E-handelsguiden til SEO som aldri blir gammel

Lagt ut 5 år siden by Jesse Ness, Ecwid Team

Hver dag ser titalls millioner mennesker etter produkter i søkemotorer som Google, Yahoo og Bing. Konkurransen er høy når du tenker på at nesten alle bedrifter har et nettsted som konkurrerer om topplasseringer søkemotor resultatsider (SERPs).

Men godt gjort, tilstedeværelsen av nettstedet ditt i søkeresultatene er en fin måte å tiltrekke gratis målrettet trafikk.

Så sørg for at søkemotorene vet om nettstedet og nettbutikken din – jo høyere nettstedet ditt er rangert i søkemotorene, desto mer trafikk og potensielle kunder tiltrekker du deg. Her er vår enkle guide om alt du ønsket å vite om søkekampanjer, men var for redd for å spørre.

For å komme til selve essensen av SEO (søkemotoroptimalisering), tenk på hvordan en gjennomsnittlig person forplikter seg til å bli en kroppsbygger. Hvis du nettopp har begynt, kan du begynne med enkle aktiviteter som rask gange, lett jogging, hoppe tau osv.

Over tid blir turene dine til en rytme av mer intense aktiviteter, vekttrening, og sunt kosthold - så etter noen måneder kan du merke betydelig fremgang i kroppens tilstand. Men hvis du plutselig bestemmer deg for å slutte å trene, kan du føle at du raskt kommer ut av form.

Hvis du tenker på nettstedet ditt og nettbutikken din, kan du bruke samme tankegang:

Start treningen – bygg grunnlaget fra det første arbeidet med nettstedet ditt. På dette stadiet er det nødvendig å ha komponentene på nettstedet ditt som effektivt introduserer det til søkemotorer.
Intensiv trening og oppbygging av kroppsmuskler - arbeid rett over butikken. På dette stadiet fokuserer vi på å oppnå maksimale resultater. Søkemotorer bør ikke bare være oppmerksomme på nettstedets tilstedeværelse, de må like det. Og hvis de liker det, vil de anbefale det til dine potensielle kunder.
Opprettholde form — er arbeidet med å opprettholde og kontinuerlig forbedre nettsidens posisjon i søkemotorenes rangering, fordi det er ingen grense for perfeksjon. På dette stadiet prøver vi å gjøre alt mulig for å holde søkemotorer interessert i butikken din, og alltid være i en god posisjon i søkeresultatene.

Din plikt som nettstedeier er å bygge og opprettholde interessen for butikken din slik at potensielle kjøpere lett kan finne den i søkemotorer. Men først ting først.

Legger SEO-grunnlaget for nettstedet ditt

De fleste begynner med å lage en nettside før de utvikler butikken sin. Dette er et viktig skritt, fordi nettstedet ditt ikke bare fungerer som et slags visittkort, men du er i stand til å utvikle ditt image og identitet (eller hva du vil anse som merkevaren din).

Butikkkomponenten til nettstedet ditt kan legges til senere (som i tilfellet med Ecwid, som lar butikken din enkelt integreres i et eksisterende nettsted). Men når det kommer til søkemotoroptimalisering, bør du begynne med nettstedet ditt.

Bruk intuitiv sidestruktur

Alt skal være klart. Bygg nettstedets struktur slik at det er enkelt og brukervennlig, og gi hvert element en viss mening.

Med andre ord, sørg for at du starter med å bygge et flott nettsted som er informativt og praktisk for de besøkende å finne det de leter etter, så kan du fokusere på den visuelle appellen. Det siste du ønsker er at en søkerobot eller, enda verre, en ekte klient, skal gå seg vill på nettstedet ditt.

Et viktig element på nettstedet ditt er kontaktinformasjonen din. Alle søkemotorer legger merke til om det er kontaktinformasjon på nettstedet, så sørg for å legge til adressen til kontoret eller offline-butikken din og inkludere tilgang til et kart. Integrering av kart fra Google vil gå langt.

Bruk originalt innhold og ta med søkeord

Det bør være klart og tydelig for besøkende på nettstedet ditt hva bedriften din gjør, hvilke tjenester du leverer og hvilke produkter du selger.

Du kan også inkludere noe interessant innhold på nettstedet ditt som informasjon eller historie om selskapet, samt noe som beskriver selskapet ditt på hjemmesiden din.

Originalt innhold kan også komme i form av en blogg, som kan bidra til å få mer trafikk til nettstedet ditt.

Bruk dine egne bilder

Legg til nøkkelord eller lenker til siden din på dine unike bilder. Dette vil gjøre det mulig for disse bildene, med lenker til butikken din, å bli funnet av Google Bildesøk. Husk at jo mer unikt bildet ditt er, jo større sjanse er det for å komme inn i søkeresultatene.

Bruk lenker som er enkle å forstå

Sørg for at sidene (eller URL-ene) på nettstedet ditt er lesbare.

For eksempel, i stedet for en tilfeldig generert streng med charter til en bestemt lenke på siden din, slik: www.example.com/xi!m#kci/&&&dwe, ta det ekstra trinnet med å gi nytt navn til sider til forståelige ord som: www.example. no/about/ledige stillinger.

Disse typene nettadresser vil være mer praktiske å lese, og folk vil umiddelbart forstå hvilken side koblingen fører til. Mange nettstedbyggere lar deg navngi eller gi nytt navn til de nye sidene du oppretter for nettstedet ditt.

Fjern alle referanser til ikke-eksisterende sider

Sørg for å gjøre litt husvask nå og da. Det er ikke nødvendig å sende en søkerobot eller bruker der ingenting eksisterer – ikke bare er det frustrerende for brukerne, men kan få nettstedet ditt til å se dårlig ut. Fjern for eksempel sider som fører til en "404"- eller "ikke funnet"-melding, eller omdiriger i det minste disse sidene til startsiden din.

Bruk unike metaelementer

Metakoder beskriv innholdet på hver side på nettstedet ditt, noe som gjør det lettere for søkemotorer å forstå hva de inneholder, slik at de kan vises på relevante søk.

Rangering i for eksempel Google har likevel mer med relevans, omdømme og popularitet å gjøre, men når det brukes riktig, kan det likevel være nyttig. For eksempel noen generelle tips for å navigere i metatagger: sørg for å legge til tagger til nettstedsbildene dine, fyll ut filen "robots.txt" for å kommunisere hvilke sider på nettstedet ditt som bør eller ikke bør indekseres, og oppdater nettstedskartet legge til nye ressurssider.

List nettstedet ditt i kataloger

Nettstedkataloger er en grunnleggende, men allikevel vanlig måte for et nytt nettsted å utvikle trekkraft i søkemotorer. Det er imidlertid ikke nok å bare få nettstedet ditt oppført kataloger av høy kvalitet, vi anbefaler at du opprettholder innhold av god kvalitet på nettstedet ditt og hele tiden oppdaterer det.

I tillegg til å legge til nye sider med overbevisende innhold, kan du også vurdere å lage et tilbakemeldingsskjema eller nettprat for å gi besøkende enda en god grunn til å bli på nettstedet ditt. Jo mer tid de bruker på nettstedet ditt, desto større er relevansen til nettstedet ditt – dette er et av kriteriene som også er viktige for søkerangering.

En annen måte å legge til relevant innhold på er ved å gi verdifull informasjon om produktene i butikken din, samt retningslinjer for behandling av bestillinger eller returer gjennom separate juridiske sider. Til slutt anbefaler vi at du oppretter en side for å dele eventuelle oppdateringer eller reklameartikler med de besøkende – og sørg for å legge til en lenke til produktsiden til dette produktet i Ecwid-butikken din.

SEO for butikken din

Når du har etablert nettstedet ditt og satt på plass alle de nødvendige elementene for å bli funnet av søkemotorer, er neste trinn å sørge for at den er innstilt akkurat for å få grep i søkemotor resultatsider (SERPs) og begynne å øke salget til butikken din.

Tenk deg at en potensiell kunde ønsker å kjøpe et fjernstyrt lekefly på nett. Han eller hun skriver inn i en søkemotor "fjernstyrt fly", går inn på noen få nettsteder og finner at nettstedet ditt har det mest overbevisende og dyptgående informasjon om emnet: fullstendige produktbeskrivelser, bilder, video og skriftlige anmeldelser, prisklasser og, viktigst av alt, muligheten til å kjøpe et produkt.

Ved å bruke en butikkbygger som Ecwid, en AJAX-applikasjon, kan du legge til butikken din og bli speilet på flere plattformer (nettsteder, blogger, sosiale nettverk) samtidig med et sentralt punkt for å administrere hver kanal.

Denne typen løsning er veldig praktisk, men inntil nylig har det også vært et problem, fordi historisk sett ville søkemotorer bare se en butikk bygget på Ecwid oversatt som noen få linjer med kode. Den gode nyheten er at Google begynte å tilby teknologien som muliggjør innholdsindeksering AJAX-applikasjoner, som har blitt tatt i bruk av de store søkemotorene som Bing og Yahoo.

Vi i Ecwid har implementert denne teknologien for å gjøre det mulig å hjelpe butikker med å bli indeksert av søkemotorer.

Innebygd SEO-funksjon

Ecwid plug-ins for plattformer som WordPress, Joomla, Drupal og Wix — tilpasses slik at innholdet til butikksider oppfyller kravene til søkemotorer. Som en betalt plan Ecwid-kjøpmann, bruker disse plug-ins for butikker som er innebygd i disse plattformene, vises i søkeresultatene automatisk uten ytterligere nødvendige trinn.

SEO for andre plattformer

Hvis du har bygget Ecwid-butikken din på nettstedet ditt ved hjelp av kodeintegrasjonen, må du utføre noen ekstra trinn for å få butikken din indeksert av søkemotorer.

Bruke Kunnskapsbase artikkel, som beskriver i detalj hvert trinn som kreves for dette.

Husk at indeksering er inkludert på alle Ecwid betalte planer - Venture, Business eller Unlimited.

Forskjønnende lenker i Ecwid

Tidligere har vi snakket om at siden må ha forståelige nettadresser. I Ecwid har vi allerede gjort det for lenkene dine - referanser inneholder navnene på produktene og kategoriene dine.

Dette referanseformatet har flere fordeler: For det første blir koblingene av denne typen bedre oppfattet av søkemotorer; for det andre er lenker lettere å spre gjennom sosiale nettverk; og for det tredje er koblinger mer forståelige for besøkende til butikken din.

I tillegg til fordelene ovenfor i Ecwid, husk at butikken din kan og bør bruke de samme teknikkene som på nettstedet:

- Bruk det unike innholdet og bilder. Beskrivelse og bilder av produkter bør skilles fra hverandre. Ta for eksempel Suzie's Farm Online Shop.

Koble til noen andre elementer, for eksempel via Relaterte produkter i likhet med interliving.nl.

Søkemotorer legger stor vekt på indikatorer som oppførselen til brukere på nettstedet ditt. Her er noen tips for å få flere besøkende til butikken din og hjelpe deg med å posisjonere deg i søkemotorer:

Legg til butikken din på en egen side

Bruk hjemmesiden din som en teaser av hva som er i butikken din i stedet for å vise alle produktene dine på hjemmesiden din. Lag interessante bannere eller annonser med vakre bilder av produktene dine for hovedsiden og monter dem med lenker til sider eller produktkategorier i butikken din.

Tilpass detaljene i butikken din

Ecwid-butikker smelter sømløst inn i ethvert nettsted, men detaljene kan endres ytterligere til bedre matche designet på nettstedet ditt. For å unngå inntrykk av at butikken din på en eller annen måte er skilt fra resten av nettstedet ditt, bør du vurdere å justere butikkdesignet.

Søkemotorer ser hvordan brukere oppfører seg under overgangen fra en side til en annen, så en enkelt nettstedsdesign og butikk holder ikke bare besøkende lojale, men hjelper også med å rangere i SERP – søkemotorer vil ikke se noen store endringer i brukeratferden på nettstedet når du går til butikksiden.

Les om hvordan du endrer designet i vår kunnskapsbase eller bruk ferdige løsninger.

Bruk søkewidgeter og kategorier

Å ha en meny med faner kan hjelpe besøkende med å navigere gjennom en butikk ved å vise hovedkategorier av produkter. Mens du har en søkefelt kan hjelpe besøkende raskt å finne spesifikke produkter som de kanskje søker etter.

Støtte for resultater

Konkurransen vokser for hver dag, og derfor krever vedlikehold for å holde seg i en god posisjon. Så ikke la alt det harde arbeidet ditt for å komme deg til toppen av søkeresultatene slippe unna. Hold styr på hvilke produkter som resonerer med kundene dine, hvor kundene kommer fra, og deres oppførsel når de er i butikken din.

Ved å vurdere atferden til brukere på nettstedet, vil finne en rekke nyttige. Google Analytics er et populært verktøy, som du enkelt kan integrere i nettstedet ditt og Ecwid-butikken.

Vi håper at noen av de grunnleggende rådene som deles i dette innlegget vil hjelpe deg med å tilpasse nettsiden og butikken din til å være godt posisjonert i søkemotorene. Selv om det kanskje ikke skjer over natten, med en god plan og utførelse, vil du over tid se en økning i nettstedtrafikken og, enda viktigere, en økning i salget. Tren og nyt fremgangen!

Lykke til med salg!

Om forfatteren

Jesse er markedssjef i Ecwid og har vært innen e-handel og internettmarkedsføring siden 2006. Han har erfaring med PPC, SEO, konverteringsoptimalisering og elsker å jobbe med gründere for å gjøre drømmene deres til virkelighet.