Merchandising refererer til strategier for markedsføring og salg av produkter. Hver detaljhandel er avhengig av produktsalg. Mange av de grunnleggende prinsippene for merchandising er konsistente på tvers av bransjer. Noen bransjer er imidlertid til stede unike utfordringer og situasjoner for selgere. Et slikt eksempel er moteindustrien.
Motevarehandel er unikt utfordrende fordi utseende og estetikk ofte er de viktigste hensynene til forbrukerne. Dette betyr at merchandising er sterkere knyttet til selve produktene. Som et resultat er motevarehandel et ekstremt dynamisk og mangefasettert forretningsområde som er avhengig av innspill fra en rekke fagfolk.
Hva er merchandising i mote, egentlig? Og hvordan håndteres dens unike utfordringer av både produsenter og forhandlere? La oss ta en titt!
Hva er Fashion Merchandising?
For å forstå motevarehandel, er det viktig å først ta en titt på generell varehandel. Merchandising involverer vanligvis alt som er relatert til promotering og salg av produkter. Dette inkluderer selve produktdesignet, så vel som presentasjonen i detaljhandel, butikkoppsett, kampanjer og mer.
Å omringe en bestemt vare eller merkevare med en fremtredende visning i en butikk er en del av en merchandising-strategi. For nettforhandlere er visning av varer på nettsidens hjemmeside en sammenlignbar markedsføringsstrategi.
Merchandising er også syklisk, følger sesongmessige trender. Forhandlere markedsfører spesifikke varer på bestemte tider av året når disse varene vil ha størst etterspørsel. Så for eksempel markedsføres skoleartikler sterkt på sensommeren, og ferieartikler presses kraftig i desember. Mote merchandising følger lignende trender ettersom stiler kommer og går for å passe hver sesong av året.
Motevarehandel involverer alle disse tingene, så vel som hensyn som er spesifikke for moteindustrien. Dette inkluderer å undersøke trender innen mote, beslutninger om stoffalternativer og mønstre og produktpriser. Merchandising er kritisk for alle merker, men i moteindustrien er varene ofte merket, og omvendt. Som et resultat omfatter "motevarehandel" nesten alle aspekter av virksomheten. Som sådan er moteforhandlere ofte svært dyktige fagfolk med en rekke ferdigheter.
Hva er Fashion Visual Merchandising?
Visuell merchandising er ethvert aspekt av en merchandising-strategi som bruker visuell appell for å tiltrekke seg kunder
Det er flere måter forhandlere kan bruke visuell merchandising for moteartikler.
- God belysning og organisering er to grunnleggende ting, men svært viktig praksis å inkludere. Begge disse tingene hjelper kundene med å finne klær som ser bra ut uten problemer.
- Produktvisninger kan også være et nyttig visuelt verktøy for moteforhandlere. Noen klesforhandlere vil sette opp merkede skjermer for å skille enkelte merker i butikken deres. Dette hjelper kundene med å identifisere bestemte merker som de kan være lojale mot. Det gir også en følelse av prestisje til visse merkevarer ved å skape merkenavngjenkjenning.
- En annen viktig form for visuell merchandising unik for moteindustrien er bruken av utstillingsdukker. Klesforhandlere bruker regelmessig utstillingsdukker for å koble sammen visse moteartikler for å vise hvordan de ser ut som antrekk eller i aksjon. Mannequins er en form for visuell motehandel som gjør det mulig for kunder å se for seg visse utseender for seg selv. Dette gir igjen en emosjonell respons for kundene, knyttet til disse varene, noe som gjør dem mer sannsynlig å kjøpe dem.
Visuell merchandising er ekstremt viktig i moteindustrien, og er også en stor sjanse for forhandlere til å bli kreative. Hvis du driver en motebutikk, enten på et fysisk sted eller på nettet, er dette en viktig leksjon å huske. Hvordan du presenterer varelageret ditt er ofte like viktig som selve varelageret.
Hva er Fashion Merchandising Management?
Ledelse av motevarehandel innebærer valg og produksjon av moteprodukter. Som med visuell merchandising, involverer fashion merchandising management et bredt spekter av praksis og ideer.
For eksempel må en sjef for motevarehandel ha en fot i "detaljhandelsdelen" av virksomheten sin, og en fot i "produksjonsseksjonen".
Varehåndteringsansvar inkluderer:
- forske mote trender blant viktige demografiske grupper.
- Velge materialer og produksjonsprosesser, bestemme priser og lage reklameinnhold.
Generell produktmerking og markedsføring.
Hva er motemarkedsføring og merchandising? Her er noen av de viktigste rollene knyttet til ledelse av motevarehandel.
Ulike roller involvert i motevarehandelsledelse
Når man diskuterer ledelse av motevarehandel, er det flere forskjellige roller som alle er veldig viktige. I mange tilfeller utføres disse rollene av ulike fagpersoner, i stedet for at alle er én persons ansvar. Men i noen små motebedrifter tilfaller mange av disse rollene en enkelt person.
- Motekjøp er en slik rolle, der en person forsker på motetrender og produkter og etablerer kontakter med produsenter. Motekjøp er avgjørende for å sikre varelager som sannsynligvis vil bli solgt i høye antall.
- Visuell merchandising, som nevnt tidligere, er et annet kritisk aspekt ved varehåndtering. Visual merchandising er i stor grad ansvarlig for
i butikken (eller online) visuelle visninger og arrangementer for å øke salget. - Markedsføringsledelse er også en sentral del av motevarehandel. Denne rollen innebærer å sette en markedsføringsplan for å markedsføre merkevarer eller klesprodukter til deres måldemografi.
- En siste nøkkelrolle i varehandelsledelse er rollen som butikksjef. I detaljhandel er butikksjefen ansvarlig for å føre tilsyn
dag til dag operasjoner i alle ledd. Dette inkluderer motevarehandel og produktinnkjøp og salg. Men det involverer også ting som bemanning, kundeservice, og ansattes ledelse.
Hvor viktig er motevarehandel?
Nå som du vet hva motevarehandel er, lurer du kanskje på hvorfor det betyr noe. Merchandising generelt har flere viktige fordeler. Alle disse er forsterket i moteindustrien på grunn av hvor direkte knyttet til varene de fleste motebedrifter er.
Merchandising fordeler
Generell merchandising er knyttet til økt salg, raskere lageromløp og mer fornøyde og lojale kunder. Produktsalg gjør det lettere for kunder å identifisere og kjøpe varer de er interessert i. Effektiv varesalg kan også øke kundenes interesse for visse produkter for å konvertere mersalg. Denne forbedrede kjøpsopplevelsen resulterer i en bedre kundeopplevelse totalt sett. Dermed forlater kunder din butikk eller nettside og føler seg mer fornøyde, og det er mer sannsynlig at de kommer tilbake.
Hva gjør motevarehandel unik?
I moteindustrien er det ingen virksomhet uten merchandising. Derfor er motevarehandel en integrert del av selve virksomheten. For eksempel er et sentralt aspekt ved merchandising produktpresentasjon. Moteartikler produseres, kjøpes og selges hovedsakelig på grunn av deres visuelle appell. Merchandising omfatter altså ikke bare visuelle presentasjoner butikklokaler. Det er imidlertid et avgjørende skritt i produksjons- og anskaffelsesprosessen.
Lær mer om Fashion Retail Management
Motevarehandel er et avgjørende skritt i prosessen med å drive en motebedrift. Men det er ikke det eneste du trenger å vite om for å drive en vellykket motebedrift. Motebutikker på nett kan være noen av de mest vellykkede e-handelsbedriftene med riktig ledelse og ressurser.
Moteartikler er blant de mest solgte og raskest voksende kategorier av varer i netthandel i hele verden. Men det betyr ikke at gründere kan kapitalisere på dette markedet uten hardt arbeid og utdanning.
Lær mer om hvordan selge moteprodukter på nettet ved å følge Ecwid. Eller meld deg på Ecwid e-handel i dag for å begynne å bygge din egen motebutikk på nett.
- Slik fikser du butikkens navigering
- Alt du trenger å vite om produktsalg
- Online Merchandising: Slik legger du opp produkter i nettbutikken
- Hva er motevarehandel, og hvorfor er det så viktig?
- 10 designfeil i nettbutikker
- 15 perfekte skrifttyper for nettstedet ditt for netthandel
- Fargeteori: Alt du trenger å vite om fargetemaer
- 7 kreative ideer for e-handelsproduktsiden din
- Kraften til et heltebilde i webdesign
Må-ha UX-prinsipper å følge i en nettbutikk- Revisjon av nettsteddesign
- Låser opp kraften i UX-design for e-handel
- Hva er forskjellen mellom UI og UX i e-handel?
