Wszystko, czego potrzebujesz, aby sprzedawać online

Skonfiguruj sklep internetowy w ciągu kilku minut, aby sprzedawać na stronie internetowej, w mediach społecznościowych lub na rynkach.

Zapewnianie kupującym lepszych informacji o produktach

SEO e-commerce: Zwiększ ranking w Google dzięki numerom GTIN i nazw marek

15 min odczyt

Jak już wspomnieliśmy, najlepszym sposobem na poprawę rankingu w wyszukiwarce Google nie jest oszukiwanie systemu, ale słuchanie Zalecenia Google dotyczące SEO. Jedna z niedawno opublikowanych rekomendacji skierowana jest bezpośrednio do sprzedawców internetowych. Mówi: „Dodaj numery GTIN i nazwy marek produktów do strony szczegółów produktu”.

SEO w Google nie jest trudne. Przyjrzyjmy się, jak to działa, dlaczego jest niezbędne i jak Ecwid może pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w Google.

Jak sprzedawać online
Wskazówki od e-commerce eksperci dla właścicieli małych firm i początkujących przedsiębiorców.
Proszę wpisać aktualny adres e-mail

Zapewnienie lepszych informacji o produkcie jest kluczem

Misją Google jest organizowanie treści z całego świata w celu zapewnienia użytkownikom szybkiego i wygodnego doświadczenia, dzięki czemu można szybko znaleźć informacje i produkty oraz bezproblemowo wchodzić z nimi w interakcję.

Mówiąc o e-commerce, oznacza to, że wyszukiwarki starają się dopasować zapytania do dokładnych lub odpowiednich produktów i wyświetlić o nich wystarczającą ilość informacji, aby podjąć decyzję o zakupie (zarówno pozytywną, jak i negatywną).

Jedynym sposobem, w jaki boty Google mogą to zrobić, jest zeskanowanie kodu (treści) Twojego sklepu internetowego, zrozumienie go i udostępnienie potencjalnym klientom. Specjalna przecena kodu pomaga im zidentyfikować określone informacje (opis, cenę itp.) lub elementy (zdjęcia, rankingi, recenzje itp.) na stronie szczegółów produktu.

Całkiem fajnie jest wiedzieć, że platformy e-commerce takie jak Ecwid wiedzą, czym jest istotna przecena treści, i robią to, kodując, odciążając użytkowników. Zatem pisząc opis lub zamieszczając recenzję nie musisz się martwić, czy wyszukiwarki będą w stanie przeskanować Twój sklep i pokazać klientom odpowiednie treści.

Dlaczego jest to ważne?

Jeśli Google nie będzie w stanie zidentyfikować ani sklasyfikować treści w Twojej witrynie, nie będzie w stanie odpowiednio lub w ogóle udostępnić jej publicznie. Myśląc wstecz, możemy dojść do logicznego wniosku, że przekazanie Google jak największej ilości informacji o Twoich produktach pomoże jemu i innym wyszukiwarkom zrozumieć, co sprzedajesz i zapewnić najwyższą możliwą pozycję stron produktów (i produktów).

Jak zatem publikowanie szczegółowych informacji o produkcie może wpłynąć na Twój biznes e-commerce?

Po pierwsze, bogate wyniki wyszukiwania produktów pomagają przyciągnąć potencjalnych nabywców, którzy szukają przedmiotów do kupienia w wyszukiwarce Google lub Grafice Google.

Po drugie, dodatkowa informacja o produkcie bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania od razu wyświetla Twoją ofertę i wywołuje ocenę w umyśle klienta. To skraca ich podejmowanie decyzji proces. W ten sposób przyciągniesz uwagę osoby wyszukującej, zanim zobaczy inne wyniki dotyczące podobnych produktów.

To prowadzi nas do trzeciego punkt – konkurencja. Umożliwienie potencjalnym klientom zobaczenia bogatych informacji o produkcie przypomina umieszczenie ich na stronie ze szczegółami produktu. Dzięki tej taktyce będziesz o krok przed konkurencją, która nie stosuje przecen lub robi to połowicznie.

bogate informacje o produktach w Google w wynikach wyszukiwania


Więcej informacji — wyższa pozycja! Bogate informacje o produkcie opowiadają całą historię, zanim jeszcze odwiedzisz witrynę, umożliwiając konsumentom rozpoczęcie procesu zakupów bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania.

Co więcej, dobra pozycja w rankingu zapewnia wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania i prowadzi do zwiększenia ruchu w Twojej witrynie.

Pomóż Google pomóc Tobie

Teraz wiesz, jak Google, z jego przede wszystkim użytkownik podejście, porządkuje wyniki wyszukiwania tak, aby dać konsumentom to, czego chcą i skrócić czas poszukiwania odpowiedniego produktu. Ale czy można go w jakiś sposób wykorzystać w dobrym celu?

Odpowiedź jest bardziej oczywista, niż mogłoby się wydawać pomyślałem – zrób postaraj się podać szczegółowe informacje na temat sprzedawanych produktów. I nie tylko w opisach produktów.

Weźmy na przykład Ecwida. W panelu administracyjnym sklepu Ecwid niemal każda treść wymagająca szczególnej uwagi ma swoje własne pole. Z drugiej strony oznaczamy zawartość tych pól określonymi znacznikami kodu, aby poinformować wyszukiwarki, czym one są. W ten sposób Ecwid komunikuje się z botami Google, aby pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w jego wyszukiwarce. Ale z jednym obowiązkowym stan – każdy z tych pól należy wypełnić.

Zatem najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, aby Twój sklep internetowy zajmował wyższą pozycję i wyświetlał produkty na pierwszej stronie, jest wypełnienie wszystkich dostępnych pól na stronie z informacjami o produkcie.

szczegóły produktu w panelu administracyjnym Ecwid


Dzięki Ecwidowi możesz opowiedzieć całą historię swoich produktów: nazwę, SKU, waga, dostępność, stan magazynowy, opis, zdjęcia i nie tylko

Nowa rekomendacja Google dotycząca SEO: podaj numer GTIN i nazwę marki

„Tożsamość produktu ma kluczowe znaczenie w handlu, ponieważ gwarantuje, że firmy i konsumenci dokładnie zrozumieją pochodzenie i niepowtarzalną tożsamość produktu” – mówi Randy Rockinson, menedżer produktu ds. danych produktów w Zakupach Google, w swoim artykuł na temat znaczenia numeru GTIN dla Google’a. „Dotyczy to również internetu i wyszukiwarki Google, gdzie dokładne zrozumienie produktu pomaga pokazać właściwy produkt właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie.

Oznacza to, że Google używa numerów GTIN do identyfikacji produktów w całym cyfrowym świecie i dopasowywania istniejących ofert do wyszukiwanych haseł.

Ale hej! Czym w końcu jest GTIN?

Globalny numer jednostki handlowej (GTIN™) (lub powszechnie kod kreskowy) to zarejestrowany globalny identyfikator numeryczny konkretnego produktu sprzedawanego online lub offline. Do każdego produktu przypisany jest unikalny identyfikator produktu przez jego producenta, więc jeśli sprzedajesz ten sam produkt co inny sprzedawca, numery GTIN będą identyczne.

typy GTIN


Najczęściej używane numery GTIN. Źródło

Rodzaje numeru GTIN

Numery GTIN mogą mieć długość 8, 12, 13 lub 14 cyfr. Mogą się różnić w zależności od regionu geograficznego pochodzenia.

Obecnie istniejące typy numerów GTIN:

  • UPC. Unikalny identyfikator numeryczny, używany głównie w Ameryce Północnej i składający się z 12 cyfr, zwany także Numer GTIN-12 i UPC-A.
  • EAN. Europejski numer artykułu (EAN), zwany także GTIN-13, jest używany głównie poza Ameryką Północną. Zwykle ma 13 cyfr numerycznych, ale czasami może mieć 8 lub 14 cyfr.
  • JAN. Japoński numer artykułu (JAN), zwany także Numer GTIN-13,8 lub 13 cyfr numerycznych. Używany wyłącznie w Japonii.

Książki wszystkich typów (e-booki, twarda oprawa, audio) mają swój własny, specjalny typ numeru GTIN. Prawdopodobnie wiesz o tym, jeśli kiedykolwiek próbowałeś kupić lub sprzedać używaną książkę.

  • ISBN. Międzynarodowy standardowy numer książki (ISBN). Unikalny identyfikator numeryczny książek komercyjnych wydawanych od 1970 roku. Znajduje się na odwrocie książki wraz z kodem kreskowym. Może mieć 10 lub 13 cyfr.

Korzyści ze stosowania numerów GTIN – z perspektywy biznesowej

Wiesz, że używanie unikalnych identyfikatorów może pomóc w odniesieniu sukcesu w Internecie, ale jest też druga strona tego problemu moneta — strona biznesowa:

  • Globalne identyfikatory łączą producentów, sprzedawców detalicznych, magazyny, a także fizyczny i cyfrowy świat handlu. Jeśli zostanie sprzedany coś z numerem GTIN, każde ogniwo w łańcuchu będzie o tym wiedziało i weźmie to pod uwagę.
  • Numery GTIN pomagają sprzedawcom detalicznym i konsumentom poznać pochodzenie ich produktów. Jako sprzedawca możesz zweryfikować poprawność i kompletność danych produktów, sprawdzić historię handlową producenta i tym samym zapewnić swoim klientom wysokiej jakości produkty. Twoi klienci mogą zrobić to samo i mieć pewność, że podjęli właściwą decyzję o zakupach w Twoim sklepie internetowym.
  • Kody kreskowe pomagają Twojej firmie zintegrować się z globalnym ekosystemem handlu detalicznego, niezależnie od lokalizacji geograficznej i rodzaju działalności. Likwidują bariery językowe i granice państw, czyniąc Twój sklep komórką uniwersalnego świata handlu cyfrowego. Fajnie, co?

A co z marką?

Nazwa marki to dodatkowy identyfikator, na którym Google będzie polegać weryfikując produkty. W niektórych przypadkach, gdy sprzedajesz self-made produktów, które nie posiadają numeru GTIN, marka może pełnić funkcję substytutu.

Ponadto nazwy marek mogą czasami być wyświetlane w wynikach wyszukiwania lub na karcie Zakupy Google. Dlatego umieszczenie go na liście nie jest obowiązkowe, ale zdecydowanie zalecane.

Numery GTIN i nazwy marek w Ecwid

Wiedząc, że numery GTIN mają kluczowe znaczenie dla powodzenia Twojej firmy e-commerce w Google, jak możesz zadbać o to, aby numery GTIN były widoczne w Twoich produktach e-commerce? Dzięki Ecwid jest to łatwe i masz kilka opcji.

Zmień numer GTIN ręcznie

Każdy z Twoich produktów ma sekcję Atrybuty. Dwa z nich już istnieją domyślnie i nie można ich usunąć. Aby znaleźć atrybuty, przejdź do swojego Administrator Ecwid → Katalog → Produkty → Kliknij dowolny produkt. Zakładki zobaczysz tuż pod tytułem strony (który będzie nazwą produktu). Drugi od lewej to Atrybuty. Kliknij na to, a zobaczysz następujące informacje:

Atrybuty produktu Ecwid UPC i marka


Znajdź pole GTIN w Atrybutach Produktu

Jak widać na powyższym przykładzie (i to samo zobaczysz w swoim sklepie), wszystkie numery GTIN domyślnie nazywamy UPS (Unique Numerical Identifier). Możesz jednak zmienić nazwę pola w pliku Rodzaje produktów obszar ustawień Twojego sklepu. Nazwa ta pojawi się na stronie ze szczegółami produktu, dlatego warto użyć skrótów odpowiednich dla docelowej grupy odbiorców, aby zapewnić sobie lepsze wrażenia z zakupów.

Jeśli nie masz wielu produktów, rozważ ten sposób wprowadzania zmian.

typy produktów w e-commerce Ecwid


Możesz dodać więcej atrybutów do swoich produktów, aby wyświetlić więcej szczegółów na ich temat

Zmień numer GTIN zbiorczo

Ale jeśli masz setki lub tysiące produktów, możesz chcieć zaoszczędzić trochę czasu na edytowaniu, prawda? W tej sytuacji skorzystaj z narzędzi Ecwid do eksportu/importu produktów.

Możesz pobrać swoje akcje jako plik CSV, edytować kolumny UPC/GTIN i Marka, a następnie przesłać je z powrotem do Ecwid. Aby uzyskać więcej informacji na temat sztuczek eksportu/importu, zajrzyj do Blog.

eksportuj importuj produkty, aby zbiorczo aktualizować numery GTIN i marki


Jeśli potrzebujesz pomocy z plikami CSV, nie wahaj się skontaktować z zespołem pomocy technicznej Ecwid

Numery GTIN i Google Merchant Center

Podczas gdy sprzedawcy internetowi sprzedający we własnych witrynach i mediach społecznościowych mogą postępować zgodnie z zaleceniami Google dotyczącymi numeru GTIN i nazwy marki, sprzedawcy prowadzący sprzedaż online za pomocą Google Merchant Center mogą znaleźć się w kłopotach. Brak ważnych identyfikatorów spowoduje negatywnie wpłynąć na wpisy i reklamy w Zakupach Google. Produkty z błędami będą zajmowały niższą pozycję w rankingu lub w niektórych przypadkach mogą zostać wykluczone z wyników wyszukiwania.

Jeśli sprzedajesz na karcie Zakupy Google lub reklamujesz się w Google za pomocą Google Merchant Center, jak najszybciej dostosuj swój wpis i podaj numery GTIN oraz nazwy marek. W przeciwnym razie Twoje produkty i reklamy zostaną obniżone.

Jeśli nie masz numeru GTIN

Jeśli sam jesteś producentem, a nie sprzedawcą, możesz przypisać numery GTIN do swoich produktów. Aby dowiedzieć się, jak to zrobić, odwiedź wybrany przez siebie oficjalny rejestr lub sprawdź stronę Firma GS1zgodnie z zaleceniami Google.

Jeśli jednak jesteś sprzedawcą i nie znasz numerów GTIN swoich produktów, będziesz musiał je znaleźć. Poproś o kody kreskowe u swojego dostawcy. Jeśli ich nie mają, dobrym pomysłem może być rozważenie zmiany dostawcy na takiego, który ma ważny numer GTIN.

Aby zweryfikować podane identyfikatory, możesz skorzystać z metody Baza GTIN.

Nie oszukuj

Jeśli myślisz, że wpisanie losowych liter i cyfr może działać jak prawdziwy numer GTIN, bardzo się mylisz. Google jest zintegrowany ze wszystkimi prawidłowymi bazami danych GTIN, jakie możesz wymyślić, i natychmiast zobaczą, że podajesz im nieprawidłowe numery GTIN. Krótko mówiąc, nie rób tego.

Szukasz więcej sposobów na poprawę SEO swojego sklepu internetowego? Rozważ skorzystanie z narzędzi do optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek. Sprawdź to Porównanie Ahrefs vs Semrush aby znaleźć ten, który będzie dla Ciebie najlepszy.

W Zamknięciu

Jeśli chcesz skorzystać z kolejnej szansy na zajęcie wyższych pozycji w wyszukiwarce Google i Zakupach Google, rozważ zalecenia Google dotyczące podawania szczegółowych informacji o produktach w Twoim sklepie. W szczególności numery GTIN i nazwy marek.

Informacje te są niezbędne do identyfikacji tego, co sprzedajesz i dopasowania Twoich produktów do odpowiednich zapytań. Podobnie jak z tak wiele innych aspektów SEO, możesz pominąć nasze zalecenia dotyczące numeru GTIN, ponieważ nie jest to obowiązkowy aspekt sprzedaży w Internecie – nie ktoś ucierpi, jeśli tego nie zrobisz. Ale jeśli chcesz w pełni wykorzystać SEO, nie będziesz chciał przegapić tej szansy na ranking.

Jak w przypadku wszystkiego innego, Ecwid jest tutaj, aby Ci pomóc i ułatwić ten aspekt Twojej sprzedaży. Twój sklep Ecwid posiada już pola na numery GTIN i nazwy marek oraz narzędzia do masowej edycji w przypadku dużej ilości produktów. Wszystko, czego potrzebujesz, to poświęcić trochę czasu na sprawdzenie numerów GTIN, jeśli je posiadasz (znajdź je lub utwórz, jeśli ich nie masz) i załaduj je do swojego sklepu Ecwid. Łatwe, groszowe.

Zrób to, a założymy się, że w najbliższej przyszłości zauważysz pozytywną zmianę w rankingu. Potraktuj to jako nagrodę od Google za Twój wkład w zapewnianie kupującym lepszych wrażeń z Internetu.

 

Spis treści

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.

E-commerce, który Cię wspiera

Tak prosty w obsłudze – poradzi sobie nawet z moimi najbardziej technofobicznymi klientami. Łatwy w instalacji, szybki w konfiguracji. Lata świetlne przed innymi wtyczkami sklepowymi.
Jestem pod takim wrażeniem, że poleciłem go klientom mojej witryny i teraz używam go w moim własnym sklepie wraz z czterema innymi, dla których jestem webmasterem. Piękne kodowanie, doskonałe wsparcie na najwyższym poziomie, świetna dokumentacja, fantastyczne filmy instruktażowe. Dziękuję bardzo Ecwid, jesteś rockowy!
Używam Ecwid i uwielbiam samą platformę. Wszystko jest tak uproszczone, że aż szalone. Podoba mi się, że masz różne możliwości wyboru przewoźników i możesz przedstawić tak wiele różnych wariantów. To dość otwarta brama e-commerce.
Łatwy w użyciu, niedrogi (i bezpłatna opcja, jeśli zaczynasz). Wygląda profesjonalnie, wiele szablonów do wyboru. Aplikacja to moja ulubiona funkcja, ponieważ mogę zarządzać sklepem bezpośrednio z telefonu. Gorąco polecam 👌👍
Podoba mi się, że Ecwid był łatwy w uruchomieniu i obsłudze. Nawet dla osoby takiej jak ja, bez zaplecza technicznego. Bardzo dobrze napisane artykuły pomocy. A zespół wsparcia jest moim zdaniem najlepszy.
Biorąc pod uwagę wszystko, co ma do zaoferowania, ECWID jest niezwykle łatwy w konfiguracji. Gorąco polecam! Przeprowadziłem wiele badań i wypróbowałem około 3 innych konkurentów. Po prostu wypróbuj ECWID, a będziesz online w mgnieniu oka.

Twoje marzenia dotyczące e-commerce zaczynają się tutaj

Klikając „Akceptuj wszystkie pliki cookie”, wyrażasz zgodę na przechowywanie plików cookie na swoim urządzeniu w celu usprawnienia nawigacji w witrynie, analizy korzystania z witryny i pomocy w naszych działaniach marketingowych.
Twoja prywatność

Kiedy odwiedzasz dowolną witrynę internetową, może ona przechowywać lub pobierać informacje w Twojej przeglądarce, głównie w formie plików cookie. Informacje te mogą dotyczyć Ciebie, Twoich preferencji lub Twojego urządzenia i są wykorzystywane głównie do tego, aby witryna działała zgodnie z oczekiwaniami. Informacje te zazwyczaj nie umożliwiają bezpośredniej identyfikacji użytkownika, ale mogą zapewnić bardziej spersonalizowane korzystanie z Internetu. Ponieważ szanujemy Twoje prawo do prywatności, możesz nie zezwalać na niektóre rodzaje plików cookie. Kliknij nagłówki różnych kategorii, aby dowiedzieć się więcej i zmienić nasze ustawienia domyślne. Jednakże zablokowanie niektórych rodzajów plików cookie może mieć wpływ na korzystanie z witryny i usług, które jesteśmy w stanie zaoferować. Więcej informacji

Więcej informacji

Niezbędne pliki cookie (zawsze aktywne)
Te pliki cookie są niezbędne do działania witryny i nie można ich wyłączyć w naszych systemach. Zwykle są one ustawiane tylko w odpowiedzi na wykonane przez Ciebie czynności, które stanowią żądanie usług, takie jak ustawienie preferencji prywatności, logowanie lub wypełnianie formularzy. Możesz ustawić przeglądarkę tak, aby blokowała lub ostrzegała Cię o tych plikach cookie, ale niektóre części witryny nie będą wtedy działać. Te pliki cookie nie przechowują żadnych informacji umożliwiających identyfikację osoby.
Ukierunkowane pliki cookie
Te pliki cookie mogą być ustawiane za pośrednictwem naszej witryny przez naszych partnerów reklamowych. Mogą być wykorzystywane przez te firmy do budowania profilu Twoich zainteresowań i wyświetlania odpowiednich reklam w innych witrynach. Nie przechowują bezpośrednio danych osobowych, ale opierają się na jednoznacznej identyfikacji przeglądarki i urządzenia internetowego. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, będziesz doświadczać mniej ukierunkowanych reklam.
Funkcjonalne pliki cookie
Te pliki cookie umożliwiają witrynie zapewnienie zwiększonej funkcjonalności i personalizacji. Mogą być one ustawiane przez nas lub przez zewnętrznych dostawców, których usługi dodaliśmy do naszych stron. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, niektóre lub wszystkie z tych usług mogą nie działać prawidłowo.
Pliki cookie wydajności
Te pliki cookie pozwalają nam zliczać wizyty i źródła ruchu, dzięki czemu możemy mierzyć i poprawiać wydajność naszej witryny. Pomagają nam dowiedzieć się, które strony są najpopularniejsze i najmniej popularne, a także pozwalają zobaczyć, w jaki sposób odwiedzający poruszają się po witrynie. Wszystkie informacje gromadzone przez te pliki cookie są agregowane i dlatego anonimowe. Jeśli nie zezwolisz na te pliki cookie, nie będziemy wiedzieć, kiedy odwiedziłeś naszą witrynę.