Aktualizacja marketingowa na Instagramie i Facebooku: Ecwid oferuje teraz BEZPŁATNY piksel Facebooka wszystkim sprzedawcom

Co to jest piksel Facebooka i jak z niego korzystać?

20 min odczyt

Z każdym rokiem sprzedaż na Facebooku i Instagramie staje się coraz skuteczniejsza i popularniejsza. Ekwid E-commerce chce zrobić wszystko, co możliwe, aby sprzedawcy korzystający z tych dwóch kanałów mediów społecznościowych mogli dotrzeć do idealnych potencjalnych klientów po przystępnej cenie.

Dlatego ułatwiliśmy wszystkim sprzedawcom, w tym darmowym użytkownikom Ecwid, rozpoczęcie korzystania z piksela Facebooka całkowicie za darmo. Ecwid obsługuje 50,000 15 sklepów na Facebooku. Nasi sprzedawcy zgłaszają dodatkowe przychody w wysokości XNUMX% po sprzedaży swoich produktów na Facebooku.

Być może zastanawiasz się: „Dlaczego piksel Facebooka jest ważny?” Duże firmy mają swoje działy technologiczne, których zadaniem jest wypełnienie luki technologicznej między ich produktami a platformami społecznościowymi. Bez Ecwida, małego i średniego rozmiaru właściciele firm musieliby zmagać się z godzinami pracy i stronami dokumentów, aby zrobić to samo.

Nasi programiści ukryli całe trudne kodowanie za przyjaznym interfejsem użytkownika, dzięki czemu możesz zainstalować piksel Facebooka w panelu sterowania Ecwid w mniej niż minutę, bez żadnych umiejętności technicznych.

Wdrożenie piksela Facebooka w marketingu już dziś stanowi solidny fundament pod sukces marketingu społecznościowego i reklamy w przyszłości. Zrozum, że wśród wielu korzyści, jakie zapewnia (omówionych poniżej), piksel Facebooka może uniemożliwić Ci wydawanie większej ilości pieniędzy na reklamy, niż na nich zarabiasz.

Aby skorzystać z tej możliwości, prosimy o zapoznanie się z poniższym artykułem.

Co to jest piksel Facebooka?

Jeśli nie jesteś marketerem, możesz być zdezorientowany: „Jakie jest znaczenie pikseli?” Pozwól nam to wyjaśnić.

Piksel Facebooka to fragment kodu, który śledzi osoby odwiedzające Twój sklep i ich zachowanie — i zapewnia Ci to bardzo lub dane:

Mierzy konwersje, dzięki czemu wiesz dokładnie, jaka jest skuteczność Twoich reklam
Rejestruje odwiedzających, którzy opuścili witrynę bez dokonania zakupu, dzięki czemu możesz później wyświetlić reklamy
Dzięki temu możesz reklamować się wśród osób podobnych do Twoich obecnych klientów.

Jeśli chcesz reklamować się na Facebooku i mieć pewność, że Twoje reklamy będą skuteczne, ta integracja jest dla Ciebie. Możesz zainstalować i korzystać z pełnej mocy piksela Facebooka w swoim sklepie Ecwid bez dotykania żadnego kodu.

Często zadawane pytania: objaśnienie piksela Facebooka

Skoro już wiesz, czym jest piksel Facebooka, możesz mieć więcej pytań. Odpowiedzmy na nie!

Czy piksel Facebooka zbiera dane osobowe?
Piksel Facebooka identyfikuje anonimowych gości na stronie internetowej, ale Facebook nie ujawnia żadnych danych osobowych użytkowników, które zbiera za pomocą piksela. Zatem piksel Facebooka nie zbiera danych osobowych, takich jak imię i nazwisko użytkownika, adres czy informacje finansowe.

Czy piksel Facebooka to plik cookie? Jaka jest różnica między plikiem cookie a pikselem?
Pliki cookie i piksele to różne rzeczy. Pixels rejestruje informacje, które mają być przesłane do serwera, a pliki cookie przechowują te informacje w przeglądarce do późniejszego wykorzystania.

Czy śledzenie pikseli jest legalne?
Jeśli korzystasz z Pixela Facebooka, jesteś zobowiązany do przestrzegania Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych. Zgodnie z RODO firma może legalnie przetwarzać dane osobowe, jeśli jest to zgodne z rozporządzeniem. Aby zachować zgodność z RODO, wykonaj następujące kroki.

Czy Pixel Facebooka współpracuje z Instagramem?
Tak, Facebook i Instagram działają na tej samej platformie reklamowej. Jeśli Twoje profile firmowe są połączone, Twój piksel Facebooka będzie działać na Instagramie.

Czy potrzebuję wielu pikseli Facebooka?
Chociaż możliwe jest utworzenie kilku pikseli Facebooka, dla Twojego sklepu potrzebujesz tylko jednego piksela Facebooka.

Czy mogę używać tego samego piksela Facebooka w wielu witrynach internetowych?
Tak, możesz zainstalować ten sam piksel Facebooka na wielu stronach internetowych.

Czy mogę używać piksela Facebooka bez strony internetowej?
Do prawidłowego działania piksel Facebooka wymaga zainstalowania na stronie internetowej. Na szczęście z Ecwidem Handel elektroniczny, możesz utwórz stronę internetową za darmo, bez żadnej wiedzy technicznej.

Jak mogę wykorzystać piksel Facebooka?

Piksel Facebooka może śledzić różne działania, które mają miejsce w Twoim sklepie Ecwid. Jakie dane zbiera zatem piksel Facebooka? „Będzie wiedział”, kiedy odwiedzający:

Zobacz produkty i kategorie
Szukaj produktów
Dodaj produkty do koszyka
Wprowadź proces realizacji transakcji
Rozpocznij realizację transakcji
Dokończ realizację transakcji.

Ale jak działa piksel Facebooka? Dane te umożliwiają osiągnięcie następujących celów:

Retargetuj odwiedzających Twój sklep

Wiele osób nie kupuje podczas pierwszej wizyty w sklepie. Za pomocą piksela Facebooka możesz tworzyć Niestandardowi odbiorcy aby śledzić tych klientów za pomocą reklam na Facebooku, Instagramie i Sieć odbiorców (Audience Network) . Nazywa się to retargetingiem.

Ponieważ piksel Facebooka śledzi różne rodzaje zdarzeń w Twoim sklepie, możesz grupować osoby według ich działań. Oto kilka przypadków:

Osoby, które odwiedziły strony konkretnych produktów, na przykład te, które oglądały nowości
Osoby, które pojawiły się w Twoim sklepie, ale nie były tam przez jakiś czas
Osoby, które spędzają dużo czasu na przeglądaniu Twojego sklepu, ale wahają się przed dokonaniem zakupu.

Dostępne są również niestandardowe kombinacje: możesz mieszać reguły dla stron, typów urządzeń i liczby odwiedzin.

Niestandardowi odbiorcy

Niezwykłą rzeczą jest to, że we wszystkich przypadkach będziesz wyświetlać reklamy osobom, które już wykazały zainteresowanie Twoim sklepem. Oznacza to, że chętniej od Ciebie kupią.

Po kliknięciu przycisku „Utwórz grupę odbiorców” zbieranie rozpocznie się automatycznie. Nie będziesz musiał go ponownie uruchamiać ani odnawiać. Przypisz swoje reklamy do tych odbiorców od razu lub odwołaj się do nich później.

Mierz swoje wyniki

Co dokładnie dzieje się w wyniku wyświetlenia Twojej reklamy? Piksel Facebooka to wyjaśnia. Śledzi konwersje, więc możesz oblicz ROI (zwrot z inwestycji) swoich kampanii reklamowych na Facebooku. Uniemożliwia Ci to wydawanie na reklamy większej ilości pieniędzy, niż na nich zarabiasz.

Wyniki można łatwo zmierzyć dzięki danym pikselowym Facebooka

Za pomocą piksela Facebooka możesz śledzić nie tylko zakupy.

Integracja Ecwid z pikselem Facebooka pozwala zaoszczędzić całą pracę nad kodem. Bez tego skopiowałbyś wiersz kodu dla każdego osobnego zdarzenia i zainstalował go w kodzie sklepu.

Teraz możesz łatwo zainstalować piksel Facebooka, który będzie automatycznie obsługiwał większość standardowych wydarzeń:

Wyświetl zawartość: piksel Facebooka uruchomi to, gdy odwiedzający przeglądają strony produktów lub kategorii.
Szukanie: to zdarzenie pokazuje, kiedy ludzie korzystają z Twojego pola wyszukiwania, aby znaleźć produkty.
Dodaj do koszyka: dowiedz się, kiedy odwiedzający dodają produkty do koszyka, nie kończąc zakupu.
Rozpocznij kasę: to zdarzenie wykrywa osoby, które klikną „Do kasy”.
Dodaj informacje o płatności: dowiedzieć się, kiedy ludzie są w połowie realizacji transakcji.
Zakup: dowiedz się, kiedy odwiedzający zamieniają się w kupujących.

Uzyskaj więcej konwersji

Każda kampania reklamowa na Facebooku musi mieć cel. W ten sposób Facebook optymalizuje stawki i wyświetlanie reklam.

Piksel pozwala ustawić konwersje jako cel

Umożliwia to instalacja piksela Facebooka w Twoim sklepie Ecwid ustaw konwersje jako swój cel. Dzięki temu Twoja stawka zostanie zoptymalizowana pod kątem uzyskania większej liczby konwersji, a wyniki będziesz mógł zobaczyć w Menedżerze reklam.

Można wybrać różne zdarzenia konwersji (identyczne z zakresem zdarzeń standardowych), aby osiągnąć określone cele. Jeśli chcesz wiedzieć, ile zakupów wygenerowała Twoja reklama, trzymaj się opcji „Zakup” tutaj.

Zdarzenia pikseli

Jak dodać piksel Facebooka do swojego sklepu Ecwid

Teraz, gdy już wiesz, czym jest piksel, możesz mieć inne pytania: „Czy piksel Facebooka jest wolny? Jak znaleźć mój piksel Facebooka? Odpowiedzmy na nie!

Integracja piksela Facebooka jest teraz dostępna we wszystkich planach Ecwid, w tym bezpłatnych.

Instalacja piksela Facebooka jest łatwa dla każdego, niezależnie od umiejętności technicznych. Aby skonfigurować piksel Facebooka, wystarczy wygenerować identyfikator piksela Facebooka i dodać go do Panelu sterowania. Oto jak to zrobić:

W swoim profilu na Facebooku kliknij drop-down menu po prawej stronie. Wybierz „Utwórz reklamy” (jeśli nigdy wcześniej nie logowałeś się do reklam na Facebooku) lub „Zarządzaj reklamami” (jeśli korzystałeś już wcześniej z reklam na Facebooku).

Twórz reklamy na Facebooku

Następnie znajdziesz się w Menedżerze reklam. Kliknij drop-down menu i wybierz „Piksele”.
Na następnym ekranie kliknij zielony przycisk „Utwórz piksel”.
Kliknij „Użyj integracji lub menedżera tagów”.
Wybierz Ecwid z listy oficjalnych zintegrowanych partnerów Facebooka.
Postępuj zgodnie z dalszymi instrukcjami.

Następnie sprawdź, czy Twój piksel Facebooka działa. Przejdź do swojego sklepu, aby uruchomić piksel. Następnie wróć do Ad Managera → Piksele i sprawdź stan swojego piksela. Zielone światło oznacza, że jest aktywne. Aktywacja piksela Facebooka może zająć do dwudziestu minut.

Co dalej

Cała aktywność Twojego piksela Facebooka będzie wyświetlana w Menedżerze reklam. Zobaczysz tam wykres pokazujący, ile razy piksel został uruchomiony. Poniżej zobaczysz zakładki ze statystykami zdarzeń dotyczących piksela Facebooka.

Gdy tylko Twój piksel Facebooka zbierze trochę danych, będziesz mógł z niego korzystać na wszystkich biegach. Oto krok po kroku przewodnik po tworzenie swojego Facebooka A kampania d.

Strategie pikseli Facebooka umożliwiające wyświetlanie bardziej ukierunkowanych reklam

Oto cztery praktyczne strategie, które możesz zastosować już teraz, aby lepiej kierować reklamy za pomocą piksela Facebooka.

Strategia 1: Retargeting i odzyskiwanie porzuconych koszyków

Ten jest bez zastanowienia strategia. Załóżmy, że masz skonfigurowany sklep i cieszy się dużym ruchem, ale sprzedaż jest nieco powolna. Może to być frustrujące, ale nie śmiertelne — zwłaszcza jeśli z niektórymi uda ci się coś ruszyć dobrze ukierunkowane Reklamy na Facebooku.

Jak już wspomnieliśmy powyżej, retargeting to rodzaj kampanii, która śledzi i wyświetla reklamy konkretnym klientom, którzy odwiedzili Twój sklep. Istnieje wiele powodów, dla których warto prowadzić kampanie retargetingowe, ale jednym z najlepszych jest to koszt sprzedaży. Prawie zawsze taniej jest zamknąć sprzedaż z klientami, którzy znają już Twoją markę. A większa sprzedaż za mniejsze pieniądze wydaje nam się dobrą okazją.

Retargeting jest jeszcze ważniejszy, jeśli płacisz stronie trzeciej (Google, Bing, Facebook itp.) za kierowanie ruchu do Twojej witryny. Będziesz chciał odzyskać jak najwięcej tych kosztów poprzez konwersję sprzedaży, aby zapewnić dochodowy sklep internetowy.

Reklamy porzuconego koszyka to specjalny rodzaj kampanii retargetingowej, kierowanej do kupujących, którzy odwiedzili Twój sklep i dodali produkty do koszyka, ale nie ukończyli procesu realizacji transakcji. Twój piksel rejestruje dokładnie produkty, które kupujący zostawił w koszyku i przypomina mu o tych produktach, których używał specyficzne dla kupującego Reklamy na Facebooku.

Najlepsze w reklamach retargetingowych jest to, że można je w pełni zautomatyzować, bez żadnych dodatkowych opłat i zarządzania w Panelu sterowania. Jeśli jednak nie chcesz prostego przycisku, nadal pokażemy Ci, jak samodzielnie zarządzać kampaniami.

Czego potrzebujesz do retargetingu:

Piksel Facebooka — do śledzenia osób odwiedzających sklep i przeglądanych przez nich stron.
Katalog produktów na Facebooku — aby reklamować swoje produkty na Facebooku.

Jak uruchomić kampanię retargetingową do osób odwiedzających Twój sklep:

Stwórz swoją Strona biznesowa na Facebooku dla Twojego Konto reklamowe na Facebooku.
Połącz swój sklep Ecwid z Facebookiem.
Eksportuj swój katalog produktów Ecwid do Facebooka. Postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami jeśli masz przedsięwzięcie lub wyższy poziom planuj i chcesz to robić automatycznie. Lub zrób to ręcznie. Gdy to zrobisz, zobaczysz swój katalog Menedżer katalogu:
Zainstaluj piksel Facebooka. Wystarczy kilka kliknięć, aby Twój piksel zaczął śledzić osoby odwiedzające Twoją witrynę. (Uwaga: aktywacja piksela przed rozpoczęciem śledzenia może zająć do 20 minut).
Idź do swojego Menedżer reklam → Piksele i sprawdź stan swojego piksela. Zielone światło oznacza, że jest aktywne. Zobaczysz wykres wywołanych zdarzeń:
Powiąż swój piksel z katalogiem produktów na Facebooku w Menedżerze Katalogów (możesz to zrobić także podczas tworzenia ogłoszenia).
Utwórz swoje reklamy. Możesz rozpocząć tworzenie reklam zaraz po zainstalowaniu piksela. Kliknij Utwórz reklamę:
Możesz też przejść do swojej strony firmowej na Facebooku i kliknąć Utwórz reklamę:
Wybierz sprzedaż katalogową jako swój cel marketingowy:
Stwórz kampanię reklamową.

Podążając za instrukcje tworzenia reklamy, musisz zwrócić szczególną uwagę na blok Odbiorcy, aby użyć piksela:

Pamiętaj, aby kliknąć opcję Powiąż piksel lub aplikację ze swoim katalogiem:
Następnie zidentyfikuj grupę docelową, wybierając opcję „Retargetuj produkty do osób, które odwiedziły Twoją witrynę lub aplikację”. Piksel w tym pomoże.

Tak będzie wyglądać Twoja reklama:

Aby Twoje reklamy były jeszcze bardziej skuteczne, utwórz kupon rabatowy i dodaj go do tekstu reklamy.

Jeśli jesteś sprzedawcą Ecwid, możesz w ciągu kilku minut skonfigurować kampanie retargetingowe na Facebooku Kliknij. Upraszcza proces konfigurowania kampanii, dzięki czemu możesz z łatwością przekształcić osoby kupującye witryny w płacących klientów.

Strategia 2: Zdobądź więcej stałych klientów

Lojalni klienci są podstawą Twojego biznesu. Ponieważ znają już Twoją markę i ufają jej na tyle, aby przeprowadzić z Tobą transakcję, w przyszłości znacznie łatwiej będzie im sprzedawać. Dlatego tak ważne jest, abyś inwestował w utrzymanie ich aktywności.

Powiększanie bazy lojalnych i regularnie dokonujących transakcji klientów jest ważne, szczególnie jeśli sprzedajesz produkty sezonowe, Twoja sprzedaż spadła lub Twój budżet jest niski. Aby wykorzystać tę grupę w swoim pikselu, utwórz grupę odbiorców składającą się z osób, które niedawno dokonały zakupu i kieruj do nich nową kolekcję.

Najpierw wykonaj kroki 1-6 ze Strategii 1. Następnie utwórz grupę odbiorców i kieruj do niej swoją nową reklamę.

Aby utworzyć grupę odbiorców składającą się z istniejących klientów:

1. Idź do swojego Odbiorcy.
2. Kliknij opcję Utwórz niestandardową grupę odbiorców:
3. Wybierz ruch w witrynie:
4. Wybierz swój piksel i wybierz wydarzenie Zakup. Określ ramy czasowe (od 30 do 180 dni). Możesz kierować reklamy do osób, które kupiły określony produkt, np. buty. Jednak na początku łatwiej będzie dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
5. Po zakończeniu tworzenia odbiorców postępuj zgodnie z poniższymi instrukcjami, aby utworzyć reklamę. Podczas tworzenia zestawu reklam wybierz właśnie utworzoną grupę odbiorców, aby docierać do niej z nowymi reklamami:

Strategia 3: Wzmocnij śledzenie swojej marki

Osoby, które już wchodzą w interakcję z Twoją firmą w Twojej witrynie, również będą świetnymi obserwatorami na Facebooku. Będziesz ich potrzebować, aby zbudować silną obecność w mediach społecznościowych, co jest ważne dla rozpoznawalności marki. Poza tym osoby, które już polubiły Twoje produkty, będą bardziej zainteresowane Twoimi nowościami i nowymi kolekcjami, co oznacza dla Ciebie większą sprzedaż (woot woot).

Użyj niestandardowej grupy odbiorców składającej się z osób odwiedzających Twoją witrynę lub listy klientów, aby promować swoją stronę na Facebooku za pomocą reklam. Pamiętaj tylko, aby wykluczyć osoby, które już polubiły Twoją stronę, aby uniknąć wyświetlania reklam obecnym fanom na Facebooku.

Aby zbudować silną obecność w mediach społecznościowych, nakręć film o swoich produktach i zareklamuj go osobom odwiedzającym Twoją witrynę. Ludzie oglądają filmy pięć razy dłużej niż statyczne treści na Facebooku. Pomaga zaprezentować produkt w działaniu podczas dostarczania wiadomości. Sprawdź to Reklama wideo Sephory co zmusza Cię do subskrybowania podczas oglądania.

Uwaga: powinieneś użyć a obsługiwany format pliku i upewnij się, że Twój film spełnia wymagania Wymagania wideo na Facebooku aby pomyślnie wyświetlić Twoją reklamę.

Aby utworzyć reklamę wideo:

1. 1. Obserwuj te instrukcje.
  2. Aby użyć swojego piksela, zwróć uwagę na blok Odbiorcy: wybierz Utwórz nowy i kliknij Niestandardowi odbiorcy.
  3. Wybierz ruch w witrynie:
  4. Wybierz opcję Wszyscy odwiedzający witrynę, ustaw ramy czasowe i nadaj swoim odbiorcom nazwę. Kliknij opcję Utwórz grupę odbiorców:
  5. Wybierz „Utwórz reklamę z wykorzystaniem odbiorców”:

Następnie kontynuuj tworzenie reklamy wideo.

Tak będzie wyglądać Twoja reklama wideo:

Strategia 4: Stwórz podobnych odbiorców

Jeśli jesteś gotowy na rozwój swojej firmy, Facebook może pomóc Ci znaleźć osoby podobne do Twoich obecnych klientów. Korzystając z istniejących reklam, możesz kierować reklamy do odbiorców „podobnych”, czyli podobnych do kupujących, którzy wykazali zainteresowanie Twoimi produktami lub je kupili. Ta wysoce ukierunkowana strategia pikselowa może pomóc Ci zawęzić rynek i jeszcze efektywniej wykorzystać pieniądze z reklam.

Aby utworzyć grupę podobnych odbiorców:

1. 1. Idź do swojego Odbiorcy.
  2. Kliknij opcję Utwórz grupę podobnych odbiorców:
  3. Wybierz piksel jako źródło:
  4. Wybierz kraj/kraje, w których chcesz znaleźć podobny zbiór osób. Użyj suwaka, aby wybrać żądaną grupę odbiorców. Następnie kliknij Utwórz grupę odbiorców:

Uwaga: utworzenie grupy podobnych odbiorców może zająć od 6 do 24 godzin.

Dowiedz się więcej o pikselu Facebooka

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat wykorzystania piksela Facebooka do celów reklamowych, zapoznaj się z następującym podcastem: Łatwy remarketing na Facebooku i Google. To jest odcinek poświęcony wykorzystaniu zautomatyzowanych narzędzi reklamowych do dobrego wykorzystania danych śledzących za pomocą piksela Facebooka.

Teraz, gdy już wiesz, jak korzystać z odbiorców pikselowych Facebooka, możesz w pełni wykorzystać swoje reklamy na Facebooku. Jeśli potrzebujesz pomocy w budowaniu i reklamowaniu swojego sklepu, nie zapomnij o Centrum pomocy Ecwid.