Slik bruker du Pinterest for å forstå din nisje

Lagt ut 6 år siden by Lina Vashurina, Ecwid Team

Med over 400 millioner månedlige brukere, Pinterest er et av de mest populære sosiale nettverkene rundt. Enda viktigere fra en butikkeiers perspektiv, er Pinterest-brukere blant de mest kommersielt tilbøyelige — 87 % av brukerne si at de oppdaget et produkt på Pinterest bare for å kjøpe det senere.

Denne blandingen av trafikkvolum og kundehensikt gjør Pinterest til et flott verktøy for markedsføre butikken din.

Men det er en annen måte du kan bruke Pinterest på: for å forstå kundene dine, analysere konkurrentene dine og brainstorme nye produkt- og innholdsideer.

Pinterests enorme mengde produktdata gjør den til en av de kraftigste, men uutnyttede kildene til nisjeforskning.

Som vi viser deg nedenfor, kan du bruke disse dataene til å få dyp innsikt i kundene dine som går langt utover et hvilket som helst søkeordundersøkelsesverktøy.

Hvorfor bruke Pinterest for nisjeforskning?

Tenk på forrige gang du brukte et søkeordundersøkelsesverktøy for å forstå din nisje. Du har sannsynligvis koblet til noen frø-søkeord (som "damestøvler"), trykket på "Søk" og fikk en haug med relaterte søkeord i retur.

Selv om denne listen over søkeord kan være bra for SEO, gir den deg ingen reell innsikt i din nisje. Du kan for eksempel ikke fortelle hvordan "lårhøye støvler" og "over kneet støvler" er forskjellige, hvilke materialer de vanligvis er laget av, eller hvordan kundene dine faktisk bruker dem.

Denne mangelen på kontekstuelle data gjør konvensjonelle forskningsverktøy sørgelig utilstrekkelige for å forstå kundene dine.

Sammenlign dette med Pinterest. Hvis du søker etter "damestøvler", ser du faktiske bilder, ikke bare en liste med søkeord.

Fra et enkelt blikk kan du se forskjellen mellom forskjellige støvellengder, populære støvelfarger, vanlige byggematerialer og hvordan kundene faktisk bruker dem.

Hvis du er en forhandler, er dette virkelige verden innsikt du kan bruke til å brainstorme nye produktideer, fin tone produktbeskrivelsene dine og finn ut hva konkurrentene dine selger.

Alt dette gjør Pinterest til et av de kraftigste verktøyene du har til disposisjon for nisjeforskning.

5 måter å bruke Pinterest for nisjeforskning

Pinterest vil gi deg mye data (og tusenvis av pins) for alle søkeord. Hvordan forstår du disse dataene og bruker dem til å tegne virkelige verden innsikt?

Nedenfor viser vi deg 5 handlingsrettede måter du kan bruke Pinterest for nisjeforskning.

1. Søk etter populære produkter i din nisje

En av de enkleste - og mest nyttige - måtene å bruke Pinterest på er å finne ut hva som for øyeblikket er populært i din nisje.

Dette fungerer spesielt godt for trendpåvirket produktkategorier som mote. Pinterest vil fortelle deg nøyaktig hvilken farge, stil eller design-type har vært på trend den siste tiden.

Det er enkelt å finne disse produktene – bare skriv inn et bredt nøkkelord relatert til produktet ditt i søkefeltet, si «skjerf».

Pinterest sorterer automatisk resultatene etter "mest festet". Dette viser deg hva folk faktisk fester.

Du kan avgrense resultatene ytterligere ved å klikke på en av "Guided Search"-knappene øverst. Dette vil legge til det aktuelle nøkkelordet i søket.

I eksemplet ovenfor endres søket til "skjerf + silke" ved å klikke på "Silke".

Det er en annen måte å oppdage trendende produkter på - ved å gå til "Oppdag"-delen. Dette er kompassikonet ved siden av kontoikonet ditt øverst til høyre.

"Oppdag"-delen inneholder trending håndplukket samlinger fra hele Pinterest. Du finner kanskje ikke alltid produkter fra din nisje, men når du gjør det, kan det være en god kilde til forbrukerinnsikt.

For eksempel, "Oppdag"-delen viser oss at "sirkelskjerf" er populære i kvinnestil.

Ved å klikke på produktkategorien vil du se trendnåler med produkttype.

2. Forstå hvordan folk bruker produktene dine i dagliglivet

Forstå at Pinterest-brukere vanligvis fester det "idealiserte" bildet av et produkt og hvordan det brukes. Du vil ikke finne en pin av en person rett og slett iført et par støvler; det vil vanligvis være en høykvalitets bilde av støvlene sammen med et matchende par jeans og annet tilbehør.

Dette gir deg massevis av innsikt i:

Hvordan kunder parer produktet ditt med andre produkter (f.eks. hva slags jeans passer godt til skoene dine).
Hva slags miljø kundene dine liker å bruke produktene dine i (noe som kan være nyttig for å lage markedsføringsbilder).
Hvilke produktbildevinkler, farger osv. ønsker kundene å se (noe som kan hjelpe når man lager produktsider).
Hvordan faktiske mennesker beskriver produktene dine (nyttig for å lage produktbeskrivelser).

All denne innsikten kan hjelpe deg med å utvikle en sterkere merkevare. Hvis Pinterest viser deg at pinner med et par støvler i en bestemt vinkel er populære, kan du få flere produktbilder fra den vinkelen. Hvis de mest populære pinnene viser støvler som brukes sammen med blå jeans, kan du understreke det i markedsføringsbildene dine.

Du kan kanskje ikke kvantifisere denne innsikten, men den er uvurderlig for produktforskning, merkevarebygging og markedsutvikling.

3. Finn relaterte produkter

Pinterest er utrolig nyttig for å finne populære produkter som ligner på dine. Du kan bruke dette til å komme med nye produktideer eller finne ut hvilke produkter du skal ha på lager.

Det er tre måter å gjøre dette på:

Liste over relaterte produkter

Start med å søke etter produktsøkeordet ditt. Deretter finner du en pinne du liker og klikker på den. Hvis du blar nedover, vil du se en liste over "relaterte pins":

Pinterest-tavler

I stedet for å slå opp individuelle pinner, kan du også søke etter tavler som samsvarer med produktsøkeordene dine.

For å gjøre dette, slå opp søkeordet ditt som du normalt ville gjort, men i stedet for "Alle pins", klikk på "Tavler" i toppmenyen.

Dette vil vise deg en haug med tavler som samsvarer med søkeordene dine.

Styrer er menneskekuratert og dreier seg vanligvis om en singel produkttype. Dette gjør dem ideelle for å finne relaterte produkter for alle produkt-kategori.

Forslag til søkeord for «Forfremmet Pin».

Markedsførte pins – Pinterests annonsetilbud – har en seksjon der den foreslo søkeord og ideer relatert til din nåværende kampanje. Du kan bruke disse dataene til å finne relaterte produkter.

For å bruke denne funksjonen trenger du en Pinterest-bedriftskonto. Følg instruksjoner her for å sette den opp.

Når du har konfigurert kontoen, klikker du på "+"-ikonet ved siden av profilen din og klikker på "Opprett annonse" for å gå til annonsebehandleren.

Velg «Engasjement» fra annonsetypen. Skriv inn et kampanjenavn og eventuelt budsjett (vi trenger faktisk ikke å kjøre annonsene).

Klikk deretter "Legg til flere detaljer". På neste skjerm, rull ned til "Søkeord" og skriv inn ditt målsøkeord.

Du bør nå se en haug med relaterte søkeord.

Gjør dette for ulike varianter av produktsøkeordet ditt for å komme opp med enda flere relaterte produktideer.

4. Se hva konkurrentene dine gjør

Å holde oversikt over konkurrentenes produkter og markedsføring har åpenbare fordeler – du kan vite hva som fungerer for dem (og hva som ikke gjør det) og fin tone dine tilbud tilsvarende.

Start med å gjøre et søkeordsøk etter konkurrenten din.

Du kan fin tone resultatene videre ved å se etter bare "Kjøpbare pins" fra toppmenyen.

"Buyable Pins" er spesielle pins som brukere kan kjøpe direkte fra Pinterest. Disse pinnene lastes vanligvis opp av forhandlere i stedet for vanlige brukere.

Dette betyr at du får et mindre produktutvalg, men alle bilder og produkter vil være a) tilgjengelig for kjøp, og b) fra et spesifikt merke.

Dette gjør Buyable Pins til en fin måte å raskt undersøke en konkurrent på.

5. Få innholdsideer relatert til publikummet ditt

Pinterest kan også hjelpe deg med idédugnad om innholdsideer for bloggen din eller oppdage nye produkter du kan legge til i butikken din.

Vi bruker «Guid Search» for å finne disse ideene.

Start med å søke etter et grunnleggende nøkkelord relatert til produktet ditt – for eksempel «damestøvler».

Du vil se en liste over søkeforslag øverst på siden. Dette er Pinterests "Guided Search".

Vi skal samle alle forslagene fra denne listen og bruke dem som søkeord for en innholdskampanje.

For å gjøre dette, klikk og dra fra øverste venstre hjørne av skjermen til nederst til høyre for å velge alle guidede søk-forslag. Trykk "CTRL + C" for å kopiere disse til utklippstavlen.

Nå åpen ord og lim inn denne listen i et nytt dokument.

Du vil legge merke til at hvert begrep har et søkeord og en kategori.

Vår jobb er å trekke ut nøkkelordet og kategorien fra hvert begrep.

For å gjøre dette, start med å trykke CTRL+H for å åpne Finn/erstatt-verktøyet. Skriv inn "Søk etter '' i 'Finn'-boksen og '^p' i Erstatt-feltet. Trykk "Erstatt alle".

Dette vil vise deg en liste over søkeord etterfulgt av kategorien.

Du kan bruke disse søkeordene til å brainstorme nye innholdsideer eller til og med organisere eksisterende produkter i mer semantisk relevante kategorier.

Over til deg

Etter hvert som du bruker Pinterest mer, vil du oppdage at dette lille sosiale nettverket kan gjøre mye mer enn bare å hjelpe deg med å markedsføre produktene dine. Takket være sine millioner av medlemmer, har Pinterest blitt en rik kilde til data om kunder, favorittproduktene deres og hvordan de bruker dem.

Bruk disse dataene til å finne ut hva du skal selge, for å brainstorme nye ideer og til fin tone markedsføringen din.

hvordan du bruke Pinterest for butikken din? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor. Og følg Ecwid på Pinterest!

Om forfatteren

Lina er innholdsskaper hos Ecwid. Hun skriver for å inspirere og utdanne lesere om alt som har med handel å gjøre. Hun elsker å reise og løper maraton.