Czym jest Google Performance Max i jak możesz z niego skorzystać

W tym odcinku programu Ecwid Ecommerce Show podcast, w którym Jesse i Rich przyglądają się kampaniom reklamowym Google Performance Max. Dołącz, aby dowiedzieć się więcej o tym typie kampanii reklamowej i dowiedzieć się, jakie korzyści może on przynieść Twojej firmie.

Jaka jest maksymalna wydajność Google?

Performance Max to typ kampanii reklamowej, który umożliwia utworzenie jednej kampanii promującej Twoje produkty we wszystkich kanałach reklamowych Google. Oznacza to, że Twoje reklamy są wyświetlane na stronach Google, takich jak wyniki wyszukiwania, Mapy i Zakupy.

Ale to nie wszystko! Twoje reklamy są również wyświetlane w witrynach Google, takich jak YouTube, Blogger, Gmail, a także w tysiącach witryn partnerskich.

Podstawowa różnica między Performance Max a innymi kampaniami reklamowymi polega na tym, że Google automatyzuje kierowanie i wyświetlanie kampanii na podstawie podanych przez Ciebie informacji. Możesz uwzględnić:

• Twój feed produktowy (plik z Twoimi danymi produktowymi),
• sygnały odbiorców (potencjalne zainteresowania klientów, czego szukają lub jak weszli w interakcję z Twoją firmą),
• wysokiej jakości tekst, obrazy i wideo.

W kapsułce Jesse omawia, w jaki sposób kampanie Performance Max są dobre dla wszystkich typów właścicieli firm. Osoby, które samodzielnie reklamują się w Google, odnoszą ogromne korzyści z tej kampanii, podobnie jak osoby, które chcą wyprzedzić konkurencję, wypróbowując najnowsze i najlepsze narzędzia.

Ponieważ Performance Max to nowa funkcja, Jesse i Rich sugerują, aby zająć się nią wcześniej niż później. Kiedy platforma wprowadza nowe narzędzie, chce zmaksymalizować jego zasięg. W ten sposób mogą zebrać dużo danych, aby określić, czy to działa dla ludzi, czy nie.

Performance Max wyznacza nową erę kampanii reklamowych Google. Wykorzystując swoją zaawansowaną sztuczną inteligencję, Google daje reklamodawcom przerwę od podejmowania wszystkich decyzji. Po prostu przekazujesz wszystkie swoje dane i treści do Google i pozwalasz mu znaleźć dla Ciebie klientów.

Niektórzy ludzie są przyzwyczajeni do większej kontroli nad procesem. Ale pod koniec dnia prawdopodobnie uzyskasz większą sprzedaż, korzystając z Performance Max. A jeśli uzyskasz większą sprzedaż za mniejsze pieniądze, będziesz szczęśliwy.

Jak w pełni wykorzystać wydajność Max?

Kampanie Performance Max są podobne do inteligentnych kampanii produktowych, ponieważ obie wymagają pliku danych o produktach. Więc aby użyć jednego z nich, będziesz musiał skonfigurować plik produktowy w Google Merchant Center. Dzięki temu Twoje produkty będą wyświetlane we wszystkich usługach Google: YouTube, Gmail, wyszukiwarka Google, Zakupy Google, lokalnie mapy – w zasadzie gdziekolwiek jest Google.

Kolejną ważną rzeczą w przygotowaniu skutecznej kampanii Performance Max jest treść. Cały czas mówimy o tworzeniu treści, niezależnie od tego, czy są to posty na blogu, podcasty czy filmy. Możesz tworzyć treści na różne tematy, takie jak wytwarzanie produktów, sposób korzystania z produktu, wygenerowane przez użytkownika zawartość, opakowanie produktu itp.

Dzięki Performance Max będziesz musiał podać mu zawartość do wykorzystania w reklamach. Następnie utworzy niestandardowe reklamy w różnych kanałach, korzystając z Twoich treści. Jest jeszcze jeden powód, aby tworzyć więcej treści o swoim produkcie!

Google może mieć punkty danych, ale niekoniecznie zna Twój produkt i Twoją firmę tak jak Ty. Musisz więc udostępnić filmy Performance Max, opisy, nagłówki i wszelkie dane, które musisz przekazać AI dobrze zaokrąglony widok na Twój biznes. Dzięki tym wszystkim informacjom może tworzyć bardziej spersonalizowane i dokładne reklamy dotyczące Twoich produktów i firmy.

Co najważniejsze, twórz filmy! Wydajność Max w dużej mierze opiera się na filmach.

Jeśli nie przekażesz filmów Performance Max, zostaną one automatycznie utworzone na podstawie zdjęć Twoich produktów. Może okażą się w porządku… Ale nie będą tak dobre, jak prawdziwe filmy, które nagrywasz.

Przesyłanie ich jest łatwe też — ty możesz po prostu opublikować filmy w YouTube, a następnie udostępnić Performance Max linki. Pamiętaj, że kampanie Performance Max to wszystko Wygenerowane przez sztuczną inteligencję. Im więcej filmów udostępnisz, tym lepiej.

Innym sposobem na przeniesienie kampanii Performance Max na wyższy poziom jest korzystanie z list klientów lub remarketing odbiorców. Odbiorcy ci będą działać jako „sygnały”, pomagając w informowaniu algorytmu Google o tym, na jakie dane demograficzne należy kierować reklamy.

Oto krótki i przyjemny przegląd kampanii Performance Max. Jeśli chcesz skonfigurować kampanię Performance Max, te instrukcje może być pomocne.

I nie zapomnij zbadać innych typów automatyczne reklamy Google dostępne w Ecwid!