Jak korzystać z Menedżera tagów Google: analizowanie danych, dodawanie tagów i unikanie błędów

15 min odczyt

Menedżer Tag Google (GTM) to bezpłatny system zarządzania tagami, który umożliwia tworzenie i dodawanie tagów do witryny internetowej we współpracy z zespołem. Jeśli nie korzystasz z GTM, założenie konta to świetny sposób na ulepszenie swojej witryny i usprawnienie marketingu poprzez dane. Oto podstawy korzystania z Menedżera tagów Google.

Do czego służy Menedżer tagów Google?

GTM to m.in system zarządzania tagami. Platforma została zaprojektowana jako centrum zarządzania tagami – pomagając zespołom zarządzać istniejącymi tagami i tworzyć nowe. Jeśli w ogóle nie znasz GTM, sprawdź nasz przewodnik po tym, czym jest GTM i dlaczego warto z niego korzystać.

Zanim przejdziemy do faktycznego korzystania z GTM, odświeżmy kilka ważnych terminów.

Tagi — Kody śledzące, które kompilują dane na podstawie interakcji użytkownika.
Wyzwalacze — Interakcje użytkowników powodujące uruchomienie tagów.
Pojemniki — Zbiory tagów, wyzwalaczy i innych konfiguracji zainstalowanych w Twojej witrynie lub aplikacji mobilnej.

Jak skonfigurować Menedżera tagów Google

Mając już za sobą podstawy GTM, przejdźmy do faktycznego korzystania z platformy.

Zanim zrobisz cokolwiek innego, będziesz potrzebować kilku kont gotowych do użycia.

Konta Google i konto GTM

Do korzystania z GTM wymagane jest osobiste lub służbowe konto Google, które prawdopodobnie już posiadasz, ale potrzebne będzie też osobne konto GTM. Połączysz swoje konto i konta swojego zespołu z nowym kontem GTM, dzięki czemu będziesz mógł zarządzać tagami w jednym miejscu.

Utwórz standardowe/osobiste konto Google
Załóż konto GTM
Połącz swoje standardowe konto z GTM

Google umożliwia dodanie do jednego konta GTM aż 360 użytkowników. Administratorzy kont mogą dodawać i usuwać użytkowników oraz zarządzać nimi na stronie Administrator. Dodawanie nowych użytkowników jest tak proste, jak wprowadzenie ich adresów e-mail i wykonanie polecenia na ekranie instrukcje dotyczące ustawiania uprawnień do konta. Następnie wystarczy kliknąć Zaproś, a użytkownicy otrzymają e-mail pozwalający im dołączyć do konta GTM. Jeśli potrzebujesz wielu administratorów na jednym koncie GTM, możesz wybrać uprawnienia administratora, zapraszając nowego użytkownika.

Konfiguracja konta GTM

Założenie konta GTM jest łatwe. Najpierw idź do stronie internetowej GTM i kliknij Utwórz konto w prawym górnym rogu ekranu.

Utwórz nowe konto Menedżera tagów Google

Następnie zostaniesz poproszony o podanie podstawowych informacji:

Nazwa konta
Państwo
Nazwa kontenera
Platforma docelowa

W przeciwieństwie do osobistego konta Google, nazwa konta GTM powinna zazwyczaj być nazwą Twojej firmy lub witryny. Następnie wpisz kraj, w którym się znajdujesz, a następnie utwórz nazwę dla swojego pierwszego kontenera. Będzie to pierwszy kontener na Twoim koncie, ale łącznie możesz utworzyć ich maksymalnie 500. Na koniec wprowadź platformę docelową. GTM obsługuje strony internetowe, iOS i Android oraz AMP.

(Uwaga: od tej chwili będziemy odnosić się tylko do „stron internetowych”, ale wszystkie te informacje mają zastosowanie bez względu na platformę docelową.)

Po wprowadzeniu informacji kliknij Utwórz i zaakceptuj Warunki korzystania z usług Google. Teraz Twoje konto jest kompletne i gotowe do pracy!

Zainstaluj Menedżera tagów Google

GTM współpracuje z istniejącym kodem obsługującym Twoją witrynę w celu gromadzenia danych. Oznacza to, że będziesz musiał zainstalować fragment kodu, który pomoże zidentyfikować Twoją witrynę w systemie GTM. Nazywa się to twoim Kod identyfikacyjny kontenera. Pomyśl o tym jak o łączu pomiędzy Twoim kontem GTM a Twoją witryną. Zamiast ręcznie dodawać nowe tagi bezpośrednio do swojej witryny, utworzysz i opublikujesz tagi w GTM, a następnie GTM połączy się z Twoim kodem Container ID w celu wdrożenia aktualizacji.

Dodanie GTM-a. Tak wygląda fragment. Dodaj do kodu swojej witryny.

Na szczęście Google ułatwia to i automatycznie udostępnia Twój własny kod Container ID. Wszystko, co musisz zrobić, to skopiować i wkleić go na każdej stronie swojej witryny.

Jak uzyskać dostęp do mojego kodu identyfikacyjnego kontenera?

Przed rozpoczęciem tworzenia tagów powinieneś uzyskać dostęp do kodu kontenera i dodać go do każdej strony swojej witryny. Pierwszy ekran GTM wyświetlany po utworzeniu konta zawiera kod Container ID z instrukcjami kopiowania i wklejania fragmentu kodu na Twoje strony. Jeśli jednak nie chcesz od razu dodać swojego identyfikatora do swojej witryny, poniżej znajdziesz wskazówki, jak uzyskać do niego dostęp później.

Zaloguj się na swoje konto GTM i otwórz kontener.
Następnie spójrz na prawą górną część ekranu. W pobliżu przycisku Prześlij znajdziesz ciąg liter zaczynający się od GTM-. To jest Twój identyfikator kontenera.
Kliknij identyfikator, a wyświetli się kod identyfikacyjny kontenera.

Kliknij tutaj, aby zobaczyć fragment kodu i skopiuj go na swoją stronę internetową.

Co zawiera mój kod identyfikacyjny kontenera?

Twój kod technicznie składa się z dwóch części (są wyraźnie podzielone i oznaczone przez GTM). Do pierwszego należy dodać swoich stron, druga powinna zostać dodana . Google zaleca dodanie pierwszego tak wysoko, jak to możliwe w pliku . Drugi należy dodać natychmiast po otwarciu etykietka.

Obydwa fragmenty kodu działają jak łącza pomiędzy Twoim kontem GTM a Twoją witryną. Jednak drugi fragment jest szczególnie pomocny w sytuacjach, gdy JavaScript jest wyłączony.

Najważniejszą częścią kodu identyfikacyjnego kontenera jest sam identyfikator — ta część, która zaczyna się od GTM-. Pozostała część kodu umożliwia połączenie GTM z Twoją witryną.

Jak zainstalować GTM na platformach takich jak WordPress?

Nie martw się, jeśli całe to mówienie o kodzie jest trochę zagmatwane. Aby korzystać z GTM nie musisz kodować własnej strony internetowej. Jeśli korzystasz z platformy takiej jak WordPress, nadal możesz dodać kod Container ID do swojej witryny.

Można to zrobić na wiele sposobów, ale użycie wtyczki Google Tag Manager do WordPress jest bardzo łatwą opcją. Oto jak to działa.

Po aktywowaniu wtyczki Google Tag Manager dla WordPress za pośrednictwem Menu wtyczek, przejdź do ustawień i przewiń w dół, aby wyszukać Menedżer Tag Google.
Przejdź na swoje konto GTM i skopiuj swój identyfikator kontenera. Nie potrzebujesz całego fragmentu kodu, tylko część, która zaczyna się od GTM-.
Wróć do WordPress i kliknij wtyczkę GTM, a następnie wklej swój identyfikator kontenera w odpowiednim polu.

Po wklejeniu swojego identyfikatora wyświetli się kilka opcji umieszczenia. Twój wybór określa, gdzie na Twoich stronach zostanie umieszczony kod kontenera. Większość z tych opcji nie jest zgodna z miejscem docelowym zalecanym przez Google, więc wybierz Zamówienia Indywidualne.

Po wybraniu Zamówienia Indywidualne, skopiuj linię kodu znajdującą się na dole strony. Następnie wybierz Wygląd z menu, a następnie kliknij Edytor motywów. Zostanie wyświetlony kod, ale nie martw się — wystarczy, że wkleisz skopiowany wiersz. Żadne rzeczywiste kodowanie nie jest zaangażowane.

Po prawej stronie ekranu, pod Pliki motywów, szukać header.php. Wybierz to, a następnie poszukaj swojego otworu etykietka. Będzie to wyglądać jak pogrubiony tekst i pojawi się w górnej części kodu.
Wklej skopiowaną linię kodu bezpośrednio pod otworem tag, a następnie kliknij Aktualizacja plików u dołu ekranu.
Na koniec wróć do wtyczki Menedżer tagów Google dla WordPress i kliknij Zapisz zmiany.

I gotowe! GTM jest teraz połączony z Twoją witryną WordPress.

Jak korzystać z Menedżera tagów Google: analizowanie danych, dodawanie tagów i unikanie błędów

Teraz, gdy omówiliśmy proces konfiguracji Menedżera tagów Google, porozmawiajmy o dodawaniu tagów, analizowaniu danych i kilku ważnych uwagach na temat prawidłowego korzystania z Menedżera tagów Google.

Po pierwsze: przygotowanie Google Analytics.

Konfiguracja Google Analytics

GTM nie oferuje narzędzi do analizy danych. Zamiast tego połączysz swoje konto GTM z Google Analytics lub inną platformą analityczną. Zwykle najlepiej jest pozostać przy Google Analytics zamiast innych firm platformę, ponieważ jest bezpłatna i pełna świetnych funkcji. Oto jak zacząć.

Załóż konto Google Analytics. Podobnie jak GTM, Google Analytics wymaga osobnego konta. Możesz załóż tutaj konto. Google Analytics jest darmowy i łatwo łączy się z GTM, więc zazwyczaj jest najlepszą opcją do analizy danych z tagów GTM.
Znajdź swój identyfikator. Twoje konto Google Analytics posiada unikalny identyfikator, który łączy je z GTM. Ten identyfikator jest wymagany do dodania tagu, o którym porozmawiamy w następnej sekcji. Oto jak to znaleźć.

- Otwórz Google Analytics i poszukaj Admin patka.
- Po lewej stronie ekranu kliknij przycisk Informacje o śledzeniu, następnie kliknij Kod śledzenia.
- Poszukaj ciągu znaków zaczynającego się od UA.

Kliknij Kod śledzenia

Gdy znajdziesz ten identyfikator, zachowaj go na potrzeby dodania pierwszego tagu.

Dodawanie tagów w Menedżerze Tagów Google

Gdy Twoje konto Google Analytics będzie już gotowe, czas dodać pierwszy tag. Istnieje niezliczona ilość tagów, ale my omówimy tylko, jak dodać klasyczny tag Google Analytics, aby mieć pojęcie o procesie. Będziesz potrzebować identyfikatora z poprzedniego kroku, więc miej go pod ręką.

(Uwaga: dodanie niektórych tagów wymaga umiejętności technicznych. Jeśli nie znasz technicznej strony swojej witryny, dobrym pomysłem może być współpraca z członkiem zespołu, który jest - lub z programistą.)

Uzyskaj dostęp do panelu GTM i kliknij Dodaj nowy tag. Po kliknięciu Dodaj nowy tag, utwórz nazwę, która będzie oznaczać Twój tag, a następnie kliknij dowolne miejsce w pliku Konfiguracja tagów pole, aby rozpocząć proces konfiguracji.
Wybierz typ tagu. W tym przykładzie wybierz Klasyczny Google Analytics z menu. Tag ten jest stosunkowo łatwy w konfiguracji i stanowi dobry punkt wyjścia dla witryn bez żadnych tagów.
Połącz swój tag z Google Analytics. Tutaj zaczyna się ten identyfikator UA przychodzi. Wklej identyfikator w oznaczonym polu Identyfikator usługi internetowej. Spowoduje to połączenie Twojego tagu z Google Analytics.
Wybierz typ ścieżki i wyzwalacz. Po wprowadzeniu swojego identyfikatora możesz wybrać swój Typ toru. Masz kilka opcji, m.in Widok strony. Ta opcja będzie śledzić dane podczas przeglądania strony, więc jest to dobry tag, aby uzyskać początkowe dane o Twojej witrynie. Następnie wybierz wyzwalacz. Jeśli nie masz jeszcze żadnych tagów, wybierz Wszystkie strony jest mądry. Dzięki temu możesz uzyskać szczegółowe informacje za każdym razem, gdy ktoś uzyska dostęp do którejkolwiek z Twoich stron, dlatego jest to przydatne przy uzyskiwaniu podstawowego zestawu danych.
Zapisz, prześlij i opublikuj swój tag. Kiedy skończysz konfigurować tag, kliknij niebieski Zapisz przycisk. Następnie kliknij Przesłanie danych. Na ostatnim ekranie wybierz Opublikuj i utwórz wersję, następnie kliknij Publikować aby oficjalnie dodać tag do swoich stron.

Analiza danych za pomocą Google Analytics

Po opublikowaniu tagu klasycznego Google Analytics możesz przystąpić do analizy danych.

Tagi GTM działają w tle i kompilują dane, więc nie martw się o faktyczny proces gromadzenia danych. Zamiast tego zaloguj się na swoje konto Google Analytics, aby sprawdzić, co zebrały Twoje tagi.

Pamiętaj, że nie wszystkie dane tagów GTM trafiają do Google Analytics. Na przykład, jeśli używasz tagu remarketingowego Google Ads, jak omówiliśmy we wstępie do GTM, będziesz pracować głównie z tymi danymi na platformie Google Ads.

Trzy rzeczy, o których warto pamiętać

Rozpoczynając tworzenie tagów, pamiętaj o tych trzech rzeczach.

Nie zapomnij o istniejących tagach. Jeśli zaimplementowałeś już jakieś tagi bezpośrednio w swojej witrynie, dobrym pomysłem jest ich usunięcie i pozostawienie całego zarządzania tagami w GTM. Korzystanie z tagów zakodowanych na stałe (tzw. tagów wbudowanych w witrynę) i Tagi GTM mogą powodować błędy takie jak podwójne liczenie wskaźniki, takie jak wyświetlenia strony.
Zachowaj ostrożność podczas śledzenia. Zbyt wiele tagów może spowolnić Twoją witrynę — więc jeśli możesz uzyskać te same dane za pomocą dwóch tagów zamiast trzech, po prostu użyj dwóch.
Sprawdź wielkość liter. GTM zajmuje się bardzo technicznymi aspektami Twojej witryny, więc literówki mogą mieć poważny wpływ na Twoje strony. Oprócz szukania oczywistych literówek pamiętaj, że większość pól GTM tak robi wielkość liter ma znaczenie („A” to nie to samo, co „a”).

Zacznij dziś!

Opanowanie GTM z pewnością wymaga trochę czasu, ale rozpoczęcie pracy jest łatwiejsze niż myślisz — i jest to jeden z najlepszych sposobów na ulepszenie swojego biznesu. Zacznij więc już dziś!

Sprzedawaj online

Dzięki Ecwid Ecommerce możesz łatwo sprzedawać w dowolnym miejscu i każdemu – przez Internet i na całym świecie.

Rozpocznij

Luty 27, 2022

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.