Viktige SEO-tips: Følg Googles anbefalinger

Lagt ut 4 år siden by Max Komonov

"Vi kan overliste Google." De berømte siste ordene til enhver junior SEO-markedsfører, eller person som legemliggjør "overliste autoriteten"-tankegangen så mye at de er blinde for et visst kaldt, vanskelig faktum: at i dag, noen ganger lønner det seg å spille sammen med Google.

I årevis prøvde SEO-fellesskapet å finne den ultimate søkemotoroptimaliseringshemmeligheten bak den største rangeringen. Disse signalene ble sett på som en hemmelighet, og alle som gjettet eller reversert utviklet Google-algoritmen så ut til å ha nøkkelen til en type digital gullgruve.

Ironien er at hvis du søker SEO-tips fra Google, staver de i utgangspunktet rangeringssignalene for deg. Noen eksempler:

A nylig introdusert kunngjøring Googles Kjernewebviktale, et sett med offisielle faktorer som påvirker nettstedets rangering og plasseringen i Googles søkeresultat.
YMYL-faktor, en annen kunngjøring fra Google: en som gjorde nettsteder ansvarlige for potensielt skadelig innhold, og betaler for dårlig praksis med lavere rangering.
EAT retningslinjer, et langt dokument som beskriver hundrevis av funksjoner som et respektabelt nettsted bør ha for et legitimt krav på den første siden med Googles søkeresultater.

Fortsett å lese for å lære hvordan du holder deg på toppen av søkeresultatsiden ved å følge Googles anbefalinger for 2021. Fra den tekniske siden til innhold, vi har dekket deg.

Kort om Googles kjernenettviktale

Nettstedets hastighet og nettstedets brukervennlighet utgjør hoveddelen av Core Web Vitals.

Dette betyr at jo raskere laster nettstedet ditt, jo større er sjansene for å rangere høyt på Google. Hvis nettstedet ditt er nytt OG tregt, vil det være vanskelig å rangere for organisk trafikk.

Ytterligere nettvitale er mobilvennlighet og sikkerhet. Fra våren 2021 vil Google begynne å ignorere nettsteder laget for stasjonære datamaskiner og konfigurere rangeringer utelukkende basert på mobilversjoner.

Her er et øyeblikksbilde fra Googles dokumentasjon om Core Web Vitals

kilde: Sentralblogg for Google Søk

Som du kan se, har mye vekt blitt lagt til nettstedets lastehastighet og forbedret brukervennlighet. La oss gå gjennom kriteriene som Google tar i betraktning for å måle din nettstedets hastighet og brukervennlighet.

Laster — målt med LCP (Largest Contentful Paint). Denne beregningen forteller hvor lang tid det tar før hovedinnholdet (video, bilde eller tekstblokk) lastes inn og vises på skjermen. Bare det største innholdet i brukerens visningsport (en synlig del av nettsiden) vurderes.

Alt som strekker seg utover skjermen teller ikke med i denne beregningen. Det er bra å holde nettstedets LCP under 2.5 sekunder. 4 sekunder eller mer er dårlig.

interaktivitet — FID (First Input Delay). FID måler hvor raskt nettstedet ditt kan svare på en brukers reaksjon og reflekser. Den analyserer ting som klikk, trykk, tastetrykk og eventuelle forsinkelser i å utføre en kommando (ikke kjører selve kommandoen). Og det gjelder kun for lasting av siden.

Tenk deg for eksempel at du går inn i en nettbutikk og ser et produkt du liker (du vet at det er der fordi du har vært her før). Du klikker på "Kjøp nå"-knappen. Nå starter tidtakeren for FID. Men butikken tar deg ikke til neste side umiddelbart. Den begynner ikke engang å laste med en gang. Når det endelig starter lasting – altså når FID-timeren stopper. Tiden den måler representerer responsforsinkelse.

Hvis butikken din reagerer på kundenes handlinger innen 100 ms (0.1 sek), regnes det som raskt. Men 300 ms? Det er et rødt flagg, og vil bli merket som sådan av Google.

Visuell stabilitet — CLS (kumulativt oppsettskift). Denne beregningen overvåker endringen av nettsideelementer mens en side fortsatt lastes inn. Elementene som forårsaker CLS er fonter, bilder, videoer, kontaktskjemaer, knapper og andre typer innhold. CLS måler den uventede skiftavstanden og virkningen av dette skiftet på seerens opplevelse av siden.

"Uventet" betyr at den vises over det eksisterende (tidligere lastet) innholdet. Skriften til tekstlenken kan endre størrelsen etter å ha klikket, og teksten kan flytte til neste linje, noe som forårsaker "uventede" problemer. For eksempel: "Avbryt"-knappen beveger seg mens en kunde klikker, noe som får dem til å trykke på "Kjøp"-knappen i stedet. Et annet eksempel er bildene, skjemaene, blokkene og bannerne som lastes inn etter hovedinnholdet og flytter det under skjermen.

Denne metriske beregningen er ganske komplisert, men du kan lære alt om den fra artikkelen som er koblet til nedenfor. Poenget her er å holde innholdet ditt stabilt og forutsigbart for å unngå uventede konsekvenser for kundene.

Det er ikke lett å forstå Googles tenkning (og gjøremål) i et kort avsnitt, så les gjerne mer om Web Vitals på web.dev (anbefales på det sterkeste for uformell nettundervisning!).

Bare for å være sikker på at du har et kart og kompass for din spennende SEO-reise, her er en kort oppfriskning om vilkår som LCP, FID og CLS-terskler.

kilde: web.dev

Hvordan fikser jeg Core Web Vitals for nettbutikken min?

Tekniske konsepter som disse kan føles overveldende. Men i bunn og grunn kommer de ned til flere enkle ting du kan jobbe med for å forbedre nettbutikkens (eller nettstedets) rangering.

1. Fremskynde belastningen

Du kan øke hastigheten på nettstedet ditt ved å ta enkle trinn, som å bli kvitt tredje part utvidelser (tillegg og plug-ins) som ikke hjelper på overskuddet, eller fancy og tunge designelementer. Du kan også komprimere bilder for å få dem til å laste raskere.

Prøv å teste hastigheten på nettstedet ditt med disse verktøyene for å få en bedre forståelse av eventuelle hastighetsproblemer du har:

2. Få fart på koden

Det er tøft å gjøre dette med et skyprodukt (som Ecwid) med mindre du vet hvordan du koder og tilpasse butikken din. Men selv om du ikke er kodekyndig, er det et skritt du kan ta for å få hastighetene dine opp på nivå. Og vi tar oss av resten.

Reduser antall tredje part koder som du bruker samtidig. Du kan for eksempel bruke flere sporingskoder, live chat-widgets, piksler for sosiale medier osv. Sjekk ut Seksjon for sporing og analyse av butikken din for å telle hvor mange du bruker. Et stort antall tagger som kjører samtidig, kan påvirke nettverksforsinkelsen og redusere interaktivitetsmålinger (FID).

Proff-råd her: bruk bare de som tjener deg godt og gir mest fortjeneste.

3. Unngå visuelle modifikasjoner (eller injeksjoner)

Åh, mer å jobbe med kode og dens modifikasjoner. Fortsatt med oss? Forhåpentligvis vil denne enkle forklaringen bidra til å gjøre ting klart: kanskje du har apper eller tilpasninger som legger til (injiserer) funksjonelle blokker til din eksisterende sidestruktur. Disse kan være i form av en påmelding skjemaet «Nylig kjøpt blokk», GDPR-varsel eller en rekke andre ting. Disse blokkene tilhører ikke Ecwid-kjernemotoren, så de laster inn etter hovedinnholdet og kan flytte det betydelig.

Nærmere forklaring fra web.dev:

https://don16obqbay2c.cloudfront.net/wp-content/uploads/dynamic-content-example.webm

Google vil ikke straffe deg for trege blokkeringer (eller innhold), men den vil vurdere denne innholdsatferden som en del av en «dårlig brukeropplevelse». Hos Ecwid gjør vi vårt beste for å overholde Googles krav og retningslinjer, men så langt du har tilgang til koden, appene og tilpassede modifikasjoner, bør du vite at enhver endring i vår grunnleggende kode har fordeler og ulemper.

Poenget her er ikke at du må slette alle appene dine eller at du aldri kan endre butikken din. Poenget er at du må måle fortjenesten av hver endring du gjør i butikken din. Hvis det er lønnsomt, så er det verdt risikoen. For eksempel, hvis en "Du kan også like"-blokk genererer ekstra inntekter, hvorfor skulle du bli kvitt den? Tross alt er det å øke omsetningen din butikks endelige mål. SEO er bare et verktøy for å komme deg dit.

Bruk Google Search Console for å finne Core Vital-hull

Husk: Google vil at du skal prioritere kjernenettverket. Så mye at de gir deg verktøy som rapporterer om din nåværende nettstedhastighet til enhver tid. Mange av disse rapportene er plassert i et gratis verktøy kalt Google Search Console. Search Console har detaljert informasjon om alt som skjer med nettstedet ditt (eller nettbutikken) i Google, samt Core Web Vitals-rapport.

Å bruke dette verktøyet er en flott læringsmulighet for alle som er interessert i å øke trafikken med SEO.

Vil du at vi skal publisere et detaljert blogginnlegg spesifikt om Search Console og hvordan du kan få mest mulig ut av det? Gi oss beskjed i kommentarene!

Google YMYL forklart

Folk hos Google tror at noen nettsteder eller spesifikke nettsider kan påvirke folks liv mer enn andre. Det er derfor de laget YMYL-kriterier: å finne og filtrere ut innholdet som kan være skadelig for internettsurfere. Det står for "Your Money or Your Life" og det betyr at du er ansvarlig for det du publiserer på nettet.

Ifølge Google tilhører nettsteder som kan ha en kritisk innvirkning på noens liv og faller inn under YMYL-regulering, til følgende kategorier:

Shopping eller økonomiske transaksjoner (e-handel!)
Finansiell informasjonssider
Medisinske informasjonssider
Juridiske informasjonssider
Nyhetsartikler eller offentlig/offisiell informasjon
Sikkerhet av noe slag
Forsikring
Bankinformasjon
Regnskap og skatt
Foreldre, etc.

Dette er ikke en fullstendig liste over kategorier, og den kan endres. Men det som er viktig er det e-handel er på listen. Nettstedene og sidene som tillater kjøp eller pengeoverføringer er nå VELDIG ansvarlig for det de publiserer.

For eksempel er det tonnevis av nettbutikker som selger helseprodukter. Det kan være en kamp å skille ekte kosttilskudd fra nettsteder for salg av slangeolje for forbrukere som ikke er helseeksperter.

For å gjøre vondt verre, er feilinformasjon rikelig på helseressurser på nettet. Så før Google rangerer et nettsted som selger helsekosttilskudd for et begrep som "helsetilskudd", vil det sørge for at det aktuelle nettstedet har et legitimt krav på helseråd og selger pålitelige produkter.

Å finne ut om innhold som tilhører noen av kategoriene nevnt ovenfor og faller inn under YMYL-sjekk er ikke et problem for Googles algoritmer. Men hvordan kan de se om innholdet deres er bra eller dårlig?

Dette tar oss til…

Googles kvalitetsevaluatorer (også kalt kvalitetsvurderinger)

Mange vet ikke at Google har over 10,000 XNUMX mennesker over hele verden hvis jobb spesifikt er å utføre forskjellige søk på forskjellige språk for å sikre at søkeresultatene deres er nøyaktige.

De kalles «kvalitetsevaluatorer» eller «kvalitetsbedømmere».

I tillegg til automatiske systemer, bruker Google kvalitetsvurderinger for å manuelt sjekke innholdet som potensielt kan skade folk og gi det en vurdering. Google vurderer disse vurderingene i søkerangeringsprosessen.

Kvalitetsbedømmere bedømmer ikke nettsteder basert på personlig mening. De følger strenge instruksjoner som er offentlig tilgjengelige i Retningslinjer for søkekvalitetsevaluator. Denne tilgangen lar nettstedeiere justere sine digitale eiendeler for bedre rangering på forhånd.

Du kan lære mye om nettstedbygging og beste fremgangsmåter for brukeropplevelse fra dette dokumentet. Likevel, hvis du vil spare tid, kan du alltids ta et kurs om Udemy for å lede deg gjennom de mest kritiske bitene i SEO-puslespillet, inkludert hvordan Googles vurderinger passer inn i ligningen.

Uansett om du dykker dypt ned i alle detaljene eller ikke, er det én ting du definitivt bør vite om hvordan Google rangerer nettsteder hvis du ønsker å øke rangeringene dine. En av de grunnleggende reglene for kvalitetsvurderinger når de kvalifiserer YMYL-innhold. Det er nevnt 137 ganger i Search Quality Evaluator Guidelines, så det må være veldig viktig.

Drumroll, vær så snill:

Google EAT for Dummies

EAT er et sett med regler som måler nivået på tre nøkkelkvaliteter til innholdet du viser foran besøkende eller kunder. Nærmere bestemt:

(E) Kompetanse - hvis du lager innhold, er du en ekspert på emnet?
(A) Autoritativitet - er du autoritativ på det valgte emnet?
(T) Pålitelighet – er du og nettstedet ditt troverdig?

Googles algoritmer leter kontinuerlig etter tegn på EAT blir implementert. Og hvis du vil rangere høyere, må du følge disse retningslinjene.

Men før du går over til optimalisering for EAT krav, la oss finne ut hvordan Google vurderer hver av egenskapene.

Kompetanse

For Google, hvis du er en ekte ekspert på et felt, er innsiktsnivået i skrivingen din sannsynligvis høyere enn de fleste artiklene der ute om emnet. På grunn av det vil leserne sannsynligvis bli på siden din lenger for å lese dem. Google bruker dette som et signal for å finne ut hvilket innhold som er mest relevant for leserne, og derfor hvilket innhold som skal rangeres høyest på siden deres.

Din profesjonelle anerkjennelse vil også bli tatt i betraktning: priser, sertifiseringer, profesjonelle grader, til og med historien om merkevaren din på "Om oss"-siden. Hvis du ikke har disse elementene på nettstedet ditt, vil ikke Google kunne vurdere dem objektivt.

authoritativeness

Autoritativitet handler ikke om ferdigheter og utdanning, men snarere om innflytelse og ledelse. Man kan være en selvutdannet ekspert uten formelle sertifikater eller en pålitelig influencer med tusenvis av følgere. Fotografer, kunstnere og musikere er et godt eksempel på eksperter som ofte mangler klassisk opplæring eller sertifiseringer.

For å måle autoritativitet ser Googles algoritmer etter antall og kvalitet på relevante tilbakekoblinger. Anta for eksempel at andre autoritative og etablerte nettsteder og enkeltpersoner linker til nettstedet (for eksempel diskuterer svært autoritative eksperter en artikkel på sosiale medier). I så fall fungerer dette som et signal om tillit, en forståelse av at ekte eksperter har gitt merkevaren sin velsignelse.

Et annet autoritetssignal for Google involverer også lenker, men fra pålitelige merkevarer. De kan være kundene dine, eller nettstedet til konferansen du snakket på.

En lang historie kort, autoritet er antallet og kvaliteten på linker til nettstedet ditt fra andre høykvalitets ressurser og individuelle eksperter.

Troverdighet

For å sikre at nettstedet ditt er pålitelig, sjekker Google nøyaktigheten til faktaene du publiserer: statistikk, navn, stillinger, datoer osv. Rangererne vil også sjekke om du har alle juridiske dokumenter kreves for å opprettholde åpenhet, for eksempel en personvernpolicy, tjenesteavtale osv.

Friskheten til disse faktaene er også viktig. Kanskje faktaene dine er nøyaktige, men ikke lenger relevante, noe som fører til feil beslutninger og skader folk. Ingen terninger! Så ta vare på all relevant informasjon oppdatert – din EAT score kan takke oss senere.

Google EAT Beste praksis for nettbutikker

La oss nå bli praktiske.

Du vet at nettbutikken din er et YMYL-nettsted, og kvalitetsvurderingere overvåker den for SPISE. Men vet du hvordan du kan forbedre det for å sikre at e-handelsvirksomheten din er det Google-vennlig og unngår rangeringsstraff?

Noen få enkle, men meningsfulle råd, nedenfor:

Forbedring av kompetanse

Fortell alle hvem du er, hva du gjør og alt om opplevelsen din. For eksempel:

Legg til en "Om oss”-siden til butikken din for å fylle oss med den fargerike historien bak merkevaren din.
Skriv oppdraget ditt for å avsløre drømmer, mål og stedene du ser butikken din gå.
Fremhev deg selv som en grunnlegger og legg til bios for teamet ditt. Bruk ekte navn, roller og yrkestitler (eller grader). Gi lenker til sosiale medier-profiler for å sikre at disse er ekte mennesker.
Hvis du har en blog, inviter fagfolk til å bidra, og sørg for at forfatterne dine er det godt bevandret i sitt emne.
Publiser unikt innhold som holder leserne engasjert gjennom hele artikkelen.
Gi praktiske råd for å gjøre kunnskapen din brukbar.
Legg til sertifikater i produktbildegalleriene dine (hvis aktuelt).
Gi detaljert produktbeskrivelser for å hjelpe kundene med å ta en informert beslutning.

Å få autoritativitet

Få eksperter og influencere til å snakke om merkevaren og produktene dine. Noen ideer:

Begynn å dele informasjonen din gratis.
Legg ut nyheter på nisjegruppene dine på sosiale medier. Bli en nyhetsmaker!
Samarbeid med profesjonelle påvirkere. Be dem vurdere produktene dine.
Plasser sosiale bevis på hjemmesiden din: attester, sitater med bilder, logoer til partnerne dine, til og med lenkene til artiklene som forteller om produktene eller merkevaren din vil gjøre det.
Finn en lokal konferanse i din nisje som du kan snakke på som merkevaregründer. Virkelige bedrifter har den praktiske erfaringen å dele og bør være på utkikk etter muligheter til å ta mikrofonen.
Skriv og publiser en kort eBook om din forretningserfaring. Bare eksperter skriver bøker, ikke sant?
Bruk HARO, en tjeneste for å utveksle erfaringer for lenker.

Bygge tillit

Hold innholdet ditt nøyaktig, tilgjengelig og oppdatert. Du kan prøve å:

Dobbel sjekk alle numeriske data: datoer, målinger, statistikk. Finn noen til å holde et ekstra øye med dette fordi to par øyne er alltid bedre enn ett.
Oppgi lenker eller referanser til kildene du henter informasjon fra.
Skriv casestudier eller anmeldelser om ekte kunder som beskriver produktene eller tjenestene dine som har gjort livet deres bedre.
Bruk anmeldelser og vurderinger for produktene dine.
Skriv en personvernerklæring og legg den til i bunntekstnavigasjonen.
Oppdater, oppdater, oppdater. Sørg for at hver del av nettstedet ditt er oppdatert.
Og aktivere HTTPS hvis du ikke har gjort det ennå (eller annet!).

Hva med Gammeldags SEO metoder?

Hvis du har vært rundt SEO-blokken en stund, har du sannsynligvis hørt om trofaste strategier som artikkelspinning, bygge et privat bloggnettverk, søkeordstopping, kjøp av tilbakekoblinger, bloggkommentarer og andre "utdaterte" SEO-strategier.

Vel, de fungerer egentlig ikke lenger. Faktisk har disse metodene vært utdaterte i lang tid. Men selv om de ikke var det, hvorfor ville du gjøre det når Google bokstavelig talt gir deg verktøyene for å implementere den ideelle SEO-strategien?

Noen av de gamle, velprøvde metodene fungerer til en viss grad og kan være nyttige hvis du starter opp eller ønsker å diversifisere SEO-spillet ditt. Du kan lese om dem i artikkelen om En svært effektiv SEO-strategi for å øke trafikken.

konklusjonen

Hvis du vil se Polarstjernen, må du åpne øynene. Hvis du skal rangere høyere i Google, må du lytte til hva de forteller deg å gjøre.

Så for å oppsummere: SEO er ikke så komplisert. Alt du trenger å gjøre er:

Få fart på nettbutikken din (kode og innhold).
Bli kvitt alt som bremser deg (ulønnsomme utvidelser og overkomplisert design).
Lag din butikk som brukervennlig for shopping som mulig.
Vær transparent med kundene dine og nettlesere.
Samarbeid med eksperter og påvirkere.
Diskuter emner i din nisje med kundene dine og offentlig.
Del innsikt og nyheter.
Hjelp folk med å løse sine problemer med produktene dine, og/eller gi ekspertråd på ditt felt.
Ta ansvar for din innflytelse på noens liv, og produsere kun nøyaktige og høykvalitets innhold.
Hold dataene dine ferske og nettstedet ditt oppdatert.

Ok ok, alt dette er definitivt lettere sagt enn gjort. Men ta hjerte, fryktløse netthandelshandlere! Roma ble ikke bygget på en dag. Ta deg tid til å gjøre disse endringene. Og hvis du trenger råd eller hjelp, skriv spørsmålene dine nedenfor i kommentarfeltet, og vi vil garantert gi støtte der vi kan.

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.