6 powszechnych praktyk SEO, które musisz zostawić w przeszłości

w ciągle ewoluujący w dziedzinie marketingu cyfrowego, SEO jest kluczowym narzędziem dla małych firm, które chcą zwiększyć ruch na stronie i wzmocnić swoją obecność online. Ale uważaj! Nie wszystkie taktyki SEO są korzystne — niektóre przestarzałe strategie mogą w rzeczywistości przynieść odwrotny skutek.

Przeczytaj ten artykuł, aby poznać przestarzałe praktyki SEO, z których powinieneś jak najszybciej zrezygnować, oraz praktyczne wskazówki, jak udoskonalić swoją strategię.

Zrozumienie algorytmu Google

Zanim zagłębisz się w praktyki, które chcesz porzucić, ważne jest, abyś zrozumiał, dlaczego nie są już skuteczne.

Głównym powodem jest to, że algorytm Google'a znacznie ewoluował na przestrzeni lat. Ciągle się dostosowuje i udoskonala, aby zapewnić użytkownikom najbardziej istotne i wysokiej jakości wyniki wyszukiwania.

W przeszłości, wypełnianie słowami kluczowymi, kupowanie linków i inne techniki black hat SEO były powszechne i mogły łatwo manipulować rankingami wyszukiwania. Jednak wraz z rozwojem Google, te taktyki stały się przestarzałe.

Główny cel wyszukiwarki Google

Podstawowym celem Google jest dostarczanie najbardziej trafnych i wysokiej jakości treści dla swoich użytkowników. Gigant wyszukiwarek stale aktualizuje swój algorytm, aby lepiej zrozumieć intencje użytkowników.

Dla właścicieli małych firm oznacza to, że kluczem do sukcesu w SEO jest ewolucja wraz z algorytmem Google.

Kilka razy w roku Google wprowadza kompleksowe zmiany w swoich algorytmach i systemach wyszukiwania, znane jako aktualizacje podstawowe.

Aktualizacja podstawowa Google z sierpnia 2024 r. ma na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez nadanie priorytetu naprawdę przydatna treść nad treścią stworzoną wyłącznie po to, aby uzyskać wysoką pozycję w wyszukiwarce.

Co dokładnie oznacza „naprawdę użyteczna treść”? Odnosi się do treści, która zapewnia najlepsza odpowiedź lub rozwiązanie konkretnego zapytania.

Na przykład, jeśli użytkownik wpisze „jak wybrać materac”, Google będzie priorytetowo traktować witryny oferujące takie rozwiązania. informacje i obiektywnych informacji na temat wyboru najlepszego materaca, a nie prób sprzedaży konkretnej marki.

6 przestarzałych praktyk SEO

Przyjrzyjmy się teraz bliżej praktykom SEO, od których powinieneś odejść.

Wypychanie słów kluczowych

Keyword stuffing polega na załadowaniu strony internetowej z określonym słowem kluczowym w celu manipulowania rankingiem witryny w wynikach wyszukiwania Google. Ta strategia była bardzo skuteczna we wczesnych dniach SEO, gdy algorytmy były mniej wyrafinowane.

Dlaczego nie jest już skuteczny
Obecnie, napychanie słowami kluczowymi nie tylko nie poprawia Twojego rankingu, ale wręcz może mu zaszkodzić. Algorytm Google jest teraz wystarczająco inteligentny, aby wykryć i ukarać nadużywanie słów kluczowych, traktując to jako formę spamu, która pogarsza doświadczenie użytkownika.

Co zrobić zamiast tego
Skup się na tworzeniu wysoka jakość, naturalna treść, która odpowiada na potrzeby i pytania odbiorców. Używaj słów kluczowych organicznie w tekście i uwzględniaj synonimy i powiązane frazy, aby uczynić treść bardziej zróżnicowaną i angażującą.

Ta sama zasada dotyczy tytułów SEO i meta opisów: wystarczy jedno słowo kluczowe. Zamiast przeciążać czytelnika słowami kluczowymi, skup się na pisaniu zwięzłych tytułów i meta opisów, które podkreślają korzyści dla czytelnika.

Kupowanie linków

W przeszłości kupowanie linków było szybkim i łatwym sposobem na zwiększenie autorytetu witryny i uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Witryny kupowały linki, aby stworzyć iluzję wiarygodności i trafności.

Dlaczego nie jest już skuteczny
Aktualizacja Google położyła kres tej praktyce, karząc witryny, które zajmowały się kupowaniem linków. Obecnie takie taktyki mogą prowadzić do poważnych kar, w tym całkowitego usunięcia z wyników wyszukiwania.

Co zrobić zamiast tego
Zdobywaj linki w sposób naturalny, tworząc wysoka jakość, udostępniana treść. Bierz udział w gościnnym blogowaniu, współpracuj z osobami wpływowymi i bierz udział w forach branżowych, aby zdobyć organiczne linki zwrotne.

Powielanie treści

Duplikacja treści odnosi się do bloków tekstu, które pojawiają się w wielu miejscach w sieci. Może to dezorientować wyszukiwarki i osłabiać siłę rankingową Twoich stron.

Dlaczego nie jest już skuteczny
Google dąży do zapewnienia najlepszego doświadczenia użytkownika, a duplikacja treści może to utrudniać, oferując te same informacje w wielu miejscach. Może to prowadzić do niższych rankingów, a nawet kar.

Co zrobić zamiast tego
Twórz oryginalne treści, które oferują świeżą perspektywę na Twój temat. Użyj narzędzi takich jak Copyscape lub Grammarly Plagiarism Checker, aby sprawdzić duplikację i upewnić się, że Twoje treści są unikalne.

Jeżeli musisz użyć podobnej treści, zastosuj tagi kanoniczne aby wskazać oryginalne źródło. Na przykład Twoja witryna może mieć wersje regionalne, które prowadzą do duplikacji treści, jak np. fragment dostępny zarówno dla USA, jak i Wielkiej Brytanii. Można uzyskać do niego dostęp za pośrednictwem różnych adresów URL, ale zasadniczo jest taki sam pod względem języka i treści.

Skupienie się wyłącznie na wyszukiwarkach

Podczas gdy SEO jest ważne, kluczowe jest, aby nie stracić z oczu celu końcowego — obsługi odbiorców. Treści, które są nadmiernie zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek, mogą wydawać się nienaturalne i nieangażujące.

Jak Google bierze pod uwagę doświadczenie użytkownika
Google wykorzystuje takie wskaźniki, jak współczynnik odrzuceń, czas spędzony na stronie i klikalności oceń, jak zadowoleni są użytkownicy i jak dobrze radzi sobie dana witryna.

Współczynnik odrzuceń informuje nas, jak szybko odwiedzający opuszczają witrynę, natomiast czas spędzony na stronie pokazuje, jak długo na niej pozostają. Klikalność Współczynnik ten określa procent użytkowników klikających na konkretny link.

Treści informacyjne, angażujące, łatwe do czytania i przeglądania zazwyczaj uzyskują lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.

Co zrobić zamiast tego
Skup się na tworzeniu wartościowych treści dla odbiorców, odpowiadając na ich potrzeby i zainteresowania (więcej na ten temat poniżej), zamiast kierować je tylko do wyszukiwarek. Używaj języka naturalnego, aby Twoje treści były bardziej zrozumiałe.

Kupowanie wygasłych domen

Niektórzy właściciele witryn kupują wygasłe domeny, licząc na możliwość wykorzystania swoich wcześniejszy autorytet i linki zwrotne dla celów SEO. Chociaż może się to wydawać skrótem do sukcesu, ta taktyka może prowadzić do kar lub nawet całkowitego wykluczenia z wyników wyszukiwania.

Dlaczego nie jest już skuteczny
Kupowanie wygasłych domen jest uważane przez Google za spam i narusza warunki korzystania z usługi. Takie witryny są często wykorzystywane w złośliwych celach, co czyni je czerwoną flagą dla wyszukiwarek.

Co zrobić zamiast tego
Kup domenę niestandardową aby wzmocnić swój sklep Twoja własna marka. To superłatwe, zwłaszcza z platformą e-commerce taką jak Ecwid. Możesz nawet pozwolić AI sugerować pomysły na nazwy domen, aby przyspieszyć proces.

Nadmierne wykorzystanie reputacji witryny (Parasite SEO)

SEO pasożytnicze odnosi się do tworzenia niska jakość strony na wysoki autorytet witryn i korzystania z nich budynek łączący celów. Ta taktyka wykorzystuje zaufanie i reputację uznanych witryn internetowych, ale nie jest to zrównoważone ani etyczne długoterminowy strategia.

Dlaczego nie jest już skuteczny
Google podjęło zdecydowane kroki przeciwko pasożytniczemu SEO, dewaluując tego typu linki i karząc witryny, które biorą udział w tej praktyce. Może to również zaszkodzić reputacji witryny hosta.

Co zrobić zamiast tego
Skup się na tworzeniu istotnych treści dla Twojej własnej strony internetoweji stosuj legalne taktyki, takie jak blogowanie gościnne, aby zdobyć linki zwrotne z renomowanych źródeł.

Dowiedz się więcej o tym, co Google definiuje jako spam, odwiedzając stronę Centrum wyszukiwania Google.

Co dokładnie oznacza tworzenie wartościowych treści?

Google radzi że tworzenie „pomocnych, niezawodnych, „ludzie na pierwszym miejscu” treść dla użytkowników jest kluczowa dla osiągnięcia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. Ale co to dokładnie oznacza?

Tworzenie wartościowych treści oznacza produkcję wysoka jakość, oryginalny i informacyjny materiał dla Twojej grupy docelowej. Powinien oferować świeżą perspektywę, odpowiadać na jej potrzeby i zainteresowania oraz dostarczać wartości czytelnikowi.

Aby tworzyć wartościowe treści, musisz zrozumieć problemy swoich odbiorców i dostosować swoje treści tak, aby pomagały rozwiązać ich problemy lub odpowiadały na ich pytania.

Na przykład, jeśli sprzedajesz ziarna kawy, możesz utworzyć wpis na blogu na temat najlepszych metod parzenia różnych rodzajów kawy. To nie tylko prezentuje Twój produkt, ale także dostarcza wartości Twojej publiczności, pomagając jej ulepszyć doświadczenie związane z kawą.

Twoja treść powinna być również angażująca i łatwa do czytania lub oglądania, aby przykuwała uwagę odbiorców. Na przykład włączenie elementów wizualnych i podzielenie tekstu nagłówkami i punktami wypunktowanymi może ułatwić czytanie treści.

Czytelnicy powinni być w stanie znaleźć odpowiedź na swoje pytania w Twojej treści. Na przykład, jeśli wpiszą „różnica między cold brew a mrożoną kawą”, Twój wpis na blogu powinien jasno wyjaśniać różnice między nimi, zamiast po prostu wspominać o nich krótko lub kazać użytkownikom czytać 3,000 słów, aby znaleźć odpowiedź ukrytą na końcu wpisu.

Jak sprawdzić, czy Twoja treść jest pomocna

Publikując treści na swojej stronie internetowej, oto kilka pytań, które możesz chcieć sobie zadać. Sprawdzenie treści pod kątem tych pytań może pomóc Ci określić, czy to, co tworzysz, jest pomocne i wiarygodne.

• Czy treść stanowi rzetelne, kompletne i dogłębne podsumowanie tematu?
• Czy treść zawiera nowe informacje, badania lub analizy?
• Czy treść oferuje informacje wykraczające poza to, co oczywiste?
• Jeśli treść korzysta z innych źródeł, czy wykracza poza proste kopiowanie lub przeformułowywanie i dodawanie oryginalnych spostrzeżeń?
• Czy główny nagłówek lub tytuł strony jasno i pomocnie przedstawia istotę treści?
• Czy główny nagłówek lub tytuł strony nie jest przesadzony ani szokujący?
• Czy jest to strona, którą chciałbyś dodać do zakładek lub udostępnić znajomemu?
• Czy treść jest warta uwagi w porównaniu do innych stron, które znajdziesz w wynikach wyszukiwania?
• Czy w treści występują jakieś błędy ortograficzne lub stylistyczne?
• Czy treść wygląda dobrze zrobione, czy też jest to odebrane jako niedbałe i zrobione na szybko?

Inne typowe błędy SEO

Oprócz stosowania przestarzałych taktyk SEO, istnieją powszechne błędy, które mogą zaszkodzić Twojej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Ignorowanie optymalizacji mobilnej

Wraz z wykorzystanie urządzeń mobilnych przewyższa wykorzystanie komputerów stacjonarnych, mający mobile-friendly strona internetowa nie jest już opcjonalna. Optymalizacja mobilna jest czynnikiem rankingowym, podkreślającym znaczenie płynnego doświadczenia mobilnego.

Znaczenie Mobile-friendly Witryny
A mobile-friendly witryna poprawia doświadczenie użytkownika, zmniejsza współczynniki odrzuceń i zwiększa zaangażowanie. Google priorytetowo traktuje witryny, które dobrze działają na urządzeniach mobilnych, nadając im wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jak zoptymalizować pod kątem urządzeń mobilnych
Upewnij się, że Twoja witryna jest responsywna, co oznacza, że ​​dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu. Zoptymalizuj obrazy i skróć czas ładowania, aby poprawić wydajność mobilną. Użyj narzędzia Lighthouse firmy Google, aby zidentyfikować i naprawić wszelkie problemy.

Wybierając platformę dla swojej witryny lub sklepu internetowego, zdecyduj się na mobile-friendly opcje, takie jak Ecwid przez Lightspeed. Domyślnie responsywna strona internetowa zapewnia, że ​​Twój biznes online jest dostępny dla klientów na każdym urządzeniu, co prowadzi do lepszego ogólnego doświadczenia użytkownika.

Pominięcie technicznego SEO

Techniczne SEO odnosi się do optymalizacji infrastruktury Twojej witryny, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie i indeksowanie Twojej zawartości. Odgrywa kluczową rolę w wydajności witryny i doświadczeniu użytkownika.

Typowe problemy techniczne SEO
Typowe problemy obejmują uszkodzone linki, wolne czasy ładowania i słabą architekturę witryny. Mogą one utrudniać wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny i negatywnie wpływać na doświadczenia użytkowników.

Jak rozwiązywać problemy techniczne związane z SEO
Przeprowadzaj regularne audyty za pomocą narzędzi takich jak Google Search Console i Screaming Frog. Napraw uszkodzone linki, popraw szybkość witryny i upewnij się, że Twoja witryna jest łatwa w nawigacji. A dobrze skonstruowany witryna internetowa poprawia zarówno komfort użytkowania, jak i wydajność SEO.

Innym sposobem na ulepszenie struktury witryny jest użycie niestandardowych ślimaków.

Slug to część adresu URL, która pojawia się po nazwie domeny. Na przykład w adresie URL „store.com/products/pluszowa-zabawka”, ślimak jest”pluszowa zabawka”.

Dostosowywanie ślimaków za pomocą słów kluczowych zamiast losowych znaków pozwala tworzyć adresy URL, które są jasne i łatwe do zrozumienia zarówno dla ludzi, jak i robotów. Ta prosta zmiana może znacząco wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania.

Niektóre platformy e-commerce, takie jak Ecwid by Lightspeed, pozwalają łatwo tworzyć niestandardowe slugi dla swoich produktów i kategorii. Dowiedz się więcej w poniższym artykule.

Podsumowując

Podsumujmy to, o czym mówiliśmy powyżej:

• Skup się na tworzeniu wysokiej jakości treść, która odpowiada na pytania i potrzeby Twojej publiczności
• Używaj naturalnego języka i unikaj nadmierna optymalizacja
• Zaangażuj się w etykę budynek łączący strategie
• Utrzymaj a dobrze ustrukturyzowany, mobile-friendly Zbieranie danych analitycznych o stronach internetowych lub aplikacjach (aby sprawdzić, czy strona działa poprawnie lub które sekcje strony są najbardziej atrakcyjne dla odwiedzających).
• Zadbaj o to, aby nawigacja po Twojej witrynie była prosta, ładowała się szybko i oferowała wartościowe informacje.

Podejmij działania już dziś, aby przeprowadzić audyt swojej witryny i upewnić się, że jest zgodna z aktualnymi najlepszymi praktykami SEO. Twoja mała firma zasługuje na to, aby zabłysnąć w sieci, a dzięki odpowiednim strategiom możesz to osiągnąć.