Zatrzymaj się na chwilę i wyobraź sobie świat bez kolorów. Zaczyna się dzień, ale słońce wschodzi w wizualnej ciszy. A kiedy słońce zachodzi, nie widać jaskraworóżowych i czerwonawych kolorów, które oznaczają, że dzień dobiegł końca.
To byłoby tragiczne, jestem pewien, że się zgodzisz. Nie jestem pewien co do ciebie, ale jestem niezmiernie wdzięczny, że żyję w świecie, w którym kolory odgrywają istotną rolę w codziennym życiu.
Przez lata naukowcy badali głębokie i potężne zdolności perswazyjne kryjące się za różnymi kolorami oraz specyficzne emocje, które wywołują w każdym z nas. Kolory wywołują bardzo specyficzne reakcje, głęboko wpływając na wydajność i sukces marki lub produktu.
Właściwie, 90% konsumentów przyznaje, że podejmując decyzję o zakupie produktu, kieruje się głównie czynnikami wizualnymi, takimi jak design i kolor. Porozmawiaj o prostym sposobie na zwiększenie sprzedaży!
Za każdym razem, gdy klient wchodzi w interakcję z Twoim produktem lub marką, niezależnie od tego, czy jest to szybkie wyszukiwanie w Internecie, Amazon czy Twoja własna strona internetowa, powinieneś być w stanie liczyć na to, że projekty i kolory Twojego produktu wpłyną na kupującego i przykują jego uwagę.
Jak interaktywne projektowanie kolorów poprawia sprzedaż
Responsywne projektowanie stron internetowych, które opiera się na celowych kombinacjach kolorów, przyciąga uwagę, a jednocześnie jest estetyczne. Korzyści z interaktywnego projektowania stron internetowych obejmują:
- Więcej ruchu
- Wzrost konwersji (więcej sprzedaży)
- Wyższa pozycja w wyszukiwarkach
- Niższy współczynnik odrzuceń
- Zwiększona lojalność i zaufanie
- Poprawione wrażenia klientów
Po prostu poznając psychologię schematów kolorów jako formę marketingu, możesz łatwo zwiększyć sprzedaż i przyciągnąć nowych klientów. Dowiedzmy się, jak to działa, abyś mógł go w pełni wykorzystać!
Uproszczona teoria koloru
Teoria koloru istnieje od ponad 300 lat. Jest używany przez marki i projektantów przy wyborze najlepszych kolorów produktu lub tożsamość marki.
Teoria kolorów stara się zrozumieć, jak ludzie postrzegają kolory w oparciu o ich pochodzenie, kulturę, dane demograficzne, wiek i inne. Zapewnia projektantom lata wspólnych badań i wiedzę na temat wpływu kolorów na ludzki umysł. Kolory mogą wywoływać różne reakcje emocjonalne lub tworzyć złudzenia optyczne.
Sprzedając produkt, powinieneś dowiedzieć się, jak wybrać najlepsze kolory na podstawie wiadomości, którą chcesz wysłać, lub efektu, jaki chcesz mieć.
Odnosząc się do teorii kolorów i tego, jak może ona wpłynąć na całe Twoje doświadczenie e-commerce, chcemy zrozumieć, jak inni będą postrzegać i rozpoznawać Twoją markę zgodnie z wybranymi dla niej kombinacjami kolorów.
U Ecwida postrzegamy to jako coś więcej niż tylko artystyczną decyzję. Teoria kolorów jest bezpośrednio powiązana z rozpoznawalnością Twojej marki i doświadczeniami konsumentów i powinna stanowić ogromną część Twojej strategii biznesowej. A my chcemy pomóc.
Teoria koloru i tożsamość marki
Wybrane przez Ciebie kolory powinny odzwierciedlać misję i cel Twojej marki. Próbując przyciągnąć klientów, ostatnią rzeczą, jakiej potrzebujesz, jest paleta kolorów, która ich dezorientuje lub przyciąga niewłaściwą publiczność. Gdy zagłębimy się w teorię kolorów, zauważysz, że sposób, w jaki konsumenci interpretują określone kolory, jest kształtowany przez lata przez inne marki, wydarzenia historyczne, a nawet stereotypy społeczności.
Pomyśl na przykład o kombinacji kolorów czerwonego i żółtego. Jaki jest pierwszy rodzaj biznesu, który przychodzi ci na myśl? Niech zgadnę: fast food. Czy mam rację?
Logo McDonalds to świetny przykład skutecznego połączenia kolorów
Kiedy poświęcisz czas na naukę i edukację w zakresie teorii kolorów i tego, jak kształtuje ona perspektywy konsumentów, również możesz szybko rozpoznać prawidłowe kombinacje kolorów i wzory, które pomogą Ci się spodobać i bezpiecznie dotrzeć do odbiorców.
Również: Jak stworzyć niesamowite logo dla swojej marki?
Niemniej jednak wybór odpowiednich kolorów nie jest tak prosty, jak mogłoby się wydawać. Dzięki milionom kombinacji kolorów do wyboru, wybór odpowiednich kolorów do osobowości Twojej marki może być z łatwością przytłaczający. Na szczęście wszystko sprowadza się do nauki.
Zasady teorii kolorów
Jak już dowiedziałeś się z tego postu, teoria kolorów stara się pomóc marketerom w znalezieniu odpowiednich kombinacji kolorów w oparciu o to, jak ich odbiorcy będą je postrzegać i reagować na nie. Na tej podstawie powinieneś przestrzegać kilku podstawowych zasad podczas wyszukiwania uzupełniających się kombinacji kolorów.
Koło kolorów
Pamiętaj
Zawiera 12 kolorów, które można podzielić na różne kategorie i łączyć na wiele sposobów. Podstawowe kolory na kole to czerwony, żółty i niebieski, które można łączyć, tworząc kolory wtórne, takie jak pomarańczowy, zielony i fioletowy. Następnie otrzymujemy kolory trzeciorzędne, takie jak
Zrozumienie koła kolorów i różnych schematów kolorów
Uzupełniająca kolorystyka
Wyszukując właściwe kombinacje na kole kolorów, należy pamiętać, że kolory z przeciwnych pozycji na kole kolorów są uważane za komplementarne.
Przykład: niebieski + pomarańczowy lub żółty + fioletowy
Powyższe kolory wyrażają radość, życzliwość i przystępność. Należy unikać używania ich w nadmiarze, na przykład jako nadrzędnego motywu witryny. Zamiast tego używaj ich, gdy chcesz coś wyróżnić lub zwrócić uwagę na określone produkty.
Analogiczna kolorystyka
Twoje analogiczne kolory to te, które sąsiadują lub są blisko siebie na kole.
Przykład: błękity + zielenie + fiolety
Ze względu na swoją bliskość odzwierciedlają podobne tony i dają przyjemne poczucie spokoju i harmonii. Marki wellness, rób notatki! Tych kombinacji należy używać jako ogólnego motywu witryny lub stron produktów.
Triadyczne i tetradyczne schematy kolorów
Projektanci najczęściej używają kolorów triadowych przy tworzeniu stron internetowych. Zazwyczaj znajdują się w równej odległości od siebie w kole.
Przykład: niebieski + fioletowy, czerwony + pomarańczowy, żółty + zielony
Te kolory tworzą niepowtarzalne i nieoczekiwane połączenia, dodając stylu i oryginalności każdemu projektowi. Są bardzo popularne wśród artystów, ponieważ często zapewniają ostry, zabawny kontrast wizualny, nie pozostając estetycznym.
Tetradic są bardzo podobne do kolorów triadycznych, ponieważ oferują żywy i oryginalny kontrast. Na kole kolorów są one również w równej odległości między wszystkimi kolorami i znajdują się naprzeciwko siebie. Dzięki temu nie ma też wyraźnej dominacji żadnego z kolorów. (Pomyśl o kombinacji kolorów czerwonego, żółtego i niebieskiego.)
Więcej zasad do rozważenia
Różne typy, które omówiliśmy powyżej, można uznać za podstawowe schematy kolorów, ale ważne jest, aby pamiętać, że istnieje wiele motywów. Trudno będzie opisać je wszystkie w jednym poście. Niemniej jednak daje to solidny początek. Aby pomóc Ci poszerzyć swoją wiedzę jeszcze bardziej bez przytłaczania Cię, oto kilka kluczowych faktów do zapamiętania.
Preferencje kolorów i znaczenia różnią się
Kontynuując zapoznawanie się z teorią kolorów i sposobami jej wykorzystania na swoją korzyść, szybko zrozumiesz, że kolory:
- Może wywołać radość lub smutek.
- Może inspirować produktywność lub demotywować kogoś.
- Może symbolizować uczucia i emocje, takie jak miłość czy gniew.
- Prowokuj różne perspektywy, a oczekiwania różnią się w zależności od kultury. Poświęć trochę czasu na zrozumienie stereotypów kulturowych i istniejących perspektyw kolorystycznych.
Przyjrzyjmy się teraz symbolice kolorów i podstawowym skojarzeniom dotyczącym niektórych z najpopularniejszych kolorów.
Znaczenie kolorów, które pomogą Ci znaleźć najlepsze kombinacje dla Twojego projektu
Oto kilka popularnych kolorów i to, co często symbolizują:
- Czerwony jest często używany do symbolizowania siły, niebezpieczeństwa, pasji, energii lub wyróżnienia czegoś.
- Pomarańczowy symbolizuje podekscytowanie, pewność siebie, zdrowie, witalność.
- Zielony symbolizuje Ziemię, wzrost, naturę, zdrowie, pieniądze, zazdrość i poczucie winy.
- Niebieski może symbolizować spokój, spokój, inteligencję, chłód, a także smutek.
To tylko kilka przykładów wielu wariacji kolorystycznych z ich szczególnymi skojarzeniami na początek. Zachęcamy jednak do kontynuowania nauki i znalezienia tych, które najbardziej pasują do Twojej firmy i jej misji.
Niezależnie od wybranego schematu kolorów, zawsze równoważ kombinację w taki sposób, aby wywołać pożądaną reakcję klientów. Baw się każdą z różnych kombinacji kolorów, jednocześnie zwracając uwagę na rodzaj czcionki, której używasz dla każdej z nich, i oczywiście na to, jakie działanie chcesz zachęcić klientów do wykonania na stronie.
Jak używać kolorów, aby poprawić wrażenia z zakupów i współczynnik konwersji?
Kolory używane w sklepie lub na opakowaniu produktu mogą wpływać na kupujących w bardzo specyficzny sposób, wpływając na wszystko, od tego, co kupują, po to, ile wydają.
Jeśli chcesz poprawić wrażenia z zakupów, powinieneś zrozumieć podstawy teorii kolorów i to, jak różne kolory mogą wpływać na konsumentów. Oto kilka wskazówek:
Miej na uwadze specyfikę grupy docelowej
Poświęć trochę czasu na zbadanie swoich odbiorców. Kluczem zawsze będą Twoi odbiorcy. Jedną rzeczą jest wiedzieć, co każdy schemat kolorów mówi o Twojej firmie. To zupełnie inna sprawa, jeśli użyjesz kolorów, aby odpowiednio ukierunkować klientów zgodnie z kulturowym i psychologicznym wglądem w ich wzorce zakupowe i zachowania.
Używaj kolorów, które pasują do Twojej marki
Jeśli chcesz, aby klienci kojarzyli Twoją markę z pewnymi emocjami lub cechami, użyj kolorów, które przekazują te same uczucia. Na przykład, jeśli chcesz, aby Twoja marka była postrzegana jako zabawna i przystępna, możesz użyć jaśniejszych, bardziej wesołych kolorów.
To samo dotyczy zakupów, które chcesz stworzyć dla swoich klientów. Jeśli chcesz, aby kupujący czuli się zrelaksowani i komfortowo podczas zakupów, możesz użyć delikatniejszych, bardziej uspokajających kolorów. Ale jeśli chcesz, aby były pełne energii i podekscytowane zakupami, jaśniejsze kolory mogą być lepszym wyborem.
Również: Jak zbudować markę: Poradnik dla małych osób
Bądź świadomy stowarzyszeń kulturowych z kolorem
Różne kultury często mają różne skojarzenia z określonym kolorem. Jeśli więc kierujesz reklamy do odbiorców na całym świecie, ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z różnic kulturowych i używać kolorów, które będą przemawiać do kupujących w różnych częściach świata.
Na przykład kolor czerwony symbolizuje miłość i pasję w wielu krajach Ameryki Północnej i Południowej oraz w Europie. Ale w niektórych kulturach afrykańskich kolor czerwony symbolizuje śmierć i smutek.
Użyj różnych kolorów dla kategorii produktów
Kolory mogą również pomóc kupującym w rozróżnianiu kategorii produktów. Na przykład, jeśli sprzedajesz ubrania, możesz użyć różnych kolorów do oznaczenia kategorii swojego sklepu internetowego, takich jak biały do strojów wizytowych, niebieski do noszenia na co dzień itp.
Upewnij się, że kolory wybrane na stronach produktów są zgodne z ogólną kolorystyką witryny, ponieważ wzmocni to wizerunek Twojej marki.
Użyj jasnych kolorów dla przycisków wezwania do działania
Jeśli przycisk „Kup teraz” zlewa się z kolorem tła witryny, kupujący mogą go nie widzieć. Mogą opuścić Twój sklep internetowy, aby znaleźć witrynę, w której cały proces przebiega sprawniej. Aby tego uniknąć, upewnij się, że przyciski CTA są wystarczająco jasne, aby kupujący nie mogli ich przegapić.
Jeśli wezwania do działania mają kontrastujący kolor z tłem, będą bardziej wyskakiwać, co jest dokładnie tym, do czego dążysz. Niektóre z najlepszych kolorów, których możesz użyć w CTA, to niebieski, żółty, pomarańczowy i czarny.
Przetestuj kilka kolorów
Wypróbuj różne kolory, aby zobaczyć, który najlepiej pasuje do Twojej firmy. Jeśli jakaś marka stwierdziła, że czerwone przyciski wezwania do działania są lepsze od zielonych, nie oznacza to, że tak będzie w przypadku Twojej witryny. Niezależnie od tego, jaki kolor wybierzesz, upewnij się, że kolor „skacze”, aby przyciągnąć więcej uwagi i nawrócić więcej osób.
Wybór odpowiednich kolorów dostosowanych do Twoich zakupów to kluczowy element wpływania na kupujących i zwiększania sprzedaży. Wybierz mądrze kolorystykę swojego sklepu e-commerce, używając pasujących kolorów tożsamość Twojej markii tożsamość Twoich klientów. Bądź świadomy skojarzeń kulturowych z kolorem, aby stworzyć doświadczenie zakupowe, które naprawdę przemówi do Twoich odbiorców. Wykorzystaj kolor na swoją korzyść!
- Jak naprawić nawigację w sklepie
- Wszystko, co musisz wiedzieć o merchandisingu produktów
- Merchandising online: jak rozmieścić produkty w sklepie internetowym
- Czym jest Fashion Merchandising i dlaczego jest tak ważny?
- 10 błędów projektowych sklepów internetowych
- 15 idealnych par czcionek dla Twojej witryny e-commerce
- Teoria kolorów: wszystko, co musisz wiedzieć o motywach kolorów
- 7 kreatywnych pomysłów na stronę produktu e-commerce
- Siła wizerunku bohatera w projektowaniu stron internetowych
Must-have Zasady UX, których należy przestrzegać w sklepie internetowym- Audyt projektu strony internetowej
- Odblokowanie mocy projektowania UX dla e-commerce
- Jaka jest różnica między interfejsem użytkownika a UX w e-commerce?
