Przegląd globalnego rynku mody dla właścicieli firm

Wysłany 3 lat temu by Maks Komonow

Intro

Pandemia z pewnością zmieniła sposób, w jaki ludzie myślą o odzieży i obuwiu, a także o tym, jak je wytwarzają związane z modą zakupy. W przeszłości, high-end moda i wyjątkowa odzież były tylko w zasięgu ręki górny-środkowy klasę, ale biorąc pod uwagę globalny charakter zakupów odzieży online, prawie każdy może sobie pozwolić na pokazanie swojego stylu i talentu.

Ponadto nastąpił dramatyczny wzrost liczby koncertów i freelancingu, co doprowadziło do radykalnych zmian w każdej branży, moda wliczona w cenę. Większość jurysdykcji ułatwiła ludziom zarabianie pieniędzy, legalnie sprzedając online, dzięki niedrogim lub coraz większej liczbie projektantów mody i guru, którzy samodzielnie podbijają sklepy internetowe i lokalne, wciąż konkurując na światowych wybiegach.

Ważne jest jednak, aby profesjonaliści z branży mody nie skupiali się zbytnio na perspektywie globalnej. Warto jednak przyjrzeć się modzie w skali globalnej. Ten przyszłościowe myślenie jest ważne dla zrozumienia docelowych klientów, abyś mógł nawiązać z nimi kontakt w ramach promowania swojej marki. Większość małych marek odzieżowych i obuwniczych odnosi większe sukcesy na poziomie lokalnym, dlatego aby pomyślnie wypromować swoją markę, należy zastosować połączenie globalnego i lokalnego SEO oraz marketingu.

Poniższy przegląd globalnego rynku mody zapewni specjalistom z branży mody posiadającym ducha przedsiębiorczości fakty niezbędne do osiągnięcia sukcesu. Profesjonaliści w każdej branży powinni starać się nadążać za światowymi trendami, ale w świecie mody jest to jeszcze bardziej prawdziwe.

Trendy mogą się zmienić w mgnieniu oka. W rzeczywistości szybka moda polega na regularnej zmianie stylu i wyglądu. Informacje zawarte w tym kompleksowym raporcie dostarczą Ci faktów potrzebnych do opracowania i dotarcia do pożądanej grupy odbiorców, aby zbudować swoją markę odzieżową na wyższy poziom.

Należy jednak pamiętać, że część danych zawartych w tym raporcie opiera się na zbiorach danych z lat 2019 lub 2020. Wiele z najnowszych wyników badań rynkowych ma w rzeczywistości charakter przed pandemią. Pandemia sprawiła, że większości badań rynkowych nadano bardzo niski priorytet, dlatego niektóre dane mogą wydawać się nieaktualne. W części poświęconej prognozom trendów w modzie znajdziesz dodatkowe informacje, które możesz wykorzystać do budowania swojej marki.

Fakty dotyczące szybkiej mody i kluczowe statystyki dotyczące mody

W tym kompleksowym raporcie na temat światowego rynku mody znajdziesz m.in informacje spojrzenie na trendy kształtujące przyszłość branży odzieżowej, firm odzieżowych i przedsiębiorców. Oto kilka kluczowych wniosków, które należy wziąć pod uwagę podczas pracy nad raportem dotyczącym rynku mody.

Wartość globalnego przemysłu modowego: około 3,000 miliardów dolarów (Źródło)
Wartość krajowego przemysłu modowego w USA: 368 miliardów dolarów (Źródło)
Globalna wartość odzieży damskiej: 804 miliardy dolarów (Źródło)
Globalna wartość odzieży męskiej: 483 miliardy dolarów (Źródło)
Globalna wartość odzieży dziecięcej: 238 miliardów dolarów (Źródło)
Przewidywany wzrost światowego rynku odzieży w 2021 r.: globalnie 20%; USA 30%; Europa 30%
41% kupujących planuje nadal kupować odzież w Internecie, nawet jeśli cegła-moździerz sklepy ponownie otwarte

Statystyki te wyraźnie pokazują, że niezależni projektanci lub butiki z modą muszą oferować zakupy online, nawet jeśli mają cegła-moździerz witryna sklepowa. Dzięki Ecwid możesz szybko i łatwo skonfigurować swoje konto i witrynę, dzięki czemu możesz od razu rozpocząć sprzedaż w całej sieci.

Obecny stan branży modowej

Całkowita wartość branży modowej w ciągu ostatniego roku niemal się podwoiła. Światowy przemysł modowy wart jest około 3,000 miliardów dolarów, przy czym sam rynek krajowy Stanów Zjednoczonych jest wart ponad 360 miliardów dolarów. Kobiety stanowią oczywiście większość kupujących odzież, a ich odzież i obuwie warte są ponad 804 miliardy dolarów na światowym rynku mody.

Trzy największe rynki mody to Stany Zjednoczone, Chiny i Japonia. Opóźnienia w dostawach sprawiły, że większość amerykańskich konsumentów kupuje odzież od innych amerykańskich firm. Najbardziej dochodowe segmenty wzrostu są unikalne lub high-end moda, sport i recommerce.

Trendy w modzie kształtujące światowy rynek odzieżowy

W modzie pojawiło się kilka nowych trendów po pandemii moda, którą każdy projektant mody i sprzedawca detaliczny musi zaspokoić, aby móc odnieść ciągły sukces. Ubiór to wciąż moda i styl, ale także komfort i wypoczynek.

Płciowo neutralny Rośnie także liczba odzieży bezsezonowej, a konsumenci oczekują wszechstronności i wygody w swoich szafach. Sport i moda luksusowa łącząca w sobie mentalność glam i komfortu najlepiej sprawdzą się w społeczeństwie, w którym ludzie nie są zbyt podekscytowani powrotem do pracy.

Wskocz na pokład szybkiego trendu w modzie

Szybka moda to ciekawy trend, który rozpoczął się od firm e-commerce, takich jak ThredUp i Poshmark. Te internetowe sklepy z odzieżą są w zasadzie odpowiednikiem zakupów w sklepie internetowym wysokiej jakości sklep z artykułami używanymi lub sklep wysyłkowy. Dziś widzimy również firmy wypożyczające odzież, które wysyłają swoim klientom stroje na dwa tygodnie, zapewniając łatwy zwrot i dużą różnorodność strojów.

W obu przypadkach efektem końcowym jest to, że ludzie mogą wielokrotnie wymieniać swoją garderobę, nie płacąc ceny naklejki, aby mieć ją na stałe. Co więcej, dzięki Ecwid dosłownie każdy może od razu rozpocząć sprzedaż online, a jeśli masz tylko kilka przedmiotów, nasz bezpłatny plan prawdopodobnie będzie dla Ciebie odpowiedni. W ten sposób możesz również skorzystać z szaleństwa odsprzedaży, gdy znudzi Ci się odzież, niezależnie od tego, czy kupiłeś ją nową, czy używaną, jest praktycznie nieistotne.

Jak pandemia wpłynęła na światowy przemysł modowy

Zakupy online od dwudziestu lat stale nabierają tempa, ale eksplozji e-commerce, jaka nastąpiła w czasie pandemii, nie można było przewidzieć. Ponieważ lokalne nakazy zamknęły niepotrzebne sklepy i nałożyły na kupujących ograniczenia w zakresie masek, niezależnej firmie modowej trudniej było prosperować na lokalnym rynku z cegła-moździerz sklep.

Zachowania konsumentów zmieniły się radykalnie od początku pandemii. Większość ludzi robi teraz zakupy online tak często, jak to możliwe. Ludzie już wcześniej robili zakupy online COVID-19, ale w zeszłym roku nastąpił radykalny wzrost mody e-commerce.

W badaniu przeprowadzonym w 2020 r. 41% konsumentów stwierdziło, że obecnie robi zakupy w Internecie za przedmioty, które normalnie kupiliby osobiście. Dodatkowo, specyficzne dla odzieży oczekuje się, że handel elektroniczny wzrośnie aż o 20% w 2021 r. Co więcej – podaje Bloomberg 41% amerykańskich kupujących planują nadal kupować odzież i ubrania w Internecie, nawet częściej cegła-moździerz sklepy ponownie otwarte. Tymczasem szacunki wskazują, że globalny wzrost sprzedaży odzieży cyfrowej wzrośnie w tym roku o 20%, podczas gdy w USA i Europie wzrost ten może wynieść nawet 30%.

Wydaje się, że temu przejściu w kierunku mody cyfrowej nie przeszkadza wiele powodów, dla których ludzie unikali kupowania odzieży i obuwia w Internecie przed pandemią. W rzeczywistości pandemia wydobyła na powierzchnię bolesne problemy konsumentów w e-commerce z modą, umożliwiając internetowym sprzedawcom odzieży zajęcie się problemami i poprawić obsługę klienta.

Problemy z wysyłką i zwrotami to największe wady kupowania odzieży online

Najczęstsze powody, dla których ludzie unikają kupowania odzieży i obuwia w Internecie, są prawdziwe od lat, ale pandemia sprawiła, że problemy te wyszły na jaw w nowy sposób. Trzy najczęstsze powody, dla których ludzie unikali zakupów w Internecie to:

Opóźnione lub drogie opcje wysyłki – a Badanie z 2018 roku wykazało, że 63% konsumentów porzucać koszyki ze względu na czas lub koszt wysyłki.
Brak spójności w zakresie rozmiarów w połączeniu z brakiem możliwości przymierzenia przed zakupem — szczególnie w przypadku zakupów na dużych zagranicznych rynkach odzieży, które mają inny rozmiar niż amerykańskie marki odzieżowe. Prawie 30% konsumentów unika zakupu odzieży online tylko dlatego, że nie ma sposobu, aby zagwarantować, że będzie pasować.
Powolne procesy zwrotów — brak możliwości przymierzenia odzieży przed zakupem skutkuje wyższą stopą zwrotów, z którą tylko największe marki modowe są w stanie w rozsądny sposób obsłużyć w odpowiednim czasie.

Dziś kwestie te są widoczne nie tylko w przypadku zakupów online. Bardzo cegła-moździerz w związku z pandemią sklepy z odzieżą zamknęły przymierzalnie. Takie wspólne przestrzenie są po prostu zbyt trudne do sterylizacji między klientami.

Oznacza to, że nadal masz wysoką stopę zwrotów, nawet w lokalnych sklepach. Jedyna rzeczywista różnica między nimi a internetowymi sprzedawcami odzieży polega na tym, że konsumenci mogą być zmuszeni poczekać na rozpatrzenie zwrotu, zanim otrzymają produkty zamienne.

Lojalność wobec marki

W przeszłości lojalność wobec marki była ważna w branży modowej. Ponieważ nie ma jednolitej tabeli rozmiarów stosowanej przez wszystkie marki odzieżowe, konsumenci mają tendencję do trzymania się tych samych marek długoterminowy podczas zakupów online. Tak już nie jest, chociaż większość amerykańskich konsumentów stara się robić zakupy lokalnie lub przynajmniej w swoim kraju, aby uniknąć komplikacji.

Chociaż obsługa klienta jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ludzie są również bardziej zainteresowani przystępnością cenową, zrównoważonym rozwojem i trendem szybkiej mody. Obecnie większość konsumentów nie jest lojalna wobec przewidywalnej marki, a projektanci i właściciele sklepów będą musieli dbać o świeżość i ekscytację, aby odnieść sukces.

Pandemiczne trendy w modzie

Wszyscy przyzwyczaili się do siedzenia w domu w dresach w szczytowym okresie kryzysu zdrowotnego i większość nie ma ochoty wracać do niewygodnych strojów wieczorowych lub biznesowych. Doprowadziło to do powstania kilku trendów zupełnie nowych w branży modowej. Komfort jest obecnie główną troską kupujących w Internecie, co doprowadziło do stworzenia obuwia i odzieży sportowej odpowiedniej dla środowisk zawodowych i miejsc rozrywki.

Prognoza wzrostu rynku w branży modowej

Przewiduje się, że nawet przy spadku popytu na ofertę branży modowej rynek odzieżowy będzie charakteryzował się złożona roczna stopa wzrostu wynosząca około 5.5% od teraz do 2025 r. W miarę jak odzież vintage staje się coraz bardziej popularna, oczekuje się eksplozji rynku odsprzedaży lub ponownego handlu. Społeczeństwo jako całość to znacznie więcej eko-świadomy niż poprzednie pokolenia, więc ta zmiana mentalności na temat kupowania używanych przedmiotów nie jest całkowicie nieoczekiwana.

Oczekuje się, że światowy rynek odzieży wzrośnie o 1 bilion dolarów w ciągu najbliższych 4 lat, a eksperci postulują, że większość tego wzrostu będzie dotyczyć sektora e-commerce, szczególnie tych oferujących odsprzedaż lub produkty zrównoważone.

Kolejną ważną rzeczą do rozważenia jest to influencer marketing staje się koniecznością jeśli chodzi o modę. Jest tak wiele małych butików, tak wielu niezależnych projektantów mody, że naprawdę trudno jest złapać kawałek tortu. Ale jeśli uda ci się pozyskać influencerów z dużą publicznością na TikToku, Twitterze, Facebooku lub Instagramie, możesz uzyskać ogromny wzrost sprzedaży.

Jak zacząć sprzedawać modę w Internecie

Dzięki trendom w modzie, wypożyczaniu mody lub odsprzedaży i recommerce mody, dosłownie każdy może zacząć sprzedawać ubrania i buty w Internecie z niektórymi bardzo niedrogimi i łatwa w nawigacji narzędzia internetowe. Sprzedajesz swój stary wysokiej jakości używana odzież może pomóc Ci zapłacić za modę na nowy sezon. Możesz także odłożyć trochę dodatkowej gotówki na urodziny, rocznice lub okres ferii zimowych.

Również: Przykłady modowych sklepów internetowych

Najprostszym sposobem na rozpoczęcie sprzedaży online jest założenie witryny sklepu internetowego, która łączy się ze wszystkimi miejscami, w których możesz chcieć sprzedawać swoje produkty, w tym z mediami społecznościowymi. A łatwy w obsłudze interfejs z intuicyjnymi narzędziami do tworzenia witryn, szablonami i motywami znacznie ułatwi skonfigurowanie sklepu internetowego i natychmiastowe wystawianie przedmiotów do odsprzedaży lub wypożyczenia.

Możesz także rozważyć złożenie pudełka subskrypcyjnego na niektóre tańsze, mniejsze akcesoria modowe. Nakłonienie wpływowych osób do zaprezentowania Twoich produktów w filmie o rozpakowywaniu produktów w mediach społecznościowych może pomóc Ci zyskać przyczepność i naprawdę zacząć budować biznes, który pewnego dnia może zastąpić Twoje obecne zatrudnienie.

W miarę rozwoju będziesz musiał obsługiwać coraz większą liczbę produktów w swoim sklepie internetowym. Platforma jak Ecwid pozwala na skalowanie lub w dół, w zależności od potrzeb, aby zmieścić się w budżecie i zapewnić kupującym więcej modnych artykułów do wyboru. Jeśli tylko chcesz odsprzedawać modę przedmiotów w ramach hobby lub w celu uzyskania dodatkowego dochodu, zdecydowanie powinieneś skorzystać z najtańszej opcji.

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.