Den ultimate guiden til lokal SEO

Lagt ut 3 år siden by Max Komonov

Google vet når brukerne søker etter en lokal virksomhet. Brukerne vil skrive inn lokale søkeord som beskriver en type virksomhet og et geografisk område. Eksempler på lokale søkeord er "rørleggere i nærheten av meg" or “søppelgård i Athen, GA”. Når Google oppdager et lokalt søkeord, vil det vise lokale søkeresultater.

Lokale søkeresultater inkluderer virksomhetsoppføringer i tillegg til tradisjonelle organiske søkeresultater. Å vises i virksomhetsoppføringene er mer verdifullt enn rangering i de organiske oppføringene.

Google har utviklet spesialiserte algoritmer for å avgjøre hvilke lokale virksomheter som har best omdømme. Lokal SEO er prosessen med å rangere en lokal virksomhet i lokale søkeresultater.

Lokal SEO er et nisje spesialfelt. Svært få SEO-fagfolk og enda færre webdesignere forstår hva en lokal virksomhet trenger når det gjelder markedsføring på nett. Hvis du eie en liten lokal bedrift, kan arbeid med generalisert SEO-råd kaste bort tusenvis av dollar og gi få resultater. Du må fokusere på lokale SEO-strategier og ignorere resten av det du hører om online markedsføring.

Du trenger en NAP

Den viktigste delen av lokal SEO er din NAP. Dette akronymet står for Navn, adresse og telefonnummer. Google ønsker å se disse tre tingene matcher perfekt hver gang virksomheten din blir nevnt på nettet. Jo flere omtaler du får og jo lengre historikk virksomheten din har på nettet, jo høyere vil du rangere i lokale søkeresultater.

Lokal SEO er basert på å publisere din NAP over hele internett. Hver oppføring av NAP-en din kalles en sitering. Jo flere siteringer en lokal virksomhet har, jo høyere vil den rangeres i lokale søkeresultater. Sitater kommer hovedsakelig fra bedriftskataloger, offentlige oppføringer og kontoer på sosiale medier.

Hvordan få sitater

Google ser etter offentlige oppføringer som beviser at virksomheten din er ekte. For eksempel publiserer statssekretæren en liste over selskaper registrert i staten, og lokale myndigheter publiserer en liste over virksomhetslisensene de har utstedt. Google regner en konsekvent NAP registrert i offentlige registre som en svært høy rangeringsfaktor.

Det er mange lokale bedriftskataloger av høy kvalitet som du kan føre opp virksomheten din i. Google My Business, Bing, Yahoo Local og Facebook Places er store kataloger. Mange små bedrifter har hatt dårlige erfaringer med Yelp og andre kataloger som tilbyr betalte tjenester. Det er bedre å holde seg til gratis kataloger av høy kvalitet.

Hvis du tilhører det lokale Handelskammer eller andre bedriftsforeninger, sørg for at de publiserer en medlemsoppføring og har NAP-en din oppført riktig. Du kan også be om at din NAP blir sitert i alle presseomtaler, og at din NAP er inkludert i forfatterbiografien din når du gjesteposter.

Du bør holde et regneark med alle sitatene dine. En gang i måneden kan du søke etter bedriftsdetaljene dine og se om du finner nye sitater eller sitater som må korrigeres. Ta opp de nye sitatene, og gjør det nødvendige arbeidet for å korrigere inkonsekvente sitater.

Fremtidsbevis din NAP

En viktig ting å vite om NAP er det Google vil straffe rangeringene dine hvis du endrer noen av disse tre forretningsopplysningene. Du må tenke dypt i å etablere et navn, adresse og telefonnummer som ikke vil endre seg i overskuelig fremtid.

For virksomheter som opererer fra et mursteins- og mørtelsted, vil du automatisk bruke gateadressen og bedriftstelefonen din for online virksomhetsoppføringer. Hvis du er en servicebedrift som reiser til kundene dine, har du alternativer å vurdere. Du kan enten bruke hjemmeadressen din og din personlige telefon, eller du kan etablere et virtuelt kontor.

Trenger du et virtuelt kontor?

Mange ønsker å bruke hjemmeadressen slik at de kan kreve hjemmekontorfradrag. Imidlertid, a virtuelt kontor er også en fradragsberettiget forretningsutgift og du kan fortsatt ta hjemmekontorfradraget. Noen mennesker har et virtuelt kontor, en samarbeider medlemskap, hjemmekontor, kaffebararbeidsdager og forretningslunsjer. Disse er alle fradragsberettigede, og reisen din er det også!

Det er flere sterke argumenter for å bruke et virtuelt kontor for bedriftsadressen din:

Privatliv — Stor spredning av hjemmeadressen din kan gjøre deg og din familie til et mål for kriminelle.
reguleringsplan — Hjemmeadressen din vil være regulert som bolig, og dette vil skape problemer når du skal søke om bedriftskreditt og konsesjon.
Ansvar - Du trenger å etablere en LLC, opprette en bedriftsbankkonto og få bedriftsforsikring. For å beskytte bedriftens skjold kan du ikke blande dine personlige og forretningsbankkontoer eller kontaktpunkter. Derfor bør du ikke bruke hjemmeadressen din.
Marketing — Hvis du ikke bor midt i det ønskede geografiske markedet, gir et virtuelt kontor deg sjansen til å forbedre dine lokale søkeresultater. Bor du for eksempel i utkanten og ønsker kunder fra indre by, bør du etablere et virtuelt kontor i byen. Google rangerer deg høyest når søkerne er nær posisjonen din.
permanens — Som nevnt straffer Google strengt endringer av NAP-detaljer. Du må kanskje flytte din personlige adresse flere ganger i løpet av årene, men et virtuelt kontor vil forbli som en stabil permanent adresse for bedriften din gjennom alle dine personlige overganger.

I tillegg til et virtuelt kontor, velger noen virksomheter å bruke en virtuelt telefonnummer for virksomheten deres. Mange av de samme argumentene til fordel for et virtuelt kontor kan fremsettes for bruk av et virtuelt nummer.

Hvis du velger ett telefonnummer som bare er for din bedrift, og det er det eneste telefonnummeret du bruker på nettet, er det enkelt å spore anropene som kommer fra markedsføringstiltakene dine på nett.

Noen velger å ha med seg to telefoner, noe som gjør det enkelt å trekke fra hele kostnaden for bedriftstelefonen. Andre velger å videresende det virtuelle nummeret til sin personlige telefon og bare kreve det virtuelle nummeret som en forretningsutgift. Det er også noen virtuelle numre som kjører som apper på din personlige smarttelefon.

Nettstedet for lokale bedrifter

Lokalt er mobilt

De fleste lokale søk utføres på mobiltelefoner. Hvis nettstedet ditt ikke oppfyller Googles krav til hastighet og brukervennlighet for mobilsøkeresultater, vil bedriften din aldri vises i de fleste lokale søkeresultater.

Du må ha en Google Page Speed Insights-poengsum på 80+og Google Search Console må bekrefte nettstedet ditt som brukervennlig. Hvis nettstedet ditt ikke oppfyller disse kravene, vil det ikke rangeres i lokale mobilsøkeresultater.

Eksempel på Google mobilsøk. Bildekilde.

Du vil designe for mobil først. Hold nettstedet ditt enkelt og press de besøkende til å kontakte deg raskt via telefon, e-post eller messenger.

Universelle elementer

Hver side på nettstedet ditt inneholder samme topp- og bunntekst. Topp- og bunnteksten skal inneholde NAP, åpningstider, e-postadresse og linker til sosiale medier. Dette gir en besøkende alt de trenger for å kontakte deg uansett hvor de er på nettstedet ditt.

Alle lokale virksomhetssider bør inneholde en "Kontakt oss" side som publiserer selskapets NAP, tilbyr et e-postskjema, publiserer et kart over tjenesteområdet eller stedet for murstein og mørtel, og linker til alle sosiale medier-kontoer. Denne siden bør også inneholde noen avsnitt med innhold rettet mot lokale søkeord.

Hvis du er en servicebedrift, bør du ha en "Tjenester" side. Hvis du er en restaurant bør du ha en “Meny" side. Hvis du selger produkter, bør du ha en "Produkter" side. Dette kan bare være en portefølje av produktbilder som gir et representativt eksempel på hva du selger. Den trenger ikke holdes oppdatert med gjeldende inventar.

Hvis du velger å har en "Om oss"-side, bruk lokale nøkkelord og lenke til lokale organisasjoner som du tilhører. Gjør det om fellesskapets røtter og engasjement.

Hvordan velge og bruke lokale søkeord

For å bestemme lokale søkeord du bør bruke på nettstedet for småbedrifter, skriv inn byen og staten hvor bedriften din er lokalisert i Google. Søkeresultatsiden vil inneholde en kunnskapsboks i øvre høyre hjørne. Helt nederst i denne kunnskapsboksen vil det være en del med tittelen «Folk søkte også etter». Dette vil være en liste over nabolag og nærliggende byer.

Klikk på lenken som sier “se 10+ flere”. Gå gjennom listen og skriv ned navnene på alle stedene du betjener. Dette er dine lokale søkeord. Lag en del av nettstedet ditt med tittelen "Steder" og lag én side for hvert lokalt søkeord. Du kan også bruke de lokale søkeordene som kategorier for bloggen din.

Sette opp lokalt skjema

Lokalt skjema er avansert markering som søkemotoredderkopper leser. Dette er en nyere form av metadata som de fleste av konkurrentene dine ikke vil ha på nettstedet sitt. Et nettsted som har skjemadata vil generelt rangere et nettsted som ikke har det, så å sette opp skjemadata på nettstedet ditt er en enkel markedsføringsgevinst.

Det er svært viktig at du viser skjemadataene dine på riktig måte, og validerer skjemadataene dine ved hjelp av validator.schema.org eller et lignende verktøy. Search Engine Journal har publisert en komplett guide til bruk av skjemadata for lokal SEO. Prosessen bør gjøres nøye og vil ta noen timer hvis du er nybegynner.

Men resultatene er verdt innsatsen!

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.