Hva er en mikro-influencer? Fordeler og ulemper ved å jobbe med dem

Lagt ut 1 år siden by Max Komonov

Influencer marketing er en av de kraftigste og mest effektive måtene for merkevarer å selge produkter på. Imidlertid har ikke alle bedrifter råd til å ansette bransjens beste influencere for et par innlegg på sosiale medier.

Utfordringen med influencer-markedsføring for merkevarer ligger i kostnadene. Jo større følgende, jo mer kan en influencer ta betalt for sine anbefalinger.

Mindre e-handelsbutikker og bedrifter har kanskje ikke budsjettet til å finansiere en influencer-kampanje, uansett hvor effektiv den kan være for virksomheten deres.

Det er der mikroinfluencer kommer inn. La oss utforske de mindre, men like virkningsfulle influencerne som gjør et betydelig sprut influencer markedsføring.

Hva er en Mikro-influencer?

A mikroinfluencer er definert av antall følgere. De har generelt hvor som helst fra 10,000 til 100,000 følgere på alle sosiale medier.

Micro-påvirkere har mindre tilhengere, men gir et stort slag når du påvirker publikum. Nisjen deres er vanligvis veldig målrettet, noe som gjør det enkelt å bygge tillit og autentisitet med følgere og etablere personlige forbindelser.

Bortsett fra kjendiser og kjente personer, var alle som startet en profil på sosiale medier og fikk følge over tid en gang en mikro-påvirker.

For mange merker og virksomheter, arbeider med mikroinfluencer er en svært effektiv strategi for deres bunnlinje.

fordeler med Micro-Influencer Markedsføring for merkevarer

Det er flere fordeler og fordeler ved å jobbe med mikroinfluencer i din bransje. Enten du prøver å bygge merkekjennskap eller øke salget, mikroinfluencer bringe et unikt nivå av engasjement og fellesskap til bordet uten å sprenge banken.

Her er de viktigste fordelene ved å bruke mikroinfluencer i markedsføringskampanjene dine.

engasjement

Mindre følgere betyr ikke mindre engasjement; de mener det motsatte. Når følgere føler seg knyttet til influencerne de følger, er det mer sannsynlig at de engasjerer seg i innholdet deres. Dette inkluderer å like, kommentere, dele og re-posting bilder og videoer.

Micro-påvirkere samhandle med lokalsamfunnene deres på et personlig nivå, og bygger tillit og troverdighet hos følgerne. Jo mer de engasjerer seg, jo mer føler følgerne deres at de har en personlig tilknytning.

I 2022, mikroinfluencer med 10,000 XNUMX følgere skrøt av en engasjementsgrad på 2.53 %. I mellomtiden var globale influencers totale engasjementsgrad rundt 1.9 % i 2022.

Dette engasjementsnivået vil bare være til fordel for merkevaren din hvis du samarbeider med en mikro-påvirker. Hvis de støtter produktene dine, vil følgerne deres mest sannsynlig følge etter.

Kostnadseffektiv

Du kan sikkert ansette en mer fremtredende influencer for en kampanje, men det vil koste deg en pen krone. Influencers med store følgere (over 100,000 5,000 følgere) kan belaste alt fra $10,000 XNUMX til $XNUMX XNUMX per innlegg.

Micro-påvirkere er et flott alternativ hvis annonseringsbudsjettet ditt ikke samsvarer med den prisen. Ifølge Hub for Internett-markedsføring, dette er hvordan mikroinfluencer tar vanligvis betalt for innlegg på sosiale medier:

Instagram: $100 til $500 per innlegg
YouTube: $200 til $1,000 per video
TikTok: $25 til $125 per video
Twitter: $20 til $100 per tweet
Facebook: $250 til $1,250 per innlegg

Som du kan se, mikroinfluencer prisene er mye rimeligere. Micro-påvirkere er en fantastisk ressurs for små bedrifter eller de som lanserer nye markedsføringskampanjer.

Målrettet publikum

Samtidig som mega-influencers prøver å appellere til massene, mikroinfluencer har bygget en mye mer målrettet tilhengerskare. Å finne en mikroinfluencer hvem som appellerer til publikummet ditt er en merkevares drøm – det garanterer nesten at produktet ditt vil selge.

Utnytte a mikroinfluencer samarbeid er en fin måte for merkevarer og e-handelsbutikker øke salget ved å appellere til et publikum som er klare til å kjøpe.

Hvordan finne Mikroinfluencer

Bruke influencere som en del av din markedsføringsstrategi er nå innen rekkevidde. Takk til mikro-påvirkere, produktkampanjer kan oppnå stor suksess på sosiale medier uten et enormt budsjett.

Ikke sikker på hvordan du finner mikroinfluencer hvem møter merkevarens behov når det gjelder publikum og engasjement? Du er ikke alene. Over 70 % av markedsførere og merkevarer si å finne den rette influenceren er en av deres største utfordringer.

Her er noen få organiske måter å finne de perfekte skaperne for merkevaren din.

Søk etter relevante Hashtags

Enten du er på Instagram, Facebook eller TikTok, kan du prøve å søke hashtags for forskning på influencere i din nisje. Du vil finne innhold fra influencere som markedsfører lignende produkter, og du kan lett finne en mikroinfluencer hvem som passer kampanjens visjon.

Bla gjennom følgerne dine

Du kan ha en mikroinfluencer til fingerspissene og skjønner det ikke engang! Sjekk følgerne og innleggene dine for å se hvem som samhandler med innholdet ditt og om du kan utnytte dem i en kommende kampanje.

Bruk mikroinfluencer plattform

Hvis alt annet mislykkes, få veiledning fra en mikroinfluencer plattform for å fylle hullene for deg. Disse plattformene er markedsplasser hvor merkevarer kan finne mikroinfluencer på den sosiale medieplattformen de velger.

Disse plattformene inkluderer vanligvis funksjoner som kommunikasjons- og rekrutteringsverktøy, kampanjestyring og en influencer-søkemotor.

Mikro vs makro-influencers: Fordeler og ulemper

Hvis du vurderer å samarbeide med influencere for en kommende kampanje, fortsett å lese for en rask sammenligning mellom mikro- og makro-influenser. Disse to typene påvirkere har noen få viktige forskjeller, fordeler og ulemper.

Pros av mikroinfluencer

Et rimeligere alternativ for å bygge trafikk, merkevarebevissthet og øke salget
Engasjert, målrettet publikum bygget på tillit og autentisitet

Ulemper med mikroinfluencer

Et mindre publikum kan bety færre personer som er klare til å foreta et kjøp
Hvis de er gode på det de gjør, vil de sannsynligvis vokse raskt og begynne å kreve høyere priser

Pros av makro-påvirkere

Tilgang til et stort publikum av potensielt interesserte kjøpere og enorm rekkevidde
Variert publikum med ulik demografi og lokasjoner
Nær-garanti of høykvalitets innhold takket være profesjonelle team de jobber med

Ulemper med makro-påvirkere

Makrosatser kan være utenfor rekkevidde for mindre bedrifter og merkevarer
Store publikum kan føle seg mindre tilkoblet og mindre påvirket

Micro-Influencer Eksempler

Gillette skapte merkevarebevissthet med Gen Z-brukere av sosiale medier ved å betale skjønnhetsinfluentere for å støtte Venus-produktlinjen deres. Disse påvirkerne inkluderte kvinner med antall følgere på 1,000 og oppover. Gillettes #velgtosmooth Kampanjen var veldig vellykket, med tusen merkede innlegg fra influencere og en engasjementsgrad på 2.2 %.

LaCroix sprudlende vann får hjelp av små mikroinfluencer for å øke sin trendende hashtag #LiveLaCroix på unike måter. Det har vannmerket funnet ut mikroinfluencer lage innhold som gjenspeiler deres stil og originalitet samtidig som de promoterer La Croix-merket som helhet.

Du kan se av disse mikroinfluencer eksempler på at selv de største merkene i spillet er mer interessert i å ha autentisk innhold enn kjendisanbefalinger.

Du har kanskje ikke budsjettet til La Croix eller Gillette, men du kan jobbe med en mikroinfluencer i din nisje som kan markedsføre autentisk innhold for merkevaren din.

Avsluttende tanker om Mikroinfluencer

Å komme i gang med å jobbe med influencere kan føles skremmende, men det er en svært effektiv måte å få ut merkevarens navn på sosiale medier. Micro-påvirkere er ofte flere kostnadseffektiv enn større influencere på grunn av deres autentisitet og troverdighet innenfor deres følgerbase.

For mer tips og anbefalinger om bruk av influencer marketing Utforsk Ecwid-bloggen for din merkevare eller e-handelsvirksomhet.

Om forfatteren

Max har jobbet i e-handelsbransjen de siste seks årene med å hjelpe merkevarer med å etablere og øke nivået på innholdsmarkedsføring og SEO. Til tross for det har han erfaring med entreprenørskap. Han er skjønnlitterær forfatter på fritiden.