Kjør mer effektive annonser med Pinterest-tag for Ecwid-butikken din

Lagt ut 5 år siden by Jesse Ness, Ecwid Team

Det stemmer mine damer og herrer, Ecwid er i gang igjen. Nå kan du score kunder på Pinterest med retargeting-annonser og forbedret ytelsesinnsikt. Det er bare en salgskanal til for deg e-handel skjelve.

Ved å legge til et lite analyseverktøy (aka Pinterest Tag) til butikken din, kan du annonsere på Pinterest og markedsføre produktene dine til tidligere engasjerte butikkbesøkende. Lurer du på om annonsene dine fungerer? Taggen din sporer dataene dine for å fortelle deg hvor mye penger hver annonse gir. Og fordi det er Ecwid, kreves det ingen koding eller hemmelig kunnskap for å integrere Pinterest-taggen med nettbutikken din.

I dette innlegget:

Hvordan Pinterest-taggen fungerer
Hvordan legge til en Pinterest-tag til Ecwid
Hvordan annonsere med en Pinterest-tag
Hvem bør prøve Pinterest Marketing
Hvordan lage flotte promoterte pins

Hvordan Pinterest-taggen fungerer

En Pinterest-tag er et stykke kode som blir innebygd i nettstedet ditt for å oppdage besøkende, og deretter bruker disse dataene til å bygge publikum for annonsering basert på handlinger de har utført i nettbutikken din.

Ved å identifisere interesserte kunder som har besøkt butikken din, men som ikke har fullført et kjøp, lar Pinterest-taggen deg effektivt målrette allerede forlovet publikum gjennom Pinterest. Denne taktikken, kjent som "remarketing", har allerede vist seg å være mer effektiv enn tradisjonell Pinterest-annonsering.

Men det stopper ikke der. Pinterest-taggen din sporer også hva brukere gjør etter at de har klikket på Pinterest-annonsen din (også kalt «Promoted Pin»). I stedet for å telle annonseklikk (som ikke tilsvarer kjøp), lar taggen deg se hvor mye penger den promoterte PIN-koden har generert.

Taggen ser en rekke kundehandlinger som gir deg muligheten til å forme målgrupper for remarketing:

Sidebesøk: en besøkende lander på siden
Vis kategori: en besøkende blar gjennom produkter fra en bestemt kategori
Legg i handlekurven: en besøkende legger til produkter i handlekurven sin
Start utsjekking: en bruker klikker på utsjekkingsknappen
Sjekk ut: en kunde fullfører kjøpet
Søk: en besøkende brukte søkefeltet for å finne noe i butikken din.

Selv om du ikke er helt klar til å gå over til å selge på Pinterest, ved å installere Pinterest-koden nå, vil du begynne å samle publikum på nesten-der kunder å remarketing når du er klar.

Hvordan legge til en Pinterest-tag til Ecwid

For å installere Pinterest-taggen, må du vanligvis endre sidehodekoden og legge til kodebiter på hver side der du vil spore hendelser. Med Ecwid E-handel, ingen ekstra koding er nødvendig for å få taggen til å fungere. Vi har kollapset prosessen til en singel kopier og lim inn i Ecwid-kontrollpanelet ditt slik at du kommer i gang uten spesielle ferdigheter.

Før du starter, sett opp en gratis Pinterest bedriftskonto og bekrefte nettstedet ditt.

Når det er gjort, er du klar til å sette opp sporing i Ecwid (det er gratis):

Gå til din Pinterest bedriftskonto → Annonser → Konverteringer, og klikk på Opprett Pinterest-tag.
Angi Tag-navnet og kopier Unique Tag ID.
Gå til din Ecwid Kontrollpanel → Innstillinger → Generelt → Sporing og analyse.
Finn Pinterest-tag-delen, og lim inn koden i feltet.
Klikk på Lagre.

Hvis du har lagt til Ecwid-handlekurven på ditt eget nettsted (i motsetning til Ecwid Instant Site), kan du legge til din Pinterest-tag til din andre ikke-butikk sider også, som blogger og annet innholdsbasert landingssider. Lær mer i Ecwid Hjelpesenter →

Ikke sikker på om du har installert Pinterest-taggen riktig? Last ned Pinterest Tag Helper i Chrome Nettmarked. Denne nettleserutvidelsen viser Tag-statusen din på en nettside.

Klikk på det røde ikonet øverst til høyre i Google Chrome-nettleseren for å se Tag-aktivitet

Merk: du må få samtykke fra besøkende på nettstedet ditt for å spore dem for å overholde GDPR og Pinterests retningslinjer for annonsering. Lese hvordan sette opp et samtykkebanner for informasjonskapsler for din Ecwid-butikk →

Hvordan annonsere med en Pinterest-tag

1. Målrett butikkbesøkende

Det er ganske standard at omtrent 80 % av kundene dine ikke vil kjøpe ved første besøk i butikken din. Men så snart de drar, er det ingen garanti for at de vil huske å komme tilbake igjen. Det er her remarketing kommer inn. Med Pinterest-taggen din kan du selge på Pinterest ved å minne tidligere besøkende på nettstedet om produktene dine i det øyeblikket de fester ideer for fremtidige kjøp.

Gå til din Pinterest-annonsebehandler → Annonser → Målgrupper og opprett et nytt publikum.
Velg «Besøkende som gikk til nettstedet ditt».
Velg din Pinterest-tag fra listen og sett opp målgruppen din. Du kan til og med bli spesifikk om når de besøkte, for eksempel målretting kun mot nylige besøkende. Det er også mulig å ekskludere visse nettadresser for butikk (som et utsolgt produkt) eller tag-hendelser (som fullførte utsjekkinger.)
Klikk på Opprett. Vær oppmerksom på at det kan ta litt tid før publikum initialiseres. Minste målgruppestørrelse for målretting er 100 personer.

2. Målrett mot personer som ligner på dine kunder

Taggen lar deg også selge på Pinterest til brukere som ligner på dine eksisterende kunder. Det kalles "actalike"-publikum.

Her er fire trinn for å øke rekkevidden din med "actalike" Pinterest-publikum:

Opprett et nytt publikum i din Pinterest-annonsebehandler → Annonser → Målgrupper.
Velg et "actalike" publikum fra listen.
Velg en kildepublikum som du vil at Pinterest skal bruke som eksempel (som besøkende som utløste «checkout»-hendelsen, dvs. gjorde et kjøp). Merk: du må ha et kildepublikum opprettet på forhånd for å samle nok data for «actalike»-publikummet.
Velg målgruppestørrelsen og klikk på Opprett.

3. Spor avkastning på annonseutgifter

I tillegg til å tillate deg å vise målrettede annonser gjennom Pinterest, hjelper Pinterest Tag også med å måle effektiviteten til annonsene dine. For å komme i gang, gå til Pinterest Ad Manager → Annonser → Rapportering. Der finner du en tabell som viser annonseresultater og hvor mye penger du får på å selge på Pinterest.

Kilde: Pinterest

Noen av de viktigste beregningene du vil motta er:

Visninger – hvor mange personer som så din promoterte pin.
Klikk – antall personer som klikket på den promoterte pin-koden din.
CTR (Click Through Rate) – forholdet mellom klikk og visninger. Jo høyere tall, jo bedre.
CPA (Cost Per Action) – hvor mye penger du betaler for hver ønsket handling på nettstedet ditt (som et salg, for eksempel).
ROAS (Return on Ad Spend) – den totale inntekten for en bestemt kampanje delt på det totale forbruket på den kampanjen.

Pinterest lar deg tilpasse visningen for å vise bare de beregningene som betyr noe for virksomheten din. Klikk på pennikonet nederst til høyre for å redigere rapporten.

Hvem bør prøve Pinterest Marketing

I tillegg til Pinterest-annonsering, tilbyr Ecwid massevis av andre flotte markedsføringsverktøy – Facebook piksel, Google Shopping-annonserog Instagram-innlegg som kan kjøpes for å nevne noen. Vi vet at markedsføringspengene dine ikke er uendelige, så hvordan vet du om Pinterest er den rette plattformen for å annonsere produktene dine?

Det du må huske på med Pinterest-markedsføring er at innholdet tjener et bestemt publikum. Pinterest kaller dette publikummet "Beslutningsmenn":

De er kvinner i alder 25-54 og de tar de fleste kjøpsbeslutninger i amerikanske husholdninger. De er ansvarlige for 80 % av husholdningenes kjøp, og de kontrollerer mer enn 50 % av formuen i USA.

Enten det er ferieplanlegging, dekorering av hjemmene deres eller ideer til familiemiddager, går denne demografien til Pinterest for å lagre produktideer til senere. Hvis annonsene og produktene dine kan engasjere denne gruppen effektivt, vil du være godt tjent med Pinterest-annonsering.

Følgende er de mest populære produktkategoriene på Pinterest:

Hjemmedekorasjon
Hår og skjønnhet
Stil
Mat og Drikke
Pedagogisk e-varer
DIY produkter.

Hvis du selger noe fra listen ovenfor, bør du definitivt prøve Pinterest-markedsføring.

Noen Ecwid-selgere er allerede på Pinterest-toget og ser noen flotte resultater:

"Pinterest står for 90 prosent av trafikken min på sosiale medier." — Selena Robinson, grunnlegger av «Se! Vi lærer!" pedagogisk e-varer.

"Se! Vi lærer!" på Pinterest

«Pinterest er min nest største kanal for salgstrafikk. Jeg ble med i mange Pinterest-grupper og poster der regelmessig. Jeg legger for det meste ut fra butikken min, og noen ganger deler jeg en artikkel, eller et blogginnlegg, eller noen ideer og veiledninger.» — Elvira Threeyama, grunnlegger av CHEZVIES-bloggen og nettbutikken for håndlagde varer.

Chezvies Pins

Hvordan lage flotte kampanjenåler

En generell tommelfingerregel er å markedsføre pins som allerede gir gode resultater organisk uten promotering. Men hvis du er ny på Pinterest, kan det hende at strategien ikke er gjennomførbar tidlig, så her er noen tips:

Sjekk ut Pinterests guide «Kunsten å pinne» for å forstå hvilket innhold publikum setter pris på.
Bland statiske og videonåler for mer engasjement.
Ikke glem å studere Pinterests retningslinjer for annonsering før du lanserer annonsene for å unngå at annonsene dine blir avvist.
Merke pinnene dine.
Ikke vær selger. Bruk en nøytral CTA som «oppdag mer» i stedet for «kjøp nå».
Følg nøye hvordan pinnene dine presterer for å skreddersy dem for publikum.

Pin-livet er lengre enn et vanlig innlegg på sosiale medier. Brukere lagrer Pins på tavlene sine lenge etter at kampanjen er avsluttet, og genererer gratis visninger og flere konverteringer inn i fremtiden. Så det betyr at du må evaluere Pinterest-statistikken din i langsiktig for å virkelig forstå verdien av dine promoterte pins.

Om forfatteren

Jesse er markedssjef i Ecwid og har vært innen e-handel og internettmarkedsføring siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimalisering og elsker å jobbe med gründere for å gjøre drømmene deres til virkelighet.