kom i gang med hyperlokal markedsføring i sosiale medier
Vi håper disse tipsene hjelper bedriften din med å lansere utrolig vellykkede hyperlokale markedsføringskampanjer for sosiale medier. Ved å forstå samfunnet, delta i arrangementer og veldedige organisasjoner og vurdere konkurransen, kan du effektivt nå målmarkedet ditt og bygge et sterkt lokalt rykte. Undervurder aldri kraften i å bygge tillit og lojalitet med lokalsamfunnet!
- Sosial handel: Hvordan selge på sosiale medier
- Sosiale mediestrategi for små bedrifter
- 25 velprøvde ideer til sosiale medier-konkurranser for å markedsføre din nettvirksomhet
- 19 aktiviteter som vil vekke følgere på sosiale medier
- Slik finner du målgruppen din på sosiale medier
- Hvordan markedsføre merkevaren din utenfor sosiale medier
- Mestring av kunsten å lytte sosialt
- Hva er Influencer Marketing? Strategi, verktøy og eksempler
- Hva er en
Mikro-influencer? Fordeler og ulemper ved å jobbe med dem - Hyperlokal markedsføring i sosiale medier
