Vi tar opp samtalen med John Lincoln, årets søkemotormarkedsfører i 2017, igjen og tar det vi lærte i del 1 (søkeordforskning) og bruker det i en butikk.
Hør alle episodene av serien:
- SEO 101 for nettbutikker. Del 1: Søkeordforskning
- SEO 101 for nettbutikker. Del 2: Produktsider
- SEO 101 for nettbutikker. Del 3: Tilbakekoblinger
- SEO 101 for nettbutikker. Del 4: Lage innhold
Transcript
Jesse: Hei folkens, Jesse Ness her. Glad for å ha deg tilbake, jeg er her med...
Richard: Richard Otey.
Jesse: Greit! Så hvis du ble med oss på den forrige podcasten, er vi tilbake igjen med vår spesialgjest John Lincoln. Han er administrerende direktør for Ignite Visibility, han ble kåret til årets søkemotormarkør av Search Engine Land og har SEO-selskapet nummer 1 rangert av clutch.co. Hei, John!
John: Hei, hvordan har du det? Godt å være tilbake!
Jesse: Godt, godt å være her. Så forrige uke snakket vi om søkeordforskning, og dette er en slags SEO 101, så er dette fortsatt et SEO 101-emne? Så, du gjorde all denne søkeordundersøkelsen, hva pokker gjør du med det, ikke sant? Så, vi skal ta en titt på
John: Ja. Så når det kommer til, du vet, faktisk å optimalisere en side, er det mye i det, og jeg skal prøve å ikke gå inn på alt det med dere. Måten du vil gjøre en kategori på er annerledes enn hjemmesiden, som er annerledes enn en underkategori, og en
Det vi skal snakke om i dag er produktsiden. Og produktsiden skal kun optimaliseres for produktnavnet ditt. Det er virkelig den rette måten å gjøre det på. Vanligvis målretter du de største termene dine på hjemmesiden din eller på kategorisiden din, og de er vanligvis ment for mer generelle termer.
Så produktsiden din vil faktisk bli optimalisert for det spesifikke produktnavnet ditt. Så hvis du har et nettsted og du selger bord, for eksempel. Du kan gå etter tabeller på hjemmesiden din, så har du kanskje en kategori for grønne tabeller. Da har du kanskje din siste innside i den kategorien av produktene dine. Produktnavnet ditt kan være spesifikt. Det er vanligvis ikke bør være noe, som sier "grønt bord", og du vil være unik, vet du. Det kan være "4×22 bord" eller noe sånt.
Så det du ville gjort er når du vet hva det begrepet er, vil du optimalisere siden din for det begrepet. Og måten du gjør det på, er at du optimaliserer tittelen på siden din, beskrivelsen av siden din, også kjent som metabeskrivelsen. Det er bare i koden på siden din. Så det er det Google trekker ut og deretter viser i søkemotoren. Du skal sørge for at produktnavnet er i H1, som betyr "overskrift 1-tag", og det er noe inne i HTML-en så vel som i H2 og deretter gjennom hele kopien. Deretter er det siste elementet på den mest grunnleggende typen SEO du kan gjøre å sørge for at det er i bildefilnavnet, bilde-alt-taggene og deretter bildeteksten. Hvis du kan gjøre det, kommer Google til å ha en veldig god idé om at den siden skal rangeres uansett hva produktet er. Du vil også rangere for de andre termene til, fordi sannsynligvis mange mennesker kommer til å søke etter produktnavnet ditt, med mindre du er en større merkevare. Så, du vet, det neste nivået opp vil du gå etter kategoritypen term eller du vil kanskje gå etter på bloggen din, men det er på en måte hvordan du gjør produktsiden.
Richard: Er det en grunn til at du holder den grønne borddelen separat på kategorisiden? Selv om de fleste kanskje tror at inkludert det på produktsiden nicherer dem enda mer?
John: Det er den største feilen mest nye
Det vil faktisk rote ting til, fordi du ikke vil se at kategorisiden din konkurrerer med produktsiden din. Så du vil at produktsiden din skal være produktnavnet din kategori og rangering for grønn tabell. Du kan ha flere grønne bord på et tidspunkt, ikke sant. Så du vil at alle de skal være der. Det er virkelig noe du må passe deg for. Jeg kan ikke fortelle deg hvor mange ganger jeg vil få en klient inn, og deretter optimaliserer de alle produktene sine for kategorinavnene sine. Deretter ble deres kategorier optimalisert for det samme, og ingenting er rangert, fordi Google blir forvirret. Du kan bare få en sjanse på Google for å rangere en side for en periode. De rangerer deg ikke flere ganger. Så du må virkelig velge og vrake i kampene dine der.
Jesse: Flott. Så jeg tror vi skal snakke om hjemmesiden og kategorisidene på hvilke som er best å gå for. Så, hold deg til produktsiden en siste gang. Så hvis du har et veldig spesifikt søkeord. Du kalte produktet ditt det. Og det er inne i Ecwid, det er et produktbeskrivelsesområde. Så du kan skrive så mye du vil om et produkt. Hvor mange ord bør en selger skrive for at den skal vises i Google?
John: Godt spørsmål. Så de høyest rangerte sidene på internett er 1500 til 2200 ord, som er mange ord. Men du trenger ikke å gjøre det for produktsiden. Du trenger å gjøre det og kanskje enda mer for et begrep, som "bord", eller "grønt bord", eller noe "utendørsbord" eller hva som helst. Så den typen sider har en helt annen strategi enn produktsiden. Produktsiden er mindre konkurransedyktig, fordi det er bare deg, du kom opp med navnet, det er ikke mye konkurranse om det, med mindre du har en konkurrent som kalte produktene deres nøyaktig det samme, eller det er noe overlapping på en merkelig måte. Vanligvis for produktsiden er det vanligvis 150 til 300 ord. Det er andre ting du kan gjøre på den siden. Mange mennesker liker å få anmeldelser på disse sidene. Så du kan få "fem stjerner" i Google eller hvor mange vurderinger du har. Ferskt innhold gjør at siderangering ansetter så vel som nettstedet som helhet. Men, du vet, det er en slags avgrensning, og det er egentlig den viktigste måten å tenke på bare søkeordforskning og en optimalisering og generelt. Start på toppen, det er mest autoritet, og det er mest innhold, og du går på en måte ned i en pyramideaktig idé til du til slutt kommer helt ned og faller av på produktsiden.
Jesse: Ok, perfekt. Så jeg vet at vi sannsynligvis startet på bunnen av denne pyramiden!
John: Men det er greit, det er greit å få det ut av veien først, slik at folk forstår hele konteksten, slik at de ikke gjør den veldig vanlige feilen med å starte med optimalisering for et bredere begrep på en produktside.
Jesse: Så ikke gi produktene dine et veldig grunnleggende navn. Nevn dem veldig spesifikt. Bruk de samme søkeordene i beskrivelsen på produktet, og lagre kanskje noen av disse termene for mer av en kategoriside eller en hjemmeside. Vi har ikke mye tid igjen her. Så du har et veldig spesifikt produktnavn på siden din. La oss gå tilbake til hjemmesiden. Mange mennesker liker ikke å legge inn mye innhold på hjemmesiden deres, og jeg forstår det. Hva er en måte å jobbe med noe innhold på en hjemmeside, slik at du kan snakke om hovedsøkeordet ditt?
John: Så hjemmesiden er vanligvis den mest autoritative siden på siden. Det er fordi alle de andre sidene er relatert til den, og den har flest linker fra andre nettsteder. De to viktigste tingene for rangering i SEO er mengden og kvaliteten på lenker du har og deretter kvaliteten på innholdet ditt. Så hjemmesiden har nesten alltid flest linker, og derfor kan du noen ganger slippe unna med litt mindre innhold. Så folk liker ikke det, mye innhold på sidene. Men så lenge søkeordene i tittelen er litt over hele siden, har du en ganske god sjanse. Og du vil ha minst et par hundre ord på den hjemmesiden, hvis du kan. Hvis det er lenger mot bunnen, og et FAQ-format eller noe sånt, er det greit. Men det trenger ikke være fem tusen ord. Så det er sånn du vil tenke på det.
Jesse: Skjønner. Spesielt for
John: Ja, det er et sted du kan gjøre det. For moren din, for "betongbord", tror jeg du bare må si: "Hei, se. Dette er en virkelig konkurransedyktig term. Så, jeg tror vi ønsker et slags tema bortsett fra dette og over tid, ettersom vi bygger opp autoritet og sånne ting, vet du, etter hvert vil du begynne å komme mer og mer. Jeg ville virkelig vært på utkikk etter et mer nisjebegrep. Og avhengig av antall produkter optimaliserer du en kategori for den. Hvis det ikke er mange produkter du har, kan du også tenke på å gå etter det i innholdsmarkedsføring. Så det er et stort skifte i SEO i dag. Det er som hva du målretter deg mot på bloggen og hva er en kategori. Det er noe vi kan snakke om i fremtidige episoder, det er mye å tenke på. Men egentlig tror jeg, du vet, for de fleste mennesker bare på en måte å komme i gang med SEO, prøv å bygge et godt grunnlag, noen enkle søkeord på rett sted med den klare avgrensningen fra topp til produkt, og du vil bli i ganske god form.
Jesse: Så kanskje, på en hjemmeside snakker vi om 200 ord eller så, 300?
John: Ja, et par hundre ord på hjemmesiden.
Jesse: Det er ikke for godt for en ny bruker å se på det, men du får fortsatt ordene dine der. Og så for en kategoriside, du vet, vil du begynne på toppen av en kategori med et avsnitt?
John: Slik ser den perfekte kategorisiden ut for meg. Det er mange forskjellige måter å gjøre det på. Men du kommer inn, det er nøkkelordet i tittelen, det er i beskrivelsen, det er i overskriften. Det er et lite miniatyrbilde, og miniatyrbildet har filnavnet og alt-taggen, og bildeteksten som er optimalisert for søkeordene, ikke sant. Og så er det som virkelig er viktig, når Google gjennomsøker siden, ser de at produktene også er grønne tabeller. De forholder seg til hva enn kategoribegrepet er, slik at Google kan ta opp det. Og så skal det være små beskrivelser for hver av dem også, slik at det blir noen tekster på den siden. Da vil du vanligvis legge litt tekst og beskrivelse nederst. Og det kommer til å få deg i god form. Du kan bli litt mer avansert enn det. Og det er for en annen episode, men det er den grunnleggende optimaliseringen der.
Jesse: Skjønner, perfekt. Så det er enda mer enn 101 for nybegynnere!
John: Det er minst 102!
Jeg håper ikke vi skremte bort alle med litt mer fremskritt, men vi vil sørge for at vi dekker litt terreng. Så, John, takk for at du besøkte Ecwid-podcasten.
John: Ja, takk for at du har meg, setter pris på det!
Jesse: Hei folkens. Jesse Ness på Ecwid
