Kompletny przewodnik po lokalnym SEO

Wysłany 3 lat temu by Maks Komonow

Google wie, kiedy użytkownicy szukają lokalnej firmy. Użytkownicy będą wprowadzać lokalne wyszukiwane hasła opisujące rodzaj działalności i obszar geograficzny. Przykładami lokalnych wyszukiwanych haseł są „hydraulicy blisko mnie” or “złomowisko w Atenach, GA”. Gdy Google wykryje lokalne wyszukiwane hasło, wyświetli lokalne wyniki wyszukiwania.

Wyniki wyszukiwania lokalnego obejmują wykazy firm oprócz tradycyjnych bezpłatnych wyników wyszukiwania. Pojawienie się na listach firm jest cenniejsze niż pozycja w wynikach organicznych.

Google opracowało wyspecjalizowane algorytmy określające, które lokalne firmy cieszą się najlepszą reputacją. Pozycjonowanie lokalne to proces pozycjonowania lokalnej firmy w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Pozycjonowanie lokalne to niszowa dziedzina. Bardzo niewielu specjalistów SEO i jeszcze mniej projektantów stron internetowych rozumie, czego potrzebuje lokalny biznes w zakresie marketingu online. Jeśli ty posiadać małą lokalną firmępraca z uogólnionymi poradami dotyczącymi SEO może zmarnować tysiące dolarów i przynieść niewiele rezultatów. Musisz skupić się na lokalnych strategiach SEO i zignorować resztę tego, co słyszysz o marketingu online.

Potrzebujesz drzemki

Najważniejszą częścią lokalnego SEO jest Twój NAP. Ten skrót oznacza Imię i nazwisko, adres i numer telefonu. Google chce zobaczyć te trzy rzeczy idealnie pasują za każdym razem, gdy pojawia się wzmianka o Twojej firmie w Internecie. Im więcej wzmianek otrzymasz i im dłuższa historia Twojej firmy w Internecie, tym wyżej zajmiesz pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Lokalne SEO opiera się na publikowaniu Twojego NAP w całym Internecie. Każdy wpis dotyczący Twojego NAP nazywany jest cytatem. Im więcej cytatów ma lokalna firma, tym wyższą pozycję zajmie w lokalnych wynikach wyszukiwania. Cytaty pochodzą głównie z katalogów firm, wykazów rządowych i kont w mediach społecznościowych.

Jak zdobyć cytaty

Google szuka zestawienia rządowe które udowodnią, że Twój biznes jest prawdziwy. Na przykład Sekretarz Stanu publikuje listę korporacji zarejestrowanych w stanie, a samorządy lokalne publikują listę wydanych zezwoleń na prowadzenie działalności. Google uznaje spójny NAP zarejestrowany w rejestrach publicznych za bardzo wysoki czynnik rankingowy.

Istnieje wiele wysokiej jakości katalogów lokalnych firm, w których możesz umieścić swoją ofertę. Google Moja Firma, Bing, Yahoo Local i Miejsca na Facebooku to główne katalogi. Wiele małych firm ma złe doświadczenia z Yelp i innymi katalogami oferującymi płatne usługi. Lepiej trzymać się wysokiej jakości bezpłatnych katalogów.

Jeśli należysz do lokalnego Izba Handlowa lub inne stowarzyszenia biznesowe, upewnij się, że publikują one listę członków, a Twój NAP jest prawidłowo wymieniony. Możesz także poprosić o cytowanie Twojego NAP we wszelkich wzmiankach prasowych oraz o uwzględnienie Twojego NAP w biografii autora za każdym razem, gdy publikujesz posty gościnne.

Powinieneś zachować arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi swoimi cytatami. Raz w miesiącu wyszukaj dane swojej firmy i sprawdź, czy nie znajdziesz nowych cytatów lub cytatów, które wymagają poprawienia. Zapisz nowe cytaty i wykonaj niezbędną pracę, aby poprawić niespójne cytaty.

Przyszłościowy dowód na Twój NAP

Ważną rzeczą, którą należy wiedzieć o NAP, jest to Google POWAŻNIE ukarze Twoje rankingi jeśli zmienisz którykolwiek z tych trzech szczegółów biznesowych. Musisz głęboko przemyśleć ustalenie nazwiska, adresu i numeru telefonu, które nie ulegną zmianie w dającej się przewidzieć przyszłości.

W przypadku firm działających stacjonarnie w swoich internetowych wykazach firm automatycznie będziesz używać adresu pocztowego i telefonu służbowego. Jeśli prowadzisz firmę usługową, która podróżuje do klientów, masz opcje do rozważenia. Możesz skorzystać z adresu domowego i telefonu osobistego lub założyć wirtualne biuro.

Czy potrzebujesz wirtualnego biura?

Wiele osób chce wykorzystać swój adres domowy, aby móc ubiegać się o odliczenie z tytułu biura domowego. Jednakże, Wirtualne biuro to także koszt prowadzenia działalności gospodarczej, który można odliczyć od kosztów uzyskania przychodów i nadal możesz skorzystać z odliczenia z tytułu domowego biura. Niektórzy ludzie mają wirtualne biuro, a współpraca członkostwo, biuro w domu, dni robocze w kawiarni i lunche biznesowe. Wszystko to można odliczyć od podatku i Twoja podróż też!

Istnieje kilka mocnych argumentów przemawiających za wykorzystaniem wirtualnego biura jako adresu swojej firmy:

Prywatności — Powszechne rozpowszechnianie adresu domowego może sprawić, że Ty i Twoja rodzina staniecie się celem przestępców.
Podział na strefy — Twój adres domowy będzie znajdował się w strefie mieszkalnej, co spowoduje problemy, gdy będziesz musiał ubiegać się o kredyt biznesowy i licencję.
Odpowiedzialność - Musisz założyć spółkę z o.o, załóż firmowe konto bankowe i uzyskaj ubezpieczenie biznesowe. Aby chronić tarczę korporacyjną, nie można mieszać kont bankowych osobistych i firmowych ani punktów kontaktowych. Dlatego nie powinieneś używać adresu domowego.
Marketing — Jeśli nie mieszkasz w środku pożądanego rynku geograficznego, wirtualne biuro daje Ci szansę na poprawę lokalnych wyników wyszukiwania. Przykładowo, jeśli mieszkasz na przedmieściach i potrzebujesz klientów z centrum miasta, powinieneś założyć wirtualne biuro w mieście. Google plasuje Cię najwyżej, gdy osoby wyszukujące znajdują się blisko Twojej lokalizacji.
Trwałość — Jak już wspomniano, Google surowo karze zmiany szczegółów NAP. Być może na przestrzeni lat będziesz musiał wielokrotnie przenosić swój adres osobisty, ale biuro wirtualne pozostanie stabilnym, stałym adresem dla Twojej firmy podczas wszystkich Twoich osobistych zmian.

Oprócz wirtualnego biura niektóre firmy decydują się na korzystanie z biura wirtualnego wirtualny numer telefonu dla swojej firmy. Wiele z tych samych argumentów przemawiających za wirtualnym biurem można przedstawić w przypadku korzystania z wirtualnego numeru.

Jeśli wybierzesz jeden numer telefonu, który jest przeznaczony tylko dla Twojej firmy i jest to jedyny numer telefonu, którego używasz w Internecie, łatwo będzie śledzić połączenia pochodzące z Twoich działań marketingowych online.

Niektóre osoby decydują się na noszenie dwóch telefonów, co ułatwia odliczenie w całości kosztu telefonu służbowego. Inne osoby decydują się na przekierowanie numeru wirtualnego na swój telefon osobisty i po prostu uznają numer wirtualny za wydatek służbowy. Istnieją również numery wirtualne, które działają jako aplikacje na Twoim osobistym smartfonie.

Witryna internetowa firmy lokalnej

Lokalny jest mobilny

Większość wyszukiwań lokalnych odbywa się za pomocą telefonów komórkowych. Jeśli Twoja witryna nie spełnia wymagań Google dotyczących szybkości i użyteczności wyników wyszukiwania na urządzeniach mobilnych, Twoja firma nigdy nie pojawi się w większości lokalnych wyników wyszukiwania.

Musisz mieć Wynik Google Page Speed Insights wynoszący ponad 80, Google Search Console musi zweryfikować Twoją witrynę jako przyjazny dla użytkownika. Jeśli Twoja witryna nie spełnia tych wymagań, nie będzie wyświetlana w lokalnych wynikach wyszukiwania na urządzeniach mobilnych.

Przykład wyszukiwarki mobilnej Google. Źródło zdjęcia.

Najpierw chcesz projektować pod kątem urządzeń mobilnych. Utrzymuj swoją witrynę w prostocie i zachęcaj odwiedzających do szybkiego kontaktu z Tobą przez telefon, e-mail lub komunikator.

Elementy uniwersalne

Każda strona Twojej witryny zawiera ten sam nagłówek i stopkę. Twój nagłówek i stopka powinny zawierać Twój NAP, godziny pracy, adres e-mail i linki do mediów społecznościowych. Dzięki temu odwiedzający ma wszystko, czego potrzebuje, aby się z Tobą skontaktować, niezależnie od tego, gdzie się znajduje w Twojej witrynie.

Wszystkie witryny lokalnych firm powinny zawierać: „Skontaktuj się z nami” strona publikująca NAP firmy, oferująca formularz e-mailowy, publikująca mapę obszaru świadczenia usług lub lokalizacji stacjonarnej oraz linki do wszystkich kont w mediach społecznościowych. Ta strona powinna również zawierać kilka akapitów treści kierowanych na lokalne słowa kluczowe.

Jeśli prowadzisz firmę usługową, powinieneś mieć „Usługi” strona. Jeśli prowadzisz restaurację, powinieneś mieć „Menu" strona. Jeśli sprzedajesz produkty, powinieneś mieć „Produkty” strona. Może to być po prostu portfolio zdjęć produktów stanowiących reprezentatywny przykład tego, co sprzedajesz. Nie trzeba być na bieżąco z aktualnym stanem magazynowym.

Jeśli tak zdecydujesz mieć stronę „O nas”., używaj lokalnych słów kluczowych i linków do lokalnych organizacji, do których należysz. Mów o swoich korzeniach i zaangażowaniu w społeczność.

Jak wybierać i używać lokalnych słów kluczowych

W celu ustalenia lokalne słowa kluczowe powinieneś użyć w witrynie swojej małej firmy, wpisz w Google miasto i lokalizację lokalizacji Twojej firmy. Strona wyników wyszukiwania będzie zawierać pole wiedzy w prawym górnym rogu. Na samym dole tego pola wiedzy będzie znajdować się sekcja zatytułowana „Ludzie też wyszukiwani”. Będzie to lista dzielnic i pobliskich miast.

Kliknij link, który mówi „zobacz ponad 10 więcej”. Przejrzyj listę i zapisz nazwy wszystkich lokalizacji, które obsługujesz. To są Twoje lokalne słowa kluczowe. Utwórz sekcję swojej witryny zatytułowaną „Lokacje” i utwórz jedną stronę dla każdego lokalnego słowa kluczowego. Możesz także użyć lokalnych słów kluczowych jako kategorii swojego bloga.

Konfigurowanie schematu lokalnego

Schemat lokalny to zaawansowany znacznik odczytywany przez pająki wyszukiwarek. To jest nowsza forma metadane których większość Twojej konkurencji nie będzie miała na swojej stronie. Witryna zawierająca dane schematu zazwyczaj przewyższa witrynę, która ich nie zawiera, więc skonfigurowanie danych schematu w witrynie jest łatwym sukcesem marketingowym.

Bardzo ważne jest prawidłowe sporządzenie listy danych schematu i sprawdzenie poprawności danych schematu za pomocą validator.schema.org lub podobne narzędzie. Search Engine Journal opublikował kompletny przewodnik po korzystaniu z danych schematu w lokalnym SEO. Proces ten powinien być wykonany ostrożnie i zajmie kilka godzin, jeśli jesteś początkującym.

Jednak efekty są warte wysiłku!

O autorze

Max pracuje w branży e-commerce od sześciu lat, pomagając markom w ustanawianiu i udoskonalaniu content marketingu i SEO. Mimo to ma doświadczenie w przedsiębiorczości. W wolnym czasie zajmuje się literaturą faktu.