Vi snakker søkemotoroptimalisering (SEO) med årets søkemotormarkedsfører i 2017 – John Lincoln om hvordan du begynner å rangere for søk etter begynnende selgere.
- Søkemotor
- Søkeordforskning
- SEMRush, Google søkeordplanlegger
- Handlingsbare eksempler på søkeord å målrette mot
Hør alle episodene av serien:
- SEO 101 for nettbutikker. Del 1: Søkeordforskning
- SEO 101 for nettbutikker. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger
- SEO 101 for nettbutikker. Del 4: Lage innhold
Transcript
Jesse: Hei folkens! Dette er Jesse Ness her med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Virkelig glad for å ha deg med. Jeg er spent på gjesten vår i dag. Dette er John Lincoln, han er SEO for Ignite Visibility. Han var årets søkemotormarkør, kåret av Search Engine Land. Og selskapet deres Tenne synlighet var nummer én rangert SEO-selskap av clutch.co. Så på en måte henter vi inn en ekspert i dag. Vi skal prøve å dumpe ham ned litt og snakke om SEO 101. Så vi ønsker å hjelpe selgere med å komme i gang med butikken deres og gjøre det grunnleggende innen SEO. Så John, glad for å ha deg her!
John: Ja! Det er en glede å være her, jeg er veldig spent på å snakke om SEO i dag, det er det jeg gjør. Og jeg er glad for å gi folk noen tips om hvordan de kan komme i gang og få litt trafikk, konverteringer og noen inntekter, potensielt for virksomheten deres.
Jesse: Så dette er ikke første gang du snakker om SEO, at jeg tar det?
John: Jeg har snakket om SEO hele dagen, hver dag i 10+, kanskje rundt 14 år nå på dette tidspunktet. Jeg har jobbet med enorme nettsteder som får, du vet, millioner, titalls millioner, nesten hundre millioner besøkende i måneden, helt ned til små nettsteder som er helt nye; de har ingen anelse om hva de gjør, du vet, akkurat i gang, har ikke engang kjøpt et domenenavn ennå. Så du trenger en bred erfaring der, og det er mye å vite om det. Så jeg svarer gjerne på alle spørsmål du har.
Jesse: Perfekt! Så, den siste delen du nevnte - folk som akkurat har begynt. Det er det jeg vil fokusere på i dag. Når du ser på SEO, hvor begynner det for deg? Hva er det første folk bør begynne å tenke på med SEO?
Richard: Og før du i det hele tatt kommer i gang med det. La oss definere SEO for dem siden de kanskje akkurat er i gang, John. Hva er egentlig SEO?
John: Ja. Så, SEO står for søkemotoroptimalisering og det er i utgangspunktet å bli rangert inne i en søkemotor. Den viktigste søkemotoren folk flest ser på er Google. Men det er også Bing, det er også Yahoo, og det er andre også.
Noen ser på Facebook som en søkemotor, de ser på Amazon som en søkemotor, de ser på Instagram som en søkemotor, YouTube som en søkemotor... Så alle nettsteder på nettet har en søkemotor.
Disse søkemotorene, de kjører annonser på noen av dem, andre rangerer bare ting organisk. Så det vi snakker om her er ikke å kjøre en annonse, men faktisk at innholdet ditt vises i søkemotoren. Grunnen til at du ønsker å gjøre det, er at det er en veldig høy hensikt at noen skal foreta et kjøp, eller fylle ut et kundeemneskjema, eller bare for å lære om virksomheten din når de gjør et søk. Så ved å dukke opp der på rett sted, til rett tid, kan du få mye forretning. Og det er egentlig ryggraden i all internettmarkedsføring, det er der internettmarkedsføring startet. Det var virkelig SEO først. Og så ble det e-postmarkedsføring og deretter betalte annonser fulgte det. Så du ønsker virkelig å dukke opp i søkemotorene – noen mennesker får mye inntekt og potensielle kunder derfra, det er på en måte det vi snakker om.
Jesse: Bra, godt å høre. Så du vet, med Google eller andre søkemotorer vet vi at alt starter med søket. Og søk starter med visse ord du skriver inn eller til og med snakker i disse dager. Så, hva er det grunnleggende for å finne søkeord?
John: Så det er det store. Du vil tenke på hvem du prøver å målrette mot, ikke sant? Hvem er din persona, hvem er personen du faktisk prøver å selge til eller, du vet, bli bevisst på merkevaren din, og det er der du vil begynne. Det neste kommer til å være søkeordene de søker etter. Så noen søkeord er det
Noen kan søke etter det beste SEO-selskapet i USA, ikke sant. Nå ville det være flere søkeord sammen. En annen person kan bare søke etter SEO. SEO er et veldig vidt begrep. De kan bare prøve å finne ut hva det er. De kan være på utkikk etter et selskap. De kan lete etter en sanger som heter Seo, noe som skjer mye og faktisk blåser opp dataene.
Så søkeordforskning er et stort beist. Det er basert på hva du vil dukke opp for, og konverteringene du ønsker å få, og det er mange forskjellige måter å gå frem på. Det starter egentlig med å finne personen du vil nå ut, og deretter søkeordene, og deretter kartlegge det til en tjeneste eller et produkt du leter etter. Og det er et par verktøy som jeg kan snakke om neste gang hvis du vil, som vil hjelpe deg å gjøre det også.
Jesse: Ja! Så la oss si at jeg er en begynnelse
John: Det første jeg gjør er å bruke mye tid på å lete rundt. Googler rundt, prøver å finne noen konkurrenter, tenker på hva de rangerer etter, ser på titlene deres, ser om det er noen søkeord i den, hvilken type sider de har laget på nettsiden deres og slike ting. Du kommer til å få en god ide om hvilke søkeord som kan være riktige.
Og så, som et neste trinn, vil du bruke et verktøy, som Google Keyword Planner, eller et verktøy som SEMrush. Dette er to av hovedverktøyene for søkeordforskning. Du går dit, legger inn konkurrentens nettsted, og du kan finne hver eneste ting som deres rangering for.
Og så, det du vil gjøre er å se på hvor mye søketrafikk det er for disse termene. Og du vil tenke på hvor konkurransedyktig det er. Og så, hvordan vil du målrette det begrepet på nettstedet ditt som et neste trinn. Men generelt vil du at det skal være nok søketrafikk, så alt mellom et par hundre besøkende i måneden til tusenvis av besøkende i måneden, egentlig alt annet under hundre besøkende i måneden, vil det være veldig bra fordi det er veldig viktig å ha nok volum, høyre.
Hvis du bruker tre måneder og du endelig blir rangert som nummer én for en periode som har tusen besøkende i måneden, og det er 26 %
Jesse: Ok. Og å ta steget tilbake fra det, vet du, bare å google det. Jeg er nå nummer én konsulent fra min mors firma.
John: Gratulerer!
Jesse: Ja, ja, flott jobbet! Det følger ikke med noen lønn! Men det kommer høye forventninger. Så hun selger et betongbord med litt fiberoptikk
John: Ja, du vet, det er noe du vil... Det du tror du kanskje vil rangere for er kanskje ikke det rette. Så bare fordi du kalte det noe, betyr det ikke at det kommer til å være begrepet folk søker etter. Du må finne de brede begrepene, konkurranseanalyse er veldig bra, google rundt, se hva som er inne i titlene og slike ting. Vanligvis er det lurt å starte long tail.
Så hvis du prøver å gå etter noe som bare er ett nøkkelord, for eksempel bare "tabell". Det kommer til å være ganske umulig, spesielt for en liten bedrift. Hvis du går etter "egendefinerte grønne tabeller laget organisk", som du har en bedre sjanse til å rangere for, men da er det kanskje ikke nok søketrafikk for det. Så det er veldig viktig at du finner det lykkelige mediet mellom de to. Det er det du må jobbe deg gjennom. Jeg vil si, SEO tar tid, ikke sant. Vanligvis, for å rangere for disse tingene, hvis det er et helt nytt nettsted, vil det være ganske vanskelig å gjøre det. Så det er en annen samtale vi kan ha, men du vil virkelig være realistisk: hvor mange andre mennesker er i rommet, er det et begrep som har nok trafikk, og er det lang hale nok til at du faktisk kan lage en dybderangering.
Jesse: Skjønner det. For deg betyr lang hale, i stedet for "bord" eller "betongbord", det kan være, du vet, "fiberoptisk betongbord". Er det det du vil kalle en lang hale?
John: Det er riktig, ja. Du vet, selv disse begrepene i dag kan være konkurransedyktige, men jeg tror at hvis du er i en liten nisjebedrift, er det definitivt den rette veien å lete etter nisjesøkeord som har en liten økning. For hvis du legger alle eggene dine på en måte i den kurven og du virkelig går etter det, de større spillerne, vil de være mer fokusert på de større vilkårene, ikke sant. Nå kommer de til å være mer fokusert på "beste tabeller" eller "tabeller på salg", men hvis du går etter "tabeller med fiberoptisk kabelintegrasjon", så har du en mye bedre sjanse til å rangere.
Jesse: Skjønner, skjønner. Så når du først har googlet på nettet, registrerte du noen av disse søkene kanskje på et regneark ... Du nevnte SEMrush. Jeg vet at det er en gratis og en betalt versjon. Er det noe en nybegynner kan bruke gratis?
John: Ja, du kan bruke det gratis. Du trenger virkelig ikke betale for det. SEMrush er et veldig sofistikert verktøy. Så du vet, bare ved å legge inn en konkurrents nettsted, vil du se alt de prøver å rangere for, du kan se alle annonsene de kjører, du kan se hvordan søkeordveksten deres ser ut. Vanligvis vil du bare velge de beste termene, legge dem i et ark, og så er neste trinn å lage en plan for å faktisk rangere for dem, og det er da det blir interessant.
Jesse: Skjønner det. Så undersøk, det er den enkle delen.
John: Det kan være.
Jesse: Så ja, John. Jeg vil gjerne ha deg tilbake igjen for å snakke om det. Ok nå som vi har gjort denne undersøkelsen, hva kan vi gjøre for å virkelig sette den ut i livet?
John: Høres bra ut, jeg gleder meg.
Richard: Vi har omtrent 30 sekunder, la noen lære litt mer om John Lincoln og selskapet ditt, og hva det er du gjør?
John: Beste stedet for meg, du finner oss på bloggen Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Vi lager massevis av treningsvideoer på YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Og så kan du følge meg på Twitter (@JohnnyLincoln) og du får en god følelse der.
Jesse: Fantastisk, takk! Jeg er Jesse Ness på Ecwid
